Mês: julho 2016

Televisão

LOCUTORA REFORÇA ATRAÇÃO DO MULTISHOW

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Paródia: do YouTube para a TV

Sucesso na Internet com episódios que atingiram mais de 700 mil views, o novo programa de humor do Multishow, “Chamado Central”, estrelado por Rafinha Bastos, terá na TV a participação de uma das locutoras mais requisitadas pela publicidade, Simone Kliass. O seriado, uma paródia a programas como “Polícia 24 Horas” e “Operação de Risco”, conta ainda com o ator Evandro Rodrigues, como cabo Saulo.

Simone: todas as vozes

Simone fará todas as vozes femininas da atração, ilustrando as ações comandadas pelo tenente Sergio Marcos, vivido por Rafinha Bastos. Com 20 episódios, “Chamado Central” vai estrear no próximo dia 25, às 23h30. Atriz, apresentadora, mestre de cerimônia e colunista de revistas, Simone Kliass porém construiu seu currículo fazendo locução para grandes marcas como Colgate, Nissan, TAP, Samsung, Downy, Neutrogena, Ypê, Etna, Hipoglós, Always e Itaú. Associada do Clube da Voz, ela é formada em artes cênicas pelo Teatro Escola Célia Helena, em Locução pelo Senac e administração de empresas pela FGV. Atualmente é a voz oficial do Aeroporto de Guarulhos, do anti-vírus Avast e do canal do assinante da SKY. Em “Chamado Central”, ela vai interagir com os personagens fazendo as vozes do GPS, da atendente da Central policial e da torre de controle de voo, entre outras.

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Campanhas

FRANGO INTERNAUTA DIVULGA NOVIDADES

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Para anunciar a volta de Chicken Fries ao seu cardápio, o Burger King divulga nas redes sociais campanha criada pela David. No filme “Deu Match”, o frango que representa o ítem encontra sua batata-metade em um aplicativo de relacionamento. Chicken Fries são as tiras de frango crocantes em forma de batata frita, feitas com 100% de peito de frango e empanadas com uma casquinha muito saborosa e levemente apimentada. A rede decidiu repor a novidade que surgiu ano passado em edição limitada. “Pensamos em um tema que faz parte do universo do nosso público-alvo, ou seja, o xaveco. De uma forma divertida, estamos proporcionando a interação entre os nossos consumidores e a marca, por meio de um personagem autêntico, que é o foco dessa história”, explica Ariel Grunkraut, diretor de Marketing do Burger King. Criação de Thomas Davini, Fernanda Machado e Christiano Vellutini, com direção criativa de Edgard Gianesi e direção geral de Rafael Donato. O filme norte-americano foi adaptado para o Brasil pela Raiz Estúdio, com áudio da Punch e locução de Zema Tamatchan e Marcos Naza.

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RENNER DÁ EXEMPLO COM REFUGIADAS

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Primeira turma já começou o curso

O Brasil abriga oficialmente 2 mil e 500 mulheres refugiadas, ou 28% do total de quase 8 mil e 600 pessoas de 79 nacionalidades que procuraram o país para refazer suas vidas. Algumas delas, originárias principalmente de Angola, Congo, África do Sul e Nigéria, iniciaram esta semana um curso de costura patrocinado pelas Lojas Renner no Centro São José, em São Paulo. Um exemplo de postura social da rede gaúcha, uma das muitas empresas que assumem atividades em favor da comunidade. A primeira turma da Escola de Costura para Refugiadas do Instituto Lojas Renner também receberá orientações sobre informática, empreendedorismo, saúde e segurança no trabalho no curso com duração de dois meses. A iniciativa é parte do projeto Empoderando Mulheres Refugiadas, realizado em parceria com o Pacto Global, o ACNUR (Alto Comissariado das Nações Unidas para Refugiados), a ONU Mulheres e o PARR  (Programa de Apoio a Recolocação de Refugiados). “Nosso objetivo é acolher estas mulheres e criar condições para que possam se desenvolver” explica Vinicios Meneguzzi Malfatti, diretor executivo do Instituto Lojas Renner. Além das mulheres, homens refugiados com interesse em aprender o ofício da costura industrial integram o time. “O projeto é voltado para mulheres, mas nosso propósito é dar oportunidade para as pessoas que precisam retomar suas vidas, independentemente de sua origem, gênero, credo ou raça. Todos são bem-vindos“, conclui Malfatti. O projeto do Instituto vai atender três turmas até o fim do ano.

