dezembro 2015 – Página: 4

Agências

PUBLICIS AMPLIA PARTICIPAÇÃO NA NESTLÉ

Publicado em 11/12/2015 3:30 pm

Agência vai atender conta da marca de chás gelados Nestea

A publicidade da linha Nestea de chás gelados da Nestlé, que vinha sendo realizada pela WMcCann, foi transferida para a Publicis. A agência inclusive já está lançando uma campanha de mídia impressa baseada nas propriedades refrescantes do produto, visando o Verão. A linha Nestea inclui12 produtos nos sabores Chá Verde com Limão, Chá Branco com Cidreira e Chá Vermelho com Frutas Vermelhas, Limão e Pêssego. Nestlé, uma das marcas mais admiradas do mundo, é um dos principais clientes globais da Publicis Worldwide. No Brasil, além da estratégia institucional, a agência atende as contas de Maggi, Biscoitos, inclusive a comunicação digital de Passatempo, Nescafé, Dolce Gusto, águas, Purina, Lácteos e Nutrição Infantil, especialmente Ninho, que conquistou recentemente. Na divisão de agências, a WMcCann tem em seu portfólio Nestlé a linha de cereais matinais, chocolates Garoto, Nesquick e Nespresso. A Ogilvy atende Nescau e Leite Moça, a FCB atende bebidas refrigeradas e a JWT tem chocolates, sorvetes, Nutrenkids e Nutrensenior.

Campanhas

INGLÊS RÁPIDO, MAS SEM MILAGRES

Publicado em 11/12/2015 1:52 pm

Você coloca livros e revistas em inglês dentro do travesseiro “English Pillow”, dorme e pronto, acorda falando o idioma. Existe mesmo o travesseiro que ensina Inglês? Claro, mas só na campanha da Jotacom para a EF Englishtown, um dos maiores cursos de inglês online do mundo. Para protagonizar essa e outras duas divertidas histórias de aprendizado rápido, como se estivesse patrocinando um desses Infomerciais de “produtos milagrosos”, a escola contratou o humorista Fábio Porchat. A campanha começa a ser veiculada no próximo dia 28 com o conceito “Não existe milagre para falar inglês, faça Englishtown”. Porchat também vai “vender” pílulas capazes de fazer o usuário falar inglês imediatamente e ensinar uma simpatia com pena de papagaio e batata inglesa, com o mesmo poder. “Somos uma escola moderna e ensinamos inglês por meio da tecnologia. Toda nossa plataforma de ensino é na Internet, com professores online. Por isso optamos por uma campanha que fugisse do tradicional, afinada com nosso trabalho inovador e tecnológico”, explica Analigia Martins, gerente de marketing da EF Englishtown. “A campanha com o Fábio Porchat para a Englishtown é uma celebração dos cinco anos de sucesso desta parceria”, comemora Jurgis Figueiredo, CEO da agência. Criação de Fábio Mello e Renato Vasques e produção da Bros, com direção de Drico Mello.

Mercado

9INE E SPARK DIVIDEM COMUNICAÇÃO DA LIV

Publicado em 10/12/2015 5:43 pm11/12/2015 2:14 pm

Ronaldo Fenômeno vai atua como agência, mídia, anunciante e garoto-propaganda

A agência de marketing esportivo e entretenimento 9ine e a Spark de comunicação de influência nas redes sociais, vão trabalhar juntas na divulgação da marca LIV de sucos integrais, chás, água de coco e bebidas antioxidantes. Com isso, Ronaldo Nazário, o “Fenômeno” do futebol, torna-se ao mesmo tempo anunciante e agência de 13 diferentes produtos. Provavelmente também como garoto-propaganda através de seus perfis no Twitter, Facebook e Instagram. Sócio da 9ine com Marcus Buaiz, e da Spark com Rafael Cocá, Ricardo Marques e Raphael Pinho, Ronaldo também se integra à sociedade da LIV, presidida por Luis Fernando Bellintani. Para o empresário, a parceria atende o projeto de internacionalização da marca, enquanto que para o ex-craque representa diversificação de negócios. Desde que deixou os gramados em 2011, Ronaldo tem investido em vários tipos de empresas. Neste ano, já anunciou associação com Carlos Wizard, dono da rede Mundo Verde, para criar uma franquia internacional de escolas de futebol, e participação no time do Fort Lauderdale Strikers, da Flórida, integrante da segunda divisão do futebol dos Estados Unidos. “Nosso objetivo é a globalização da marca. Encontramos o melhor parceiro para disseminar a LIV pelo mundo”, comemora Bellintani.

