Mês: agosto 2015

O acordo de compra de 23,85% de suas ações pelo grupo ABC não inclui cláusula de não competência. Ou seja, a partir de 2 de janeiro de 2016 Celso Loducca pode, se quiser, abrir uma nova agência de publicidade. Desde que, por 12 meses, não contrate ex-funcionários ou leve clientes da empresa onde permanecerá até o final deste ano. Mas esse parece ser o caminho menos provável para o futuro do criativo. Nos últimos meses, quando começaram a ser publicadas notas sobre sua iminente saída da sociedade com a holding de Nizan Guanaes e Guga Valente, Celso recebeu algumas sondagens para comandar empresas de outros segmentos. “Há 20 anos, desde a fundação da Lowe Loducca, me tornei presidente e deixei o comando da Criação para o Guga (Ketzer). Tenho duas décadas de experiência, maturidade e competência para dirigir qualquer empresa, montar um time criativo e atingir objetivos”, diz ele, propenso a pensar muito nessa ideia. A nova agência que também deve mudar de nome para liberar a grife Loducca para outros empreendimentos, continuará a ter um presidente criativo, em sintonia com seu DNA. Guga Ketzer, por indicação dos outros sócios, André “PB” Paes de Barros, Daniel Chalfon e Ken Fujioka, assume o comando a partir desta quarta-feira (19), iniciando o processo de transição junto a Loducca. Ronaldo Severino, CFO, torna-se vice-presidente da agência. Conforme explicou Guga Valente, presidente do grupo ABC, houve uma redistribuição de ações a partir da compra da parte acionária de Celso Loducca. A holding, que já detinha 51%, aumentou sua participação, assim como os outros componentes da sociedade. Ketzer, o novo presidente, praticamente iniciou sua carreira na Loducca, há quase 17 anos. Durante esse período, além dos muitos troféus conquistados em festivais internacionais, também recusou várias propostas para mudar de empresa. “Eu sempre acreditei no projeto, desde o início. Não sabia onde iria chegar mas confiei na palavra do Celso que sempre dizia que iríamos conversar mais pra frente”. Como presidente, Guga vai deixar a coordenação criativa aos quatro diretores da área: Cássio Moron, Fábio Saboya, Sergio Mugnaini e Raphael Franzini. A Loducca, que fechou 2014 na 18ª posição do ranking brasileiro de agências, com investimento em mídia de R$1,4 bilhão em valores de tabela, tem entre seus clientes marcas como Ambev, Leroy Merlin, Nextel, L’Occitane, Pepsico, Santander, Bayer Healthcare, GVT, TV Record, Red Bull, Unidas Rent a Car e Fox Channels e Film.

Jurado do Film Lions no Festival de Cannes de 1995, Celso Loducca abriu sua própria agência logo depois do evento, em sociedade com o presidente daquele júri, Frank Lowe. O mercado também apostou que havia um terceiro sócio naquele negócio, Nizan Guanaes, fundador e hoje chairman do grupo ABC, que detém o controle acionário da agência. A parceria Lowe  e Loducca já indicava que aquela seria uma empresa diferenciada na propaganda brasileira. Afinal, foi a única edição do Cannes Lions que não elegeu um Grand Prix entre os comerciais concorrentes. Vinte anos depois, Celso Loducca deve anunciar sua saída da agência que ainda mantém seu nome, embora nos últimos anos ele tenha tentado mudar essa marca. Ex-Hare Krishna e ex-professor de Química em cursinhos pré-vestibulares, Loducca nunca se preocupou em ser o único destaque de trabalhos de sucesso. Foi assim com o premiado comercial “Ladrão”, que viu ser reprovado pela Phillips quando era redator na Standard Ogilvy & Mather e que conseguiu realizar na Young & Rubicam, para a Philco. O filme integrou o portfólio de quatro novas agências em 95 e ninguém conseguia definir seu verdadeiro autor. Nesta quarta-feira (19) ele deve entregar a presidência de sua agência para um criativo há anos em sua companhia e quem ele preparou para a missão. Guga Ketzer, que assina praticamente todas as inovadoras e premiadas ações da agência vai assumir o comando tendo ao seu lado os outros sócios minoritários do negócio: André “PB” Paes de Barros, Daniel Chalfon e Ken Fujioka. No último sábado (15) Celso Loducca, sócio da Casa do Saber, recebeu seu último prêmio como presidente de sua agência. Ele foi um dos três Ícones da Propaganda homenageados no Fórum de Marketing Empresarial do Lide, grupo Doria e Editora Referência, ao lado de Júlio Ribeiro e Luiz Lara.

