Responsável pelos principais prêmios conquistados pela NBS este ano, o site de classificados gratuitos BomNegócio.Com nem existe mais como marca. Através de fusão, juntou-se à OLX, que manteve o nome e mudou de agência, saindo da We e partindo para a Ogilvy. Depois de conquistar o prêmio “Melhor Comercial do Brasil” do SBT, com o filme “Compadre Washington”, proporcionou a Poliana Tonelli o troféu do prêmio Folha UOL de Mídia. Ela ficou em primeiro lugar empatada com Paulo Ilha, da Africa, pela campanha “Mostra tua força Brasil”, do Itaú, que gerou o hino oficial da torcida brasileira na Copa do Mundo de 2014. Neste caso Ilha teve mais sorte, já que o banco continua firme e forte na carteira da agência. Ambos ganharam uma bolsa de estudos de uma semana no “IMS Executive Program at the Stanford Graduate School of Business”, na Califórnia (EUA), junto com o segundo colocado, Thiago Franzão, da Y&R, pela campanha “Vivo Tudo 4G” e a terceira Viviana Maurman, da WMcCann, pelo “Tour da Taça Coca-Cola”. As campanhas que classificam os Mídias são apontadas através de pesquisa realizada pelo Instituto Datafolha. As melhores campanhas desse levantamento são então avaliadas pelos profissionais de mídia e marketing dos 300 maiores anunciantes do país, que elegem os vencedores.
Após temporada de um ano e meio na Havas Brasil, Coppertone retorna à carteira de clientes da Salve, recentemente incorporada ao grupo ABC. A agência vai responder pela comunicação digital da marca, patrocinadora oficial do primeiro brasileiro campeão mundial de surfe, Gabriel Medina. Marca líder no mercado norte-americano de protetores solar, Coppertone foi adquirida pela Bayer no ano passado. A empresa, agora, tem como objetivo transformar a história da marca no Brasil. A Salve também assumirá a gestão das redes sociais, criação de um novo portal e compra de mídia digital de Coppertone. “A reconquista desse cliente nos abre inúmeras oportunidades para realizar um trabalho inovador. Já temos alguns projetos em andamento e acreditamos que vamos contribuir efetivamente para o objetivo da marca em se tornar a líder do mercado brasileiro”, explica Carlos Pitchu, CEO da Salve. Criada em 2008, a agência também tem como sócios, além de Pitchu, o diretor de Criação James Scavone, o Head of Art Ricardo Schreiner e o diretor de Atendimento Luis Lui. Com o conceito On-Life Agency, a Salve atende contas de empresas como Natura, PDG, Kimberly Clark, Pfizer, Blowtex, SanDisk, Banco Pan e Universal.
Com direção de fotografia de Javier Julia, um dos profissionais da equipe que produziu o argentino “Relatos Selvagens”, concorrente ao Oscar 2015, a campanha do novo perfume masculino Quasar Evolution, de O Boticário, estreia com um filme de ação. Criado pela Almap BBDO e produzido pela Paranoid, com direção de DulcÍdio Caldeira, o comercial é uma homenagem da marca ao Dia Internacional do Homem, comemorado em 15 de julho. A data no Brasil é uma iniciativa da Ordem Nacional dos Escritores e foi instituída em 1992. “Farejadores” mostra uma força policial à caça do dono de uma jaqueta, com ajuda de cães pastores alemães. O êxito da ação, porém, mostra que em meio a soldados fortemente armados, a maior interessada em encontrar o dono da roupa, o modelo Marlon Teixeira, ex de Bruna Marquezine, uma policial feminina, atraída pela fragrância. Além do filme, anúncios e spot de rádio, a estratégia inclui conteúdos digitais criados pela agência W3haus. Criação de Sleyman Khodor, Rafael Gil, Eric Benitez e Duardo Vares, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Ted Abel também assina a fotografia em dupla com o argentino Julia. Áudio da Tesis, com produção de Henrique Racz e Silvio Piesco e locução de Naza. Fotos dos anúncios de Nicole Heiniger. Criação digital de Thiago Padilha, Gustavo Panichi e Gabriel Prates, com direção criativa de Duba Bom Queiroz e Magali Moraes e direção geral de Moa Netto.
