dezembro 2015 – Blog do Adonis

BIGODON LANÇA VERÃO DA SKOL

Publicado em 23/12/2015 10:04 am23/12/2015 10:05 am

A cerveja Skol lança sua campanha de Verão com Bigodon, personagem da estação da marca, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. As peças, para TV, rádio e mídia digital, estreladas pelo garoto-propaganda, divulgam a promoção Skol Summer House. No filme, ele interpreta o “rap” do On, numa referência ao botão que proporciona experiências fantásticas a quem o aperta. O comercial transforma a narrativa da promoção Skol Summer House em um verdadeiro hit. Entre outros prêmios a quem aciona o ON, fins de semana de Verão em casas paradisíacas, com direito a levar amigos. No rádio, versões da música também serão tocadas em um esforço de mídia que deve contagiar o público a falar “ON” no lugar de “ão”. A estratégia inclui ainda vídeos exclusivos com o Bigodon para o ambiente digital, com a geração de GIFs a serem pulverizados pelas redes sociais. Criação de Pedro Prado, Rodrigo Castellari, Rodrigo Visconti e Pedro Hefs, com direção criativa de Prado e Castellari e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska, fotografia de Daniel Belinky e trilha da Satélite.

Campanhas

SEPARAR? SÓ ROUPA NA HORA DE LAVAR

Publicado em 22/12/2015 3:29 pm22/12/2015 3:43 pm

A cena que poderia remeter à uma ação de preconceito ou racismo, serviu de tema para o filme de final de ano de Omo, da Unilever. O recado da marca líder absoluta do mercado brasileiro de detergentes, deseja um 2016 cheio de cor. O comercial, criado pela F.biz mostra um garoto fazendo a separação de equipes numa quadra de esportes de um colégio. E quando se pensa que escolhe os integrantes por raça ou aparência, a verdade revela que ele faz a separação pela cor da roupa. Exatamente a mensagem publicitária do anunciante, que diz: “A única coisa que devia ser separada por cor é a roupa na hora de lavar”. “É um convite de Omo para enxergarmos o amanhã com novos olhos. O olhar das crianças traz uma mensagem profunda para os adultos. Afinal, eles são a futura geração engajada, questionadora, inclusiva e até altruísta nas questões humanas”, justifica Guilherme Jahara, CCO da agência. “Omo é uma marca que está há 57 anos nos lares e na lembrança dos brasileiros. É nossa responsabilidade ultrapassar o universo da lavanderia e abordar questões atuais de forma autêntica e relevante com os nossos consumidores”, diz Thais Hagge, diretora de marketing da marca. Criação de Guilherme Jahara, Marcelo Siqueira e Marcelo Torma. Produção da Santa Transmedia, com direção de Patricia Jaeger e fotografia de Licia Arosteguy. Som da S de Samba.

Datas

FELIZ NATAL, COM TODAS AS VOZES

Publicado em 22/12/2015 2:10 pm22/12/2015 2:15 pm

Reunidas desde 1992 em uma associação profissional, as vozes da propaganda, e também da TV, do cinema e da Internet, se juntaram para gravar uma mensagem de Feliz Natal. Idealizada por Regina Bittar, presidente do Clube da Voz, a ação contou com a participação de 32 dos 60 locutores associados. E o que era para ser apenas uma gravação de áudio de Boas Festas para o mercado da comunicação, acabou se tornando um vídeo divertido com os bastidores dos profissionais em ação. O trabalho foi realizado pela Panela, de Filipe Trielli, presidente da Aprosom, com produção executiva de Daniel Galli e imagens de conteúdo da Somaa, agência de Advertainment. (Assista aqui e aqui). “Me inspirei em um anúncio da Almap que mostrava o quanto seus profissionais ralavam para chegar aos prêmios conquistados. Discuti a ideia com a diretoria e com a aprovação, conseguimos o apoio importantíssimo da Panela nessa produção”, explica a presidente do Clube da Voz.

