Mês: maio 2016

Dribles curtos, movimentos rápidos e passes ágeis caracterizam a prática do futsal. Tudo isso foi resumido no conceito “Pouco Espaço é para Poucos”, criado pela agência Escala para o modelo Umbro Pro III, marca do grupo Dass. A campanha procura mostrar que os craques de verdade conseguem resolver tudo em um pequeno pedaço da quadra. “Levamos em consideração características únicas da categoria de futsal como dribles curtos, movimentos rápidos e passes ágeis”, diz Getúlio Albrecht, Diretor de Criação da Escala. Além do filme, a campanha terá ações no digital e material de ponto de venda. Umbro também patrocina as bolas da Liga Nacional de Futsal, além de apoiar atletas da modalidade. “Este é um segmento muito importante para nós, por isso investimos em tecnologia no desenvolvimento de produtos para essa categoria, enquanto a maioria das marcas criam chuteiras e apenas adaptam para o futsal”, destaca Felipe Rosa, gerente de Marketing e Comunicação da Umbro. Criação de Renan Bulgari, Lucas Ferraz, Marcel Souza e Carolina Varella, com direção criativa de Albrecht e Flávio Waiteman. Produção da Trio, com direção de Marcel Mallio.

Uma superprodução realizada pela produtora brasileira da multinacional argentina Landia, lança novo modelo de SUV urbano da Nissan no país dentro do tema Olimpíadas. O filme “Perseguição” foi realizado dentro do conceito “A Força do Atrevimento”, criado pela Lew’Lara/TBWA para celebrar o patrocínio da marca aos Jogos Rio 2016. A campanha de apresentação do novo Nissan Kicks da montadora japonesa inclui comercial de um minuto, mídia Out Of Home, Anúncios Impressos, Ações em Redes Sociais e Hotsite. “Pretendemos ser o portal de entrada para as Olimpíadas no Brasil, com conteúdo e entretenimento”, diz Arnaud Charpentier, diretor de Marketing da Nissan. O trabalho da Landia, produtora que mantém escritórios também em Los Angeles, Madri, Barcelona e México, envolveu mais de 200 figurantes em quatro diárias de gravação no Rio de Janeiro em ruas da cidade, estádios, piscina e no mar. Três diretores de cena compartilharam a realização do comercial. Além do premiado argentino Agustin Aberdi, também dirigiram Del Reginato e Juan Pedro Somodi. O filme mostra atletas de diversas modalidades correndo atrás dos principais carros da Nissan, como o novo Kicks, March, Sentra e Versa. Nadadores, judocas e corredores conseguem entrar nos veículos e a cena os transporta para competições reais. “O filme materializa o sentimento de cada brasileiro que pela primeira vez vai poder ver as Olimpíadas de perto. No Social, celebraremos cada etapa da Rota da Tocha pelo Brasil e ainda ativamos os atletas do Time Nissan”, diz Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA. Criação de Gustavo Diehl, Sthefan Ko e Marcus Meirelles e direção geral de Lucchi. Produção executiva de Sebastian Hall & Carol Dantas, que dirigem a Landia Brasil, que opera desde outubro de 2012 em parceria com a Movie & Art. Fotografia do filme de Ale Ermel, pós-produção da Clan VFX e montagem de Thiago Gil. Áudio da Big Foote, com produção musical de Chris Jordao e Gabriel Soster, baseada na música “Don’t Stop Me Now“, sucesso da banda inglesa Queen.

Além de apresentarem peças publicitárias de oportunidade, algumas campanhas vêm conseguindo promover um pouco de bom humor em meio à crise por que passa o consumidor brasileiro. Coxinha de Mortadela foi a forma encontrada pela rede Ragazzo de fast food para entrar no clima atual da política do país e pedir a união dos brasileiros divididos em duas frentes. Nesta terça-feira (10) o novo sabor estará disponível nos restaurantes da marca. “Numa democracia, as divergências são sempre bem-vindas e é delas que surgem novos caminhos e soluções. A nova Coxinha de Mortadela é a maneira do Ragazzo mostrar que só a união e o entendimento são capazes de satisfazer as pessoas e que no mundo dos sabores, ingredientes aparentemente incompatíveis são capazes de produzir maravilhas quando se juntam”, afirma André Marques, diretor de Criação e Marketing da Rede. A Nova coxinha de Mortadela ainda participa de promoção e de segunda a quarta-feira o cliente paga uma e come duas. O comercial da campanha, criada pela agência PPM/Publicis, estreia nesta quarta-feira (11)  e retrata uma fictícia união entre deputados que votaram contra e a favor do impeachment da presidente na Câmara. Criação de Dário Oliveira, Giulliano Alves, Leonardo Correa, Cesar Litholdo e Alex Matsumoto, com direção criativa de Hugo Rodrigues e André Marques. Produção da Conspiração Filmes, com direção de Breno Silveira e fotografia de Dudu Miranda. Áudio da Big Foote.

Neuza, de 80 anos, e Lilia, de 79, amigas há 60 anos, toparam o desafio e cumpriram com louvor a missão de promover um chá utilizando somente aplicativos do celular. Da criação de um grupo no WhatsApp com selfie, da pedida no Ifood, transferência bancária até chamar táxi para as convidadas, elas foram impecáveis. “A tecnologia já faz parte da nossa vida e utilizá-la para facilitar atividades do dia a dia pode ser muito mais simples do que parece”, é a mensagem do Itaú nessa campanha criada pela Africa. “É cada vez mais comum a gente usar os aplicativos como aliados para ganhar tempo em atividades do nosso dia a dia. É nesse tipo de tecnologia que a gente se inspira quando pensa na experiência que queremos proporcionar aos nossos clientes no mundo Digitaú. O App Itaú, que já conta com 6,8 milhões de usuários, pode ser uma forma simples e descomplicada para ele se relacionar com o banco”, diz Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing Institucional do Itaú Unibanco. “A ideia do filme é mostrar, na prática, como usar o aplicativo do Itaú é tão simples quanto fazer atividades que já se tornaram parte do cotidiano das pessoas, como pedir comida ou táxi pelo celular”, explica Eco Moliterno, vice-presidente de Criação da agência. Criação de Eco Moliterno, Rafael Ziggy, Paulo Medeiros Feijão, Thiago Brunelli e Tomaz Saavedra, com direção criativa de Ziggy, direção executiva de Moliterno, Álvaro Rodrigues e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Bossa Nova Films, direção de Georgia Guerra-Peixe, fotografia de Marcelo Rocha e som da Satélite Áudio.

Nova campanha criada pela Wieden+Kennedy São Paulo para Old Spice vai divulgar as fragrâncias Vip, Matador, Citrón e Lenha do desodorante da P&G na América Latina, incluindo o Brasil. No estilo nonsense adotado pela marca, os comerciais “High Five“, “Amigos” e “Lemonbird” foram produzidos pela Delicatessen Filmes e dirigidos pelo argentino Lemon. Criação de Rafael Melo, Erica Hurumi e Pedro Sattin, com direção criativa de Gustavo Victorino e Rafael Genu e direção executiva de Renato Simões. Fotografia de Wil Etchebehere Neto, produção sonora da A9 Áudio e pós-produção de André Serra e Danilo Koshimizo da Pix Post. Reconhecida como preferência masculina, a marca foi criada em 1938 nos Estados Unidos e incorporada ao portfólio da P&G em 1990. É líder em vendas de antitranspirantes e sprays para o corpo em toda a América do Norte. Old Spice chegou ao Brasil em fevereiro de 2014 prometendo aos homens 48 horas de proteção.