Ano: 2016

Polêmica

CAMINHO ABERTO PARA O RETORNO

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Vivo assina comunicado com Cris Duclos isentando a executiva

Cris: 6 meses de luta

Seis meses depois de ser envolvida por notícias na imprensa em supostas irregularidades de conduta, a ex-diretora de Comunicação e Imagem da Vivo, Cris Duclos, publica anúncio com assinatura da empresa refutando qualquer acusação.

Com isso, segundo sua assessoria de imprensa, ela se prepara para voltar ao mercado de trabalho o mais breve possível.

Sua demissão da operadora, conforma esclarecido no comunicado veiculado no jornal “Valor” desta terça-feira (27), não ocorreu por justa causa e seguiu os trâmites regulares, inclusive com pagamento de devida indenização.

Comunicado: clique para ampliar

No último mês de junho, sua saída da Vivo gerou especulações sobre superfaturamento de comerciais e pagamentos indevidos. Uma nota no UOL, apagada em seguida, e um artigo em um Blog do jornalista gaúcho Políbio Braga, desencadearam uma sucessão de boatos e rumores, todos desfavoráveis à executiva.

Em setembro, devido à falta de posicionamento da empresa, Cris entrou ação contra a Vivo, solicitando reintegração do cargo. Em setembro, após audiência com as partes, o Tribunal do Trabalho de São Paulo concluiu que não houve justa causa, o que anúncio de hoje é reconhecido oficialmente pela empresa.

“Chegamos a um consenso com a Vivo para encerrar definitivamente os boatos envolvendo meu nome que circularam na imprensa e nas redes sociais”, comemora ela.

O prejuízo moral, profissional e familiar da executiva, uma vez que seu marido, o criativo Ricardo Chester chegou a ser citado em notícias sem fundamentos, é incalculável. Possíveis ações de ressarcimento podem surgir agora, com o aval de decisão judicial.

Na época de seu desligamento da Vivo, Cris Duclos analisava proposta de importante empresa multinacional da área de tecnologia digital, o que acabou não se concretizando em razão da divulgação dos boatos.

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Mercado

SITE DE EMPREGOS CONTRATA BEIÇOLA

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Maior site de contratação de serviços do país, o GetNinjas anuncia a contratação do ator Marcos Oliveira, que pediu emprego nas redes sociais, como garoto-propaganda em 2017.

Consagrado como o Beiçola de “A Grande Família”, Marcos estava desempregado desde que interpretou o falso padre Vizeu, na minissérie “Liberdade, Liberdade”, no início deste 2016.

Na mesma página em que pediu ajuda publicamente, o ator postou vídeo para anunciar a novidade em sua carreira.

Em vídeos para o GetNinjas, ele vai interpretar os vários papéis de profissionais oferecidos ao público pela plataforma.

De pintor a diarista, Marcos terá como desafio aprender uma nova profissão a cada episódio, acompanhado por um dos profissionais cadastrados na plataforma.

Com essa estratégia, a empresa visa mostrar ao mercado como é o trabalho executado pelos profissionais cadastrados, de forma bem humorada e realista.

Há pouco mais de uma semana, Marcos Oliveira fez um post pedindo ajuda, explicando que estava sem contrato, com empréstimos a saldar e ameaçado de despejo.

A iniciativa da GetNInjas surgiu após o CEO da empresa Eduardo L’Hotellier, ler uma matéria sobre o ator nas redes sociais. “O Marcos estava passando por um momento semelhante ao que milhares de brasileiros estão enfrentando atualmente, desempregado e em busca de uma nova oportunidade de trabalho ou renda extra. Nós tínhamos a solução para ajudá-lo”, explica o executivo.

Criado no final de 2011, o site tem hoje mais de 200 mil profissionais liberais cadastrados e disponíveis para serem conectados a clientes.

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VídeoBlog

UMA MARCA MAIOR QUE A EMPRESA

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Valente: agência dentro da Globo

Há 3 anos a Globo chegou à conclusão que precisava de um publicitário. Com Sergio Valente ganhou mais do que isso. Incluiu em sua diretoria um criativo premiado, um compositor musical e um planejador estratégico que atingiu a meta de tornar a marca da emissora maior do que a própria empresa.