Prêmios

BRASIL CONQUISTA 4 GRAND PRIX

Publicado em 10/12/2015 2:32 pm10/12/2015 2:42 pm

skipverruga — Skip Ad Festival e Verruga

Publicis, Mullen Lowe, We Comunicação e Dim & Canzian ganharam os únicos 4 Grand Prix concedidos na primeira premiação quadrimestral do prêmio Lusos 2015/2016. A revelação dos vencedores e entrega de troféus aconteceu nesta última quarta-feira (9) no Hotel Evolution, em Lisboa. “Skip Ad Festival”, para o Canal Sony, deu o Grand Prix de Digital para a equipe criativa de Hugo Rodrigues, da Publicis. O vídeo interativo permite que o internauta aprove ou reprove a performance de cantores e bandas, como se fosse jurado do reality show musical The Voice, do canal Sony. A Mullen Lowe conquistou o prêmio máximo na área de Craft, com o filme “Verruga”, para o Festival do Anuário do Clube de Criação 2015. O filme de 5 minutos conta a história de sucesso de um publicitário na visão de uma verruga gigante que ele relutou em tirar através de cirurgia.

O Grand Prix da agência We foi para “Restaurante”, outdoor criado para a pomada Pomoglós contra assaduras. Peça foi elaborada com bocas gigantes para mostrar como o choro de bebês incomodados podem perturbar o sossego em um restaurante ou durante o vôo, num avião.

O prêmio para a Dim & Canzian foi concedido ao projeto “Radio Hits Translator”, da rede de escolas FF English em parceria com a rádio Transamérica. Mudando o balanço dos auto-falantes do rádio, o público pode ouvir a canção no idioma inglês original ou sua versão traduzida em português. O prêmio Lusos de Criatividade, sediado em Portugal, é o único dedicado a premiar os mercados de comunicação de língua oficial portuguesa.

Televisão

2015 AINDA TEM NOVIDADES

Publicado em 10/12/2015 11:24 am11/12/2015 11:51 am

big — Ferrentini fala sobre o novo Propmark

O novo projeto gráfico do “Propmark”, em formato tablóide e papel couchê, após 50 anos no modelo jornal, é uma das atrações do “Grandes Nomes da Propaganda” deste domingo (13) na Record News. O programa comandado Raul Nogueira Filho entrevista Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, o diretor de redação Marcello Queiroz e o autor do projeto, Sergio Gordilho, co-presidente da agência Africa. O ano também não terminou antes de acontecerem movimentos visando apoiar o consumidor nesse momento de crise econômica. “Grandes Nomes” apresenta os bastidores do “Vamo Junto”, ação do grupo GPA com campanha da Y&R estrelada por Taís Araújo e Lázaro Ramos. O apresentador e professor Heródoto Barbeiro fala da 3ª edição do seu livro “Mídia Training: Como usar a Imprensa a seu Favor”. Francisco Madia de Souza pilota o quadro “Mkt Now” e comenta sobre o mercado do Café, com referência à marca Nespresso e à rede Starbucks. O programa mostra também a campanha de 120 anos da SulAmérica Seguros e o novo grupo Mikson, entrevistando o presidente Carlos Augusto Ortali. “Grandes Nomes da Propaganda” é apresentado aos domingos, às 21h30 na Record News e disponível também no site da atração.