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Concorrência

CPFL CONSIDEROU HISTÓRIA NO SETOR

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Trabalhos para a Eletropaulo levaram Dim & Canzian à conquista

Marcio Canzian e Michele Dim entre Camila Pikunas e Ana Flavia Gama da CPFL

O sucesso dos cases desenvolvidos pela Dim & Canzian para Eletropaulo foi fundamental para a agência vencer o processo de seleção promovido pela CPFL, maior grupo privado de energia elétrica do país. Michele Dim D’Ippolito e Marcio Canzian comemoram a conquista da conta de publicidade da empresa, sediada em Campinas, atendida anteriormente pela Lew,Lara/TBWA e FSB. “Sem dúvida contaram muito os anos em que a Eletropaulo foi cliente da agência. Conseguimos realizar projetos e campanhas premiadas, levadas em conta agora na concorrência da CPFL”, diz Michele. Com atuação em 571 municípios, nos estados de São Paulo, Rio Grande do Sul, Paraná e Minas Gerais, a CPFL atende quase 19 milhões de brasileiros no fornecimento de energia. “Nossa experiência no setor será enriquecido com esse novo e motivador desafio”, afirma Canzian. Fundada em 2001, a Dim & Canzian tem em seu portfólio de clientes empresas como Unimed do Brasil, Brasilit, Ultragaz, Instituto Mauá de Tecnologia e Zorba, entre outros.

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Agências

LUA ESPERA PELOS NOVOS SÓCIOS

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André Gomes e Fátima Maia: novos sócios

André Gomes, genro e ex-sócio de Nelson Biondi na Nova Estratégia Marketing Político, e Fátima Maia, ex-sócia da BlackNinja, agência de publicidade pernambucana de Renata Gusmão e que já teve o cientista político Antonio Lavareda na sociedade, são os novos donos da Lua Propaganda. Ex-Lua Branca, agência tem como principais clientes a prefeitura de São Paulo, junto com a nova/sb e a Secretaria de Comunicação do governo do Estado de São Paulo, em parceria com a Propeg e a Mood. Eles devem anunciar oficialmente o negócio em breve. Atualmente, a agência aguarda a chegada da dupla para definir novos rumos. A Lua foi vendida por Luis Gonzalez e vinha sendo comandada pelo seu filho Rodrigo. A família agora concentra seus negócios na Gonfam Participações. Gonzalez foi durante os últimos anos o principal profissional do marketing político do governador paulista Geraldo Alckmin. PC Bernardes, experiente publicitário, ex-grupo ABC e ex-sócio da produtora musical Friends, é o diretor de Criação da Lua Propaganda. PC assinou os jingles da campanha eleitoral de Gilberto Kassab à prefeitura de São Paulo em 2005, numa disputa final contra Marta Suplicy. Ele também é autor da maioria das músicas interpretadas pelo personagem Mister Brou, vivido por Lázaro Ramos em seriado da TV Globo. André Gomes era sócio da Nova Estratégia desde 2009 e atuou na campanha de Alckmin à reeleição ao governo do Estado em 2014. Ele atua em marketing político desde 1992, tendo participado de mais de 40 campanhas em todo o país, entre elas de Luís Inácio Lula da Silva em 2006, de José Serra em 2002 e de Orestes Quércia e, 94, candidatos à presidência da república.