Além de gerenciar o conteúdo publicitário de anunciantes, a plataforma AdBank 5, da Adstream, proporciona criar contas customizadas para cada cliente, permitindo o acompanhamento da performance de todas as campanhas desenvolvidas. A nova versão da plataforma chega ao mercado brasileiro oferecendo a possibilidade de agências e anunciantes contarem com dados de Business Inteligence (BI) para gerenciamento de campanhas publicitárias dentro da ferramenta. “Nosso objetivo é melhorar o modo como os anunciantes e agências acompanham suas campanhas publicitárias. Por isso, resolvemos desenvolver uma plataforma que pudesse otimizar esse processo, permitindo a gestão completa de todo conteúdo publicitário já desenvolvido” explica Celso Vergeiro, CEO da Adstream no Brasil. Maior empresa de armazenamento e distribuição de conteúdo publicitário do mundo, a Adstream liga agências e anunciantes com os canais de TV aberta e por assinatura por meio da internet. Atuando em 116 países com 42 escritórios ao redor do mundo e centros de operações em Londres, Paris, Amsterdã, Frankfurt, Copenhague, Milão, Madri, Melbourne, Sydney e Perth, na Austrália, e São Paulo, atende mais de 20 mil emissoras no mundo. Segundo a Adstream, o Adbank 5 oferece uma redução de custos bem maior em relação as empresas do mesmo ramo que ainda apostam na distribuição de seus filmes por meio de fitas beta e xdcam, representando uma economia de até 80%.
A Hollywood Social, empresa pioneira na geração de engajamento e RP de marcas através do uso de celebridades internacionais em real time marketing, reforça sua operação no Brasil com a chegada de Alessandro Visconde e Gian Marco La Barbera. Os dois são profissionais de grande experiência no mercado de publicidade e mídia. Sócio e responsável pela Gestão Comercial e Operações, Visconde já atuou em agências como McCann, Talent, Y&R, DPZ, Almap BBDO, Leo Burnett e Dentsu. Gian Marco, responsável pela Direção de Negócios, também trabalhou na McCann, além da W/Brasil, DM9 DDB,Talent, Ogilvy, Artplan e Africa. Sediada em Los Angeles, a empresa opera através da criação de projetos especiais com celebridades e na inserção de posts patrocinados ou orgânicos nas redes sociais. Sua lista de celebridades, que atinge mais de 500 milhões de seguidores, inclui nomes como a socialite Kim Kardashian, o astro Hugh Jackman e esportistas como o boxeador Floyd Mayweather.“O objetivo é mostrar ao mercado as infinitas possibilidades de alavancar atividades e resultados para as marcas no Brasil. Em breve anunciaremos uma parceria estratégica que unirá a força das celebridades internacionais com personalidades locais”, diz Alessandro Visconde.
A ONG Viva Rio assiste atualmente 22 mil dependentes de drogas no Rio de Janeiro. Fundada em 1993, a instituição opera através de pesquisa, trabalho de campo e políticas públicas visando promover a inclusão social e a cultura da paz na cidade maravilhosa. A nova campanha da organização desenvolvida pela agência X-Tudo, trata especificamente do problema das drogas, um dos maiores dramas sociais da atualidade. O comercial que usa como metáfora a tatuagem, será veiculado nas principais emissoras de TV abertas e por assinatura. No filme, o tatuador apaga as palavras “Crack” e “Álcool” gravadas no corpo de dependentes. A ideia é mostrar que existe a chance de uma nova vida para quem busca ajuda e para quem conhece e convive com alguém que precisa. O Viva Rio patrocina campanhas de conscientização sobre a questão das drogas, buscando sempre uma abordagem mais moderna e humanista de apoio ao usuário e seus familiares. Criação de Alexandre Borges e Fernando Figueiredo, com direção criativa de Borges. Produção da Pixel e trilha do Studio Beat.
