OS HERÓIS BRASILEIROS DA HEINEKEN

Criados pela Publicis Brasil, os filmes “The Invitation” e “The Ride” (em finalização) entram na campanha mundial da Heineken pela conscientização do consumo moderado de bebidas alcoólicas. A estratégia global foi lançada nesta última quarta-feira (13) com o comercial “The Hero”, da Publicis Itália, apresentado no último Cannes Lions e premiado em vários festivais internacionais. A ação de comunicação, comandada pelo CMO da marca nos Estados Unidos, Nuno Teles, tem o conceito “Moderate Drinkers Wanted”. Líder mundial do segmento de cerveja premium, Heineken desenvolveu a estratégia a partir de pesquisa realizada com 5 mil jovens entre 21 e 35 anos do, Brasil, Estados Unidos, Holanda, Inglaterra e México. O estudo apontou que 59% desses jovens da geração “Y” entendem que manter o controle sobre seus atos é a razão principal para limitar o consumo de álcool. Os dois filmes criados pela Publicis Brasil foram produzidos no país pela Partizan para apresentar os “Heroes of the Night”. Em “The Ride”, será mostrada a visão de um taxista em relação aos bebedores moderados e exagerados. “Beber de forma responsável está se tornando atrativo e aspiracional para uma geração que quer estar no controle”, explica Daniela Cachich vice-presidente de Marketing da Heineken Brasil. “Moderate Drinkers Wanted” é o terceiro capítulo do compromisso da marca sobre o consumo moderado e responsável. Em 2011, a empresa promoveu a campanha “Sunrise”, que deu vida à ideia de que não há limites quando você conhece os seus limites. A segunda parte foi contada em 2014 com “Dance More, Drink Slow” em parceria com o mundialmente conhecido DJ Armin Van Buuren. A Heineken investe anualmente 10% de sua verba de marketing em ações do gênero e sempre trabalha alinhada com sua plataforma de Enjoy Responsibly. “Chegamos a uma nova abordagem para incentivar o consumo moderado, nos afastando do tom de advertência e passando a mostrar a moderação como uma atitude cool”, diz Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis. A criação brasileira é de Guto Kono e Samuel Normando e Pedro Lazera, com direção de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Sandro Rosa. A direção de cena pela Partizan é de Julien+Adrien e Gustavo Rodrigues, com fotografia de Juliano Lopes e áudio da Lucha Libre.