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Campanhas

ESQUADRÃO DESAPEGA EM NOVA FASE

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Uma série de 7 filmes começa a ser veiculada na TV e mídias online para marcar a segunda fase da campanha “Esquadrão Desapega”, criada pela Ogilvy para a plataforma OLX de classificados online gratuitos. A estratégia inclui também merchandising em programas de televisão e detalha a missão de cada influenciador do time composto por Fernanda Souza, Fernando Caruso, Felipe Castanhari e Luba, liderados pelo “mestre” “Vovô da OLX”. “Idealizamos uma campanha 360º, com diversos formatos online e off-line, de acordo com o perfil do nosso usuário, ou seja, um consumidor completamente antenado e que consome mídia em diferentes canais e formatos”, explica Roberto Cury, gerente de marketing da empresa. Os filmes intitulados “Desapetrailers” mostram os personagens do “Esquadrão Desapega” em uma linguagem baseada em trailers icônicos de cinema. Os comerciais serão exibidos em breakes de programas relacionados às suas temáticas, como Gastronomia, Esportes, Viagem, Eletrônicos, Moda, Música e Games. Entre as ações de merchandising, a chef Paola Carosella desapegou de uma máquina de fazer massas durante o programa Masterchef. A fase “Esquadrão Desapega em Ação” também contará com tutoriais em formatos de Vlog, ou seja, sempre com uma linguagem descontraída e natural para criar uma maior identificação com o público e viabilizar que cada personagem mostre uma etapa de como anunciar na OLX. Criação de Alexandre Fernandes, Rogério Martins, Frederico Teixeira e Pedro Velasquez, com direção criativa de Luis Carlos Franco e direção geral de Claudio Lima. Produção da Gos Català, com direção de Camila Faus e fotografia de Daniel Belinky. Trilha da Big Foote.

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GUERRA À CHAPINHA NA AMÉRICA LATINA

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Eles estragam, diz a locutora, “ela repara”, responde em português Selena Gomez, estrela mundial da música, do cinema e da TV, norte-americana de Dallas mas de origem mexicana. Com apenas 23 anos e ídolo do público latino adolescente há mais de 15, ela é a nova embaixadora de Pantene para mercados como México, Argentina, Colômbia e Brasil. “Eu descobri, e você?”, pergunta Selena em campanha criada pela Grey brasileira para toda a América Latina. Além de dominar o espanhol, a língua portuguesa na versão brasileira do comercial é suficiente para comunicar às milhões de fãs da atriz o lançamento do novo produto da marca, a ampola capilar 3 Minutos milagrosos. O objetivo é mostrar que o condicionador tem o poder de “consertar” os estragos causados pela chapinha e secador nos cabelos. Pantene também patrocina a Tour Revival latino-americana da estrela que conquistou o público jovem desde que protagonizou a série “Os Feiticeiros de Waverly Place, do Disney Channel, no ano 2000. A Grey Brasil atua como Hub de Criação Latam nessa campanha de Pantene e vai responder também por ativações da marca durante as apresentações de Selena por países latinos no final deste ano. “Selena Gomez se identifica com o posicionamento de Pantene de celebrar os cabelos bonitos e as mulheres fortes”, diz Rodrigo Finotti, diretor de marca da empresa na América Latina. “Quando ela foi anunciada como embaixadora da marca nos EUA, identificamos, junto com Pantene, um forte movimento das fãs latinas nas redes sociais pedindo a participação dela nas campanhas em seus países”, explica Mariangela Silvani, diretora-geral de criação da Grey Brasil. Nesta primeira etapa da comunicação na América Latina, serão dois filmes, produzidos em estúdio em Los Angeles, para veiculação no Brasil e foco no México, Argentina e outros países da região, além de anúncios impressos, peças para PDV e pílulas em vídeo para os canais digitais da marca. Criação de Filipi Longuini, Lineker Costa, Julia Mota, Vinícius Silverio, Guilherme REx e Rafaela Santurian, com direção criativa de Mariangela Silvani e Beta Harada e direção geral de Rodrigo Jatene. Produção da Landia Brasil, com direção de Floria Sigismondi e Lua Voigt, e fotografia de Pieter Vermeer. Som da Loud e locução de Raquel Ripani.

