Mês: março 2016

Televisão

ATENDIMENTO É ASSUNTO NO “GRANDES NOMES”

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A edição deste domingo (3) do “Grandes Nomes da Propaganda”, às 21h30 na na Record News, apresenta uma entrevista com Claudio Kalim, diretor geral da Africa Zero, comandada por Raul Nogueira. Como novo presidente do Grupo de Atendimento, Kalim comenta os desafios da nova gestão na entidade, cursos de formação e qualificação profissional. O programa também terá Maria Eugênia Rocha, diretora de Marketing da Friboi, no quadro “Dicas”, com recomendações importantes para quem pretende ingressar no mercado. A marca norte-americana Vans é outro destaque da atração, através do evento assinado pela XYZ Live “House of Vans”, que celebrou seus 50 anos com arte, música, moda e esportes radicais. Paulo Costa, gerente de Marketing da Vans, Fernando Von Oertzen, vice-presidente da XYZ Live, e Scott Basham, diretor da Vans no Brasil, falam da nova campanha publicitária. As motocicletas V-Rod são protagonistas da nova campanha de Harley-Davidson, que o “Grandes Nomes” mostra através do making of. O outro destaque é o diretor comercial do Propmark, Renato Reston, que apresenta os resultados do novo projeto gráfico do jornal. No quadro “Mkt Now!”, Fabio Madia comenta sobre um projeto de um jovem holandês para limpar os oceanos, o “The Ocean Cleanup”.

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Mercado

ABA QUEBRA BARREIRA APÓS 50 ANOS

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Juliana: grande participação feminina

Juliana Nunes, VP de Assuntos Corporativos, Sustentabilidade, RH e Compliance da Brasil Kirin, é a primeira mulher a presidir a Associação Brasileira de Anunciantes na história de mais de 50 anos da entidade. Sua eleição foi oficializada nesta quinta-feira (31) para o biênio 2016-2018, substituindo João Campos, presidente da Pepsico Alimentos, que vai comandar o Conselho da ABA. Formada em engenharia de alimentos, Juliana atuou durante 20 anos na Unilever em diversas áreas como desenvolvimento de alimentos, logística, assuntos corporativos e sustentabilidade. Como VP da Brasil Kirin é responsável pelas áreas de relações externas, comunicação corporativa e assuntos regulatórios. Na ABA, tem atuação ativa nos últimos anos, na diretoria e no Conselho, além de ter presidido o Comitê de Relações Governamentais. Sua posse é apenas consequência da participação feminina na entidade, que inclui mais de 15 mulheres no Conselho superior e Diretoria nacional, além de 6 na diretoria do capítulo Rio, representando quase 50% do quadro. A nova diretoria terá como vice-presidente Sérgio Pompílio, VP Jurídico e de Assuntos Corporativos da Johnson & Johnson. Entre os Vice-Presidentes estão Afonso Champi, diretor de Assuntos Corporativos Brasil e Conosur da Ferrero, Antonio Totaro, diretor de Associações da Ambev, Daniel Aguado, gerente de Comunicação e Marca da TAM, Nelcina Tropardi, diretora Legal para Paraguai, Uruguai e Brasil da Diageo, Newman Debs, vice-presidente Jurídico da Unilever, e Poliana Sousa, diretora de Marketing da P&G.

