Mês: maio 2016

VídeoBlog

OPÇÃO PELO DIGITAL MUDA CARREIRA

Publicado em

Paulo Sanna, vice-presidente de Criação da Wunderman, ex-redator, entrou para o mundo digital há 20 anos. Atuou na Ogilvy Interactive de Nova York e na McCann antes de chegar ao grupo Newcomm. Entre os cases que ajudou a construir para a mídia online verdadeiros sucessos de marcas como Mastercard, Land Rover, Ruffles, Vivo, TAM e uma ação institucional que trocou a cor do instrumento de trabalho dos bandeirinhas no futebol paulista. Sanna, entrevistado neste Videoblog de Maio, já foi jurado em Cannes, é jurado da edição 2016 do Fiap e um dos profissionais que indica o novo caminho da comunicação. A produção é da Base Filmes, com direção de Alexandre Sales e fotografia de Edu Ruiz. Câmeras da Inspired operadas por Lucas Satti e Danilo Diniz e áudio de Cleyton Moreira. Produção de José Maria Gimenez e Daniel Oliver Simpson. Make Up de Marcia Storti, montagem de Renato Calazans e Finalização de Arnolfo Bizari, da V8 Post. Coordenação de Telso Freire. Assista aqui e responda enquete ao lado sobre o futuro da comunicação digital com relação à propaganda convencional.

on OPÇÃO PELO DIGITAL MUDA CARREIRA

Sem categoria

CABOCLO VOLTA À MÍDIA E ELEGE O RÁDIO

Publicado em
Souza: veículo de credibilidade

No mundo da tecnologia, da Internet e do Mobile, Café Caboclo, uma das marcas do grupo Holandês JDE, líder mundial do setor, aposta no veículo eletrônico mais antigo do mundo. Mais do que isso, em sua justificativa afirma que nenhuma outra mídia seria capaz de difundir sua imagem nas áreas de interesse, como Interior de São Paulo, Paraná e Santa Catarina, além de Porto Alegre. “O rádio acompanha o brasileiro em casa, no carro e no trabalho”, é a frase preferida do Marketing da empresa, que escolheu cuidadosamente as emissoras nas regiões de veiculação, em razão de sua significativa representatividade de audiência e afinidade com o público-alvo. A marca, criada em 1930 e que em 1965 ganhou seu mais famoso slogan, o “Êta cafezinho bom”, agora utiliza o conceito “O Sabor do Campo na sua Casa”, criado pela agência JWT. O grupo Jacobs Douwe Egberts foi fundado em 1753 e atualmente atua em 18 países com produção e 27 com distribuição. No Brasil participa do mercado também com as marcas Pilão, Damasco, Café do Ponto e Palheta. Caboclo é a segunda mais importante da companhia e a quinta em preferência no mercado brasileiro. O spot de 30 segundos que encabeça a campanha, produzido pela Atakk, compara o movimento das grandes cidades com o campo, substituindo despertador pelo canto do galo e buzinas pelo relinchar dos cavalos. A estratégia inclui testemunhal de locutores e material de ponto de venda. “Caboclo está há um bom tempo fora da mídia e este é um ano muito importante para a marca. Através do rádio, que é um veículo de credibilidade, a campanha nos ajudará a retomar o relacionamento da marca com seus consumidores”, diz Ricardo Souza, diretor de marketing da JDE.

 

on CABOCLO VOLTA À MÍDIA E ELEGE O RÁDIO

Festivais

GOOGLE NO “SALÓN DE LA FAMA”

Publicado em

Empresa que revolucionou o acesso à informação, fornecendo soluções para a vida das pessoas através de sua plataforma e tecnologia, o Google será homenageado no Fiap 2016. A edição deste ano do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizada entre 18 e 20 deste mês de maio no Hotel Presidente Intercontinental da cidade do México. A galeria foi criada pela organização do festival para distinguir profissionais e empresas que contribuem decididamente para a indústria da comunicação mundial. No ano passado o Fiap incluiu no seu salão da fama o humorista mexicano Roberto Bolãnos, falecido em novembro de 2014, representado por seu filho, o ator e produtor Roberto Gomez Bolãnos. O último brasileiro homenageado no Salón de la Fama foi o artista plástico e pintor Romero Britto, no festival realizado em Miami. Segundo a justificativa do Fiap, endossada por Daniel Marcet, seu diretor geral, o Google produz e disponibiliza informações que transformaram a maneira como as pessoas trabalham, aprendem e vivem. A Internet, e o Google faz parte desse processo como agente, ajuda as pessoas a se conectarem com o mundo, com seus familiares, colaboram na educação de seus filhos e proporcionam a pequenas empresas tornarem-se globais em curto espaço de tempo. É uma forma até então inimaginável de explorar o mundo”, diz. Conforme explicações da própria empresa, “No Google, acreditamos no efeito incrível de capacitação e democratização, fornecendo informações a todos, em todos os lugares. Nossa missão é organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis”.

