Mês: agosto 2015

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GRUPO ALGAR INVESTE EM PORTAL

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Fundado em 1929 na cidade mineira de Uberlândia, onde Alexandrino Garcia iniciou um negócio familiar com uma única máquina beneficiadora de arroz, o grupo Algar, hoje um conglomerado de empresas de várias áreas, lança campanha para divulgar seu portal comercial Netsabe. O trabalho, criado pela agência Alta Comunicazione, de Ribeirão Preto, sob o conceito “Quem anuncia faz bem, quem busca acha melhor”, será veiculada nos estados de Minas Gerais e algumas praças do interior de São Paulo e Mato Grosso do Sul. A principal peça da estratégia de comunicação é o comercial “Um espetáculo de portal”, de um minuto, produzido com inspiração nos musicais da Broadway. A assinatura é da Sanfona Filmes, produtora também baseada na maior cidade do Triângulo Mineiro. O Netsabe é um portal de busca de produtos e serviços em dezenas de cidades dos três estados onde o grupo atual e integra a divisão de Mídia do grupo Algar. A holding controla empresas que atuam em quase todo o território nacional nos segmentos de Telefonia, Tecnologia de Informação, Agronegócio, Serviços, Turismo e Comunicação. O portal Netsabe registra mais de 800 mil visitas mensais, com acesso a 2,5 milhões de páginas. Criação de Zeppa Tudisco, Raul Otuzi e Thiago Vinhático, com direção criativa de Tudisco. Direção de cena de Daniel Labanca e fotografia de Thiago Moreira. Produção musical do Berimbau Estúdios, assinada pelo maestro Rodrigo Alexey.

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PARCERIA LANÇA REVISTA DO SBT

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Através de parceria com o Sistema Brasileiro de Televisão, a editora Alto Astral lança a revista mensal com a marca da emissora visando aproximar mais o SBT com o público. No conteúdo da publicação, programas, novidades, entrevistas com artistas, bastidores de programas e novelas, além de colunas de gente da casa, como a diretora de comunicação Maisa Alves. Com venda em bancas, a revista, que surge durante as comemorações de 34 anos do SBT, tem sua comercialização realizada pela equipe da Alto Astral. Mara De Santi, editora executiva da publicação, explica que o objetivo é deixar o público mas conectado ao canal mais família do Brasil e que todo dia compartilha emoção, informação e humor. Na primeira edição, um revival dos 34 anos de história do SBT, bastidores e entrevistas sobre os programas “Máquina da Fama” e “Cozinha sob Pressão”, com Patrícia Abravanel e o chef Carlos Bertolazzi, um retrato da atriz mirim Larissa Manoela, da novela “Cúmplices de um Resgate” e da apresentadora Ticiana Villas Boas, do reality gastronômico “Bake off Brasil-Mão na Massa”, entre outras matérias.

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Datas

MIOJO CELEBRA DATA COM JOVEM GUARDA

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Aproveitando as comemorações de 50 Anos do movimento Jovem Guarda, que começou oficialmente na TV Record em 22 de agosto de 1965, a Nissin Alimentos lança campanha para festejar a mesma idade no Brasil de seu principal produto, o Miojo Lámen. Com o título de “Paródia, o comercial criado pela F/Nazca relembra a história do macarrão instantâneo no país através de personagens que simbolizam as décadas de 60, 70, 80, 90 e os dias atuais. O filme  é embalado com nova letra pela música “Biquini de Bolinha Amarelinha”, um dos hits da juventude dos anos 60, gravado no Brasil em 1961 por Ronnie Cord, nascido Ronald Cordovil e filho do maestro Hervé Cordovil, que assina a versão da canção. A música original surgiu um ano antes, em 1960, lançada nos Estados Unidos pelo cantor Brian Hyland, com o título “Itsy Bitsy Teenie Weenie Yellow Polka Dot Bikini”. O sucesso foi regravado em francês, italiano, alemão, espanhol, grego e finlandês. Aqui no país também ganhou gravações de Celly Campelo e da banda Blitz. O filme é a terceira ação da campanha da F/Nazca que comemora o cinquentenário da Miojo no mercado brasileiro Criação de Rodrigo Cotellessa, Leandro Dolfini, André Fukumoto e André Brandão, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Santa Transmedia, direção de Gustavo Gripe, fotografia de Juliano Lopes e som da Tesis, dos maestros Silvio Piesco e Leandro Beraldo.

