Ano: 2015

Com o tema “Ou você muda, ou mudam você”, João Doria Jr abriu oficialmente a 20ª edição do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, promovido pela Associação Latino Americana de Agências de Publicidade. O empresário destacou a herança de vida que recebeu: valores e lições. “Quem possui a liderança como compromisso, precisa dar o exemplo”, disse, aconselhando aos jovens estudantes sempre se lembrarem das referências positivas que possuem em casa. Doria lembrou que seu pai, então deputado federal eleito pelo Partido Democrata Cristão (PDC) foi cassado pelo Regime Militar e exilado. Com isso passou por diversas situações críticas, de necessidade e falta de recursos, ao lado da mãe e de seu irmão. “Passei por muitos problemas, mas nunca esqueci o grande exemplo que meu pai me ensinou com seus valores”, afirmou. Suas lições: ser disciplinado, humilde e tratar a todos com o devido respeito, manter a perseverança, sempre cultivar o equilíbrio e lembrar de agradecer. O evento da ALAP, que se estende até a próxima sexta-feira (12), consolidou-se ao longo dos anos como ponto de encontro, discussão e análise do segmento publicitário. Criado em 1975 e realizado regularmente na primeira quinzena do mês de junho, na cidade de Gramado, Rio Grande do Sul, o festival reúne representantes do mercado e de associados da ALAP, como agências de publicidade, design, digital e profissionais de comunicação com atuação comercial em países que integram a América Latina. Um dos homenageados da abertura do evento, Roberto Duailibi, fundador da DPZ, falou sobre a venda da agência ícone brasileira depois de muitas propostas, para o grupo Publicis. “Sempre defendi que tínhamos que ter redes nacionais de agências. Resistimos o quando pudemos até aparecer uma empresa que tinha nossa admiração e o dinheiro” disse. Para Duailibi, a fase de transição deve ser encarada pelas agências tradicionais, que tendem a se tornar empresas híbridas. “As várias formas de fazer comunicação estão mudando, o mundo está mudando. Ganhará quem entender esse novo universo primeiro”, concluiu.

Experimento realizado pela McCann México comprovou a eficiência do rímel à prova d’água da L’Oreal. Em evento realizado no cinema, levou 100 mulheres para rever o clássico “Titanic”. Antes, porém, foram maquiadas por profissionais da L’Oreal e fotografadas. Após a sessão e depois de deixarem poltronas e copos de pipoca encharcados de lágrimas, voltaram para checar seu make up. Novas fotos comprovaram que apesar de tanta emoção, a maquiagem continuava intacta, graças à resistência do rímel à prova d´água da marca. O videocase que está sendo veiculado nos canais de mídias sociais da marca manda a mensagem: “L’Oreal Waterproof Mascara resiste à uma despedida, a um naufrágio e a 162 minutos de lágrimas”. Criação de Adria Jauregui e Myriam Barrios, com direção criativa de Joanna López e Roberto Martinez e direção geral de Javi Carro. Produção da Unidad 59, com direção de cena de David “Leche” Ruiz.

Decidida no final do ano passado em reunião de 21 países que integram a Associação Ibero-americana dos Ministérios Públicos, campanha publicitária internacional contra a corrupção assinada pelo Ministério Público Federal do Brasil, começa a ser veiculada em todas essas nações. Criada pela agência Vento Bravo, de Brasília, a estratégia   visa mobilizar o maior número de pessoas possível em torno de uma ideia simples, ou seja dizer não a qualquer atitude corrupta. “A campanha é bastante conceitual e aborda, de maneira bem simples, o conceito de corrupção, mostrando que qualquer um de nós deve combater a corrupção diariamente”, diz Humberto Junqueira, sócio e diretor de criação da Vento Bravo Comunicação. A campanha é composta de comercial de um minuto, spot de rádio gravado em português, espanhol europeu e espanhol latino, anúncios para jornais e revistas, cartazes, banners na web, hotsite e peças para Facebook e Twitter. A mídia out of home também será utilizada com mobiliário urbano, mídia aeroportuária e empenas de edifícios. Vale lembrar que a criação e produção das peças foram pagas utilizando os recursos para propaganda já previstos pelo Ministério Público Federal, mas cada Ministério Público terá de buscar junto aos veículos de comunicação de seus países parceria para a veiculação. No Brasil, o órgão, que é uma referência internacional nesse quesito, não compra espaço publicitário para suas campanhas. Toda a veiculação é obtida gratuitamente com a adesão dos veículos de comunicação. Criação de Humberto Junqueira e Antônio Euzébio. Produção digital da Oito Soluções. Produção de imagem da Canto Cerrado Filmes, com direção de Ricardo Santini e fotografia de Felipe Meneghel.