Agências

DM9 OFICIALIZA COMANDO CRIATIVO

Publicado em 10/12/2015 10:42 am

Conforme esperado após a saída de Marco Versolato em novembro, a DM9 DDB confirma Aricio Fortes como único vice-presidente da Criação e promove Paulo Coelho a diretor executivo da área. Arício chegou à agência em agosto para dividir o comando criativo com Versolato. Um mês depois contratou o diretor de arte Coelho. A dupla que já havia atuado na Africa, estava na Ogilvy, com as mesmas funções. Como ECD, cargo criado na nova estrutura da DM9, Paulo Coelho vai dividir com Aricio a gestão da criação de todas as contas. “Tive a honra de trabalhar com Paulo Coelho nas últimas três agências pelas quais passei. Agora como ECD ele é a pessoa certa para contribuir no movimento que estamos fazendo para resgatar e fortalecer a excelência criativa que faz da DM9 uma das agências mais respeitadas do mundo”, diz Aricio. Para Coelho, a promoção é a oportunidade para a realização de mais um projeto de vida. “Sempre sonhei em trabalhar na DM9. Ter a chance de atuar como Diretor de Criação Executivo ao lado de um parceiro de anos como o Aricio e junto com o time da DM9 é uma realização pessoal que traz a responsabilidade que sempre desejei”, concluiu.

Sem categoria

NATURA VOLTA A DIVIDIR SUA CONTA

Publicado em 10/12/2015 9:44 am10/12/2015 11:27 am

Africa conquista comunicação institucional. DPZ&T continua com produtos

Dez meses depois de uma reformulação que concentrou sua propaganda na DPZ&T, a Natura volta a apostar na divisão de trabalhos em sua comunicação. A empresa acaba de contratar a Africa, do grupo ABC, para elaborar sua estratégia institucional de marca em 2016. A DPZ&T continuará responsável pelas campanhas de produtos. Em fevereiro deste ano a Natura encerrou o contrato com a agência Peralta, que concentrava 25% do seu investimento em mídia, atuando basicamente na publicidade das linhas de produtos infantis. Na oportunidade, a conta passou a ser atendida integralmente pela Taterka, que após fusão, promovida pelo grupo Publicis passou a assinar como DPZ&T. Embora a estimativa de mercado aponte a verba de comunicação da Natura como algo em torno de R$ 150 milhões, uma das razões de ter decidido trabalhar com uma só agência, no início do ano, foi a diminuição do investimento em marketing. A Taterka, agora DPZ&T, atende a Natura há 8 anos. A Peralta ficou parte da conta por 7 anos, produzindo campanhas para as linhas Natura Naturé, Moh, Mamãe e Bebê e Natura Sou.

Sem categoria

PEPSICO RESGATA MARCA DO SORRISO

Publicado em 10/12/2015 7:54 am10/12/2015 7:57 am

Empresa relança Elma Chips com promoção e “Invasão Amarela”

Campanha válida até 16 de fevereiro e que prevê a distribuição de 350 mil vales-brinde, tem a missão de relançar no mercado a marca Elma Chips, conhecida pelo sorriso do boneco ícone. Líder no mercado de snacks, a PepsiCo entendeu que a estratégia de consolidar separadamente suas marcas de salgadinhos já estava concluída. A meta atual é resgatar a força de Elma Chips como sinônimo de categoria com uma verdadeira “Invasão Amarela” nos pontos de venda. “Agora que já conquistamos um grau de maturidade maior, o próximo passo é reforçar a marca mãe dos nossos produtos”, explica Erika Salgado, diretora da categoria de Salty Snacks da PepsiCo Brasil. Segundo ela, na hora da decisão da compra, o sorriso de Elma Chips tem um apelo emocional que transpassa todas as gerações. A promoção “Tem Grana no Pacote”, criada pela Bullet, estará presente em mais de 100 mil pontos de venda de todo o país. Vales-Brinde em forma de cards tipo “Acho, Ganhou”, vão premiar os consumidores com até R$ 10 mil e créditos para telefones celulares pré-pagos. “Tínhamos o desafio de criar uma promoção completamente inovadora. Nosso objetivo era desenvolver algo que abrangesse os mais variados públicos e, ao mesmo tempo, estreitasse a relação dos consumidores com a marca”, diz Paula Oliveira, gerente de Marketing e Promoções da PepsiCo Brasil. Os consumidores que encontrarem os cartões premiados deverão acessar o site da campanha, fazer um cadastro, inserir o código e esperar em casa para receber seu cartão de crédito pré-pago com a bandeira MasterCard, empresa parceira da ação. No caso de credito para celulares, os ganhadores devem enviar um SMS para o número 30135 e a parceira Brandtone ativará o prêmio junto à operadora Vivo, Tim, Oi ou Claro. O trabalho da Bullet envolveu também o desenvolvimento dos mini-cartões. Criação de Mentor Muniz Neto, Aldo Pini, Erico Adachi, Aline Noya e Guga Esteves.