 

on GOOGLE NO “SALÓN DE LA FAMA”

Produtoras

DIRETORES LANÇAM A MOVIE MACHINE

Publicado em
Bruno e Caio: a palavra de ordem é movimento

Caio Abreia deixa diretoria executiva da Yes Filmes, fundada por Chico Abreia há 27 anos, e lança a Movie Machine com Bruno Miguel. A nova produtora carioca é resultado da aquisição da Mouse House, de Miguel. As duas passam a compor agora o grupo Movie House. Além dos dois diretores no comando, a empresa terá também Sabrina Val como responsável pelo Atendimento das duas produtoras. Caio tem mais de 500 filmes em seu porttolio e vários Leões conquistados em Cannes pela Yes. Em sua nova empreitada, ele aposta na palavra movimento. “O movimento exige soluções coletivas, capazes de atender as diversas demandas de conteúdo visuais, do grande comercial às soluções ágeis e estéticas próprias dos canais digitais”, diz. “Trata-se de um movimento que olha para o mercado de produção de uma forma diferente, com capacidade de negociação e criatividade enormes”, completa Miguel. Com apenas quatro anos de mercado, a Movie House liderada por Bruno Miguel, com crescimento de 200% ao ano, proporcionará olhares diferentes para entregar diante das novas possibilidades um trabalho de qualidade, com linguagem contemporânea e, principalmente, soluções viáveis e eficientes. As produtoras terão sedes separadas porém no mesmo edifício na Barra da Tijuca. Entre os projetos já em andamento, a produtora terá sede em São Paulo e atuação no mercado exterior a partir de Los Angeles no escritório já ocupado pela Mouse House. Além da dupla, o cardápio de diretores de cena das produtoras conta com  Arturo Querzolli, Ique Gazzola, Santi Winer e Flavio Zangrandi.

 

on DIRETORES LANÇAM A MOVIE MACHINE

Agências

GRUPO OGILVY MUDA LIDERANÇAS

Publicado em
Karina: prospecção e sinergia

Karina Ribeira, troca o comando da operação da DAVID SP pela diretoria executiva do grupo Ogilvy, para atuar ao lado do presidente Sergio Amado e voltada a prospecção e promoção de sinergia entre as agências da marca. Compõem o grupo atualmente as agências Ogilvy & Mather, Ogilvy Healthworld, Ogilvy PR, DAVID, Etco e Geometry Global, além da digital Jüssi, da 3yz Conteúdo e Social Media e Foster, empresa de produção. Karina também vai focar oportunidades de aumentar o trabalho das agências junto aos seus clientes. Para seu lugar na DAVID vai Sylvia Panico, ex-grupo Newcomm, com a missão de dirigir toda a operação da agência no mercado paulista. “Trata-se de uma profissional bastante experiente, já comandou importantes agências no Brasil. É um talento que tem muito a agregar ao dia a dia da DAVID”, diz Fernando Musa, cofundador da agência e CEO da Ogilvy & Mather Brasil.

Daniela e Sylvia: DAVID SP

No Grupo Newcomm, Sylvia foi líder das operações Grey Brasil, New Energy e ainda esteve por nove anos na Y&R como diretora-geral de atendimento, chegando ao cargo de VP executiva, responsável pelas áreas de atendimento e mídia. Também atuou na Leo Burnett, JWT e FCB Brasil. E Sylvia chega à DAVID com companhia. Daniela Bombonato, que estava na Etco, assume a função de diretora-geral de planejamento. A publicitária ingressou no grupo em 2001, chegou a ser head de planejamento da Ogilvy & Mather e desde 2011 liderava a área na agência que tem como principal cliente o Magazine Luiza. A DAVID foi fundada em 2011 por Fernando Musa, Anselmo Ramos e Gaston Bigio e tem entre seus clientes o Burger King, Coca-Cola, Duracell, Faber-Castell, Powerade e Sony, operando com os escritórios de SP, Buenos Aires e Miami.

