Ano: 2015

A espanhola Pasqualina Benito, que se tornou Pascaline Petit em Cannes, e sua filha Esmeralda, já tiveram seu perfil exibido na seção “Portrait” do jornal francês Libération. Também ganharam exposição sobre seu exclusivo estilo de vestir e ainda participaram de longas-metragens. Na cidade do cinema mundial, participaram de seu primeiro festival em 1984, adotando a profissão de “entreter” turistas. O trabalho ganhou mais importância ainda em 95, com a morte de Damrom Petit, pai de Esmeralda. E a dupla se tornou “Mulheres Panteras”, símbolo de todos os eventos de Cannes. Nascida num 17 de abril qualquer, Pascaline faleceu na última sexta-feira (19), em Lille. Será sepultada amanhã, 26, levando com ela uma história folclórica, deixando como lembrança seus passeios pela Croisette e pela ladeira Saint Antoine,na memória de quem um dia já frequentou o mais charmoso balneário da Côte D’Azur. Convidadas de honra do Cannes Lions na gestão de Roger Hatchuel à frente do festival, elas participaram de uma série de encontros promovidos pela delegação brasileira ao longo dos anos. A lenda das “oncinhas” agora, pode morrer também ou seguir em Cannes com o “trottoir” solitário de Esmeralda, nascida em Armentière num 4 de junho da década de 60. A mesma Armentière onde o corpo de Pascaline ganhou visitação pública em seu velório. Do Brasil, que tantas histórias acumulou com as personagens, uma homenagem da revista.st, através de anúncio criado pelos publicitários Demer Rios e Tito Ribeiro.

Ao mesmo tempo em que anuncia no país a estreia do longa-metragem animado em 3D “Peanuts, o Filme”, prevista para janeiro de 2016, a Fox Film do Brasil lança ação social de combate ao rigor do inverno. Aproveitando o personagem Linus, garoto que não desgruda de seu cobertor azul, a campanha envolve 161 cinemas na coleta das mantas de lã. Com o conceito “Ele já tem o dele. Doe para quem não tem”, a estratégia, criada pela Loducca, inclui material temático do filme divulgado nas salas de exibição engajadas na ação. O trabalho também tem peças digitais para o site e redes sociais. Linus Van Pelt, o menino do cobertor azul, é irmão de Lucy e melhor amigo de Charlie Brown nos quadrinhos da série “Peanuts”, de Charles Schulz, cuja maior estrela é o cachorro Snoopy. As tiras foram publicadas de 1950 até 15 de fevereiro do ano 2000, data da morte de Schulz. Lançada esta semana, a Campanha do Cobertor vigora até o próximo dia 21 de agosto, e o material arrecadado será doado a várias instituições de caridade. Participam da ação da exibidora Fox, as redes Cinemark, Cinesystem, Circuito Show, Playarte, Espaço Itaú, Cinespaço, Cinépolis, Cineart, Centerplex, Moviecom, Kinoplex, Grupo Cine, GNC, Cinematográfica Araújo, Cine Roxy e Circuito de Cinemas.

O vídeo “I will what I want”, da Droga5 de Nova York para a marca Under Armour de material esportivo, sucesso mundial protagonizado pela brasileira Gisele Bündchen, é o Grand Prix do Cyber Lions 2015. Com Sergio Gordilho, co-presidente da Africa no júri, o Brasil conquistou 7 Leões nessa área, sendo um de Ouro para “Print for Help”, da FCB para Hewlett-Packard. O país ganhou ainda dois Leões de Prata, ambos para a Africa, com “Mutant Font”  da ONG Anistia Internacional, e “Teste de Visão, da ESPN para divulgar a transmissão da UEFA Champions League. Os dois trabalhos também conquistaram Bronze em outras categorias. Os outros Leões de Bronze foram para DM9 DDB (“A voz da seca”/Akatu) e Loducca (“NFScan).

O aniversário de 25 anos da queda do muro de Berlim mereceu uma peça publicitária de 7 minutos e 32 segundos, o tempo exigido pela intervenção sonora no SoundCloud para percorrer a extensão de 156 quilômetros da construção que envergonhou a Alemanha. O trabalho “The Berlim Wall of Sound”, da Grey Dusseldorf e Berlim, por sua vez, mereceu o Grand Prix do Radio Lions 2015, que teve Philipe Degen, da Talent, como jurado brasileiro. O país conquistou 4 Leões nessa área: Um de Prata para “Parking Radio”, da Africa para FMA Seguros, e 3 Bronzes, para “Sopa”, da Talent para lojas de conveniência AM/PM, para “Gay Frequency”, da Lew`Lara/TBWA para Mix Brasil e “Radio Finger”, da Y&R para o grupo Petrópolis. Na área de Design, que contou com a brasileira Ana Couto no júri, a propaganda do país ganhou 7 Leões, com destaque para 5 prêmios só para a F/Nazca, sendo 2 de Prata e 3 de Bronze, para Galeria Leica e Pinacoteca do Estado de São Paulo. Lobo também conquistou um Prata e a Africa um Bronze. Neste terceiro dia oficial do Cannes Lions 2015, também foram divulgados os resultados das competições de Cyber e Design do Young Lions, nas quais o Brasil conquistou 2 Leões de Bronze: Cyber, com Nayara Lima da DM9 DDB e Marcio Bento da Leo Burnett Tailor Made, e Design com Fabiano Hikaru Higashi e Gabriel Guedelha, dupla da F/Nazca S&S.

Ação criada pela Grey utilizando a comunicação de rua com grafite, ganhou versão em vídeo e um Leão de Prata no PR Lions, área que teve Kiki Moretti, presidente da In Press Porter Novelli representando o Brasil no júri. Embora com conotação de crítica aos serviços de atendimento ao consumidor, foi assinada por um anunciante comercial, o site Reclame Aqui. “A arte de esperar” utilizou os traços do grafiteiro Vermelho para mostrar quanto demora um atendimento ao consumidor que deseja cancelar um serviço. Já “Mães Seguranças”, da Ogilvy para o Sport Club Recife, embora também carregada de crítica ao comportamento do torcedor nos estádios, teve como objetivo promover a paz entre os fãs de times adversários. O Grand Prix de Public Relations foi concedido ao case “#likeagirl”, criado em dupla pela Leo Burnett de Toronto e MLS Group, de Nova York, para o absorvente Always, da P&G. O Creative Effectiveness Lions, que teve como jurado brasileiro o diretor Comercial e de Marketing do SBT, Glen Valente, reconheceu como sucesso de resultado os cases “Carequinhas”, da Ogilvy para o GRAACC, e “O Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para a ABTO. O GP da área foi para “Live Test Series”, da Forsman & Bodenfors, da Suécia, para Volvo Trucks, que no Cannes Lions 2014 havia ganho dois Grand Prix, de Filme e o Cyber, com o ator Jean-Claude Van Damme como protagonista.