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Agências

HEADS SP ENCARA NOVO DESAFIO

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Erick: aumentar participação

Depois de pular da 23ª posição no ranking de 2014 para o 16º posto no primeiro semestre deste ano, a Heads volta a investir na sua agência de São Paulo, maior mercado do país. Maior agência independente de capital 100% nacional, a Heads visa aumentar a participação do escritório paulista em sua receita, da qual representa hoje algo em torno de 20%. Para tanto, entregou o comando da agência a Erick Machado, que deixou a Talent após 9 anos onde exerceu os cargos de diretor de Contas e vice-presidente de Atendimento. O novo VP da Heads SP, como profissional associado, terá a missão de aumentar a carteira de clientes da agência. Atualmente, dos 28 clientes de iniciativa privada da agência, apenas 6 tem sua sede em São Paulo. Maior escritório da Heads, o Rio de Janeiro responde por 13 dessas contas, além de Caixa e Petrobras. Brasília vem a seguir, onde se baseia a Caixa Seguradora, companhia privada resultante da parceria entre a francesa CNP Assurances e a Caixa Econômica Federal. Fundada em Curitiba há 25 anos por Claudio Loureiro e José Buffo, a Heads voltou a ser independente após associações com o grupo Total, de Eduardo Fischer, e Young & Rubicam. “O Erick terá uma participação efetiva nos resultados e acreditamos em seu potencial para crescer em São Paulo”, afirma Loureiro. Com 20 anos de experiência no mercado, Machado já atuou em anunciantes como Perdigão,Colgate e Kaiser, e em agências como Y&R e Grey, além de Talent.

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Campanhas

FORD APOSTA ALTO NO SEU “FASTBACK”

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Primeiro dos 4 filmes de lançamento do novo Focus Fastback, da Ford, começa a ser veiculado nesta segunda-feira (24) estrelado pelo ator Gerard Butler, astro de longas de sucesso como “300”, “The Phantom of Opera” e “PS, I love You”. Esta é a campanha de maior investimento da montadora este ano, envolvendo várias mídias, especialmente a digital. “Um carro com esse diferencial tecnológico merecia uma campanha a altura, por isso nos mobilizamos para a realização de um trabalho tão grandioso e com a presença de um ator como o Butler”, diz Oswaldo Ramos, gerente geral de marketing para a Ford América do Sul. “A presença de Butler traduz este espírito e atitude de quem dirige um Fastback, dando a grandiosidade de toda a campanha intitulada Focus Fastback Drive”, afirma Vico Benevides, diretor de Criação Executivo de Blue Hive, agência do grupo WPP que atende exclusivamente a Ford. As filmagens, realizadas em um hangar do Campo de Marte, em São Paulo, contaram também com a participação da brasileira Michelle de Jesus e da colombiana Manuela Vasquez, pilotas profissionais. Criação de Caio Lekecinskas, Alex Adati, Raphael Taira, Daniel Massih e Gabriel Carletti, com direção criativa de Rodrigo Strozenberg e Arnaldo Boico e direção geral de Vico Benevides. Produção da Zeppelin Filmes, com direção de Dan Gifford e fotografia de Bjorn Charpentier. Áudio da Antofood e locução de Ithamar Lembo.

