CABOCLO VOLTA À MÍDIA E ELEGE O RÁDIO

No mundo da tecnologia, da Internet e do Mobile, Café Caboclo, uma das marcas do grupo Holandês JDE, líder mundial do setor, aposta no veículo eletrônico mais antigo do mundo. Mais do que isso, em sua justificativa afirma que nenhuma outra mídia seria capaz de difundir sua imagem nas áreas de interesse, como Interior de São Paulo, Paraná e Santa Catarina, além de Porto Alegre. “O rádio acompanha o brasileiro em casa, no carro e no trabalho”, é a frase preferida do Marketing da empresa, que escolheu cuidadosamente as emissoras nas regiões de veiculação, em razão de sua significativa representatividade de audiência e afinidade com o público-alvo. A marca, criada em 1930 e que em 1965 ganhou seu mais famoso slogan, o “Êta cafezinho bom”, agora utiliza o conceito “O Sabor do Campo na sua Casa”, criado pela agência JWT. O grupo Jacobs Douwe Egberts foi fundado em 1753 e atualmente atua em 18 países com produção e 27 com distribuição. No Brasil participa do mercado também com as marcas Pilão, Damasco, Café do Ponto e Palheta. Caboclo é a segunda mais importante da companhia e a quinta em preferência no mercado brasileiro. O spot de 30 segundos que encabeça a campanha, produzido pela Atakk, compara o movimento das grandes cidades com o campo, substituindo despertador pelo canto do galo e buzinas pelo relinchar dos cavalos. A estratégia inclui testemunhal de locutores e material de ponto de venda. “Caboclo está há um bom tempo fora da mídia e este é um ano muito importante para a marca. Através do rádio, que é um veículo de credibilidade, a campanha nos ajudará a retomar o relacionamento da marca com seus consumidores”, diz Ricardo Souza, diretor de marketing da JDE.