Mês: abril 2016

Em ação de conteúdo visando valorizar sua marca SBP, líder do segmento de inseticida aerossol, e pegando carona inserir o repelente Replex na estratégia, a Reckitt Benckiser assina com a cantora Ivete Sangalo o movimento “Palmas Pelo Brasil”. A campanha, para veiculação na Internet e Redes Sociais, visa conscientizar a população brasileira quanto à necessidade de se combater as doenças causadas pelo mosquito Aedes Aegypti, causador da Dengue, transmissor do Zika Virus e Chikungunya. O foco principal da ação é a Zika, que pode interferir diretamente no desenvolvimento de bebês durante a gestação. “Aceitei participar desse movimento porque acho injusto uma doença interromper o sonho legítimo de toda mulher, que é ser mãe”, diz Ivete. Ela contou em evento promovido por SBT que precisou adiar seus próprios planos de uma nova gravidez este ano, após o Carnaval, em razão da disseminação do Zika Vírus. “Já participamos de várias campanhas de conscientização na luta contra o Aedes Aegypti. Com o avanço da Zika, não poderíamos de estar mais uma vez ao lado dos consumidores deste país, onde a Reckitt Benckiser atua há mais de 40 anos e tem grande reconhecimento no controle e prevenção contra insetos”, explicou Thiago Icassati, diretor de Marketing da RB Brasil. Sob a coordenação de Alexandre Ravagnani, diretor de Criação Digital da Havas Brasil, agência da RB, o movimento ganhou uma campanha publicitária que tem no videoclipe de 2 minutos sua principal peça. A música, composta por PC Bernardes, atual diretor de Criação da Lua Propaganda e produtor musical, tem ritmo de Carnaval e a garantia de Ivete de ser interpretada em seu trio elétrico. “Seca seca seca a agua parada,Esse mosquito está voando a mais de mil, Inseticida nele e repelente na moçada,Vamos pra cima tirar a Zika do Brasil”. O refrão reforça o conceito “Tchau Dona Zika” e embala uma dança que Ivete pretende difundir pelo país contra o mosquito. “São três passos fundamentais e simples: eliminar água parada, aplicar inseticida e usar repelente ao sair”, resume a cantora. “O mais importante é que a solução está na prevenção. Se cada um de nós fizer a sua parte, tenho certeza que vamos conseguir ganhar essa luta contra o Aedes aegypti”, completa, certa de que a força da música vai envolver o público na luta contra o mosquito. Prevista para circular no ambiente digital, a campanha porém, com iniciativas da própria cantora, pode extrapolar para outras plataformas, shows e eventos, explica o diretor de Planejamento da Havas Brasil Fábio Teixeira.

Priscila, vivida pela atriz Giovanna Chaves, foi atropelada por um automóvel no capítulo da última sexta-feira (8) da novela “Cúmplices de um Resgate”, um remake de Íris Abravanel e uma das maiores audiências do SBT. Nesta semana, a emissora, através de sua Plataforma do Bem, aproveitou o fato para veicular uma grande campanha de doação de sangue. Em parceria com a Leo Burnett Tailor Made e Clube do Sangue Bom, o SBT utiliza todos os seus canais de comunicação para estimular a ação. Com o conceito #DoePelaPriscila, produziu chamadas televisivas com personagens do folhetim ligados a Priscila pedindo por doação de sangue para que ela sobreviva.  “Por meio da força midiática do SBT, o objetivo é sensibilizar as pessoas com o drama da novela. Mostrar que um gesto simples, como doar sangue, pode determinar se uma pessoa viverá ou não”, diz Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT. Os pedidos serão feitos até a próxima sexta-feira (15), período em que a personagem estará no hospital aguardando pela transfusão. “O Brasil é louco por novelas. Os telespectadores se envolvem com suas tramas e personagens, torcem por eles, tomam partido e fazem das novelas parte de seu cotidiano. Daí surgiu a ideia: por que não fazer com que a protagonista de uma novela precise de sangue, fazendo com que a população se mobilize e vá aos hemocentros?”, diz Alexandre Pagano, diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made. “É uma ideia que mistura o mundo da ficção com a realidade em favor de milhares de vidas”, complementa João Caetano, também diretor criativo da agência. A estratégia inclui ativação em vários programas do SBT, com os apresentadores promovendo a causa da Priscila, e nas redes sociais da emissora convidando as pessoas a irem até o hemocentro mais próximo e doar sangue. Uma marca representando uma gota de sangue, criada especialmente para a ação, mostrará na tela do SBT o nível de engajamento da campanha e de doação nos postos do Clube do Sangue Bom. Criação de Bruno Bueno, Márcio Bento, Raphael Taira, Vinícius Pegoraro e Lucas Durães, direção criativa de Caetano, Pagano e Rodrigo Jatene, e direção geral de Marcelo Reis.

