Mês: abril 2016

Andrew Benett,  CEO global da Havas Worldwide e do Havas Creative Group, anuncia oficialmente nesta terça-feira (3) que Erh Ray e Gal Barradas, sócios da BETC, assumem a presidência do grupo no Brasil. Eles passam a comandar a Havas Creative, que inclui, além de BETC, a Havas Worldwide, agência que atende entre outros clientes, as marcas Pão de Açúcar e Extra, do GPA, Citröen e Reckitt Banckiser. Já a BETC tem em sua carteira a Peugeot, montadora que junto com Citröen compõe a fabricante francesa PSA, Parmalat, Hering, Danone e Sephora. Os executivos vão substituir no país o português Ricardo Monteiro, que acumulava ainda as funções de presidente global da Havas Worldwide e CEO na América Latina, desde 2007. Com isso, Douglas Patricio, CEO da Havas Media no país, que controla a Havas Sports & Entertainment, Z+, agência da Hyundai, TIM, Supermercado Dia % e Adidas, e Affiperf Mídia Programática, vai acumular o comando do grupo nos outros países latino-americanos.

Nova campanha impressa da Ogilvy para a revista Forbes explora de forma bem humorada o poder financeiro dos bilionários que forma sua lista. As peças repletas de Zeros mostram toda a influência dos mais ricos e poderosos do mundo. A ideia é exatamente brincar com esses dilemas corporativos, mostrando como tudo muda no escritório quando o executivo do outro lado da mesa está na lista da Forbes. As pessoas não teriam coragem de contradizer o homem mais rico do planeta em uma reunião importante. Também não discordariam de um dos empresários mais poderosos da atualidade na frente de todos. Ou seja, o dinheiro demanda respeito. Criação de Felix Del Valle, Pedro Velasquez e Frederico Teixeira, com direção criativa de Gonzalo Ricca e direção geral de Criação de Claudio Lima.

Com o braço engessado, garoto perde o passeio mas não as emoções que o irmão comanda com um grupo de amigos em sua nova Saveiro. Além de acompanhar a aventura pelo celular, o menino ainda foi representado pelo seu boneco dinossauro. O objetivo do filme “Dino” criado pela Almap BBDO para Volkswagen, pretende mostrar quanto o modelo aproxima pessoas e lugares que trazem grandes emoções. Com o conceito “Volkswagen. Inspirada na sua vida”, a campanha integrada inclui também anúncios impressos, spot para rádio, mídia digital e ações em mídia social. O dinossauro verde de brinquedo participa de todas as ações off road do grupo, incluindo a prática de esportes radicais. “Pela primeira vez, ao longo de sua história de 33 anos no mercado brasileiro, a Saveiro está se apresentando com uma identidade própria e visual exclusivo. A picape conta ainda com muito mais robustez, tecnologia e conectividade, que diferenciam o produto em seu segmento. Esta campanha explora a inovação do modelo mostrando que o modelo está mais alto, mais forte, mais conectado, mais do que nunca pronto pra tudo”, diz o gerente executivo de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil, Leandro Ramiro. Criação de Rodrigo Resende e Renato Butori, com direção criativa de Pernil e André Gola, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da FatBastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Marcelo Durst. Som da Satélite e locução de Paulo Pivo.

Narrado sob a ótica de uma garagem, o novo comercial do Honda HR-V precisava de uma voz marcante, capaz de fazer o telespectador realmente acreditar no texto. A criação da F/Nazca não teve dúvidas. Convidou uma velha conhecida, sua ex-redatora Renata Leão, para interpretar a garagem. Locução para ela, que começou como hobby e se tornou atividade paralela, é antes de tudo interpretação. Atualmente criativa da JWT para a conta Unilever, Renata consolidou sua carreira na própria F/Nazca, onde atendia a conta do Extra. Aliás, o mesmo cliente que lhe deu a primeira oportunidade no microfone. Após gravar uma guia para o filme de lançamento da área de Moda do hipermercado, ela foi eleita entre vários locutores profissionais e gravou toda a campanha, criada pela divisão comandada por Marcio “Alemão” Delgado.

E não parou mais. É dela a locução do filme “Vicio”, da mesma agência para Nike, ganhador de um Leão de Bronze no Film Craft em Cannes 2012. Além de “Garagem”, ela também pode ser ouvida no filme “Que beleza é essa”, da Natura, assinado pela Africa. Recentemente gravou ainda para Omo e Sadia. Com formação em Teatro e Psicologia, Renata só chegou à Publicidade no ano 2000, através da Propaganda Registrada e pelas mãos do irmão, Rodrigo Leão. Ela também é roteirista e tem em seu portfólio o curta “Refém Voluntário”, produzido pela Brasileira Filmes com direção de Lea Van Steen. Sobre o futuro de tantas atividades ela diz: “enquanto deixarem, vou criar e fazer locução. Ou melhor, interpretar textos publicitários”. No comercial “Garagem”, ela é o próprio ambiente que presenciou invenções tecnológicas, o surgimento de bandas de rock e, claro, o carro sensação do momento da Honda. A criação do filme é de Rafael Klein, Philippe Demar, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção criativa de Prado e Castellari e direção geral de Fábio Fernandes. Produção da Stink, com direção de Jones+Tino e fotografia de Will Etchebehere. Áudio da Satélite.

Aproveitando a comemoração do Dia Mundial de Brincar, nesta quinta-feira (28) a Hering Kids, marca infantil da empresa, lança campanha criada pela Epigram Brand Union. Com o título “Brincadeiras à prova do tempo”, a estratégia mostra que as crianças, apesar dos videogames e séries de TV, ainda curtem o velho pega-pega, pula-corda e esconde-esconde. A campanha inclui comercial, anúncios e material de PDV para lançar a coleção de inverno da linha, composta por roupas quentes porém confortáveis e que permitem liberdade de movimentos. Criada há 22 anos como extensão infantil da marca, a Hering Kids é focada em um público A, B e C de zero a 16 anos. A Epigram Brand Union, empresa de comunicação e branding fundada em 2004, integra há dois anos o grupo Brand Union, uma das maiores agências globais de estratégia de marca e design. Seu trabalho nesse período, focado em consumo e varejo, inclui campanhas para Vivara, Hering Kids, PUC, Andiamo, NuBank, Asics, Puma, Aché, Bank of America e The Beauty Box, entre outras marcas. A agência, comandada pelo CEO Marcelo Bicudo, utiliza o “Bretail” (branding + retail) como metodologia trabalho.