Ano: 2015

Integrar marcas tradicionais ao mundo digital e reforçar a imagem daquelas que já nasceram no universo virtual é uma das missões da R/GA São Paulo com seus clientes. A agência, que tem como CCO global Nick Law, presidente do Innovation Lions 2015, atua no Brasil desde 2010 atendendo empresas como TIM, Ferrero, Mastercard, Nike, Samsung, Google, Johnson &J ohnson, BTG Pactual, Bradesco, Youtube e Whirpool. Fundada em 1977 como estúdio de efeitos especiais e com dois “Oscar” em sua galeria, em 95 a R/GA assumiu sua criatividade e desde então é considerada uma das agências mais importantes da comunicação digital. Integrante do Interpuglic Group, foi eleita “Agência Digital da Década” em 2009 pela publicação norte-americana “Adweek”. O escritório brasileiro, comandando pelo VP e diretor geral Fabiano Coura e pelo VP de Tecnologia e Produção Edson Sueyoshi, aposta em soluções modernas e inovadoras para alavancar negócios de seus clientes. Entre seus trabalhos de destaque, um inédito desafio de manobras entre o campeão mundial de surf Gabriel Medina e o skatista mais famoso do Brasil, Bob Burnquist, para o lançamento do Galaxy Note 4 da Samsung. É da R/GA também o case “Whatsappeando sem parar”, webserie de humor que divulga plano da TIM que não desconta uso do aplicativo Whats APP da franquia de Internet de seus usuários. O trabalho da R/GA pode ser digital ou também a produção de filmes, como fez para Nike com SP Running Club para estimular o hábito da corrida numa megametrópole como São Paulo. “As áreas de Marketing dos anunciantes evoluíram e hoje já é possível apresentar projetos e ideias inovadoras. Já existe uma cultura digital nas empresas que possibilita desenvolver projetos que nascem de um novo pensamento criativo, com propostas de agências como a R/GA”, comemora Fabiano. Segundo ele, atualmente já não há espaço para discutir o futuro, os próximos anos, já que a velocidade da evolução tecnológica determina que o futuro é agora, neste momento.

Em fevereiro do ano passado, matéria neste Blog garantia que faltava muito pouco para o grupo Publicis enfim anunciar a tão debatida fusão entre as agências Taterka e DPZ. Na verdade, a primeira citação ao fato também se deu no Blog, em abril de 2013. Em novembro do mesmo ano, a matéria “Le Samba du Créole Fou” abordou novamente o assunto. Na próxima quarta-feira (20), Maurice Levy, chairman e CEO do Publicis Groupe finalmente apresentará a nova agência do grupo, que juntará as duas marcas e terá em Eduardo Simon, atual VP da Takerka, como principal executivo da operação. Dorian Taterka continuará na empresa, principalmente por sua longa ligação com o principal cliente da agência, McDonald’s. Em maio de 2014, a DPZ havia divulgado que não participaria de qualquer fusão, com Taterka, Talent ou F/Nazca, outras agências citadas desde sua venda para o grupo francês, em 2011. Tentou uma atuação independente, mesmo após a morte de Francesc Petit, o “P” que a fundou com Roberto Duailibi e José Zaragoza nos anos 60. Tentou inclusive agregar o criativo Erh Ray, atual sócio da também francesa BETC ao negócio, sem sucesso. Mas a fusão era inevitável conforme planos do Publicis após processo de aquisição no Brasil. O projeto foi iniciado com a incorporação da QG pela Talent e Red Lion pela Publicis Brasil. Com Duailibi, Zaragoza e o ex-diretor geral Flávio Conti no Conselho, a DPZ vem atuando nos últimos 12 meses sob o comando de Tonico Pereira. O grupo Publicis no Brasil tem Paulo Giovanni como CEO desde setembro do ano passado, acumulando o cargo de chairman da Leo Burnett Tailor Made. As agências que compõem a Publicis Worldwide no país são: Publicis Brasil, Salles Chemistri, Publicis Dialog, Talent, DPZ, Taterka, AG2 Publicis Modem, Digitas e Razorfish.

A Pragma Comunicação, de Miguel Villalobos, está comemorando a conquista de duas novas contas. A agência vai lançar uma nova linha de produtos do laboratório EMS e também ganhou lâmpadas Ourolux, líder do segmento de Led e concorrente direta das marcas FLC e Philips. Maior laboratório da América Latina e do Brasil, o EMS, conhecido no mercado popular pelo vitamínico Energil C, cresceu muito nos últimos anos em razão de sua atuação no segmento de genéricos. Agora, entregou à Pragma parte de sua conta publicitária para apresentação de um novo medicamente no país. O portfólio de clientes da agência inclui uma série de produtos da 3M, como scotch brite, nexcare e post it, e marcas como Nazca Cosméticos, Bayer, Tintas Renner, Boeringher Ingelheim, Abbot e Coroa, para quem acabou de lançar nova campanha do seu guaraná. O produto é comercializado no Espírito Santo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. No seu estado de origem, o guaraná, lançado há 80 anos, é o refrigerante mais tradicional do mercado capixaba. A companhia fabrica ainda os refrigerantes Iate, Ice Cola, Friish e é engarrafadora da água Campinho.