Baseada em pesquisa realizada pelo Instituto Data Popular em março, indicando que 64% dos brasileiros priorizam compra de produtos em promoção, a Mondelēz reuniu pela primeira vez todas as suas categorias de produtos em uma ação com distribuição de prêmios. Criada pela Bullett, a promoção “Boas Notícias Pra Você” abrange as principais marcas do portfólio da empresa, como Lacta, Bis, Sonho de Valsa, Lacta 5Star, Tang, Halls, belVita, Oreo, Club Social, Trident, Clight e Royal. Estrelada pela atriz Grazi Massafera, a ação vai premiar 4 mil consumidores com prêmios instantâneos de R$ 200 distribuídos pelos produtos participantes, além de oferecer a quem encontrar a embalagem premiada, um salário de R$ 10 mil por um ano. “Junto à pesquisa do Data Popular, também temos dados que indicam que os consumidores estão racionalizando mais, procurando por marcas líderes de mercado e, nesse sentido, temos um portfólio vencedor. Juntando os dois indicadores, queremos oferecer uma contribuição para os consumidores brasileiros, enquanto mantemos nossa liderança em vendas”, explica Marcelo Paiva, diretor de Trade Marketing da Mondelēz Brasil”. A campanha inclui comercial de TV, materiais de ponto de venda e mídia online. “A Mondelēz Brasil percebeu que os consumidores estavam cansados das mesmas notícias e gostariam de alguma novidade. Pensando nisso, achamos que dar uma boa notícia seria a saída para aproximar emocionalmente o consumidor da empresa”, justifica o sócio e CCO da Bullet, Mentor Muniz Neto.

Lançado durante o evento “Fotografar 2016”, que se estende até esta quinta-feira (14) no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo, o portal FHOX é um espaço dedicado exclusivamente ao mercado da Imagem. A plataforma visa integrar, em um único ambiente, profissionais, amadores qualificados e entusiastas da imagem em foto e vídeo, além de marcas do setor. A iniciativa é da empresa FHOX, há 25 anos promovendo iniciativas para incrementar as áreas de fotografia e video, através da revista Fhox, eventos e agora o portal. “A plataforma é um divisor de águas para o setor de imagem, que tem hoje um público estimado de 80 milhões de pessoas entre profissionais, amadores e entusiastas”, justifica o diretor da empresa, Mozart Mesquita. O projeto é uma parceria entre a A2ad, agência responsável pelo desenvolvimento, e a FHOX. O portal, primeiro em língua portuguesa voltado exclusivamente para o mercado de imagem, conta com serviços e conteúdo proprietário especializado para um público qualificado, além de prever conteúdo colaborativo, troca de experiências e espaço para que as marcas se relacionem com os usuários. Todo projeto gráfico foi pensado para valorizar a imagem. “O projeto realizado pela A2ad potencializa a presença digital da FHOX e estabelece um marco no setor de imagem do Brasil”, diz Angelo Perosa, sócio-fundador da agência. A matéria de capa do novo portal é uma entrevista e ensaio de uma das mais conhecidas fotógrafas do mundo, a norte-americana Anne Geddes. Desde os anos 90 ela se tornou referência em fotos de bebês com diferentes temáticas. Anne, que já vendeu mais de 30 milhões de livros, esteve no Brasil para um evento em apoio ao combate à meningite e aos atletas paralímpicos do país.