Há pouco mais de um ano no cargo, Carlos Domingos está deixando a agência e o posto de presidente da McGarry Bowen São Paulo, integrante do grupo internacional Dentsu Aegis Network. Domingos, com Ana Lúcia Serra e Tomás Lorente, já falecido,foi um dos fundadores da agência que começou como Age em 1999 e depois adicionou o sobrenome Isobar antes de assumir a marca McGarry Bowen em junho do ano passado. Assim como Ana Lúcia ele não tem mais participação na sociedade desde a conclusão da compra da agência pelo grupo Dentsu Aegis. Seu contrato como presidente executivo acaba de se encerrar e não houve intenção de renovação de ambos os lados. A rede, que opera escritórios em Nova York, Chicago, Londres, Xangai e Dusseldorf, procura um criativo de origem para assumir seu comando. Valdir Bianchi, que chegou em março deste ano da Mood e assumiu a vice-presidência de Criação da McGarry, deve continuar no mesmo cargo. A agência compõe o grupo Dentus Aegis Brasil com Agência Click Isobar, Lov, Dentsu, iProspect e NBS. O redator Carlos Domingos começou sua carreira na PA Propaganda, passou pela JWT, WBrasil e MPM antes de consolidar sua trajetória premiada na DM9, a partir de 94. Ele se despede da agência nesta terça-feira (18). Abel Reis, CEO daDentsu Aegis Network Brasil, assume o processo de sucessão na presidência da McGarry Bowen Brasil junto com Gordon Bowen, fundador, CEO e CCO da rede de agências. Ele também passa a responder temporariamente pela gestão da agência, em parceria com Fabio Saad (Mídia), João Binda (Operações), Luciana Musa (Atendimento e Planejamento) e Valdir Bianchi (Criação). Se não houver mudança de planos, Carlos Domingos deve passar uma temporada com a família em Londres, onde pretende realizar cursos e escrever novo livro.

Allan Barros, um dos mais experientes profissionais de Marketing do Varejo do mercado brasileiro, deixa a vice-presidência da holding Máquina de Vendas e assume sociedade na agência Revolution. Com mais de 20 anos de atuação no segmento, Allan já trabalhou em gigantes do setor como Casas Bahia e Marabraz, além das redes Ricardo Eletro e Insinuante, que compõem o grupo Máquina de Vendas. Tamém foi sócio e fundador da agência Fala!, agregada ao grupo Total de Eduardo Fischer, através da qual atendeu clientes como Ponto Frio, lojas Marisa, Friboi, Etna e Track & Field. A Revolution Brasil, que iniciou suas atividades na Bahia e opera também em São Paulo para atender a Máquina de Vendas, integra o grupo PPG, que tem na Propeg sua principal marca publicitária. “Allan é um dos maiores, senão o maior, especialista em varejo do Brasil.  Sua experiência vai impulsionar ainda mais o excelente desempenho da agência”, diz Fernando Barros, chairman do Grupo PPG. Como novo CEO da Revolution, Allan vai dividir o comando da agência com os outros sócios, Carlos Pereira, COO e Emerson Braga, CCO. “Acredito muito na necessidade de reinvenção do formato de operação das agências.  Fui cliente por 12 anos, dono de agência por seis, depois voltei a ser cliente por mais três anos. Essas experiências me proporcionaram um aprendizado muito importante, que me capacitam, hoje, a propor um novo formato de agência de varejo ao mercado”, afirma Allan Barros. No escritório paulista, a Revolution atende as redes Ricardo Eletro e Insinuante, além da marca Citylar.