Ano: 2015

Há alguns anos o Cannes Lions vem aumentando sua abrangência mundial. No início dos anos 2000, uma delegação gigante da China mostrou como o festival se abria para mercados publicitários não tradicionais. O Leste Europeu, puxado pela Rússia, e a Ásia, também foram ganhando espaço no festival. E essas participações acabaram virando Leões e nos últimos anos até Grand Prix. Foi o que aconteceu este ano nas áreas de Mídia e no recém-lançado Glass Lion. Mais do que isso, com trabalhos em defesa da mulher, historicamente oprimidas nesses países pela severidade religiosa. São GPs da Libertação feminina. A Y&R de Istambul conquistou o GP do Media Lions com o app “Red Light”, para Vodafone. A aplicativo da operadora de telefonia proporciona pedido de ajuda de mulheres vítimas de violência doméstica sem que o agressor consiga identifica-lo. Funciona apenas com o gesto de balançar o smartphone. Nessa área, representado no júri por Alexandre Ugadin, da FCB, o Brasil conquistou 4 Leões: Africa (Prata para “Ticket Books” da LP&M e Bronze para First step project” da Kanui), Ogilvy (Bronze para “Mães Segurança” do Sport Club Recife) e Publicis (Bronze para “Skip Ad Festival da Sony). Já o GP do Glass Lion, que contou com Marcello Serpa representando o Brasil no júri, foi para a BBDO de Mumbai, com a campanha “Touch The Pickle”, para os lenços umedecidos Whisper, da P&G. O filme mostra que as mulheres indianas não se tornam impuras durante a menstruação, como diz a lenda do país. O Brasil não teve prêmios nessa área.

O que o Cannes Lions ainda denomina Outdoor, mas que há algum tempo se tornou Mídia Exterior, é a área que mais proporcionou troféus ao Brasil nesta edição do festival. Quando o mercado nacional trocou os cartazes e os painéis estáticos pelas ações Out Of Home, voltou a se destacar nas premiações internacionais pela sua criatividade. Foram 22 Leões este ano, com dois de Ouro, para “Crianças Aprisionadas”, da Lew,Lara/TBWA para Abrinq, e “Mães Segurança”, da Ogilvy para o Sport Club Recife. Também foi a área que mais recebeu inscrições brasileiras, com 657 trabalhos concorrendo. Destaque também para a Africa e Almap BBDO, com 1 Prata e 4 Bronzes cada, e Y&R, que conquistou 2 dos 9 Leões de Prata brasileiros, além de 1 Bronze. O Grand Prix da área, que teve o diretor de criação executivo da Africa Rio, Alvaro Rodrigues, como representante brasileiro no júri, foi para “World Galery”, da norte-americana TBWA\Media Arts Lab para a Apple. A agência de Los Angeles promoveu nas ruas uma exposição de fotos clicadas com o novo iPhone 6.

Depois de conquistar o inédito Grand Prix de Mobile em 2014 com “Anúncio Protetor,” da FCB para Nivea, além dos 3 Ouros, 3 Pratas e 5 Bronzes, o Brasil zerou na edição deste ano dessa área. Aliás, o resultado do ano passado deu, inclusive, o posto de presidente do júri do Mobile Lions 2015 para Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB Brasil. E foi ela mesma quem resumiu o trabalho de julgamento deste ano, explicando que a Tecnologia derrotou a Criatividade. O país já havia tido experiência semelhante em Cyber Lions no início dos anos 2000, quando de um ano para outro foi do sucesso ao fracasso. Na época, justificou-se o fato com as mudanças ocorridas na publicidade digital, quando os banners criativos e engraçadinhos deram lugar aos sites inteligentes e funcionais. Joanna também argumentou que ela, presidente, era a única profissional de agência de propaganda e que todos os jurados tinham origem em empresas de tecnologia. Com isso, nada mais natural do que o Grand Prix do Mobile Lions 2015 ser conferido a um trabalho como o “Cardboard”, do Google. Trata-se de um equipamento simples, construído de papelão e duas lentes, que acoplado a um smartphone, funciona através de aplicativo como óculos de realidade virtual. Apresentado como protótipo em evento do Google no ano passado, o “Cardboard” simplesmente retrata um ambiente transformado virtualmente através de imagens captadas em serviços da companhia, como Youtube e Google+. O resultado do short list da área, com apenas 4 trabalhos, já mostrava que o Brasil não teria muito sucesso este ano com Leões na área de Mobile.