Campanhas

O FELIZ NATAL DAS MULHERES DE DULOREN

Publicado em 09/12/2015 5:00 pm

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Marca brasileira de campanhas publicitárias polêmicas, a Duloren começa a veicular seu anúncio de Natal na mídia online, redes sociais e em mais de 22 mil pontos de venda. Na peça, criada pela X-Tudo, a ex-BBB Diana Balsini posa de Mamãe Noel dominadora e impõe suas regras para as renas personificadas pelos modelos Diego Cerqueira, Thiago Pedroni e Gabriel Maciel. Assídua frequentadora das sessões do Conar, a marca se destaca pela ousadia de sua publicidade, que começou nos anos 90 na mesma trilha das fotos do italiano Oliviero Toscani, autor dos anúncios da série “United Collors of Bennetton. Em outubro de 2012, o órgão regulador da propaganda brasileira determinou a suspensão do anúncio “Pacificar foi fácil. Quero ver dominar”, que mostrava uma jovem negra com roupas íntimas e olhar desafiador. Nas mãos, um quepe militar e ao seu lado, um homem com uniforme desabotoado, sugerindo um soldado extenuado após cumprir sua missão. A criação da campanha do Natal 2015 da Duloren é de Romulo Pompeu, Fernando Figueiredo e João Guerra, com direção criativa de Alexandre Borges, Thiago Martins, Fernando Figueiredo e Oto Ramos.

Produtoras

BOSSA NOVA ANUNCIA NOVA DUPLA

Publicado em 09/12/2015 3:46 pm

Moa Carvalho vai comandar Plataforma “Através” com Georgia Guerra-Peixe

dupla — Moa e Joca: projetos criativos para marcas

Ex-sócio da Zulu Filmes, o produtor executivo Moa Ramalho chega à Bossa NovaFilms para coordenar todos os projetos liderados pela diretora Georgia “Joca” Guerra-Peixe. Além dos trabalhos para publicidade, entretenimento e Branded Content, Moa também vai contribuir para o desenvolvimento e lançamento da plataforma “Através” de processos criativos, idealizada por Joca. “Estamos alinhados na estratégia e nos novos modelos de trabalho”, diz Moa. A diretora voltou à Bossa Nova no início de novembro após temporada na Delicatessen. Pioneira na técnica de imprimir linguagem documental na publicidade, chamada por ela de “docvertising”, Georgia dirigiu mais de 70 projetos de branded content e mini-documentários nos últimos anos para marcas como Nissan, GE, Canon, Johnson&Johnson, Mastercard e Coca-Cola. No entretenimento, Joca dirigiu o programa “Minha trilha sonora”, exibido no canal Bis e estreou no cinema com o documentário “O Samba que Mora em Mim”, exibido em mais de 21 festivais ao redor do mundo e vencedor do Festival de Cinema Latino-Americano de Vancouver, Melhor Filme no IN-EDIT Barcelona e Prêmio Especial do Júri na 34ª Mostra de Cinema de São Paulo. Seu próximo longa, desta vez ficção, se chama ” O amor é importante!” e está em fase de captação. A plataforma digital “Através”, que criou, tem como foco revelar processos criativos impulsionados pela sua inquietude e pelo grupo formado por Giuliano Saad, Ticha Godoy, Moa Ramalho e colaboradores.