Mês: abril 2016

Depois da agência DMV de Sergio Molina ter contratado Guilherme Lobarinhas, de 68 anos, como estagiário sênior, um novo e importante movimento será lançado na próxima semana em São Paulo. “Real.Idade”, idealizado pela companhia de seguros e previdência Mongeral Aegon. A ação marca a estreia do Instituto de Longevidade, criado para contribuir com ações concretas, especialmente na área do Trabalho, para inserir a questão da longevidade na agenda de desenvolvimento da sociedade. Foi o que fez ainda no mês de março a DMV, inspirada no longa-metragem “Um Senhor Estagiário”, estrelado por Robert de Niro. A iniciativa da seguradora Mongeral Aegon visa principalmente a requalificação e reinserção dos profissionais com mais de 50 anos no mercado de trabalho. Em 2050, o país terá mais de 95 milhões de habitantes com mais de 50 anos, o que corresponderá a quase metade de sua população, segundo estimativas do IBGE. Sergio Molina, fundador da DMV, viu de perto a amplitude do problema no país, obtendo mil e 300 compartilhamentos de sua proposta no Facebook e mais de mil currículos recebidos. Os donos de 30 currículos escolhidos passaram por sessões de dinâmica e entre os 8 finalistas Guilherme foi eleito para o salário mensal de R$ 1.200. Entre outras ações, o Instituto da Longevidade da Mongeral propõe um Projeto de Lei que cria o Regime Especial de Trabalho do Aposentado, com relações trabalhistas mais flexíveis e incentivos para empresas que contratarem profissionais aposentados e com mais de 60 anos. O portal do Movimento REAL.IDADE vai oferecer conteúdo, serviços e cursos de requalificação profissional, auxílio na reinserção ao mercado de trabalho, auxílio tecnológico, orientação financeira e programa de desconto em medicamentos. O evento de lançamento do Movimento, na próxima terça-feira (12), inclui um debate com a participação de Fabio Coelho, presidente do Google, Sergio Valente,diretor da Central Globo de Comunicação, Helio Zylberstajn, professor de Economia da USP, Wesley Mendes, professor da FGV, e Bradley Schurman, diretor geral da Fundação AARP (Associação Norte-Americana de Aposentados), além de uma pesquisa apresentada pelo Renato Meirelles, presidente do Instituto Data Popular.

Criação do ator e cantor Pedro Novas, a Drag Queen Deena Love foi à luta, contra o preconceito, e participou na terceira temporada do The Voice Brasil, aprovada por unanimidade na prova às cegas. A personagem é uma homenagem às cantoras da Era do Rádio e do Jazz, quando tolerância ainda não tinha o significado social que a define nos dias de hoje. Seu sucesso profissional, entretanto, a credenciou a ser a porta-voz da nova campanha de conscientização do Ministério Público do Estado de São Paulo que visa combater a violência gerada pela intolerância. Com o conceito “Quem se dá bem com gente se dá bem na vida”, a ação foi criada pela agência digital VML, do grupo Newcomm, voluntária da entidade desde 2014. A música do videoclipe, principal peça da campanha, foi composta em parceria com a produtora S de Samba. O casting do video, retratando posts em redes sociais, foi formado por colaboradores da agência, inclusive os criadores da campanha. Além do videoclipe, o MP-SP também lança a cartilha “Tolerância”, apresentando as diferentes formas de intolerância, da racial à sexual, passando pela questão racial, religiosa, política, de gênero, esportiva, social e etária, além do bullying, a xenofobia e a discriminação de deficientes. . “A nossa aposta permanente é na educação, na consciência coletiva, na crença de que será respeitando as diferenças e as opções pessoais que a intolerância perderá sua força. O que deve encantar é a diferença, ela é que nos torna seres humanos semelhantes”, diz o Procurador-Geral de Justiça do Estado de São Paulo, Márcio Fernando Elias Rosa. Criação de Guilherme Marques e Gleisson Stievano, com direção criativa de Jairo Anderson, também responsável pela direção geral com Silmo Bonomi.

