Mês: junho 2016

Uma atitude inesperada porém criativa de Wladimir Alekno, treinador da equipe masculina de voleibol da Rússia, na final dos Jogos Olímpicos de 2012, em Londres, inspirou a nova campanha da ABAP e Fenapro. E o objetivo é inspirar empresas anunciantes a autorizarem suas agências de publicidade a viabilizar ideias igualmente inovadoras. Alekno, na oportunidade, perdia por 2 a 0 para o Brasil, que teve 2 match points desperdiçados. Sem saída, o técnico russo simplesmente trocou a posição do central Muserskiy, colocando-o de oposto. Certo ou errado, o resultado é que os russos viraram o placar, venceram por 3 a 2 e levaram a medalha de ouro. Conforme Mário D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil, autora da campanha, “não fazer nada é a única coisa que não pode acontecer num momento de crise”. O anúncio dedicado a Alekno tem seu título, “Levanta a bunda da cadeira”, escrito de propósito em russo. Além dele, outros dois, com referências ao futebol e a surfistas, sob o conceito “Anuncie. E deixe a crise para os outros”. “Estudos comprovam que investir em época de crise gera resultados muito melhores, já que os concorrentes estão parados, com medo”, justifica D’Andrea. A nova campanha da Associação Brasileira das Agências de Publicidade foi apresentada pelo presidente da entidade, Orlando Marques.

Na oportunidade, ele também mostrou a nova logomarca da associação, criada pela FQ Brasil. Paschoal Fabra Neto, sócio, CEO e CCO da agência brasileira do grupo M&C Saatchi, discípulo de Petit e Zaragoza, explicou que um design de marcas não significa apenas juntar letrinhas, mas sim representar o desenho de um projeto, suas ideias e suas propostas. A campanha da ABAP de estímulo aos anunciantes, com dicas e recados a empresas e empresários, inclui ações digitais e o relato de cases de sucesso e superação de crise desenvolvidos em 2015 por marcas como Canon, O Boticário, Friboi, Seara, Bradesco Seguros, Audi e McDonald’s entre outras, informou o assessor da presidência da entidade, Rafael Sampaio. “A campanha lembra que a publicidade é um dos principais instrumentos que as empresas têm para reagir em momentos difíceis, inclusive para aproveitar o fato de que diminui a competição pela atenção dos consumidores”, lembrou Gláucio Binder, presidente da Fenapro. A criação é do próprio Mário D’Andrea com o diretor criativo Filipe Cuvero e ilustrações de Caio Belim. A construção da nova marca teve a participação de Marcelo Fernando Carlini, em parceria com Paschoal Fabra Neto.

Cansado de negociar sempre o melhor preço com laboratórios a fim de oferecer ao público os menores custos do mercado, Sidney Oliveira, fundador e presidente do grupo Ultrafarma amplia a linha de produtos de marca própria. Com cerca de 80% de seu faturamento representado pelo comércio online, o empresário que já faz sucesso com suas vitaminas, acaba de lançar mais uma linha, desta vez focada na performance esportiva. De carona na condição de patrocinador oficial da seleção brasileira de futebol, começa a divulgar a novidade através de campanha estrelada pelo craque Neymar. SelectionPro é uma linha de Vitaminas e Minerais composta por produtos como A-Z Power + Ômega 3, BCAA 1400mg e Creatina 1100mg. A escolha do atacante do Barcelona, que já participa da estratégia de comunicação das vitaminas, visa associar os novos produtos à energia, disposição e desempenho de um atleta mundialmente conhecido. A linha também disponibilizará um canal com consultoras nutricionais para esclarecer as dúvidas dos consumidores e revendedores. “Não se trata só de oferecer produtos de alta performance, nem do patrocínio de atletas ou da seleção brasileira. Nosso objetivo maior é fazer com que as pessoas que praticam esportes cuidem melhor de si mesmas. Além de oferecer suplementos esportivos, SelectionPro também auxilia a suprir carências de vitaminas e minerais”, explica Kamila Sikora, gerente de produto.

Mauro Silveira, que vinha exercendo o cargo de vice-presidente de Atendimento e Novos Negócios da FCB, faleceu nesta terça-feira (7) aos 52 anos vítima de câncer. O enterro será amanhã (8), às 16 horas, no Cemitério São João Batista, no Rio de Janeiro. O profissional estava ligado à agência há mais de 27 anos, onde chegou em 1989 na então ainda Giovanni+Draftfcb. Formado em Administração de Empresas pela Universidade Federal do Rio de Janeiro, ele embora tenha tido períodos de interrupções, construiu toda a sua carreira publicitária na agência atualmente presidida por Aurélio Lopes.

Três fanáticos por futebol, instigados pela Heineken, gastaram o verbo para presentear as namoradas com um fim de semana em um SPA para ficarem livre e assistirem sossegados à final da Champions League num telão da arena do Palmeiras. Não sabiam, porém, que era uma pegadinha da cerveja, disposta a consolidar o conceito “Já pensou que ela pode gostar de futebol tanto quanto você?”, em ação criada pela Publicis com aprovação da vice-presidente de Marketing da marca no país, Daniela Cachich. O convite da Heineken foi impresso em cardápio de bar especialmente confeccionado para Getúlio, Rafael e Felipe. Eles tinham alguns minutos para convencer as namoradas a receber o presente com justificativas criadas na hora. No estádio de São Paulo onde acompanharam a partida entre Real Madri e Atlético de Madri, foram surpreendidos com a imagem de Suelen, Daniele e Gabriela, de roupão, falando maravilhas do SPA. Inesperadamente, elas se livraram da vestimenta e apareceram, de verdade, em Milão, na entrada do gigante San Siro, prontas para assistirem ao vivo a partida. Patrocinadora oficial da UEFA Champions League, a Heineken Brasil também promoveu o evento exclusivo no Allianz Park e como compensação pela brincadeira, já garantiu ingressos para a próxima final da competição, em 2017, para os três casais, em Cardiff, capital do País de Gales. “Essa campanha reforça a associação entre a marcas de cerveja Premium mais internacional do mundo e o campeonato de futebol mais prestigiado, e traz uma experiência incrível, com direito a uma virada inesperada”, explica o diretor-executivo de criação da Publicis, Kevin Zung. Criação de Henrique Mattos, Cícero Souza, Guto Kono, Pedro Lazera, Mariana Albuquerque e Samuel Normando, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Alexandre (Xã) Vilela. A produção do filme é da Hungry Man, com direção de cena de Caio Rubini e Fabio Pinheiro e fotografia de Felipe Meneghel. Áudio da Jamute.