dezembro 2015 – Página: 2

Agências

VMP8 ABRE RIO E ANUNCIA CRIATIVO

Publicado em 18/12/2015 4:34 pm18/12/2015 4:35 pm

Gui Pacheco, que deixou a Agnelo Pacheco após 23 anos, assume a direção de Criação da VPM8 de Brasília. O profissional, que exercia a mesma função na agência de seu pai, também acaba de assumir a presidência do Sindicato das Agências de Propaganda do Distrito Federal. A VMP8 tem foco no mercado privado e é comandada pela executiva de Planejamento e Atendimento Eliane Nascente. Ex-Cannes Publicidade e RBM, Eliane atua há 16 anos no mercado da propaganda e é majoritária na VPM8, que tem entre seus clientes o Laboratório Sabin, Bancorbrás e Pátio Brasil Shopping de Brasília. Gui Pacheco iniciou sua carreira na Agnelo Pacheco de São Paulo e nos últimos 15 anos dirigiu a criação do escritório da capital federal. “A VMP8 tem a proposta de ser uma geradora de ideias para os nossos clientes. Queremos ser estrategistas, mais do que intermediários de mídia. Pro-atividade, ousadia, ir além do que foi pedido, correr riscos, surpreender e mensurar são expressões que exercitamos todos os dias”, diz Gui Pacheco. Para ele, abrir mão da Vice-Presidência de uma agência tradicional como a Agnelo Pacheco é também uma evolução. “Quero ampliar os desafios e colocar meu talento e da equipe à disposição de nossos clientes na VMP8”, conclui.

Televisão

QUERO VER VOCÊ NÃO CHORAR!

Publicado em 18/12/2015 2:16 pm18/12/2015 2:20 pm

Mais lembrado e premiado entre tantos comerciais emocionantes de Natal deste País, o coral de meninos do Banco Nacional, que encantou o público nos anos 70 e 80 é uma das atrações do programa “Grandes Nomes da Propaganda” deste domingo (20) às 21h30 na Record News. O quadro “Comerciais que Marcaram Época” mostra uma das muitas regravações desse clássico, de 1984, produzido pela MPM. A história, porém, começou muito antes. Lançado em 1º de setembro de 1969, o Jornal Nacional de Cid Moreira e Hilton Gomes, foi escolhido para iniciar a veiculação do filme de final daquele ano de seu patrocinador, o Banco Nacional. Criado pela agência JMM, o comercial precisava de uma trilha inspiradora. Lula Vieira diretor de Criação, foi procurar um dos mais destacados compositores da época, Edison Borges de Abrantes, o “Passarinho”, autor de canções de Dolores Duran e jinglista de sucesso. A música escolhida ia virar uma gravação convencional do conjunto de cantores cegos Titulares do Ritmo. A propaganda mudou a história e levou a canção para o filme do Banco Nacional. João Mauro Abrantes, filho do lendário Passarinho, confirma o relato. Em seu Blog, o publicitário Emilio Cerri, ex-parceiro de Lula Vieira na JMM, lembra ainda que no primeiro filme da série, o maestro do coral de meninos é ninguém menos que Mauro Gonçalves, o Zacarias dos Trapalhões, então um humorista em início de carreira, que inclusive se tornou garoto-propaganda do Nacional, personificando um gerente do banco em campanhas da marca. Na edição deste domingo, o “Grandes Nomes da Propaganda” apresenta uma entrevista com o diretor de Marketing do Banco Itaú, Eduardo Tracanella, sobre o conceito #issomudaomundo, o acordo entre o CENP e a ABEP, associação das empresas de pesquisa, a entrega dos prêmios Marketing Best e Eco e o incrível projeto “Chefes Especiais”, de inclusão social de portadores da síndrome de Down pela gastronomia, patrocinado pela Friboi.

