A CASA DE VERDADE DA LEROY MERLIN

Em tempos que grandes redes do Varejo se mobilizam para ficar ao lado do consumidor e enfrentarem juntos a crise, a Leroy Merlin decidiu abraçar seus clientes e focar sua campanha do ano no tema “Casa de Verdade”. Em lugar de toalhas de linho inglês ou copos e taças de cristal, camas desarrumadas, crianças e cachorros se misturam aos moradores num dia a dia convencional e conhecido dos brasileiros. Esse é o conceito da estratégia de 2016 da empresa, que prioriza a proximidade entre marca e consumidor. O objetivo é divulgar nos filmes institucional e de ofertas opções acessíveis para a renovação do lar. “Queremos estar presentes, sermos lembrados pelos clientes para atender seus desejos e deixar suas casas do jeito que desejam”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin. Com assinatura da LDC, nova denominação da Loducca, a campanha valoriza o sentimento do público de estar mais em casa, conviver com a família e renovar seu cantinho. Como parceira do cliente diante da crise econômica do país, a rede aposta em seu cartão Celebre. “Não se trata de vender produto de luxo ou itens mais baratos. Nós queremos caber no orçamento do cliente. Se ele não pode comprar um produto mais caro à vista, nosso cartão resolve esse problema com financiamento. No ano passado, já sentindo os efeitos da economia, o Celebre chegou a registrar 50% de aumento”, diz Carla. A rede francesa chegou ao Brasil em 1998 e nos últimos 7 anos é líder do setor de Varejo da Construção Civil. Atualmente, a marca está presente em oito estados brasileiros através de 37 lojas com serviços diferenciados, como Drive Thru, Café, Fraldário, Cursos de Bricolagem, Espaço Projeto e Fábrica de Cores. Criação de Nelson Costa e Thiago Bocatto, com direção criativa de Sergio Mugnaini, Cassio Moron, Fabio Saboya e Raphael Fanzini e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Mixer, com direção de cena de Luiza Campos e Rubens Crispim, e fotografia de Javier Julia (profissional argentino de Relatos Selvagens), Fernando Oliveira e José Mário Fontoura da Costa. Trilha da Fiends.