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Prêmios

APP REVELA VENCEDORES DE 2015

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Vergeiro: um tributo à carreira

Um dos mais completos prêmios do mercado, privilegiando todas as áreas da publicidade, inclusive a imprensa especializada, o Troféu Garra do Galo 2015, da Associação dos Profissional de Propaganda, já tem seus vencedores. Entre eles, dois profissionais com quem tenho ligação histórica. Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, foi quem acreditou no meu potencial como editor e diretor de redação do seu principal veículo, o Propmark. Ele receberá o prêmio Contribuição Histórica pelos 50 anos do pioneiro jornal do setor. E em Alê Oliveira, o mais destacado fotógrafo dos veículos do meio, fui eu quem acreditou. Laboratorista na metade dos anos 90, ele me garantiu, em situação de emergência, que tinha condições de assumir a câmera e partir para a cobertura do Festival de Cannes. E mostrou que sim. Alexandre de Oliveira é o Profissional de Imprensa Especializada do Ano. O evento da 19ª edição do Prêmio Contribuição Profissional da APP será realizado no dia 22 de outubro no auditório da Fecomércio, em São Paulo. “O Prêmio Contribuição Profissional se diferencia das demais premiações do segmento publicitário por ser um tributo à carreira dos profissionais que efetivamente colaboram para o desenvolvimento da indústria da comunicação”, explica Ênio Vergeiro, presidente da entidade. Os outros vencedores: Paulo Gregoracci, da WMc Cann (Dirigente de Agência), Celina Esteves, da Africa (Atendimento), Carlos Righi, da Cia de Cinema (Criação), Luis Ritton, da Lew’Lara/TBWA (Mídia), Paulo Zoega, da Zoegas (Planejamento), Eduardo Tracanella, do Banco Itaú (Anunciante), Gustavo Leme, da Fox Brasil (Veículo), Pedro Martins Silva, do IVC (Serviços Especializados) e Igor Puga, da DM9 DDB (Digital).

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PHILIPS ABRE PUBLICIDADE EM SMART TV

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Riza: 15 milhões de usuários

Há pouco mais de um ano e meio atuando no país, a Smartclip, empresa pioneira no uso de tecnologia de distribuição de publicidade em vídeo para multi-telas, inicia venda de propaganda nas Smart TVs da Philips. Segundo levantamentos, o crescimento de visitas ao portal da Smart TV Philips alcançou o índice de 150%. Riza Soares, diretora geral da Smartclip, calcula que o segmento deve ultrapassar 15 milhões de usuários conectados, somente no Brasil, até o fim de 2015. “Com este acordo vamos oferecer ao mercado publicitário cobertura ainda mais ampla para ações nos portais das Smart TVs”, diz ela. O portal da SmartTV Philips revela-se uma plataforma ideal para campanhas que busquem inovação aliada a resultado”, acredita Luis Bianchi, gerente sênior de Business Development na TPV, empresa que representa a Philips globalmente. Em 2009 a TPV firmou joint venture com a Royal Philips Electronics da Holanda, recebendo licença exclusiva para fabricar, comercializar, distribuir e gerir o marketing de monitores para sinalização digital.

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Televisão

FICÇÃO GANHA PRODUTOS E CAMPANHAS

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Amora e Michel: campanhas e conceitos

Enquanto o merchandising não vem, produtos fictícios, seus logotipos e embalagens nas cenas da novela “A Regra do Jogo”, foram criados pelo diretor de arte da Ogilvy, Michel Neuhaus. A convite da diretora da nova atração das 21 horas da TV Globo, Amora Mautner, Michel realizou a tarefa em 30 dias, a partir do último mês de maio. O designer conta como conseguiu elaborar produtos que pareçam reais em cena: “A Amora repetiu tantas vezes a palavra realismo quando me conheceu, que foi o que eu fiz. Trabalhei os logotipos e suas embalagens como se fossem de grandes companhias alimentícias. Foram criados os designs de embalagens de cerveja, vinhos, gin, vodcas, refrigerantes, enlatados, congelados e laticínios”. Entre outras bebidas, Michel criou a cerveja “Redentor” com conceito “A cerveja do abraço”, compatível com uma fictícia campanha publicitária visando sua venda no mercado. Para os personagens como o funkeiro Mc Merlô, vivido pelo ator Juliano Cazarré, foi criado um logotipo que o acompanhará durante a novela nos posters, palco e até no visual do seu CD. “Nas fachadas contei com a equipe de cenografia para juntos fazermos uma cidade com bastante realismo. Abusamos do neon, luzes e cores como na Caverna da Macaca, boate da personagem Adis Abeba (Suzana Vieira). Outro personagem que tem logotipos criados é Romero Rômulo (Alexandre Nero). O político teve o logo do partido e material de campanha criados especialmente para ele”, explica.