Prêmios

W3HAUS GANHA GP E É AGÊNCIA DO ANO

Publicado em 18/12/2015 10:50 am18/12/2015 11:09 am

Com o Grand Prix para “Espelhos do Racismo”, além de troféus em 7 das 8 categorias do Prêmio de Criatividade Digital 2015, a W3Haus foi eleita Agência do Ano pela ABRADi, a associação nacional de agentes digitais. O trabalho sobre racismo realizado para a ONG Criola ganhou Ouro nas categorias Mídia e Mídias Sociais e GP nesta última. Divulgada no início deste mês de dezembro, a ação foca os vários casos de preconceito racial ocorridos no Brasil este ano, especialmente contra a jornalista Maria Júlia Coutinho, que originou o case. Mais recentemente, ataques covardes nas redes sociais atingiram as atrizes Tais Araújo, Sheron Menezes e Cris Vianna. Com o tema “Racismo Virtual. As consequências são reais”, a campanha envolveu a divulgação de posts nas redes sociais através de outdoor veiculado nas cidades onde ocorreram, para chamar a atenção do público e mostrar as atitudes vergonhosas de seus autores. A W3Haus também foi premiada com os cases “Silvio Santos, Garoto-Propaganda”, criado para LG, cuja TV foi elogiada espontaneamente pelo apresentador em seu programa no SBT, e “Caixa das Emoções”, para Bauducco. “Só temos que agradecer a todos os clientes e parceiros que apostaram na criatividade e na inovação para superar qualquer crise. É inacreditável, mas 2015 vai deixar saudades por aqui”, afirma Moacyr Netto, vice-presidente de criação da W3haus.

Campanhas

BRADESCO JÁ ABRAÇA 2016

Publicado em 17/12/2015 4:05 pm17/12/2015 5:44 pm

Ao som de “Dentro de um Abraço”, da banda Jota Quest, o Bradesco celebra a chegada do ano novo propondo gestos de carinho entre as pessoas. O comercial de um minuto, criado pela W/McCann, se propõe a mostrar que “tudo o que a gente sofre, num abraço se dissolve”, como estímulo aos brasileiros diante da realidade pessimista do país. “É o encontro da emoção, da felicidade, do carinho e do apoio, enfim, um gesto que traduz o que há de melhor do sentimento de amizade e fraternidade”, diz Jorge Nasser, diretor de Marketing do banco. Ao mesmo tempo, a campanha traduz o que o Bradesco deseja para todos. Que vejam no abraço o melhor lugar do mundo. Por essa a razão cenas de abraços acompanhando beijos ou comemorando vitórias em competições, lembrando que o banco é patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, do Revezamento da Tocha, do Time Brasil e das federações de basquete, esportes aquáticos, remo, vela, rugby e judô. A campanha inclui mídia impressa, spot de rádio e mídia exterior, além de Rogério Flausino, líder do Jota Quest, como locutor do comercial. Criação de Bruno Guimarães, Rodrigo Guimarães, Carlos Bertuol, Lucas Trevisan e Gabriel Maximo, com direção criativa de Duda Hernandez e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Conspiração, com direção de Breno Silveira e fotografia de Leo Ferreira. Som da S de Samba.

