Ano: 2015

Filho do fundador e ex-sócio da Norton Publicidade, faleceu em São Paulo nesta quinta-feira (2) por problemas cardíacos, Ricardo Alonso, aos 59 anos, completados no último dia 26 de maio. Após a morte de Geraldo Alonso, Ricardo, ao lado do irmão Geraldo Alonso Filho, comandou a agência até sua venda para o grupo Publicis, em 2003. Nessa época Ricardo Alonso respondia pela diretoria administrativa do CENP, onde havia chegado um ano antes a convite de Petrônio Corrêa. O publicitário deixou o órgão em 2010 logo após a posse de Caio Barsotti. A Norton surgiu em novembro de 1946 e se destacou no mercado brasileiro pela criatividade de suas equipes. Em 1974 ganhou uma inédita sede em Paris. Sua história é contada em detalhes no livro “Norton- 60 Anos de Publicidade no Brasil”, após pesquisa minuciosa de Geraldo Alonso Filho e Ana Regina Alonso, com coordenação editorial do jornalista Antoninho Rossini. Foi nessa agência que surgiu no final dos anos 60 o apelido de “Subversivos” dado a uma equipe de criativos composta por Neil Ferreira, Jarbas José de Souza, Carlos Wagner de Moraes, Aníbal Gustavino e José Fontoura da Costa. Pela premiada Criação da Norton passaram ainda profissionais como Christina Carvalho Pinto, Nelson Porto, Agnelo Pacheco e Wagner Solano entre outros.

Inspirada na cultura de rua, num mix de elementos de graffiti, street dance e da prática do skate e do basquete, a produtora Consulado criou e produziu animação de 15 segundos representando a nova identidade gráfica da MTV. A peça, que utiliza em inglês palavras que integram esses movimentos, como “flow”, “spin”, “ride” e “dunk”, acaba de estrear globalmente. A direção é de “Tres D” Almeida e Lucas Dal e a produtora teve total liberdade de criação. A nova vinheta faz parte da reformulação do break comercial do canal e visa mostrar aspectos marcantes da personalidade da MTV, como irreverência, diversão, otimismo, inovação e paixão. O vídeo mistura técnicas 3D e 2D de animação e o personagem principal tem corpo de humano, mas cabeça de animal,que muda conforme as cenas. Ele começa como um coelho grafiteiro, depois se transforma em um lobo dançarino de rua e, em seguida, em um elefante DJ, além de ganhar a forma de um rinoceronte skatista e, no final, um cordeiro jogador de basquete. A ideia é criar uma analogia entre as características dos animais e do que é preciso ter para realizar todas essas atividades. A direção criativa é de André Fiorini e a produtora musical a White Noise Lab.

Se um carro de brinquedo pode ser movido só com a força da mente, ainda que através de um projeto demonstrativo e experimental, o automóvel com tecnologia híbrida consegue desempenho capaz de comprovar a importância da energia limpa e renovável. A partir desse conceito, a Dentsu criou o “Prius Challenge”, projeto que inclui uma pista eletrificada para corrida de carrinhos movidos apenas com a energia gerada pelas ondas cerebrais. O objetivo é mostrar os benefícios do Prius, o carro híbrido da Toyota, e explicar de forma clara as vantagens da tecnologia. Para tanto, foi criado a “Prius Experience”, ação que estará nos principais shopping centers de São Paulo e Rio de Janeiro. A tecnologia híbrida, que equipa automóveis com dois motores, sendo um elétrico além do convencional à combustão, já é reconhecida mundialmente e amplamente utilizada em outros países como a melhor opção para reduzir a emissão de gases poluentes e o consumo de combustível. “A ação aproximará ainda mais o público a este conceito de mobilidade urbana que a Toyota já oferece no país, expondo como a tecnologia pode favorecer e facilitar a utilização de energias limpas e renováveis”, afirma Roger Armellini, gerente geral de Marketing da marca. O“Prius Challenge” proporciona ao público a oportunidade de apostar uma corrida numa grande pista eletrificada, com comandos diferentes. Os carrinhos serão movidos pela força do pensamento. Um capacete que contêm neurotransmissores fará a captação de ondas cerebrais que serão utilizadas para acionar o pequeno motor elétrico que impulsiona os carrinhos. “Aproveitamos o conceito e adotamos uma tecnologia relativamente simples, ou seja, biosensores que transformam ondas cerebrais em energia que movimenta os carrinhos em uma mini-pista. Dessa forma, as pessoas entendem, de forma prática e divertida, como a tecnologia pode alterar completamente o modo de nos locomovermos pelo planeta”, explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. A estratégia inclui mídia impressa e digital e o desafio ficará disponível no Barra Shopping a partir desta quarta-feira (1) até 15 de julho e no Morumbi Shopping entre 28 de agosto e 10 de setembro.