Ex-presidente da DM9 DDB, Valente chegou lançando o “Vem Aí”, ajudou a criar o personagem “Mister Brau”, tornou cada novela um novo produto, comunica as grandes reportagens do “Fantástico” e dirige uma equipe que transforma lançamentos em obras de arte.

Entrevistado neste Videoblog, Sergio Valente diz que na Globo o impossível é fácil, pela estrutura de que dispõe. Ganhou até Clio com chamada de um quadro de “Padre Cícero”. Exagerado na dedicação ao que faz, diz que vai continuar trabalhando para um dia ganhar o “Agency of the Year” com a Globo em Cannes.

Este vídeo da série “Personalidades” comemora os 10 Anos do Blog do Adonis, espaço que surgiu por sugestão do próprio Sergio Valente, no final de 2006, com parceria de produção e nova trilha composta pelo maestro Teco Fuchs, da Lua Nova.

Direção de cena de Telso Freire, fotografia de Rodrigo Jimenes e Iuri Galletti, câmera Alexandre Romano, produção Daniel Oliver “Simpson”, assistente Gabriela Santos. Edição de Felipe Peres, vinheta Daniel Manguinha, som de Samuel Borimécico e Alexandre Turita e logger Nikolas Santos Oliver. (Assista aqui)

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Agências

ABC ANUNCIA MUDANÇAS EM JANEIRO

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Fujioka, Ketzer e Chalfon: de saída

Guga Ketzer e Daniel Chalfon já assinaram. Ken Fujioka fará o mesmo em breve. Os três deixam a sociedade da LDC e do grupo ABC. A agência, criada como Lowe Loducca em 1995, deixou de existir desde agosto de 2015, com a saída de seu fundador, Celso Loducca.

Em seguida, o VP e sócio André “PB” Paes de Barros também deixou a agência, assumindo o posto de CEO da Ampfy.

Na época, Alcir Gomes Leite, que vinha dividindo a presidência da DM9 DDB com Paulo César Queiroz, já era o preferido do ABC para assumir o comando da LDC, o que vai ocorrer agora em 2017.

Alcir, novo presidente da LDC

Guga, Chalfon e Fujioka não vão abrir nova agência, pelo menos durante o período de no compet, e não há qualquer possibilidade de se juntarem novamente a Celso Loducca.

As mudanças do ABC incluem a mudança de todas as 13 empresas do grupo para uma mesma sede, tendência mundial seguida pelas principais holdings de comunicação.

Santander, Nextel e Leroy Merlin são os principais clientes da LDC, que este ano já havia incorporado a operação brasileira da Pereira & O’Dell.

O ABC foi vendido no final de 2015 para o grupo Omnicom, e seus executivos se comprometeram a comandar as operações durante 5 anos.

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Mercado

DAS MEXERICAS Á CONQUISTA DO BRASIL

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Ricardo Nunes: estão servidos?

Ricardo Nunes perdeu o pai aos 12 anos. Ajudou a mãe e irmãos vendendo mexericas. Hoje é um dos maiores empresários do país, comandante de um conglomerado presente em 26 estados brasileiros com mais de 20 mil colaboradores e milhares de clientes.

“É emocionante ver, traduzido em um filme, como tudo começou e principalmente todas as minhas crenças e atitudes”, diz emocionado o presidente da Máquina de Vendas, holding formada a partir da fusão das redes Ricardo Eletro e Insinuante

Recentemente, a grandeza do negócio construído por ele se traduziu na compra d e uma das cotas de patrocínio do futebol da Globo 2017.

“O Ricardo decidiu crescer no próximo ano e esse foi o briefing que recebemos. Acelerar os negócios dos nossos clientes é o nosso posicionamento e para isso fechamos o maior pacote de mídia da TV brasileira”, explica Allan Barros, CEO da Revolution, agência da marca.

Criado pela Revolution, o filme institucional de 1 minuto conta a trajetória de vida do fundador e presidente da marca, Ricardo Nunes, e será veiculado nacionalmente em TV aberta e internet.

Criação de Antonio Lima, Felipe Sanches, Felipe Lobão, Leandro Vasconcellos, Sergio Moreno, Renato Pereira, Bruno Rocha, Lucas Lazzaro e Mário Leme, com direção criativa de Augusto Moya.

Produção do Estúdio Fly, com direção de Marcos Becker e som da Lua Nova.

