Mês: setembro 2015

Depois de duas rápidas aparições em cenas de “Até Que a Sorte nos Separe 2”, o veterano comediante norte-americano Jerry Lewis volta à TV brasileira em novo comercial do Banco Itaú. Aos 89 anos e ídolo de Leandro Hassum, protagonista do filme exibido nesta segunda-feira (7) no Tela Quente da Globo, Lewis foi um dos maiores nomes do cinema nas décadas de 60 e 70. O filme do Itaú, criado pela DM9 DDB, refaz a famosa cena “The Typewitter” que o comediante norte-americano interpreta no filme “Who’s minding the store?”, de 1963, exibido no Brasil com o título “Errado pra Cachorro”. A campanha visa apresentar os benefícios das soluções digitais do banco para os clientes empresas, com o conceito “Corte os cliques da sua empresa”. A estratégia inclui comercial para TV aberta e fechada, mídia online e anúncios para revistas, jornais e rádio. “As soluções digitais do banco estão cada vez mais integradas aos negócios dos clientes”, explica Fernando Amaral, diretor de Marketing Varejo do Itaú Unibanco.  “Por isso buscamos a eficiência em todos os nossos processos para oferecer produtos e serviços que tragam agilidade e comodidade também para a rotina dos clientes pessoa jurídica”, completa. Criação de Marco Versolato, Leo Macias e Zico Farina. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Rhebling Jr. Trilha da Jamute e locução de Mauro de Almeida.

“A vida das mulheres tem Não demais”. Partindo dessa constatação, o novo comercial da marca Quem Disse, Berenice?, unidade de negócios do grupo O Boticário, mostra como riscar algumas dessas “proibições”. A ideia do filme “É pra mim”, criado pela Santa Clara, é apresentar mulheres libertando-se de imposições sociais.“   “A marca sempre falou de liberdade e ao mesmo tempo teve contato com muitas histórias de mulheres que deixavam de fazer coisas por acreditarem que algo não era pra elas.  O objetivo é encorajá-las a perceber que tudo o que quiserem é possível”, diz Gustavo Fruges, gerente de Comunicação e Branding da marca. Além de destacar atitudes, o filme incentiva a quebra das mais famosas regras de maquiagem, mostrando que batom vermelho, olhos esfumados e lápis coloridos são pra todas as mulheres que quiserem. E de todas as idades. Anúncios para mídia impressa completam a estratégia. Criação de Maso Heck e Vinícius Malinoski. Produção da Cia de Cinema, com direção de cena de Martin Toro e fotografia de Adriano Vanni. Som da DaHouse Áudio, com produção de Lucas Mayer.

A Marketing One de Sergio Queiroz, ex-White e Red Cell, assina a volta da marca Maguary à mídia eletrônica. O comercial “No Escurinho do Cinema” apresenta a nova linha de sucos com pedaços de fruta. A inglesa Britvic, que adquiriu em julho a Ebba, empresa que comercializava a marca, pretende crescer 30% no mercado com a nova versão da bebida. A estratégia inclui veiculação em TV aberta e por assinatura, Internet e ações no ponto de venda. Além de degustação, a empresa realiza promoção de lançamento oferecendo uma caixinha de Maguary Pedaços de 200 ml ao consumidor que comprar três embalagens de um litro do produto. As bebidas com pedaços de fruta de verdade são tendência nos Estados Unidos e Europa. Inédito no Brasil, esse tipo de suco chega pela Maguary nos sabores pêssego, maçã e manga. “O consumidor sente uma textura diferente e agradável a cada gole e o sabor se intensifica a cada mordida em um pedaço de fruta” explica Fábio Levalessi, diretor comercial da Ebba. O comercial foi produzido pela 511 Filmes, com direção de Telso Freire e fotografia de Edu Ruiz. Trilha da Boozina.

Criada pela Ogilvy, a campanha visando divulgar os Jogos Paralímpicos de 2016 e ao mesmo tempo promover a inclusão social de deficientes, mostra que tudo o que precisa para se mudar de opinião é apenas olhar mais de perto. O vídeo “Treino que muda opiniões” foi produzido a partir de câmeras escondidas em academias esportivas do Rio de Janeiro, sede da competição do próximo ano. Durante uma semana o velocista Vinícius Rodrigues que usa prótese, a judoca cega Lúcia Teixeira e o halterofilista com nanismo Luciano Dantas, todos premiados em competições internacionais, chegaram anônimos para treinamento. O corredor deficiente físico queria uma velocidade maior na esteira que já rodava a 23 km por hora. A deficiente visual finalizou a campeã carioca de judô em poucos segundos e o homem com nanismo levantou sem dificuldade mais que o dobro de seu peso. Todos deixaram surpresos os frequentadores das academias. A ação comprova o impacto causado a quem assiste a performance de um atleta Paralímpico. “A experiência mostrou que eventuais olhares preconceituosos ou sentimento de pena se transforma em  admiração e respeito”, explica Félix del Valle, diretor de Criação executivo da Ogilvy Rio. O Brasil é uma potência mundial no esporte Paralímpico. Em competições como os Jogos Parapan-Americanos, por exemplo, é tricampeão. Ficou em primeiro lugar no quadro de medalhas nas três últimas edições. Na mais recente, em Toronto, bateu recorde de medalhas, com um total de 257, sendo 109 de ouro. Criação de Philippe Lacerda e André Öberg, com supervisão de Rogério Martins e Alexandre Fernandes, direção criativa de Del Vale e direção geral de Arício Fortes. Produção da Conspiração Filmes, com direção de Daniel Lieff e fotografia de Leo Ferreira.