on GRUPO OGILVY MUDA LIDERANÇAS

Prêmios

FIAP 2016 VAI PULAR 20 ANOS

Publicado em

Comercial criado pela agência DKP Miami divulga a edição 2016 do FIAP, a ser realizada de 18 a 20 de maio no Hotel Intercontinental Presidente, na Cidade do México.  O filme “Apio” (Salsão), resume a proposta deste ano do Festival Ibero Americano de la Publicidad, de discutir os próximos 20 anos em 3 dias. Como diz Daniel Marcet, diretor geral do evento, é preciso repensar a indústria de prêmios na comunicação publicitária. Para ele, o surgimento de várias competições exige uma mudança na forma de julgar e reconhecer os trabalhos. “Já temos apresentado algumas novidades, como julgamentos ao vivo, em pleno auditório, avaliando campanhas independente dos meios utilizados, como se avalia a Copa Iberoamérica. Também incorporamos a opinião do público, através das redes sociais. Este ano, diminuímos o número de categorias para 23 e criamos cinco novas dentro do que chamamos de “Big Bang”, ou seja, uma área em que vale a origem da ideia. Vamos julgar o Melhor Conceito, Melhor Estratégia, Uso da Cultura Local, Ousadia e Inovação, além de instituir o Prêmio do Consumidor”, conta ele. Assim, ele denominou esta edição do festival com Fiap 2036, estimulando os participantes a pensar no futuro, nas próximas duas décadas. Com tudo isso, a campanha da DKP mostra que num cenário futurista, os vencedores da agência Átomo simplesmente surgem no palco ao chamado da apresentadora, e o troféu é um belo maço de Salsão. Criação de Damián Coscia, Estevam Sadabandeira, Andrés Diez e Jean Pierre Beauchamp, com direção criativa de Coscia. Produção da Creme, com direção e fotografia de Pedro Delguy e som de Marcelo Cópolla.

on FIAP 2016 VAI PULAR 20 ANOS

Agências

JWT RIO: O FIM DE UMA LONGA HISTÓRIA

Publicado em

Revelado por matéria exclusiva do site “Janela Publicitária” do jornalista Marcio Erhlich, o fechamento da J.Walter Thompson Rio encerra uma história de 87 anos. A JWT foi a primeira agência de propaganda internacional a abrir um escritório no Brasil, no Rio de Janeiro em 1929. A atual sede, em São Paulo, não comenta o fato. Sabe-se, porém, que os funcionários cariocas, entre 7 e 8 que se dedicavam a trâmites burocráticos, foram realmente dispensados. Por outro lado, nos bastidores foi apurado que os grandes clientes do Rio, como Shell e Coca-Cola, já há muito tempo são atendidos pela agência paulista. Outro cliente citado, Abradif, também está ligado ao escritório de São Paulo. A única conta especificamente carioca, Gás Natural Fenosa Brasil, deve trocar de agência. Pela JWT Rio passaram grandes marcas como Esso, Pepsi, TIM e Citibank, entre outras, e entre destacados criativos já comandaram essa agência carioca nomes como Pedro Feyer, Gustavo Bastos, Ricardo Galletti e Lula Vieira.

on JWT RIO: O FIM DE UMA LONGA HISTÓRIA

Campanhas

ITAUCARD COMPROVA SEGURANÇA ONLINE

Publicado em

Quem tem receio de informar dados bancários em compras pela Internet já pode rever essa postura. O cartão virtual do Itaucard gera número exclusivo para cada transação, impedindo que os dados sejam utilizados indevidamente por hackers ou programas de captura. Para divulgar os benefícios desse aplicativo e o posicionamento inovador e digital da empresa, campanha criada pela DPZ&T entra no ar estrelada pelo apresentador Luciano Huck, garoto-propaganda da Itaucard. Os filmes “Helena” e “Gabriel”, em formato mobile, estreiam na Internet e o primeiro em break especial no Jornal Nacional desta sexta-feira (6). A estratégia de comunicação inclui vinhetas, spots, anúncios para jornais e revistas e diversas peças para mobile. “Sabemos que muitos clientes ainda têm receio em fazer transações pela internet. Por isso queríamos estabelecer um diálogo com consumidores reais para ressaltar a segurança e os benefícios que o uso do cartão virtual traz para o dia a dia de todos os clientes”, explica Fernando Amaral, diretor de Marketing Negócios do Itaú Unibanco. Com o conceito “O mundo digital nunca foi tão Itaucard”, os filmes mostram clientes que nunca fizeram compras online ou que se limitem a e-commerce nacionais por medo de roubo de dados. “A campanha nasceu no formato digital, com episódios nos quais o Luciano Huck usa o seu talento de contar histórias reais e conversar com as pessoas. Ele demonstra de uma maneira simples e divertida toda a segurança do aplicativo Itaucard na hora de fazer compras na internet. E, desse material, montamos os filmes que vão para a TV”, detalha Rafael Urenha, CCO da agência. Ele também participa da equipe criativa da campanha com Silvio Amorim, Bruno Landi, Marcos Teixeira, Vinicius Miike e Raphael Lucone. Produção da Spray Filmes, com direção de Fernando Andrade Grostein e Raoni Rodrigues e fotografia de Jean Benoit Crepon. Som da Satélite Áudio.