BITTAR — Regina: mensagem para todo o mercado

Oficialmente, a entidade é a Associação dos Profissionais de Voz em Publicidade de São Paulo, que reúne radialistas, jornalistas, publicitários, atores e dubladores. Com 30 anos de carreira, Regina Bittar é locutora, dubladora, atriz, apresentadora e mestre de cerimônias. Além de tantas marcas divulgadas, ainda foi a voz do Google e atualmente protagoniza a Siri, voz feminina do aplicativo da Apple que conversa e responde perguntas dos usuários do sistema IOS. Entre tantas vozes famosas da propaganda brasileira, participaram da “Mensagem para Você”, do Clube da Voz, a própria Reina Bittar, Antônio Viviani, Odayr Baptista, Jorge Helal, Edson Mazieiro, Ana Paula Aquino, Kaká, José Rubens Chacha, Martha Mellinger, Marcelo Meirelles, Daniela Mel, Edgard Piccoli, Lawrence Shum, Baiano,Tereza Freire, Simone Kliass, Sergio Ribeiro, Sergio Cavazzoni, Reinaldo Rodrigues, Denise Mello, Nicole Cordery, Nelson Gomes, Marcio Vecchia, Leonardo Muller, Lella, Larissa Mazieiro, Kadu Torres, Jac Cordeiro, Giana Sena, Denis Garcia, Bernardo Hanssen e Ângelo Vizarro.

Datas

CAIXA REALIZA O SONHO DE NATAL

Publicado em 22/12/2015 10:09 am

Com providencial ajuda da mãe, menino acompanha o crescimento de uma árvore de Natal que imagina ter plantado ao semear o terreno com uma bola de enfeite. “Todo sonho merece ser realizado” é o conceito da campanha de final de ano da Caixa, criada pela Heads. Objetivo é fazer com que os brasileiros acreditem em seus sonhos e contem com a instituição para realiza-los. Em portal especial, os internautas podem conferir o livro infantil com desenhos do ilustrador piauiense radicado em Brasília, Romont Willy, que conta a história do filme. A estratégia de apoio ao comercial de um minuto e meio conta com anúncios para a mídia impressa e Internet. Criação de Saulo Angelo e Cícero Fraga, com direção criativa de Angelo e Fábio Miraglia e direção de arte de Adolfo Palhares e Hugo Michels. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Rebling Jr. Finalização Pix Post e áudio da Lucha Libre.

Sem categoria

JOVEM PAN INVESTE NO MUNDO PET

Publicado em 21/12/2015 1:45 pm21/12/2015 1:47 pm

A rádio Jovem Pan lança em janeiro uma coluna com Alexandre Rossi, o Dr. Pet da TV, através de pílulas diárias sobre comportamento e curiosidades dos animais de estimação. Em parceria com a emissora, Rossi, especialista em comportamento animal, vai apresentar um conteúdo diversificado, com o objetivo de ajudar quem tem ou pretende ter seu pet. Ele também vai esclarecer dúvidas de ouvintes, ensinando-os a lidar melhor com os problemas mais comuns dos bichinhos, como xixi fora do lugar e latido em excesso. O objetivo do programa, disponibilizado nas programações AM e FM e portal, é contribuir para a melhora do relacionamento entre donos e animais, tornando essa convivência mais saudável e feliz. Com isso, a Jovem Pan abre um importante nicho comercial, já que se trata de um dos mercados que mais cresce no país. Conforme pesquisa nacional de saúde do IBGE, atualmente existem mais cachorros de estimação do que crianças no Brasil. Em quase 45% dos domicílios do país, o equivalente a 29 milhões de casas, há pelo menos um cachorro. Por outro lado, pesquisas da Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação apontam que esse mercado faturou R$ 16 bilhões em 2014, colocando o Brasil na terceira posição no ranking mundial. Nesse segmento sem crise, além dos fabricantes de alimentação animal, navegam também as redes de Pet Shop, liderados pelas marcas Cobasi e Petz, cada uma com pelo menos 30 lojas. Esse número, entretanto, ainda é pequeno diante da realidade norte-americana, já que grandes redes do setor naquele país chegam a 2 mil unidades de comércio.

