Ano: 2015

O acordo de “Non Compete” entre Zezito Marques da Costa e a Z+, agência que deixou em 2012 para o grupo Havas, terminou no ano passado. Lá ele deixou clientes que conquistara ao longo de 11 anos, inclusive nos últimos 8 desde a associação com a empresa francesa. Entre eles, alguns com quem manteve estreito relacionamento, como Ragazzo, rede de fast food do Habib’s, e CAOA, responsável por trazer a Hyundai para o Brasil. A marca Penalty, que atendeu por quase 30 anos, desde que era sócio da antiga Z+G Grey, fundada em 1991, hoje está na Babel. “Ninguém é dono de cliente neste mercado. Mas é claro que ainda existe muita gente que gosta do meu jeito de trabalhar a publicidade e da minha equipe. Se vamos atrás desses anunciantes? Não sei, acabamos de abrir a agência. Agora é que vamos começar a prospecção”, diz ele. Zezito lançou a Z515 há três dias, ao adquirir a Enemy, de Fabio Tramontano, Rafael Carrieri e Luciano Frozoni, que continuam na operação como executivos. Levou com ele o parceiro criativo Alan Strozenberg, da época da Z+, e o mídia Flávio Nara, que estava na Moma Propaganda. “É melhor começar com uma estrutura já montada, com departamentos funcionando, e os fundadores da Enemy são profissionais corretos e respeitados”, explica Zezito. Com isso, embora ainda não haja qualquer novo cliente para ser anunciado, a Z515 assume jobs que a Enemy vem realizando para a Gafisa, Sodexo e bicicletas Speedo, entre outras marcas. A referência do nome aos 515 anos do Brasil, mostra o crédito que o trio dá ao potencial do país. “Estamos na contramão da atual onda de pessimismo”, afirma Strozenberg. “Nascemos com o espírito de arregaçar a manga e ajudar nossos clientes a fazer a diferença”, completa Flávio Nara.

Uma das mais tradicionais redes de lojas de pneus do Brasil, a Caçula de Pneus, criada em 1960 no auge da implantação da indústria automobilística no país, entregou sua conta publicitária à R.E.F. Comunicação. A marca está presente no mercado com mais de 30 lojas na Grande São Paulo e e-commerce que atende a clientes de todo o território nacional. A agência será responsável por toda a estratégia de comunicação da empresa, contratação de mídia on e off line e redes sociais. Objetivo é incrementar a performance da marca e aumentar seu reconhecimento junto ao público. Fundada há 13 anos, a R.E.F. situa-se entre as 50 maiores agências do Brasil e entre as 10 maiores agências 100% nacionais. Sua composição acionária inclui Eduardo Barros, Fernando Calfat Jr., Renato Pereira e Ricardo Calfat. Em seu portfólio de clientes, mantém marcas como Decolar.Com, Giuliana Flores, Gelateria Parmalat, Topic e Towner, Alpha FM, Playarte, NetFarma, Disk-Tem, Democrata, rede Coop e MySandwich, entre outras.

Depois de anunciar a fusão global entre a norte-americana Mullen e a rede Lowe and Partners, no início de maio, o grupo Interpublic promove mudanças no Brasil. O novo grupo Mullen Lowe assume a marca da agência nacional, substituindo a atual Borghi/Lowe. André Gomes, atual vice-presidente do escritório do Rio de Janeiro, foi promovido a co-CEO da operação brasileira, ao lado do atual CEO, José Borghi. O Mullen Lowe Group também decidiu fechar o escritório de Brasília, focando suas atividades nos escritórios próprios em São Paulo e Rio de Janeiro. Conforme anúncio divulgado em 8 de maio, todas as agências da rede Lowe devem migrar para a marca Mullen Lowe, começando pelo Brasil. Gomes vai assumir a responsabilidade de gerenciar a operação da agência, enquanto José Borghi se dedicará as áreas de criatividade e inovação. O executivo está na rede Lowe há dois anos, e possui experiência tanto em agências, como Y&R e Grey, como nos anunciantes Ambev e Kaiser. Segundo José Borghi, a promoção de André para dividir a liderança da Mullen Brasil permitirá à agência focar em criatividade. Compõem o Mullen Lowe Group, composto por 90 agências em 65 mercados, a Mullen Lowe de publicidade, Lowe Profero de marketing digital, e a Open de ativação e shopper marketing.

Quarto cliente conquistado este ano, Samsonite entra para a carteira da Rock Comunicação. A agência já havia agregado ao seu portfólio contas de marcas como Vivo, Volkswagen e Mondelez. No caso da fabricante de bagagens, a Rock desenvolverá o conceito criativo das campanhas do anunciante neste 2015. A agência foi criada em 2008 pelos sócios Kito Mansano, Henrique “Alemão” Sutto e Leonardo Prazeres, para atuar no segmento de live marketing. Nesses sete anos acumulou experiência na produção de eventos e convenções, campanhas de incentivo, promoções e ativações. Entre seus clientes, marcas como Petrobras/Liquigás, Gafisa, Telefônica, Bonafont, Vigor; Carrefour, Microsoft, Nokia, BRF, Kellogg’s, Unilever, Husqvarna, Syngenta e Instituto Ethos.