on ITAUCARD COMPROVA SEGURANÇA ONLINE

Televisão

FIAT E IVETE NO “GRANDES NOMES”

Publicado em

João Batista Ciaco, Head of Brand Marketing Communication da Fiat, conta junto com Marcelo Reis, co-presidente da Leo Burnett Tailor Made, como será a estratégia de divulgação do Fiat Mobi, o novo compacto da montadora. Esse é um dos assuntos da edição deste domingo do “Grandes Nomes da Propaganda”, às 21h30 na Record News. O programa também apresenta entrevista com Ivete Sangalo durante o lançamento do movimento “Palmas pelo Brasil”, de prevenção contra o Zika Vírus, criado pela Havas para o repelente SBP. A TAM ganha espaço na atração para apresentar o curta-metragem produzido pela Casa de la Madre, “Reencontro”, que puxa sua nova campanha como patrocinadora dos Jogos Rio 2016. Erika Junqueira, gerente de Marketing de Cereais Matinais da Nestlé, explica o investimento de R$ 10 milhões em campanha para divulgar seus produtos ao público consumidor de alimentos saudáveis, cada vez mais numeroso no país. O GNP foi conferir a posse de Juliana Nunes, da Brasil Kirin, primeira mulher a comandar a importante Associação Brasileira de Anunciantes. Num bate-papo descontraído com Raul Nogueira, o advogado Paulo Gomes de Oliveira Filho, consultor jurídico da Associação dos Profissionais de Propaganda fala sobre direitos e deveres na produção de campanhas publicitárias. O programa fecha com a pesquisa marcas mais influentes do Brasil, que elegeu nesta edição empresas de tecnologia entre as três preferidas. O GNP é reapresentado na Record News aos domingos às 13h30 e segundas-feiras às 2 horas.

on FIAT E IVETE NO “GRANDES NOMES”

Sem categoria

PECHINCHA AO VIVO COM RICARDO

Publicado em

Ricardo Nunes já estrelou comercial e bateu o recorde de vendas em 24 horas. Depois que juntou sua rede varejista com a Insinuante, continua a inovar no Varejo Brasileiro. Em mais uma investida ousada em época de crise, firmou parceria com duas emissoras para apresentar ao vivo a ação “EuQueroPreço”, criada pela agência Revolution. Nas telas da Band e Rede TV!, toda quinta-feira de maio, a partir das 22h20, ele vai negociar com os consumidores e chegar no máximo desconto possível.  Sua marca e Insinuante formam o grupo Máquina de Vendas, que administra ainda outras 3 redes, todas sob o guarda-chuva Ricardo Eletro. “Vamos dar voz a audiência, que terá a oportunidade de se comunicar diretamente com o presidente da Ricardo Eletro e pedir ao vivo o desconto no produto desejado”, explica Rosângela Wicher, diretora de conteúdo comercial e merchandising da Band. No programete de dois minutos, Ricardo Nunes vai batalhar para conseguir os produtos que as pessoas querem comprar, com condições exclusivas. Duas ofertas inéditas serão levadas ao ar por semana. Ricardo terá um telão interativo no estúdio aberto para os pedidos dos internautas e mostrar quais são os produtos mais desejados nas redes sociais. Através dele vai interagir com os gerentes regionais de suas lojas para negociar e viabilizar preços. Um site exclusivo também vai apresentar simultaneamente ofertas com condições únicas no mercado. A hashtag #EuQueroPreço atuará como um novo canal da Ricardo Eletro e promete ser o atalho do consumidor para encontrar preços mais baixos para diferentes produtos do mercado. “A presença de um alto executivo numa ação varejista agressiva como essa, é algo que nunca foi feito por nenhuma rede no Brasil. “É a primeira vez que participo numa ativação como essa e isso mostra que a empresa está pensando e investindo em formatos diferentes e inovadores para se comunicar com nossos clientes”, diz Ricardo Nunes. “Essa etapa da estratégia que criamos, além de ser inovadora para o segmento publicitário, faz parte de uma nova plataforma de comunicação, que destaca o maior esforço de integração de marcas já feito no varejo brasileiro”, comemora Allan Barros, CEO da Revolution.

on PECHINCHA AO VIVO COM RICARDO