Agências

ORLA RIO ALEGRA O VERÃO DA X-TUDO

Publicado em 21/12/2015 11:46 am

Com a chegada nesta segunda-feira (21) da estação preferida dos brasileiros, particularmente daqueles que vivem à beira do mar, a X-Tudo Comunicação Completa incrementa sua carteira de clientes com uma conta tipicamente carioca. A agência de Marcelo Gorodicht comemora a conquista da conta Orla Rio, empresa privada da prefeitura do Rio de Janeiro que detém a concessão para exploração dos quiosques em toda a orla carioca. A campanha já começa a ser veiculada através de anúncios revistas, jornais, mídia exterior, spots de rádio e banners em portais na internet e mídias sociais. “É uma conta bem carioca, praiana, que nos dá liberdade e condições de fazer campanhas bonitas e com a cara do Rio de Janeiro. Neste ano difícil, aprendemos que crise se combate com muito trabalho, aproveitando as oportunidades e acreditando no nosso negócio”, diz Gorodicht.

Após o sucesso dos novos quiosques em Copacabana, a Orla Rio está iniciando a reformulação dos quiosques em toda a extensão da Praia da Barra da Tijuca até o Recreio dos Bandeirantes. O trabalho da X-Tudo inclui ações dirigidas ao trade, visando a locação dos quiosques e comercialização de anúncios, já que os espaços funcionam também como um mobiliário urbano. A campanha foi criada por Alexandre Borges, Oto Ramos e André Belaggio, com direção criativa de e Borges com o tema “Uma nova orla está nascendo na Barra e Recreio”.

Digital

COMERCIAL 360º, NO CLARO E NO ESCURO

Publicado em 21/12/2015 11:13 am

A tecnologia proporciona a cada dia uma novidade. Criado para o ambiente digital, de acordo com o serviço anunciando, o novo filme do Santander, assinado pela Talent Marcel, além de produzido em 360 graus ainda permite ao internauta assistir no claro e no escuro, movendo o mouse ou arrastando o dedo. Santander AutoCompara é ferramenta online de comparação de preços de diversos seguros de automóvel, além de fazer a contratação. Por meio do conceito “Seguro auto no escuro nunca mais”, o filme, criado no formado trueview 360º, dá ao usuário a possibilidade de assisti-lo, ao mesmo tempo, em duas versões: claro ou escuro. Essa experiência acontece por meio da interação com o teclado do desktop ou mobile e faz alusão à escolha do seguro, mostrando que é possível pesquisar as melhores oportunidades e não fazer uma escolha “no escuro”, se utilizada a ferramenta do banco. “A campanha aborda a ‘Síndrome do Fiz Mau Negócio’. É aquele medo de encontrar uma oferta melhor, logo após fechar um negócio. Tem gente que leva isso a sério”, explica Philippe Degen, diretor de Criação da Talent Marcel. Campanha inclui um filme tutorial descontraído e três pílulas de 5 segundos bem humoradas, que irão ao ar no Youtube, Facebook e Twitter, estrategicamente. Criação de Sidney Freitas e Tiago Cordeiro, com direção criativa de Degen, Eduardo Martins e Jean Boechat, e direção geral de João Livi. Produção da O2, com direção Quico Meirelles e fotografia de Hugo Takeuch. Som da Áudio Boutique.