Alunos do 3º trimestre da Miami/ESPM já podem optar por Innovation Lab como uma das disciplinas dos cursos de Criação, Design e Redação. O projeto, idealizado pela Leo Burnett Tailor Made em parceria com a escola, prevê a participação de jovens talentos no trabalho real da agência. Coordenada pela Leo, através da Head do projeto, Analu Santos, da área de Insights e Inovação da LBTM. a ação visa contar com a inteligência dos estudantes no desenvolvimento de campanhas para clientes nacionais e internacionais. A parceria acadêmica e colaborativa, inédita no Brasil, já existe nos Estados Unidos com o nome de The World in your Classroom. A Miami Ad School de Wynwood, por exemplo, já atua com parceiros e realizou projetos para Unicef, Starbucks e Apple, entre outros. “Essa parceria inovadora está totalmente alinhada com os propósitos da escola, ou seja, oferecer um ambiente profissional que contribua para desenvolver a criatividade dos alunos”, diz Paulo Sergio Quartiermeister, diretor da Miami Ad Schol/ESPM. “Tenho certeza que chegaremos a projetos multidisciplinares incríveis, aliando o frescor criativo dos alunos à expertise de profissionais experientes da agência”, completa Marcelo Reis, copresidente da Leo Burnett Tailor Made. O projeto envolve profissionais das áreas de Criação, Estratégia e Atendimento da agência, inclusive responsáveis pela avaliação de portfólios dos alunos da Miami interessados no Innovation Lab. Esses estudantes serão remunerados a partir de um sistema aprovado pela escola e agência, que prevê principalmente desconto em mensalidades. Entre os clientes da agência que já aprovaram a iniciativa estão Brasil Kirin, Camil e Samsung. “Nosso maior propósito é proporcionar aos nossos alunos a oportunidade de aprender a se comportar dentro do ambiente de uma agência”, conclui Paulo André Bione, diretor acadêmico da Miami Ad School/ESPM.

Após consolidar seu contato com os consumidores na fase da compra, através de campanhas de produtos e ações nos pontos de venda, a Friboi aposta numa interatividade direta com seu público. “Agora estaremos presentes também na hora do preparo, do consumo e pós- consumo”, explica Maria Eugênia Rocha, gerente executiva da divisão de Carnes da JBS e responsável pelo marketing da marca. Junto com a ID, agência digital da rede TBWA ligada à Lew’Lara, ela idealizou a plataforma “Academia da Carne”, um canal de Branded Content inovador no segmento que visa transformar qualquer consumidor em autoridade no assunto. Trata-se do maior projeto da Friboi neste 2016, em parceria com a Globo, que lança o site do projeto com mais de 300 materiais produzidos, entre vídeos, infográficos, receitas, fotos e conteúdo jornalístico. “Aliamos nossa capacidade criativa com audiência qualificada à uma marca reconhecida no mercado de carnes”, justifica Eduardo Becker, diretor de Comercialização de Mídias Digitais da Globo. A garantia do interesse do público se dá a partir dos 3 embaixadores do projeto: a apresentadora Ana Maria Braga e os chefs Olivier Anquier e Guga Rocha, atuando diretamente na elaboração dos conteúdos. Como reforço, a participação de consultores destacados na gastronomia, como Carla Pernambuco, Felipe Bronze e Ana Luiza Trajano, entre outros. A plataforma é dividida em 9 seções, dos Cortes da Carne às Receitas, passando por cursos, dicas, Cozinha na TV, Diferenças Regionais, Perfil do Usuário, História de Grandes Chefs e Toque Final, apresentando os pratos e sua harmonização com bebidas. A ideia da plataforma, que nasceu internamente na Friboi, foi desenvolvida pela agência ID, que destacou 20 profissionais de várias áreas para desenvolver o projeto. Além de criar o conceito, a ID também assina a campanha de lançamento da plataforma em conjunto com a Lew’Lara. “Como diferencial, posicionamos o projeto no meio online como pilar estratégico de suporte ao negócio do cliente e serviço ao consumidor”, explica Camila Costa, CEO da agência.