Realizada pela primeira vez no Brasil, no início deste mês de junho, a Negroni Week proporcionou à Campari uma experiência interativa de sucesso com seu público. O coquetel que faz sucesso na Europa foi oferecido em diversos bares de São Paulo em evento que no ano passado foi promovido em 18 países. “Foi um evento memorável para os fãs do drinque que apresenta um equilíbrio perfeito entre o sabor do gim e o contraponto do amargor característico do Campari com o doce do vermute”, diz Marina Santos, diretora de Marketing da Campari do Brasil. Nesta entrevista, ela conta a iniciativa da empresa em trazer para o País o coquetel criado em 1919 pelo Conde Camillo Negroni, em Florença, Itália.
Qual a participação dos drinques no consumo de bebidas no Brasil, país da cerveja, e como é sua penetração no público jovem, frequentador de bares e baladas?
Não divulgamos números, mas a presença dos destilados no Brasil vem crescendo nos últimos anos. As combinações mais simples já são uma realidade nos momentos de descontração dos brasileiros, e a coquetelaria clássica, tendência no mundo todo com receitas como Old Fashioned e o Negroni, chegou com tudo nas grandes cidades brasileiras. Isso pode ser observado no crescente número de bares preocupados em oferecer coquetelaria de alta qualidade e o próprio sucesso da Negroni Week.
Para a Campari, o Negroni é o concorrente mais direto do famoso Bellini do Harry’s Bar de Veneza? Qual dos dois hoje é o mais pedido na Itália?
O drinque mais vendido na Itália atualmente é o Aperol Spritz, também originário da região do Veneto, que também faz parte do portfólio do Gruppo Campari. Se falarmos de Brasil, o perfil de consumidor do Negroni hoje é muito parecido com o apreciador do Old Fashioned, drinque à base de Bourbon e bitter. Os dois drinques tem bastante corpo e presença e costumam agradar o mesmo perfil de consumidor.
Como a empresa italiana recebeu a criação da Negroni Week por uma revista americana, a Imbibe, a bíblia mundial da mixologia?
Negroni Week é uma iniciativa social criada em maio de 2013 pela revista “Imbibe” com o objetivo de celebrar um dos mais consagrados coquetéis e ainda ajudar instituições de caridade. A iniciativa vai ao encontro da popularidade crescente do drinque, um clássico feito a partir da combinação de Campari, com gim e vermute. Negroni não existe sem Campari, então, a parceria da marca com o evento foi um movimento natural. No primeiro ano, a marca participou por meio de patrocínio, em uma edição que contou com mais de 100 bares. No ano passado, mil e 300 bares e restaurantes de 18 países participaram do evento. Neste 2015, o Brasil foi o terceiro país que mais twittou sobre o evento usando a hashtag #NegroniWeek.
Qual a expectativa da Campari Brasil com relação à promoção da Negroni Week no país?
O objetivo da companhia ao tornar a iniciativa global é incrementar arrecadações e também prestigiar esse consagrado drinque no mundo todo.
5) Prática comum com relação ao bitter Campari, a empresa não pretende trazer peças publicitárias do Negroni para o mercado nacional?
Por enquanto a estratégia de comunicação do drinque é focada em relações públicas e relacionamento com bares e bartenders importantes no Brasil.
