Criada pela Rái Propaganda para a Pizza Hut, ação divertiu vários clientes da marca em data especial. Para comemorar o “Dia da Pizza”, no último domingo (10) várias entregas da rede foram realizadas pelo motoqueiro “Jackson Five”, personagem do humorista Marco Luque, atualmente participando do programa “Altas Horas”, de Serginho Groisman, na Rede Globo. Os clientes, surpreendidos com a entrega por motoboy famoso, também puderam participar de promoção exclusiva da rede no Facebook, que ofereceu Pizza em Dobro naquela data. Criação de Julio Dias Georges Bruel, Marcos Dyonisio, Wellington Fonseca e Rayner Lima, Head of Art de Ayron Rotta e Lucas Adam, direção criativa de Guilherme Fleury e direção geral de Criação de Maurício Cavalcanti e Ricardo Domingues. Videocase produzido pela Teolá Filmes, com direção de Caio Martins e Mateus D’avila.
Reconhecido fotógrafo publicitário, Fábio Bataglia amplia a atuação de seu Estúdio FB, que também vai funcionar como produtora de vídeos de propaganda e conteúdo para a Internet. Apaixonado pela imagem, luz e enquadramento, ele vai aplicar seus estudos em arte cinematográfica para atuar também como diretor e fotógrafo de filmes. Bataglia lança-se nessa nova empreitada já com dois projetos realizados: o curta-metragem “Para Dos”, e o documentário “Cerol, os dois lados de uma mesma história”, que produziu em parceria com o fotógrafo Lúcio Cunha. Além disso, já está envolvido na produção de uma reality show. Sua carreira começou muito cedo, no estúdio RO Fotografia, do pai, Romeu e do tio Orlando, pioneiros da foto publicitária na década de 70. Após aprender o ofício como laboratorista, trabalhou na DPZ como assistente de Andreas Heiniger, um dos ícones da fotografia publicitária. Seu Estúdio FB nasceu em 1997 e desde então atender grandes agências brasileiras como Almap BBDO, DPZ, DM9DDB, JWT e Neogama, além de clientes diretos Volkswagen, Jaguar, Avon, Natan e Itaú. Ele também assina uma série de editoriais de moda para revistas femininas vários trabalhos com automóveis. Entre outros prêmios, Bataglia tem Leões de Cannes, um Grand Award no The New York Festival com “Hot Ketchup” para Parmalat e Merit The Art Directors Club Continental Tires, além de figurar no “200 Best Ad Photographers” da revista “Archive”.
Compradas por R$ 48,7 milhões em novembro do ano passado da Alpargatas pela BR Sports, do grupo Sforza, de Carlos Wizard Martins, as marcas Topper e Rainha de artigos esportivos, passam a ser atendidas publicitariamente pela David. As mais recentes campanhas dessas marcas foram criadas em 2015 pela Santa Clara. Após vender as empresas do grupo Multi para a Person em 2013 por R$ 1,9 bilhão, o fundador Carlos Wizard iniciou novas empreitadas, a partir da compra da rede Mundo Verde de produtos naturais em agosto de 2014. O Multi incluía as escolas de idiomas Wizard, Yazigi, Skill e Apls, além da SOS Computadores. O negócio entre Wizard e Alpargatas compreende o uso da marca Rainha em todo o mundo e 20% da Topper na Argentina e outros países em que atua, exceto Estados Unidos e China, onde está licenciada por 15 anos. A David vai responder pela comunicação digital e tradicional de Topper e Rainha, incluindo planejamento, estratégias e criação de campanhas. Objetivo inicial é aumentar sua participação no mercado de marcas esportivas do Brasil. Além de 40 anos de atuação, Topper também patrocina times de futebol como Botafogo, Ceará, Náutico, Paraná e Grêmio Esportivo Brasil, além da federação carioca de futebol e de uniformes dos árbitros das séries B, C e D do campeonato brasileiro. A marca também é parceira da Federação Brasileira de Rugbi. “As marcas são ícones brasileiros no esporte e lifestyle. Estamos motivados por poder fazer parte deste momento de renovação de marcas tão fortes e emblemáticas”, comemora Sylvia Panico, diretora de Operações da David.