As bicicletas estão em alta nas grandes metrópoles. Duas campanhas sobre o tema conquistaram os Grand Prix de Promo e Press no Cannes Lions 2015. Em Direct o GP foi para uma ação para o caminhão Volvo e o único Ouro brasileiro em Press para uma série de anúncios da SUV Touareg. No Press Lions, o Brasil ganhou 11 Leões sendo só um de Ouro, para a Almap BBDO com série de anúncios para Touareg Volkswagen. Na área Promo & Activation, com Júlio Anguita, da Babel representando o país, o Brasil ficou com 12 Leões, entre eles 3 de Ouro. Foram dois para “Mães segurança”, da Ogilvy para o Sport Club Recife, e um para “Nivea Doll”, da FCB para Nivea. Além disso, a propaganda brasileira conquistou 4 Pratas e 5 Bronzes. O prêmio máximo de Promo foi para “Lifepaints, da Grey de Londres para Volvo, e divulga um spray que ilumina objetos à noite, desenvolvido para proteger ciclistas, uma vez que o número de acidentes com bicicleta na capital inglesa registra crescimento a cada ano.

No Direct Lions foram 3 Leões para o  país, com um Ouro apenas, para a ação Soundlab Box, da F/Nazca para a câmera Leica. O Brasil foi representado no júri por Alexandre Ravagnani, da Havas Digital. O Grand Prix foi para Interception, da Grey New York para Volvo, ação que utilizou a hashtag # VolvoContest no Twitter, convocando o público a “presentear” uma pessoa virtualmente com um Volvo XC60 cada vez que os intervalos do Super Bowl mostrassem um comercial de automóvel. O Grand Prix de Press foi para a agência de Miami da argentina La Comunidad, com uma campanha enaltecendo o sistema público de ciclovias da prefeitura de Buenos Aires. O único Leão de Ouro do Brasil foi conquistado pela Almap BBDO com os anúncios “Avó, Terminar e Mudar” para o Touareg, da Volkswagen. Guilherme Jahara CCO da Fbiz, do grupo WPP, representou o Brasil no júri.

Promoção “Viva Las Vegas”, da cerveja Skol, que vai levar 30 consumidores com dois acompanhantes para a cidade mais divertida do planeta, inclui uma super produção com Mike Tyson, Paola Oliveira e o DJ Steve Aoki no elenco. A campanha integra o conceito “Aperte o On”, criado pela F/Nazca S&S. Sob o som da canção “Viva Las Vegas”, de Elvis Presley, o filme retrata de forma exagerada e divertida tudo que os ganhadores viverão nos quatro dias de viagem. No roteiro, salto de moto com direito a mortal por cima da piscina, mágicos, elefante e muita festa.  No comando de tudo, um brasileiro representa todos os possíveis ganhadores e vira o centro das atenções regendo a pool party. A promoção foi elaborada a partir da repercussão da campanha “Aperte o On” do final de 2014. Skol aproveitou a oportunidade para estender a premiação a milhares de consumidores. “O grande prêmio deveria ser uma experiência incrível, que representasse o sonho do consumidor de Skol. E Vegas é este sonho. Curtir uma viagem para lá, junto com os melhores amigos na capital mundial da diversão”, explica Fernando Bayeux, gerente de marketing da Skol. Além de site específico, a promoção conta com ação de engajamento no Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat e Tumblr. Em uma ação exclusiva para mobile, os fãs da marca poderão acessar o celular do Mike Tyson e do Dj Steve Aoki, com acesso a fotos, vídeos e conversas como se o usuário estivesse navegando no celular das celebridades. Criação de Eduardo Lima, Toni Fernandes e Leonardo Claret, com direção criativa de Fábio Fernandes e Edu Lima. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e Alaska e fotografia de Marcelo Durst. Som da Tesis, com assinatura dos maestros Marcos Vaz e Silvio Piesco e locução de Renato Godá.