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Campanhas

SEJA DIFERENTE COM UM CITRÖEN

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O comercial “Slow Motion”, que lança o novo Aircross da Citröen, deveria ter o compromisso de resumir em 1 minuto ou na versão de 30 segundos, toda a filosofia da marca para apresentar o modelo. Mas os tempos mudaram, o mercado e o consumidor também. Hoje, o filme é apenas parte de um processo muito maior. A partir de pesquisas realizadas pela montadora, a mídia eletrônica convencional deixou de ser o seu principal canal de divulgação. Nos últimos 3 anos, o setor de automóveis no Brasil diminuiu de 3,6 milhões de veículos vendidos para 1,9 milhão. Só em 2015, esse mercado registrou um decréscimo maior do que 20%. Mesmo assim, o segmento específico de SUVs cresceu 21,3% e é aí que a Citröen decidiu investir e apostar no país com sua maior campanha do ano. Criada pela Havas Brasil, a estratégia de marketing, porém, tem que atender as conclusões da fábrica sobre comunicação. Conforme explicou Alexander Greif, diretor de Marketing Digital, até a geração da faixa superior a 60 anos já declara que sua principal fonte de informação é a Internet. Ou seja, esse é o caminho para atingir os novos consumidores, o público que vai comprar carro nos próximos anos. Assim, se em 2013 a TV aberta ficava com 67% da verba publicitária da marca e o universo digital só com 11%, esse quadro se inverteu este ano. O novo Aircross terá 60% do investimento dirigido ao ambiente digital, a TV aberto só 17% e a Pay TV 41%. Revistas e jornais, a mídia impressa em geral, perdeu completamente a importância para a montadora. “O retorno é zero”, concluiu Greif. Paulo Stoli, diretor geral da Citröen no Brasil, informou que essa é a primeira campanha após a mudança de postura da marca, que assume o “Compromisso Citröen”. Nuno Coutinho, diretor de Marketing, lembrou que a assinatura “Créative Technologie” permanece, mas o slogan muda para “Be different, feel good”. Foi nesse cenário que trabalhou Célio Salles, diretor de Criação da Havas para produzir a nova campanha 360º para a nova versão do modelo surgido em 2010. E embora a estratégia inclua também anúncios e cartazes, o foco é totalmente digital, até com um filme clicável para a Internet a ser lançado durante o fligth de lançamento do veículo. Criação de Cristian Firmino, Felipe Araujo, Otavio Mastrogiuseppe e Raul Torres, em colaboração com os profissionais Juan Vitureira e Emmanuel Nogueira, da Havas Argentina. Direção criativa de Salles e Vitureira, e direção geral de Rodrigo Corbari e Marcelo Waintraub. Produção da YourMamma Films, com direção de Richard De Aragués e fotografia de David Procter. Pós Produção da Cherry Cherry VFX e áudio da Comando S.

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Festivais

CANNES ANUNCIA JURADOS BRASILEIROS

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Foram revelados nesta quinta-feira (31) pelo jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil, os jurados do país da 63ª edição do evento. Flávio Pestana, diretor executivo Comercial do jornal, apresentou, as novidades para a edição deste ano e divulgou 16 nomes que representarão o Brasil. A escolha dos jurados levou em consideração quesitos como peso dos maiores grupos na formação de um júri, histórico profissional do indicado, especialização em determinadas categorias, participação da agência em termos de inscrições e premiações, reconhecimento do profissional pelo mercado, experiência como jurado em outros festivais e proficiência na língua inglesa. Os indicados:

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Festivais

BRASIL TERÁ JOVENS DA JWT NO FIAP

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Marcelo e Júlia no México (foto Regis Fernandez)

A dupla de criativos Júlia Velo, redatora, e Marcelo Monzillo, diretor de arte, da J. Walter Thompson, vai representar o Brasil na competição Maratona Jovenes Creativos da edição 2016 do Fiap. Os jovens foram selecionados em processo interno na agência que patrocina essa participação do país na Cidade do México, de 18 a 20 de maio, onde se realizará o Festival Ibero Americano de la Publicidad deste ano. Júlia, de 23 anos, diz que gosta de juntar letrinhas praticamente desde um ano de idade. “Desisti de tentar ser bailarina. Veterinária. Astronauta (esse continua sendo um plano backup). Porém, nada vem fácil. Entrei em publicidade como Atendimento. Claro que não deu certo. Mas a criação me resgatou”, diz. Marcelo tem 27 anos e também se apaixonou por arte e publicidade na infância. “Cursei Publicidade e Propaganda na PUC de São Paulo e precisei iniciar minha carreira como Mídia para ajudar a pagar a faculdade. Há pouco mais de dois anos, consegui migrar para a Criação e hoje me sinto privilegiado por trabalhar com o que eu amo”, explica. “Ficamos aqui na torcida pela Júlia e Monzillo, que representam muito bem o time de jovens talentos da J.Walter Thompson Brasil. Eles representam a combinação da juventude, e todo o espírito que isso traz, com um olhar do que realmente pode ser inovador e interessante para as marcas com as quais trabalham”, declaram Ricardo John e Rodrigo Grau, CEOs da JWT para o Brasil e América Latina. Fiap 2016 será realizado no Intercontinental Presidente Hotel no bairro de Polanco, na Cidade do México.