 

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Prêmios

“SELEÇÕES” ELEGE FISCHER E CACAU SHOW

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Eduardo Fischer e Alexandre Costa: reconhecimento

Fundador do grupo Total, Eduardo Fischer foi eleito o Publicitário mais confiável do país, com 31% das indicações, na Pesquisa Marcas de Confiança 2015, realizada pelo Ibope Inteligência para a revista “Seleções”. Alexandre Costa, idealizador da rede Cacau Show foi reconhecido como o Melhor Empresário. A premiação, em sua 14ª edição, revela a relação entre marcas, instituições e personalidades com o público. O levantamento deste ano foi realizado junto a 1.300 assinantes da publicação, representando mais de 1 milhão de leitores. No próximo dia 15 de setembro a revista vai promover o evento de premiação dos vencedores em 36 categorias. A Nestlé mais uma vez foi apontada como a marca mais confiável do país, com 13% da preferência dos eleitores, independente de categorias. A Natura é a empresa mais responsável na área social, com 17% dos votos, e o campeão de votos entre todos os segmentos, com 78% das indicações é o sabão em pó Omo. Além de Fischer e Costa, outras personalidades eleitas foram Silvio Santos, com 72% dos votos, como Apresentador de TV, Antonio Fagundes, Maria Bethânia e  a jogadora de futebol Marta respectivamente como Ator, Cantora e Esportista. Vote na enquete ao lado na marca mais confíável entre as três vencedoras da pesquisa.

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Campanhas

O CHOCOLATE IRREAL E O CARRO DOS SONHOS

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O chocolate que emagrece ainda não foi inventado, mas o carro que une economia e potência já está no mercado. Com esse conceito, a Volkswagen apresenta o up! TSI com campanha criada pela Almap BBDO. É o carro 1.0 do sonho dos consumidores, segundo a montadora. “O Brasil é o primeiro mercado no mundo a produzir o up! TSI, que chega para revolucionar o seu segmento em termos de desempenho, economia de combustível e prazer ao dirigir. O avançado motor do modelo é resultado de um investimento de mais R$ 460 milhões até 2018 em nossa fábrica de São Carlos”, explica o presidente e CEO da Volkswagen do Brasil, David Powels. Com o slogan “Chegou o up! TSI. 1.0 quando abastece. TSI quando acelera”, o comercial “Chocolate” estreia neste domingo (23) fazendo analogia entre um consumidor voraz de chocolate que vai emagrecendo e sonhando com situações inusitadas enquanto dirige o seu up! TSI. A estratégia inclui também anúncios impressos e site especial. “O modelo tem conquistado cada vez mais a admiração dos consumidores, tanto no mercado brasileiro, como no mercado externo. O up! já é exportado para a Argentina e Uruguai e até o final do ano será vendido também no México”, informa Jorge Portugal, VP de Vendas e Marketing da empresa. Criação de Ana Carolina Reis, Caio Tezoto, José Baldin, André Arteze e Gustavo da Costa Neves, com direção criativa de Benjamin Yung, Marcelo Nogueira, Sandro Rosa e Luciana Haguiara, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Landia Movie & Art, com direção de Juliana Curri e fotografia de Marcelo Lavintman. Trilha da Raw e locução de Hilton Raw.

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