Fico e Rodolfo, com Marcia Cardoso e Sabrina Sakakura, da Saraiva
A centenária Livraria Saraiva é a mais nova cliente da Moma Propaganda, de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio. O grupo Saraiva cria e distribui conteúdo, tecnologia e serviço por meio de seus negócios editoriais e varejo. Com 115 lojas em 17 Estados, possui a maior rede varejista de conteúdo, cultura e entretenimento do país, e comercializa seu leitor digital próprio, o Lev. Desde que lançou sua plataforma de e-commerce em 1998, opera com uma abordagem integrada e multicanal, que oferece ao cliente produtos e serviços tanto no site como nas lojas físicas. A empresa surgiu em São Paulo, no ano de 1914, fundada pelo português Joaquim Ignácio da Fonseca Saraiva, que emigrou para o Brasil por volta de 1900. Com o nome de Livraria Acadêmica, ficou conhecida como a mais conceituada livraria jurídica de São Paulo, localizada ao lado da Faculdade de Direito do Largo São Francisco. Em 1917, inaugurou sua fase editorial com o primeiro livro, “Casamento Civil”, de Aniceto Corrêa. Através de pesquisa divulgada em janeiro deste ano pela consultoria SAX, a Saraiva ficou em segundo lugar no ranking de empresas avaliadas no quesito “Experiência ao Cliente”, perdendo apenas para a Panvel, maior rede de farmácias da região sul do Brasil, e à frente do Walmart. A Moma tem em sua carteira de clientes marcas como Harley-Davidson, Kia Motors, SC Johnson, Rodobens, Lacoste, Aliansce Shoppings Centers, Mercedes Benz, Lopes, Mary Kay, Intelbras e Chilli Beans.
A opinião masculina sobre casamento, numa roda de amigos em festa junina, muda completamente quando a noiva é Aline Riscado, modelo que interpreta a “Verão” das campanhas de Itaipava. A cerveja, que ameaçou dispensar a protagonista e imediatamente voltou atrás em ação de marketing, vai continuar utilizando a personagem em sua estratégia. No filme “Casamento”, ela consegue mudar a opinião dos marmanjos que haviam afirmado preferir uma picada de cobra ao matrimônio. “Em alguns mercados, as festas de junho são tão importantes para o setor quanto o Ano-Novo e o Carnaval”, diz Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis. “A partir dessa campanha, vamos unir a marca Itaipava às manifestações culturais do nosso povo”, garantiu. Além do comercial, a campanha conta com o spot de rádio “Sinônimos” específico para a região nordeste do Brasil, peças para mídia out of home, material para pontos de venda e estratégia digital. O grupo Petrópolis é o segundo no ranking das cervejarias do Brasil e tem capital 100% nacional. É dono das marcas de cerveja Crystal, Lokal, Itaipava, Black Princess, Petra e Weltenburger, dos energéticos TNT Energy Drink e Magneto, do isotônico Ironage, das vodkas Blue Spirit Ice e Nordka e da água Petra. Criação de Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt e Wilson Brown, e locução de André Caccia Brava.
A divisão mundial de licenciamento do grupo Endemol Shine começa a atuar no Brasil para oferecer suas marcas aos anunciantes. O departamento de Licenciamento e Promoção de Marcas será comandado por Fernanda Abreu e Willian Almeida, sob o comando de Marcello Braga, diretor geral da empresa. Os executivos vão focar seu trabalho no licenciamento dos produtos de programas pertencentes à Endemol, além de agenciar outras marcas. Com uma carreira de mais de 17 anos na área de licenciamento, Fernanda Abreu já atuou em empresas como ITC Licensing, Kasmanas e iBWT, nas quais manejou marcas como Marvel, Dreamworks, Universal, Smurfs, Snoopy, Garfield e Patati e Patatá. Willian Almeida também já trabalhou com licenciamento em empresas como a Viacom/Nickelodeon e a Exim Licensing Group.
Willian: soluções personalizadas
“A criação do departamento de Licenciamento e Promoção de Marcas segue a tendência que estamos presenciando no mercado. A Endemol Shine Brasil oferece aos clientes um atendimento 360 º, com a produção, venda de conteúdos e licenciamento de marcas”, diz Fernanda. Atualmente, fazem parte do portfólio de licenciamento da Endemol Shine Brasil as marcas Buddy Valastro, MasterChef Brasil, Glitter Model e, também, a top model Carol Trentini. “Podemos oferecer soluções mais completas e personalizadas, potencializando o resultado dos negócios”, conclui Willian.