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Sem categoria

BRASIL VENDE SEU DESIGN NOS EUA

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Carolinne, Gustavo Loretto, da Apex Brasil e André Poppovic, presidente da Abedesign

Uma delegação composta por representantes de dez da mais importantes agências de Design do Brasil realizou na última semana uma missão empresarial no mercado norte-americano. Com apoio da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos- APEX, a Associação Brasileira das Empresas de Design coordenou o projeto. O objetivo é incrementar os negócios do setor entre os dois países. Na agenda de encontros, estratégias de entrada das empresas nacionais no mercado norte americano, através de reuniões em grupo e individuais com potenciais interessados. “Essas missões que temos liderado, em parceria com a Apex, fazem parte do Brasil Design, projeto que promove empresas brasileiras de design ao redor do mundo. Neste ano, já estivemos também na Alemanha, onde acompanhamos a premiação de mais de 40 trabalhos brasileiros no If Design, o mais importante prêmio mundial de design”, explica Carolinne Maccarone, gerente do projeto Brasil Design e da Abedesign. A missão foi desenvolvida em Miami com 26 reuniões individuais  visando abrir um canal de relacionamento das agências com potenciais clientes e entender o processo de compra de serviços de design pelo mercado norte americano. Participaram da missão as empresas A10 Design, Commgroup, Narita Design, Oz Design e Questto Nó, de São Paulo, Ana Couto Branding, Índio da Costa, Packaging e Tátil Design, do Rio de Janeiro, e Calebe Design, de Minas Gerais, além da norte-americana Alma Advertising, do grupo ABC, Nobox, agência de Social Media de Jayson Fittipaldi e Alexandre Hohagen, ex-CEO do Facebook no Brasil, e The Lab, espaço de Coworking com mais de 10 startups de Miami.

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Agências

MCGARRYBOWEN DEFINE VP CRIATIVA

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Sophie: experiência e muitos prêmios

Um mês após sua chegada à agência como novo CEO, Walter Susini definiu a contratação do comando criativo da mcgarrybowen, que estava vago desde a saída de Valdir Bianchi. Sophie Schonburg, que atuava há um ano e meio na Pereira & O’Dell, é a nova vice-presidente de Criação da agência do grupo Dentsu Aegis. “Eu e o Walter falamos a mesma linguagem. Temos o mesmo propósito quando o assunto é comunicação de marca. Depois de um ciclo super feliz e de muito aprendizado na Pereira & O’Dell decidi aceitar o convite da mcgarrybowen. A agência tem um imenso potencial para se aplicar uma experiência que acumulei também na Almap BBDO”, diz Sophie.  “Ela é para mim o complemento criativo sobre tudo o que penso como estratégia para marcas. Essa contratação será muito importante para imprimirmos uma nova identidade criativa para agência, completa Susini. Sophie tem um histórico de sucesso em sua carreira profissional.  Antes de trabalhar na Pereira & O´Dell, onde atendeu clientes como Jeep, Fiat, Uber, Natura, Maggi, Imovelweb, Olympikus, Netshoes e Marisol, foi redatora na Almap BBDO por 19 anos.  E foi nessa agência onde contribuiu para a consolidação de grandes marcas como Havaianas, Volkswagen, Visa, Pepsi, O Boticário, GE, HP, Veja, Bayer, Getty Images, Bauducco, Gol Linhas Aéreas. Ela ganhou mais de 20 leões de Cannes e inúmeros prêmios como D&AD, One Show, Clio Awards, London Festival, FIAP, El Ojo e El Sol. Em 2009, foi jurada no Film Lions do Festival de Cannes.

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Agências

RECEITA PARA AUMENTAR CLIENTES

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Bastos e Vereza: acreditar em propaganda

Para comemorar o sucesso de sua estratégia de trabalho baseada no conceito “Menos é Mais”, a agência carioca 11:21 iniciou nesta quarta-feira (30) uma campanha com anúncio de página dupla no jornal “O Globo”. Na sequência, veicula amanhã (31) quatro anúncios de meia página contando cases a partir de depoimentos de seus clientes. A ideia é mostrar que anunciantes pensavam ser pequenos antes de conhecer a agência de Gustavo Bastos e José Guilherme Vereza. “Não é loucura, a não ser que seja loucura acreditar em propaganda e no país. Para nós uma ousadia que nossos clientes merecem, que o mercado publicitário merece.