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Concorrência

ADRIA TROCA DE AGÊNCIA E VAI PARA GREY

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As marcas Adria e Isabela de massas, biscoitos e torradas, além da Zabet Biscoitos e Basilar Massas, estão deixando a carteira da The Heart Corporation e aterrissando na Grey Brasil.

A agência do grupo Newcomm venceu processo de concorrência promovido pelo grupo cearense M.Dias Granco, líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, 6ª maior empresa de massas do mundo e 7ª no ranking global de biscoitos por faturamento.

Ainda denominada Borghi Lowe, a agência de José Henrique Borghi havia conquistado essas contas em fevereiro de 2015, integradas à carteira da The Heart Corporation no início deste 2016. Antes, por 5 anos as marcas estavam na carteira da QG Propaganda, incorporada pela Talent.

Executivos da Grey e da M.Dias Branco: parceria

O grupo M.Dias Branco, baseado em Fortaleza, foi fundado em 1927 por Manuel Dias Branco na cidade de Cedro e atualmente comercializa seus produtos em praticamente todo o Brasil.

“A M.Dias Branco tem um mix de marcas fortes, porém em diferentes estágios de desenvolvimento. O nosso objetivo é encontrar parceiros de alto nível, para que possamos ajustar a estratégia de todas as marcas e chegar nos resultados esperados pela a Cia”, diz Martim Ibrahim, diretor geral de marketing da empresa.

“Vamos contribuir com o que sabemos fazer de melhor, ou seja, colocar estas marcas na boca das pessoas, não somente na hora do consumo, como também no dia a dia, fazendo com que as marcas se tornem assunto, parte da cultura popular, através de uma estratégia de comunicação efetiva. Vamos juntar a fome com vontade de comer produtos M. Dias Branco”, promete Marcia Esteves, COO da Grey.

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Festivais

CANNES ANUNCIA EXECUTIVA NO BRASIL

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Papa anuncia Letícia como executiva do festival

Ex-VP da Ascential, empresa que inclui a WGSN, mesma origem do atual CEO do Cannes Lions, o brasileiro José Papa Júnior, Letícia Abraham Malta vai assumir o escritório regional do evento no Brasil, responsável pelo contato com o mercado e patrocínios. Ela será assessora na função por Renato Lombardi, gerente comercial da WGSN para a América Latina.

O anúncio oficial foi feito por Papa durante visita ao Brasil, reafirmando a importância do país para o Cannes Lions, seja no aspecto de premiação ou de participação em volume e variedade de trabalhos.

Especialista em construção de marcas, Letícia é administradora de Empresas pela FGV, já atuou também como VP executiva do grupo WGSN para a América Latina, empresa que possui mais de 750 clientes em toda a região dos mais diversos segmentos, como moda, beleza, casa, comunicação, tecnologia e bens de consumo.

O Estadão, representante do Festival no Brasil há  15 anos, continua responsável pela divulgação do evento no País e pela indicação dos candidatos a jurados representantes do Brasil.

O objetivo da ação é reforçar o compromisso do festival Brasil através do aumento da sua presença no país com uma equipe local dedicada a desenvolver um plano estratégico para os próximos anos.

A equipe estabelecida no Brasil oferecerá, pela primeira vez na história do Cannes Lions, um serviço dedicado à indústria criativa brasileira e será o ponto principal de contato para informações relacionadas à participação e patrocínio.

“Tenho orgulho de honrar nosso compromisso com o Brasil. Esta visita marca a importância do Brasil e da América Latina para o Cannes Lions e nossa nova presença reconhece e celebra o potencial da criatividade brasileira”, disse Papa.

Ex-presidente do WGSN, José Papa Júnior atuará baseado em Londres, de onde comandará as ações relativas ao maior festival mundial de criatividade.

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Campanhas

HOMEM NÃO ENTRA EM AÇÃO DE VENUS

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Para nova divulgação de seu modelo Venus, de linha especialmente desenhada para depilação do corpo feminino, a Gillette lançou campanha inédita criada e produzida exclusivamente por mulheres, com assinatura da Grey Brasil.

Ideia do vídeo, estrelado por Sabrina Sato, Karol Conka e Marina Werneck, é mostrar que o mundo é pensado para uso masculino, sem observações necessidades femininas, como cinto de segurança do carro ou o banco da bicicleta.

A mulher moderna não quer mais se adaptar. Ela exige ser também protagonista, prega a campanha, com o conceito “Ser mulher#FazTodaADiferença”.