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SANTANDER VOLTA COM LÁZARO RAMOS

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A voz clara e contundente de Lázaro Ramos e o texto métrico em rimas retornam à campanha do Banco Santander com o novo comercial “Detalhe”. O objetivo da estratégia, criada pela LDC, é reforçar o posicionamento baseado na frase “O que a gente pode fazer por você hoje?”. O filme mostra os benefícios do segmento Santander Select, ressaltando os detalhes que fazem a diferença na vida dos clientes. “Temos uma proposta bastante competitiva para clientes de alta renda, que alia benefícios locais a serviços globais. O foco é ressaltar de forma concreta os diferenciais que só o banco internacional com maior presença no Brasil é capaz de oferecer”, explica Marcos Madureira, vice-presidente executivo de Comunicação, Marketing, Relações Institucionais e Sustentabilidade do Santander Brasil. Para Guga Ketzer, presidente da LDC, a campanha traduz o novo posicionamento do banco, por abordar claramente a entrega dos produtos e benefícios que realmente fazem a diferença para esse público de alta renda”. Além da TV aberta e por assinatura, a campanha inclui as mídias cinema e rádio, peças impressas, OOH e digitais. Criação de Roberta Moraes e Marcio Pelense, com direção criativa de Cassio Moron e Fabio Saboya, e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Vetor Filmes, com direção de Luiza Campos e som da Tentáculo Áudio.

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Produtoras

BOSSA NOVA AMPLIA CASTING

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Venturi: olhar ousado

Um dos integrantes do primeiro grupo do hub de Criação e Desenvolvimento Bossa Lab, Tiago Venturi passa a diretor oficial do casting de talentos da Bossa Nova Films. O diretor atua na produtora há 2 anos e já dirigiu trabalhos para marcas como Jeep, O Boticário, Citibank, Netflix, Samsung, Schin e Peugeot. Antes, atuou pela sua própria produtora, a Pipa Filmes, que fundou ao retornar da formação em Visual Artes, na Universidade da Califórnia. No portfólio de Venturi, além de comerciais publicitários e projetos de Branded Content, também consta o documentário “O Poeta da Ilha”, que retrata a história de resgate de Raimundo, ex-morador de rua do Alto de Pinheiros, ao reencontrar sua família. “O entusiasmo com o qual Tiago recebe os roteiros, além da capacidade de se adaptar a diferentes projetos com um olhar sensível e ousado, destacam o trabalho desse jovem diretor”, justrifica Edu Tibiriçá, CEO da Bossa Nova Films.

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Campanhas

GUARANÁ CONVIDA PARA O AR LIVRE

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Manequins dublados pelos humoristas Anderson Bizzocchi, Daniel Nascimento e Elidio Sanna, do grupo Cia. Barbixas, são os protagonistas da nova campanha do guaraná Antarctica, sob o conceito “Pensadores pensam. Você, Boralá”. O primeiro dos três comerciais da estratégia criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, “Manequins“, convida as pessoas a curtirem a vida fora de casa e aproveitarem o inverno pouco rigoroso do Brasil, mostrando que ao ar livre também surgem oportunidades para experiências inesquecíveis. Além dos manequins, outros objetos inanimados vão estrelar os próximos comerciais, como antenas e âncoras. A campanha da marca, pioneira na propaganda digital, inclui também ações no Facebook, Twitter, Snapchat, Youtube e Instagram, além de mídia exterior e PDV. Criação de Toni Fernandes e Leonardo Claret, com direção criativa da dupla e mais Pedro Prado, e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da YourMamma Filmes, com direção de Carolina Markowicz e fotografia de Pepe Mendes. Áudio da Satélite e locução de Tatá Guarnieri.

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