Anúncio de oportunidade de marca

É hora de se mexer, não ficar parado”, justifica Bastos. Criada em 2006, a 11:21 aposta na simplicidade criativa, que consegue produzir peças com grande impacto e pouca verba. “Nossa missão é fazer nossos clientes parecerem maiores do que são na verdade, e as campanhas simples e criativas, de grande impacto, humor e emoção, cumprem este papel”, completa Vereza. Em sua carteira, a agência abriga empresas como Grupo AGO (Mercedes-Benz, Chrysler, Dodge, Jeep, Hyundai, Peugeot e Smart), Cerveja Rio Carioca, Leite de Rosas, Talco Barla, ATG (Americas Trading Group), Holding Educar, Hamburguer Grã Filé, Grupo Líder (Recreio Volkswagen, Lider Chevrolet e Ford Bracom), Spé, o Spa do Pé, ATS, Construtora Norberto Odebrecht e Patroni Pizza. Gustavo Bastos já atuou como diretor de Criação em agências como DPZ e JWT, foi sócio da GR3 e 100% Propaganda, além de roteirista na Rede Globo de Televisão, onde trabalhou com José Guilherme Vereza. Este, por sua vez, foi diretor executivo de Criação nas agências cariocas Contemporânea e VS Escala.

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Campanhas

APERTE O “ON” PRA MÚSICA COMEÇAR

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O conceito “Turn the music on”, adotado pela Skol em sua comunicação, visa consolidar a associação da marca com o universo musical. Nova campanha criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi começa a ser veiculada na TV e no mundo digital. A agência também criou o serviço “Skol Music Pass”, que de forma inédita reforça o discurso da música no DNA da marca e visa entregar festivais e muito mais em um só cartão. O filme “Equalizer” abre a estratégia da Skol em rede nacional. Uma plataforma digital medirá a afinidade musical dos usuários com os artistas de Skol. Desenvolvida em parceria com o Spotify, a ferramenta ainda permite que o usuário compartilhe os resultados dessa sintonia e vai sugerir novos sons para os consumidores que participarem do teste. Criação de Rodrigo Visconti, The Rocha e Pedro Hefs, com direção criativa de Rocha e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Fat Bastards, com direção de cena de Pedro Becker, fotografia de Marcelo Durst, direção de arte de Billy Castilho e produção executiva de Fernando Carvalho e André Pinho. Som da Loud e locução de Paulo Vislescu. O site Skol Pass foi criado por André Brandão e Fabiano Higashi.

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Agências

R.E.F. ACRESCENTA GRIFE DIGITAL

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Rico, Renato, Eduardo, Fernando e Tripoli

Depois de rápida escalada no ranking brasileiro de agências entre 2012 e 2013, principalmente pelas campanhas para o site Decolar. Com, a R.E.F. Comunicação chega a 2016 mais robusta e com novos objetivos. Nesse intervalo, também cresceu com a conquista de contas como Restorando.Com, My Sandwich, Caçula de Pneus e Laboratório Apsen, para quem criou o divertido comercial “Vitrine”, da marca Lactosil. Agora, amplia seu portfólio de trabalho com o novo sócio Marcelo Tripoli, ex-Sapient Nitro e um dos mais destacados profissionais da comunicação digital do país. Com isso, a agência muda seu nome para REF+T e inicia uma trajetória de crescimento já partindo da condição de integrante do Top 10 entre as agências independentes brasileiras, conforme acredita Ricardo Calfat, COO da operação. Rico aliás representa o “R” da composição do nome da agência, assim como Renato Pereira. As outras letras vêm de Eduardo Barros e Fernando Calfat. “Fiquei impressionado com a relação que a agência constrói com seus clientes: totalmente estratégica e com alto envolvimento no business”, elogia Tripoli. Recentemente, a R.E.F. conquistou as contas de Tricae, Kanui, Royal Caribbean, Celebitry Cruises e Azamara Club Cruises.  Como REF+T, a agência pretende dobrar de tamanho nos próximos 2 anos, sendo que considera um crescimento superior a 50% apenas neste ano, diz o CFO Eduardo Barros.

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