Subsidiária da Leo Burnett Worldwide, a agência de shopper marketing ARC, do grupo Publicis Communications, começa a operar no Brasil com investimento de R$ 5 milhões. Apesar dessa ligação, a Arc vai atuar no país de forma independente, com clientes próprios e inclusive como operação de shopper para outras agências da Publicis, além da Leo Burnett Tailor Made. A marca está presente em 30 países e a operação brasileira será comandada pelo francês Jean-Louis Gusiew, como diretor geral, e Clovis Marchetti, como diretor executivo de Criação. Além de conteúdo para shopper, a agência deverá realizar projetos nas áreas de Retail, Design, Embalagem, e-commerce e Merchandising. Entre seus clientes mundiais figuram empresas como McDonald´s, Coca-Cola, Wal-Mart e P&G. “Estamos animados com o início das operações da Arc no Brasil. As excepcionais capacidades de ativação de marca da Arc se provarão muito úteis aos clientes num mercado tão competitivo quanto este”, diz Bob Raidt,Chief Executive Officer da Arc Worldwide. Para Paulo Giovanni, chairman da Leo Burnett Tailor Made, em um mundo onde as informações são baseadas em dados que cabem no bolso, entender com mais profundidade as nuances do comportamento do shopper, hoje tão impactado, deve estar cada vez mais na pauta das empresas para garantir retorno de vendas a suas marcas. Marcio Toscani, copresidente da Leo Burnett Tailor Made, por sua vez, acredita que, dentro desse cenário, o momento é oportuno para a consolidação da Arc no país. A agência já conta no Brasil com um quadro de 20 profissionais, alguns oriundos da LBTM. Jean-Louis Gusiew tem mais de 20 anos de mercado, e no último ano atuou pela própria Leo Burnett Tailor Made, como diretor executivo de Atendimento. Também trabalhou na Ogilvy & Mather do Canadá, Ogilvy Brasil, Leo Burnett Chicago e Fallon Minneapolis. Marchetti, que vinha atuando como diretor criativo na LBTM, tem passagens por agências como DM9 DDB, Salles, Newcomm, Almap BBDO, LewLara/TBWA e JWT.
Resultado de parceria entre o Grupo Mix de Rádio e Televisão, de Fernando Di Genio, e o grupo L21, de Luiz Calainho, controlador do site Vírgula, estreou nesta segunda-feira (11) o projeto “Vírgula.Mix”, a ser transmitido ao vivo com interatividade e em tempo real na TV pela Mix TV, em computadores, tablets e smartphones, via YouTube, Facebook, Periscope e nos sites Virgula e Mix TV. O programa, de segunda a sexta-feira das 12 às 14 horas, será reprisado toda noite das 19 às 21 horas na Mix TV. O objetivo é atualizar a grade da Mix TV, que continuará focada no público jovem, mas com conteúdo interativo exibido simultaneamente em multiplataformas e ao vivo. “O Virgula é hoje um vertical de entretenimento e estilo de vida totalmente focado no público jovem de espírito. Vamos manter o foco nos adolescentes e jovens adultos, de 15 a 35 anos de idade, de ambos os sexos e classe AB. Exatamente o mesmo público do Virgula, da Mix TV e da Mix FM”, explica Calainho. O projeto de vídeo contará com as editorias de Música, Cinema e TV, Comportamento, Moda e Beleza, Viagem, Relacionamentos, Carreira, Saúde, Famosos, Geek e Inacreditável. Após consolidar esse projeto, a ideia é atualizar toda a grade da Mix TV para transmissões ao vivo e multiplataforma. A dupla Di Genio e Calainho pretende criar produtos inovadores e em sintonia com o que há de mais moderno no mercado mundial de produção e distribuição de conteúdo audiovisual. À frente do Virgula.Mix estarão Caco de Castro, Osmar Portilho, Kitty Vilas Boas e Márcia Garbin.