É esse contraste que baseia a nova campanha de Gillette Venus, produzida com consultoria de ThinkEva. “As áreas de depilação da mulher têm curvatura, oleosidade e espessura diferentes do rosto masculino. Nosso objetivo é trazer praticidade e autonomia para as mulheres”, diz Juliana Moretti, diretora de Marketing dessa marca da P&G.

“É muito importante ver marcas tão icônicas quanto Gillette apoiando causas relevantes para as mulheres. Mais do que acreditar nos valores apresentados pela campanha, estamos muito felizes em ajudar a levantar essa bandeira”, explica Márcia Esteves, COO da Grey.

Criação de Júlia Mota, com Head of Art de Beta Harada e direção geral de Mariangela Silvani. Planejamento de Raquel Messias.

Produção da Yourmama, com direção de Mari Cobra, direção de arte de Carolina Campos e Lauren Ferreira e produção de Mayra Auad. Som da Áudio Boutique.

 

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Ação Social

ONG LANÇA CAMPANHA DE ANTI-CONSUMO

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Com o conceito “Amigo Não Se Compra”, ação estimula adoção de pets

Criada pela Neogama, uma inédita campanha anti-consumo de animais de estimação visa estimular a adoção de pets em vez da compra.

Assinada pela ONG Move Institute de proteção animal, a ação carrega o conceito “Amigo não se compra. Se adota”.

A estratégia inclui a exposição de caixas de produtos no formato de cães e gatos em centros comerciais de grande circulação de pessoas, aproveitando o movimento do Natal. A mensagem convida à reflexão e uma visita à página da instituição, onde é possível conhecer animais à espera de um novo dono.

Segundo a Organização Mundial da Saúde, a estimativa é de que no Brasil exista mais de 30 milhões de animais abandonados, sendo 10 milhões de gatos e 20 milhões de cães.

Nas grandes cidades, para cada cinco habitantes há um cachorro. Destes, 10% estão abandonados.

Criação de Ligia Mendes, Fábio Queiroz, Fernando Patrucci e Luiz Paulo Gatti, com direção criativa de Fabio Mozeli e Marcio Ribas, e direção geral de Alexandre Gama.

Direção geral de Mídia de Luiz Gini. Produção do vídeo da Primitivo, com direção de Roberto Studart e fotografia de Michel Gomes. Fotos da Shuttrstock e áudio da Big Foote Music + Sound.

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Datas

ÁRVORE DE CAMINHÕES ENTRA NO GUINNESS

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A ideia de realizar uma ação de Natal tão grandiosa quanto o trabalho que os caminhoneiros de todo o país realizam diariamente, acabou se transformando em uma ação que entrou para o Guinness Book of Records.

Certificada pela publicação britânica como “Biggest Truck Image”, a campanha “A Maior Árvore de Natal do Mundo”, da Mercedes-Benz do Brasil, foi produzida com a mobilização de 342 caminhões e o trabalho de 150 profissionais.

A criação é da agência Today e o filme de 2 minutos foi veiculado nesta terça-feira (20). As imagens foram captadas por um drone e fios de LED ajudaram a proporcionar o efeito através das lentes de diversas câmeras.

“A Mercedes-Benz vem realizando campanhas que valorizam os profissionais das estradas. Afinal, são nossos clientes e conhecemos muito bem as dificuldades e o heroísmo dessa profissão”, afirma Cláudia Campos, gerente de Marketing e Comunicação de Caminhões da empresa.

O vídeo tem uma narrativa no formato making of, mostrando caminhoneiros dirigindo e fazendo manobras. Aos poucos, os efeitos de produção ampliam o quadro e, no final, revelam a incrível imagem da árvore recordista mundial. “Foi um trabalho árduo, que envolveu mais de 72 horas entre montagem e gravação, e envolveu 30 pessoas no staff de agência e produtora, além de 80 caminhoneiros”, afirma Elisa Gorgatti, diretora de criação da Today.

Criação de Elisa Gorgatti e Caio Scaff. Produção da Bolha, com direção de cena de Michel Gubeissi e fotografia de Cacá Pavan. Diretor de Produção Daniel Oliver Simpson e coordenação Alexandre Abdalla. Operação de Drone: Emerson Pena da Coptercam. Trilha da Hefty Áudio, com produção de Edu Luke. Locução de Antonio Viviani.

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