Representada por Ricardo John, CCO da JWT, no júri de Health & Wellness, e Emerson Braga, CCO da Revolution, na categoria Pharma, a propaganda brasileira estreia no Cannes Lions 2015 com 17 troféus no Lions Health, que se tornou área independente no evento deste ano. Foram 16 Leões em Health & Wellness e outro, de Bronze, em Pharma, que conferem ao Brasil o título de mais premiado nessa área. Os Grand Prix foram concedidos para “Intimate Words”, da Leo Burnett México para Always, da P&G, em Health & Wellness, e para a série “Take it from a Fish”, da DigitasLBI de Nova York para o laboratório Astrazeneca em Pharma. O trabalho mexicano resume uma ação da marca de absorventes que lançou um livro de esclarecimento às comunidades indígenas do país sobre prevenção de câncer de colo de útero. Já a série “Take it from a Fish” é uma coletânea de vídeos com um casal de peixes, Sal e Marty”, que conversam informalmente sobre assuntos rotineiros em cujos temas abordam problemas de saúde. Os prêmios brasileiros: OUROS- A Ogilvy conquistou 3 ouros, sendo dois com “Bald Cartoons” para o GRAACC, e outro com “Tatto Skin” para Sol de Janeiro. Além deles, ganharam ouro “Nivea Doll“ (FCB/Nivea) e “Meeting” (Mood/Huggies). PRATA- “Meeting” (Mood/Huggies), “Nivea Dool” (FCB/Nivea), “Bald Cartoons” (Ogilvy/GRAACC), “Tatoo Skin” (Ogilvy/Sol de Janeiro) e “Fire Truck” e “Queue” (AlmapBBDO/Bayer). BRONZE- “We wont Help You” (JWT/AA), em duas categorias, “Tatoo Skin” (Ogilvy/Sol de Janeiro), “Donation Badges” (Leo Burnett Tailor Made/ABTO) e “Priceless Pet” (NBS/Associação QuatroPatinhas). O BRONZE  em Pharma foi para “Keep out of childrens reach”, da Revolution para Farmácias Sant’Anna.

A Zeppelin Filmes lançou o curta-metragem “Ideias Matam”, uma crítica à indústria da comunicação, fazendo um paralelo à uma sessão de tortura. O filme, dirigido pelo coletivo The Wolfpack, surge exatamente na semana em que começa mais uma edição do Cannes Lions, maior festival mundial de criatividade. Na peça, uma dupla de criação é obrigada a ouvir os principais jargões de publicidade, proferidos por um torturador. Appetite appeal, jingle, humanização, brasilidade, celebridade, são algumas das únicas palavras possíveis de se compreender. O roteiro é de Rafael Segri, da DM9 DDB, e Carolina Markowicz, da Your Mama Films. “Deixamos as falas dos torturadores sem legenda e em árabe para realmente transmitir a ideia de que é tudo empurrado goela abaixo. Tem informação que a gente não absorve e é obrigado a aceitar, fazendo com que ninguém pense fora daquela caixinha”, explica Pesavento. “Ideias Matam” pretende transmitir a mensagem de que ideias pré-concebidas eliminam novas e diferentes ideias. “Estamos falando de incomunicabilidade, de censura e de liberdade de expressão e criação, ou seja, ideias matam ideias”, diz o diretor Rodrigo Pesavento. Além dele, o coletivo The Wolfpack é formado por Juliano Lopes, Aline Mathias, Antonio Torriani e Francisco Antunes. Entre os projetos recentes estão o premiado curta “Sorry” e a campanha “Homem de Gelo“, criada pela DM9DDB para o Hospital Beneficência Portuguesa.