Mercado

BETC CONQUISTA PEUGEOT NO BRASIL

Publicado em 17/12/2015 3:00 pm17/12/2015 4:46 pm

“O alinhamento é um processo longo. Claro que vamos cuidar da mídia de marcas que não tenham agência no Brasil, como Louis Vuitton, por exemplo, e ficar de olho nos clientes da BETC de Paris”. A declaração de Erh Ray em fevereiro de 2014, quando foi lançada a agência brasileira da rede, se concretiza agora com a conquista da conta da Peugeot no país, que estava na carteira da Y&R. Ao anunciar a decisão, Frederico Battaglia, diretor de Marketing da montadora no Brasil, afirmou: “A BETC reúne as qualidades de uma agência moderna, comprometida com a emoção e o design, assim como nós. Além disso, é a agência da marca em todos os países, trazendo grandes oportunidades de sinergias para a Peugeot no Brasil”. A atual diretora geral da empresa no país é Ana Theresa Borsari, brasileira que entre outubro de 2013 e até dois meses atrás comandou a Peugeot na região Sudoeste da França, controlando a operação de 15o concessionárias. É primeira vez que a empresa tem no Brasil uma mulher e também uma profissional nacional em seu comando. Segundo informações, ela optou pelo alinhamento da conta de comunicação no Brasil na rede BETC, que realizou recentemente um job digital para a marca. Portanto, segundo fontes, não houve concorrência, ao contrário do que vem sendo divulgado no mercado. Erh Ray, por outro lado, garante que houve sim a concorrência envolvendo as duas empresas, com briefing e trabalhos. A agência de Ray e Gal Barradas irá atuar nos ambientes on e off-line. A comunicação local acompanhará o novo posicionamento mundial da marca, com ênfase para o estilo marcante, a qualidade superior e a experiência única de condução presentes em toda a gama de modelos. “A conquista da Peugeot nos consolida no mercado publicitário brasileiro”, comemora Erh Ray. “É muito estimulante para nós trabalhar com uma marca nesta fase de grandes desafios no mercado, mas com charme e line-up de produtos à altura”, conclui Gal Barradas.

Mercado

MERCADO COMENTA E O BOTICÁRIO CONTESTA

Publicado em 17/12/2015 2:10 pm18/12/2015 11:05 am

botica — Últimos filmes em maio deste ano

A NBS não seria mais agência de O Boticário, conforme rumores no mercado carioca. O anunciante, que também opera sua conta institucional e de produtos com Almap BBDO e Heads, estaria encerrando sua parceria com o escritório do Rio de Janeiro da NBS. Em nota oficial, no final deste texto, a empresa contesta a informação. A agência conquistou parte da conta em 2012 para atender inicialmente as linhas Nativa Spa, Active e Capricho, dedicada ao target teen. Entre 2014 e este ano, porém, focou seu trabalho em produtos da linha Intense. Sua mais recente campanha, veiculada a partir de maio último, incluía os comerciais “Ponto de Vista” e “Circus”. O primeiro divulga desodorante e colônia sob o conceito “Você pode ser várias, mesmo sendo uma só” e o outro apresenta coleção de maquiagem, esmalte e trio de nécessaires de beleza. Essa campanha também teve a produção de anúncios para a mídia impressa, mídia exterior e vinhetas para TV e Internet. No ano passado a NBS conseguiu engajar a marca O Boticário no movimento “Rio, beleza que inspira”, aproveitando o lançamento de quatro fragrâncias inspiradas no longa-metragem “Rio Eu Te Amo”, patrocinado pela marca. Nota Oficial- O Boticário envia ao Blog o comunicado a seguir sobre a notícia: “O Boticário informa que a agência NBS segue sendo responsável pela gestão de comunicação de algumas marcas de O Boticário, como Nativa SPA e Intense. A Heads, por sua vez, atende o Grupo Boticário e faz parte do pool de agências estratégicas da companhia”.

Sem categoria

OTIMA COMEMORA NATAL COM SÃO PAULO

Publicado em 17/12/2015 11:32 am

Responsável pela publicidade em abrigos de ônibus na cidade de São Paulo, a Otima marca presença neste final de ano para comemorar seus três anos de atuação e interação com a população da metrópole. Desde 2012, foram mais de 6 mil novos abrigos e quase 3.300 totens, boa parte deles com inovações e criatividade que cativaram os paulistanos. Neste dezembro, a empresa decidiu participar da decoração de Natal e presenteia o município com mobiliários enfeitados com imagens da data e um Papai Noel sentado no teto de quatro abrigos em pontos estratégicos, como avenida Paulista, Parque do Ibirapuera, avenida Faria Lima e avenida Celso Garcia. “Essa ação expressa o nosso agradecimento a todos os paulistanos e o desejo de um Feliz Natal e Boas festas”, diz Violeta Noya, presidente da Otima. Com painéis transformados em bolsas de coleta de sangue, vitrines de roupas, simuladores de videogame e pontos de distribuição de picolés e batata, a empresa vem promovendo uma verdadeira transformação na paisagem urbana de São Paulo, revolucionando o mercado através da integração com outras mídias.

