Mês: agosto 2015

Presidentes, CEOs e dirigentes das maiores empresas do país, dos principais veículos de comunicação, agências de publicidade e fornecedores, se reúnem no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá, litoral paulista, para um fim de semana dedicado a avaliar os caminhos para superar a crise econômica. Promovido pelo LIDE, grupo Doria e Editora Referência, o 6º Fórum de Marketing Empresarial começa na noite desta sexta-feira (14) e inclui uma extensa programação de palestras durante o sábado (15), sob o comando de João Doria Jr. O evento abriga também a entrega do prêmio LIDE de Marketing Empresarial e do troféu “Ícones da Propaganda”, este ano homenageando Júlio Ribeiro, Luiz Lara e Celso Loducca. Entre os palestrantes, o presidente da Mondelez Brasil, Cyro Gazola, vai falar sobre “Glocalização”, a VP de Marketing do Carrefour, Sylvia Leão, abordará ações inovadoras no Ponto de Venda, o CEO da OLX, Andries Oudshoorn, explicará o crescimento do comércio eletrônico no mercado brasileiro, o diretor de Desenvolvimento da Fjord Accenture, Felipe Hillard, apresentará o Marketing Individualizado, e o diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna, Marco Crespo, vai mostrar como o Marketing de Causa pode incrementar as vendas de empresas que melhoram sua imagem com ações sociais. O prêmio Lide, que destaca os cases de sucesso do ano em 10 categorias, também elege as melhores Empresas e Dirigentes de Marketing. Nesta edição, receberão seus troféus, respectivamente, Fiat, Carrefour e Johnson & Johnson, e Cris Duclos, da Vivo, Fernando Chacon e Eduardo Tracanella, do Itaú, e Sergio Valente, da Rede Globo.

Sócio da internacional Hungry Man e radicado em Hollywood, Bryan Buckley assina o comercial da Coca-Cola que inaugura a parceria da marca com os Jogos Olímpicos Rio 2016. Indicado ao Oscar pelo curta “Asad”, em 2013, Buckley também ganhou do “New York Times” o título de “Rei do SuperBowl”. Desde o ano 2000, já dirigiu mais de 50 comerciais veiculados nos intervalos de transmissão do maior evento esportivo dos Estados Unidos. Além disso, Buckley também já conquistou mais de 50 leões em Cannes. Esse foi o diretor escolhido pela Ogilvy e David para realizar na tela a ideia das agências de criar um ícone adolescente para a bebida. Um jovem urso polar se rebela contra a hibernação tradicional da raça e vem ao Rio de Janeiro em busca de novas emoções.

Com o objetivo de ser escolhido na promoção do refrigerante para carregar a tocha olímpica, faz amizade com um jovem carioca e experimenta todas as sensações da cidade, do futebol de praia à admiração pela mulher brasileira, do slackline ao street dance. “O Revezamento da Tocha Olímpica dos Jogos Rio 2016 será para a Coca-Cola uma oportunidade para conectar as pessoas com a magia do espírito Olímpico e para promover o incentivo à Vida Ativa. Queremos deixar um legado efetivo para a população brasileira com os Jogos Olímpicos”, diz Flavio Camelier, vice-presidente da Coca-Cola Brasil para Jogos Olímpicos. Essa também é a primeira vez um personagem sairá do mundo da animação e ganhará vida, interagindo com pessoas reais através da tecnologia live-action, desenvolvida pela The Mill, uma das maiores agências de animação e efeitos visuais do mundo. Assinam a criação Rodrigo Bergel, Juan Peña, Ricardo Casal, Fábio Natan e Guto Kono, com direção criativa de Rafael Donato, Moacyr Guimarães e Eduado Doss, e direção geral de Paulo Coelho, Arício Fortes e Anselmo Ramos.

A edição de 2015 da revista “Marketing Empresarial”, da Doria Editora, começa a ser distribuída a partir desta sexta-feira (14) na abertura do 6º Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo Grupo de Líderes Empresariais (LIDE) e Editora Referência no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. A edição, focada nas saídas estratégicas para a crise econômica, tem como matéria de capa cases de sucesso relatados por Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo, pela norte-americana Susan Gunelius, CEO da KeySplash Creative, consultoria de marketing com clientes do porte de AT&T, Citibank e HSBC e Orlando Marques, presidente da Associação Brasileira de Propaganda (Abap). A entrevista da publicação apresenta Luiz Lara, um dos maiores profissionais de planejamento do Brasil, que avalia a propaganda dentro do atual cenário no País. “É muito importante não abandonar os consumidores neste momento. A marca que para de anunciar na crise acaba perdendo share of mind para uma concorrente”, diz ele. Outro personagem da revista é Celso Loducca, que já foi hare krishna e militante do movimento estudantil. Em seu perfil, ele se posiciona a respeito da atual situação do País, campanhas políticas, a era digital e as lições da carreira. Outras matérias focam as oportunidades para patrocinadores dos Jogos Rio 2016 e os 100 anos da icônica garrafa da Coca-Cola. A edição também homenageia Julio Ribeiro, fundador da Talent relembrando campanhas publicitárias que imortalizaram bordões como “Bonita camisa, Fernandinho” e “Não é assim uma Brastemp”.

Com o objetivo de aumentar sua utilização junto aos usuários e conquistar novos clientes, o cartão Zuum, produto criado através da parceria entre a Vivo e Mastercard, entregou sua conta de comunicação à agência digital Purple Cow. Lançado em maio de 2013 a partir da formação da empresa Mobile Financial Service, o Zuum possibilita pagamentos via telefone celular, pagar compras e realizar saques através do sistema pré-pago. O público-alvo dessa conta virtual é formado por consumidores das classes C, D e E, ativos economicamente mas que não possuem conta bancária ou cartão de crédito. Na época de seu lançamento, esse contingente era estimado em cerca de 55 milhões de brasileiros. A Purple Cow vai trabalhar principalmente em comunicação nos canais digitais e redes sociais. “Trata-se de um mercado que vem crescendo bastante no Brasil. Teremos oportunidades de ações com diversos públicos, com comportamentos bastante distintos e os canais digitais têm se mostrado extremamente estratégicos para atingirmos resultados”, diz Marcelo Bernardes, sócio e CEO da Purple. Entre outros clientes, a agência atende Lojas Marisa, Campari, Jinjin Sushi e Wild Turkey Bourbon.