Mais nova sensação entre as redes sociais no mundo digital, o Snapchat começa a entrar na publicidade como ferramenta importante de comunicação. O aplicativo de mensagens com base em imagens, seja foto, video ou desenhos, foi lançado no final de 2011 mas em 2015 ganhou o formato atual, com novos recursos, que ganhou a preferência dos jovens internautas. Com isso, a DPZ&T aderiu ao Snapchat para atrair talentos que visam empreender e divulgar produtos e serviços de seu cliente Banco Itaú. Com o objetivo de aproximar o banco desse target, foi criado um canal de comunicação direto com jovens para prestar um serviço de coaching. “Nosso principal objetivo é mostrar que o Itaú é um ótimo lugar para se estar quando você tem o propósito de inovar e fazer a diferença. Queremos atrair jovens abertos a novas ideias e aprendizados e, para isso, buscamos uma nova maneira de comunicação. Mais jovem, mais dinâmica e, principalmente, usando as principais ferramentas dessa geração”, justifica Marcelo Orticelli, diretor da área de Pessoas do Itaú Unibanco. O grande desafio da empresa é atrair jovens talentos, com espírito empreendedor, para trabalhar no banco. O conteúdo exclusivo do banco inclui o “Snapcoach”, através do qual universitários de todo o país terão acesso a dicas de Felipe Maluf, especialista em coaching. Também faz parte do pacote o especial “Vida de Estagiário”, em que estagiários de várias áreas do banco assumirão o Snapchat da marca para mostrar pela sua visão o funcionamento da área em que atuam. “Além de usá-lo como um canal de comunicação e de conteúdo, nossa estratégia foi criar um serviço relevante para esse jovem como forma de nos aproximarmos e abrir um diálogo com esses talentos”, explica Fernando Diniz, Chief Strategy Officer da DPZ&T. A novidade será divulgada através de campanha composta também por anúncios para revistas e jornais e mídia online. Criação de Silvio Amorim, Luciano Fonseca e Thomaz Dantas, com direção criativa de Rafael Urenha e Amorim.
Dois anúncios estrelados por atletas que não conseguiram se classificar para as Olimpíadas do Rio de Janeiro. “De dia eu luto judô. De noite, vale tudo” e “Qual a sua desculpa para não correr atrás do que você quer?”, são os anúncios criados pela agência BTG. Ambas não vão participar dos Jogos Olímpicos Rio 2016. A judoca Katherine Campos, medalhista no Panamericano de Miami e a nadadora paraolímpica Thais Freitas são as personagens. “Essa campanha é um marco na história da Duloren. Pela primeira vez a nossa marca irá fugir da ditadura da beleza, aposentar o uso de photoshop e apresentar mulheres reais”, diz Denise Areal, diretora de Marketing da empresa. “Estamos muito felizes por conseguir trabalhar com estas duas meninas. A Katherine não conseguiu ir para as Olimpíadas por conta de lesões e a Thais, com sua história incrível de superação, treina visando os jogos de 2020. Elas são a cara da Duloren. Mulheres de garra e que lutam pelo que querem”, conclui a executiva. Os anúncios serão veiculados na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. Criação de Vinicius Amaro, Mateus Marques e Amanda Rocha, com direção criativa de Yuri Alcantara.
A agência de Erh Ray e Gal Barradas será responsável pelo marketing institucional da marca Hope. Campanha de 2015, “A intimidade é sua”, criada ainda pela We, teve como estrela a modelo Fernanda Tavares. A publicidade de Varejo, focada em Vendas, continuará sendo realizada pela equipe de Marketing da empresa. Como parceria estratégica, a BETC responderá pela imagem e posicionamento, além de grandes eventos. Com mais de 50 anos de história e uma das campeãs de recall junto ao público, Hope investe em estratégias ousadas de vendas, lançando coleções com assinatura de personalidades, como Gisele Bundchen. “A Hope é uma marca brasileira de sucesso, com nível internacional. O histórico com moda que a BETC tem, dentro e fora do Brasil, é parte do conhecimento que usaremos para trabalhar”, diz Gal Barradas. Erh Ray destaca a tradição da Hope: “É uma marca que tem um histórico de inovação em publicidade. Quem não lembra dos merchandisings em novelas e das campanhas da Hope? Queremos honrar essa tradição com novas expressões para a comunicação da marca”, concluiu. Sócios e CEOs da BETC, Gal e Erh comemoram 2 anos da agência no Brasil, atuando para clientes como Shopping Cidade Jardim, Catarina Fashion Outlet, Danone, Early Life Nutrition, DZARM, Parmalat, Curaprox, Sephora, CBAIR, Hering, Peugeot e Decathlon.