Campanhas

DENTADURAS SEM SONO RELEMBRAM SABOR

Publicado em 16/12/2015 3:14 pm16/12/2015 4:35 pm

O casal de idosos está pronto para dormir. Mas suas dentaduras não esquecem o sabor de Trident, prolongado por nova tecnologia de fabricação. E desandam a cantarolar o “Danúbio Azul” de Johann Strauss em “lá, lá, lás” que ecoam por toda a vizinhança. A campanha criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi reforça o relançamento da linha básica de produtos da marca composta pelos sabores menta, hortelã, morango, melancia, canela e tutti-frutti. Além do comercial “Dentaduras”, a estratégia inclui, mídia impressa, mobiliário urbano, spots, ações de merchadising em programas de TV focados no público jovem e mudanças no design das embalagens. Criação de Igor Cabó, Daniel Duarte e Rafael Beretta, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Fat Bastardsm com direção de Alaska, direção de arte de Pedro Catellani e fotografia de Baniel Belinky. Som da Satélite Áudio e locução de Guilherme Lopes.

Datas

JOVEM PARA SEMPRE COM O BOTICÁRIO

Publicado em 16/12/2015 2:39 pm16/12/2015 2:43 pm

Entre tantos comerciais de Natal, “Linda para Sempre” de O Boticário criado pela Almap BBDO, consegue se destacar pela criatividade. A agência traduz em imagem a juventude da companheira do protagonista, cuja aparência real e atual só é revelada no final. O filme convida o público a lembrar de bons momentos vividos ao lado de pessoas queridas através de um homem de idade que enxerga a mulher com o mesmo encantamento de quando a viu pela primeira vez, há 50 anos. A estratégia inclui ações digitais criadas pela agência W3Haus, que proporciona num Hub Especial da data, entre outras ações, escolha de presentes e produção de mensagem personalizada. Criação de Rynaldo Gondim, Rafael Gil, Bernardo Silveira, Magali Moraes, Alisson Avila, Gustavo Panichi, Jordana Mascarenhas e Laura Borges, com direção criativa de Gondim e Moacyr Netto, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Dulcidio Caldeira e fotografia de Ted Abel. Áudio da Raw e locução de Luiz Serra e Sabrina Wilkins.

Campanhas

H20 CONTRA AS PIADAS SEM GRAÇA

Publicado em 16/12/2015 1:35 pm

Novo comercial de H20!, o primeiro da DM9 DDB para a marca, explora a necessidade de mudança de postura contra os clichês. No filme, o homem do casal que escolhe o refrigerante é flagrado pensando em uma série de piadas antigas e sem graça para enfim se decidir pelo novo. Contra o pedido pelo “de sempre”, a opção nada óbvia de comandar um H20 para o garçom. “Nós acreditamos que essa campanha representa um novo momento da marca. O vídeo leva as pessoas a pensar sobre suas escolhas e se permitir experimentar novas experiências. Esse é um jeito de refrescar o ponto de vista e tem a cara de H2OH!”, Felipe Ghiotto, diretor de marketing do refrigerante. “Esse é o primeiro trabalho que fazemos para a marca e as perspectivas para esta nova conta são muito positivas”, diz Marcelo Passos, VP de Atendimento da agência. “Normalmente, ao pedir uma bebida ao garçom em um restaurante, café ou bar, as pessoas vão na escolha que já são acostumadas. Então elegemos exatamente este momento para convidá-las a experimentar uma nova opção”, explica Aricio Fortes, vice-presidente de Criação da DM9DDB. Criação de Arício Fortes, Leonardo Rotundo e Fred Sekkel, com direção criativa de Paulo Coelho e direção geral de Aricio Fortes. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gonzo Lorente e fotografia de Pedro Cardillo. Trilha de Fred Benuce, da Lua Nova, com locução de Josias Damasceno e Tiago Jota.