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“CAPTCHA” APOIA LUTA DAS MÃES DA SÉ”

Publicado em 21/12/2015 10:49 am21/12/2015 10:51 am

Se alguns dos milhares de sites que utilizam a ferramenta “Captcha” para diferenciar usuários de robôs aderirem ao novo projeto da ONG “Mães da Sé”, muito mais crianças desaparecidas ser encontradas. A ação, criada pela Leo Burnett Tailor Made, consiste em substituir palavras aleatórias por fotos, nomes e datas reais de menores perdidos por suas famílias. “Captcha Desaparecido” também contém um atalho para recados de internautas que por acaso tenham informações sobre a criança mostrada, explica Márcio Juniot, diretor de criação da LBTM. Para aderir à campanha, portais interessados em colaborar só precisam acessar o site especial e incorporar o código em sua html. Automaticamente, a ferramenta de segurança passará a exibir as imagens, aumentando a esperança de seus familiares. Segundo a Polícia Civil de São Paulo, o estado registra cerca de 60 comunicações de desaparecimentos de pessoas todos os dias. “Mães da Sé” surgiu em 1996 por iniciativa de Ivanise Esperidião da Silva, quando um grupo de mães de desaparecidos começaram a se reunir no centro de São Paulo com cartazes exibindo fotos de seus filhos. Nesses quase 20 anos, cadastrou mais de 10 mil casos de pessoas desaparecidas, colaborando para que 40% aproximadamente fossem encontradas. Criação de Vitor Menezes, Pedro Furtado e Fred Corazza, com direção criativa de Juniot, Pedro Utzeri, Marcelo Bruzzesi e Rodrigo Jatene, e direção geral de Marcelo Reis. O vídeo foi produzido pela Iwwa Digital, com áudio da Casa da Árvore.

VídeoBlog

ADAG CONTA HISTÓRIA DE 45 ANOS

Publicado em 18/12/2015 5:13 pm

O sonho publicitário de Luiz Celso de Piratininga, iniciado em 1970, continua com o atual presidente, o júnior. Celso Piratininga conta a trajetória da agência que nos anos 80 ousou ganhar Leão de Ouro em Cannes e Grand Prix em Nova York com os comerciais clássicos “Einstein” e “Beijo de Russos”, para balas Soft e Chicletes Plets. No final daquela década a Adag participou ativamente do movimento “Diretas Já” e começou um novo capítulo no marketing político, com uma série de campanhas de importância social. Comunicação público se tornou uma especialidade da agência que entre outras contribuições criou o termo Poupatempo e lançou recentemente campanha de prevenção de acidentes de trânsito com o apresentador Rodrigo Faro. Assista o Videoblog produzido pela Bossa Nova Films.

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“RANKING DA INVEJA” COMEÇA COM LDC

Publicado em 18/12/2015 5:03 pm18/12/2015 5:03 pm

Fernando Campos, presidente do Clube de Criação, assina o primeiro depoimento do “Ranking da Inveja”, canal no Youtube que visa destacar as campanhas e trabalhos publicitários que causam mais inveja no mercado. No bom sentido, claro. O projeto, batizado de “Envy Chain” ou Corrente da Inveja, pretende publicar em dezembro de 2016 o primeiro balanço com o ranking de as agências, produtoras, trabalhos e profissionais mais invejados da propaganda latino-americana. A ideia é do jornalista Daniel Oiticica, residente em Buenos Aires e colaborador do site de notícias “Blue Bus”. Em seu depoimento, Fernando Campos elegeu o case “NFScan”, da LDC (ex-Loducca), como campanha digna de inveja branca. O trabalho ganhou a Estrela Verde no último Festival do Clube. Trata-se de um software que através de foto de uma nota fiscal tirada com smartphone reconhece o CNPJ do estabelecimento, número do cupom, data e valor e automaticamente reverte o crédito ao consumidor como doação para instituições beneficentes, no caso da primeira ação, para o GRAACC. O canal promete um depoimento por semana com os principais nomes da criatividade da região. O segundo video terá um criativo da LDC e o terceiro alguém da agência que ele indicar. Além da agência, já ranqueada, ganharam pontos os criativos Joao Mendes, Luiza Valdetaro, Nelson Costa e Raphael Franzini, os diretores de Criação Cássio Moron, Fábio Saboya e Sérgio Mugnaini, além do presidente da agência Guga Ketzer, e a produtora O2.