O novo esportivo da Nissan, GT-R, na cor especial dourada “Bolt Gold”, leva o homem mais rápido do planeta para um desafio no Laboratório de Pesquisas do Fogo. Lá, Usain Bolt encara desafio proposto pela montadora: provar que corre mais do que uma chama. Diretor global de Excitement da Nissan, o corredor já superou os mais diferentes desafios nas pistas. “Bolt X Flame” é um minidocumentário de 2 minutos e não revela o final. Isso será conhecido em breve, nos canais da marca na Internet. Bolt diz que estabelece metas para ele mesmo. Mas nunca havia disputado uma prova de velocidade contra o fogo. A Nissan aproveita o desafio para promover o seu patrocínio aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 e a chegada do superesportivo Nissan GT-R no Brasil. A criação do filme, produzido na Jamaica, é da Lew,Lara/TBWA em parceria com a própria Nissan. “Bolt já é uma lenda, mas pode se superar nos Jogos Rio 2016. Ser atrevido para ir além faz parte da história do multicampeão olímpico e mundial e, por isso, quisemos leva-lo a enfrentar um desafio inédito. Também é uma oportunidade para os fãs poderem vê-lo com um de seus modelos Nissan GT-R. O homem mais rápido do mundo dirige o carro mais rápido do mundo”, diz Ronaldo Znidarsis, vice-presidente de Vendas e Marketing da Nissan do Brasil. Criação de Fabio Santoro, André Pallu, César Russo e Felipe Pimentel, com direção criativa de Sthefan Ko e Gustavo Diehl. Brand Leader da Nissan: Wilson Negrini. Direção geral de Criação de Felipe Luchi. Produção da Barry Company, com produção executiva de Krysse Mello, direção de Mariana Youssef e Fernando Nobre, e fotografia de Pedro Cardillo.
Proporcionar audiência orgânica para marcas, fazendo com que a relevância de conteúdo supere a negociação comercial nos sites de busca, é a proposta da Green Park Content. A empresa atua há 3 anos no Brasil e se originou da plataforma de saúde e beleza Doutíssima, criada por Sven Lung, na França. No ano passado esse projeto adotou o nome de Green Park Content, após a inauguração de escritório em Londres, em frente ao Palácio de Buckingham. O comando latino-americano do empreendimento é do belga Pierre De Greef, profissional de Marketing com passagens pelo iTunes e Orange Group. Atualmente, além da Inglaterra e Brasil, a Green Park mantém operação também em Nova York e se prepara para abrir um escritório no mercado asiático, em Singapura, no segundo semestre. A receita para oferecer o resultado acima é simples porém consistente.
Produção de fotos e Vídeos in house
“Nossa equipe de tecnologia realiza uma verdadeira varredura da marca nos meios digitais. Precisamos detectar com precisão seus valores, seu público, sua identificação com o consumidor e as necessidades do target”, explica De Greef. A partir daí, o processo se desenvolve através de uma ampla equipe de jornalistas, responsáveis pela produção de conteúdo relevante, afinado e curto, baseado em palavras-chaves, responsáveis pela inclusão da marca no Google e outros sites de busca. “Esse conteúdo é adaptado para todos os meios digitais, do computador ao mobile, e para todas as plataformas e redes sociais. Com isso, conseguimos rentabilizar o investimento, transformando um mesmo conteúdo em posts no Facebook, vídeo no Youtube, fotos no Instagram ou ações no Snapchat”, informa Pierre. Como ele detalha, o importante desse trabalho é gerar engajamento, interação entre público e marca. Aqui no país a Green Park opera com uma equipe de 50 profissionais, a maior da rede, e que responde inclusive por pesquisas e produção de conteúdo para os outros escritórios. Entre os clientes da Green Park no Brasil estão marcas como Unilever, Vivo, Pepsi e Intel. “Nosso trabalho é focado em SEO (Search Engine Optimization), resultando em um conteúdo inovador, inteligente e estimulante”, afirma De Greef. O escritório brasileiro da Green Park Content inclui estúdio para a produção de fotos e vídeos, gerando in house praticamente todo o conteúdo produzido.
Criada pela Rái Propaganda para a Pizza Hut, ação divertiu vários clientes da marca em data especial. Para comemorar o “Dia da Pizza”, no último domingo (10) várias entregas da rede foram realizadas pelo motoqueiro “Jackson Five”, personagem do humorista Marco Luque, atualmente participando do programa “Altas Horas”, de Serginho Groisman, na Rede Globo. Os clientes, surpreendidos com a entrega por motoboy famoso, também puderam participar de promoção exclusiva da rede no Facebook, que ofereceu Pizza em Dobro naquela data. Criação de Julio Dias Georges Bruel, Marcos Dyonisio, Wellington Fonseca e Rayner Lima, Head of Art de Ayron Rotta e Lucas Adam, direção criativa de Guilherme Fleury e direção geral de Criação de Maurício Cavalcanti e Ricardo Domingues. Videocase produzido pela Teolá Filmes, com direção de Caio Martins e Mateus D’avila.