A fusão celebrada em 2010 entre as redes de lojas Ricardo Eletro, de Minas Gerais, e Insinuante, da Bahia, criou a holding Máquina de Vendas que chegou a figurar entre os 30 maiores anunciantes do país, em 2013. A ligeira queda no ano passado estava totalmente prevista pela nova administração de Marketing do grupo, a cargo do experiente Allan Barros, ex-Casas Bahia e Marabraz. Reestruturada, a área anuncia a contratação do novo garoto-propaganda para a marca Ricardo Eletro, o apresentador Rodrigo Faro, do programa “A Hora do Faro”, das tardes de domingo na TV Record. Ele é uma das celebridades que mais fatura com propaganda no mercado brasileiro. Em 2013, com uma receita de R$ 45 milhões, chegou a liderar o ranking de garotos-propaganda. No ano passado, fechou contratos com a Camisaria Colombo e os perfumes Jequiti, do grupo Silvio Santos. Pode-se dizer que Faro cresceu junto com a holding Máquina de Vendas, a partir de 2010. Seu cachê publicitário pulou de R$ 100 mil para R$ 1,5 milhão. De olho na credibilidade da imagem do apresentador, o VP de Marketing da Máquina de Vendas afirma que “Rodrigo Faro é um comunicador multicultural e a Ricardo Eletro tem essa diversidade no DNA. Atendemos clientes de diversos perfis em todos os Estados. As campanhas da marca, que já contavam com o Ricardo Nunes, fundador da rede e maior vendedor do varejo brasileiro, agora têm o Faro, um dos maiores influenciadores da publicidade no país”. A Ricardo Eletro, que surgiu em Divinópolis, no interior mineiro, na década de 20, transformou-se em duas décadas numa das maiores redes de varejo de eletrodomésticos do Brasil. Atualmente, integrante da holding Máquina de Vendas, está presente em 8 estados das regiões centro-oeste e sudeste do país. A estreia de Faro deve ocorrer no próximo mês de julho e uma das apostas da rede em seu potencial visa um retorno de venda considerável no Dia dos Pais, em agosto. A agência que atende a Máquina de Vendas é a baiana Revolution, do grupo Propeg, através de seu escritório em São Paulo.

Primeira empresa do segmento a atuar com venda porta-a-porta, lançada no início do ano, a Unika Calçados, Bolsas e Acessórios lança campanha para consolidar a operação e ampliar seu time de revendedoras. Criada pela agência Gloria Brasil, a estratégia começa com publicidade na TV Gazeta, no programa “Mulheres”, comandado pela apresentadora Cátia Fonseca, conhecida como a rainha do merchandising. “Nosso objetivo é aumentar o número de consultoras de moda através de ações direcionadas”, explica Rafael Godoi, Head de de Gestão, Clientes e Mercado da Gloria. A campanha na TV se inicia nesta terça-feira (30) com a perspectiva de atrair mulheres interessadas em uma nova fonte de renda. “Estou bastante otimista com as ações propostas pela agência”, diz Artur Filho, diretor da Unika, empresa com apenas um ano de atuação no mercado. “Além do merchandising, vamos investir em rádio e mobile”, informa Godoi, lembrando que vender bolsas, sapatos e acessórios pode se tornar uma atividade a mais na vida profissional das mulheres que já representam cosméticos, por exemplo. A criação da campanha é de Milena Balbi e Duda Camargo, com direção criativa de Alexandre Ceneviva.