Mês: julho 2016

Quinze reais de troco, de gorjeta ou encontrados no bolso da calça na lavanderia são suficientes para o Almoço Completo do McDonald’s. Para divulgar a promoção a rede de fast food veicula uma série de vídeos online, criados pela DM9 DDB. A plataforma “Almoço Completo” conta com três sanduíches: o Extra Burger com Queijo, o Extra Burger Salada e o Extra Chicken. Eles podem ser adquiridos avulsos por R$ 6,00 cada, ou no combo com McFritas média e bebida média, de segunda a sexta-feira, das 11h às 16h, por R$ 15,00.  “Nosso objetivo é oferecer diversas opções aos clientes para que eles possam decidir o que é  mais conveniente para a sua refeição”, explica Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s. “Falar a mesma língua das pessoas representa o caminho mais curto para a identificação com a marca e com a mensagem. E esses vídeos comunicam de forma divertida e direta qual a proposta de valor da plataforma”, diz Rodrigo Zannin, Head of Digital da agência. Criação de Martina Martinez, Lara Rangel, Lucas Patrício, Tomaz Walter e Nadia Oliveira, com direção criativa de Adriano Alarcon, Carlos Schleder e Zannin, direção executiva de Igor Puga e Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Companhia de Cinema, com direção de IÊ e fotografia de Alexandre Vianna. Som da Jamute, com trilhas de Eliezer Borges e James Pinto e locução de Tchello Palma.

Em conjunto com a Urbana, empresa vencedora de concorrência para atuar com exclusividade no mobiliário urbano de Belo Horizonte, a Ótima chega à capital mineira depois de se consolidar como a principal empresa de mídia exterior de São Paulo. Além da capital paulista, onde atua há três anos e é responsável pelo mobiliário urbano de abrigo de ônibus, a empresa também trabalha com equipamentos de mídia Out Of Home no Porto Maravilha, como é conhecida a zona portuária do Rio de Janeiro após revitalização. Em BH a parceria terá à disposição para comercializar publicidade, mil e 300 abrigos de ônibus, mil e 700 painéis estáticos e 100 painéis digitais. “Essa é uma mídia em transformação no Brasil e no mundo e iremos levar o modelo bem-sucedido das cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro para Belo Horizonte e demonstrar as possibilidades infinitas desse meio junto com agências e anunciantes”, comemora Violeta Noya, presidente da Ótima. Frederico Nogueira, diretor geral da Urbana, acrescenta que em um ano a capital de Minas Gerais receberá mais 500 abrigos de ônibus e também pontos de wi fi, o que proporcionará ainda interatividade com os passageiros.

Mais novo entre os veículos digitais que divulgam e debatem a comunicação de marketing, o Adnews informa que criou um conselho editorial visando avaliar as tendências nas áreas de publicidade, negócios e tecnologias, a fim de elaborar pautas que servirão de base para matérias jornalísticas do portal. A ideia foi reunir profissionais importantes de vários setores para compor esse conselho, como o jornalista, consultor e escritor Antoninho Rossini, Luiz Lara, chairman do grupo TBWA Brasil, Maurício Magalhães, sócio e presidente da Agência Tudo, do grupo ABC, Orlando Marques, presidente da ABAP, Antonio Carlos de Moura, consultor de Negócios e ex-diretor Comercial do jornal Folha de S. Paulo, Átila Francucci, criativo e profissional de marketing político, José Emílio Ambrósio, sócio e CEO da Infinity8 Gestão e Conteúdo, e Antonio Rosa, diretor Comercial da TV Gazeta e sócio da Dainet, agência digital idealizadora do Adnews. “Com a quantidade de informações geradas por diversos canais de mídia, fica praticamente impossível uma empresa saber quais os reais rumos a serem seguidos. Sendo assim, a ideia é que o conselho oriente sobre as reais perspectivas de negócios, na certeza de que deveremos nos posicionar diante de um futuro imprevisível”, justifica Toninho Rosa.

Aproveitar as folhas em branco que sobram em livros para mostrar uma criança em situação de risco, mostrar seu rosto e pedir ajuda para ela é a essência do projeto “Folhas de Rostos”. A iniciativa é da ONG ActionAid com criação da agência 3A Worldwide. O objetivo é chamar a atenção do público para a iniciativa “Mude uma vida”, através da qual é possível apadrinhar uma dessas crianças e garantir acesso a seus direitos, de acordo com as necessidades da comunidade em que vive. A ação, em parceria com editoras, que assumem a impressão de uma folha a mais em cada livro, tem um investimento pequeno em comparação com a importância dos resultados. Na verdade, aproveita-se os espaços deixados nos cadernos múltiplos de quatro páginas nos processos de elaboração de livros.Livraria da Travessa e Editora Valentina já aderiram ao projeto. Criação de João Ricardo Santos, Pedro Portugal e Beatriz Martins, com direção criativa de Henrique Carvalho. Videocase produzido pela Allternativa Filmes X com áudio da Silence.

Revistas Femininas da Abril lançam manifesto #EstamosJuntas

Substantivo feminino que não consta de dicionários virou palavra obrigatória nas redes sociais entre jovens mulheres que lutam pela igualdade de gênero. “Sororidade” significa pacto de solidariedade entre mulheres que defendem o feminismo contemporâneo. A origem da palavra é creditada ao latim, idioma no qual Sóror quer dizer Irmã e seria o correspondente feminino de “Fraternidade”, que se originou do prefixo Frater, que quer dizer Irmão. A partir de “Sororidade”, as marcas de revistas femininas da Editora Abril, unidas, lançaram o manifesto #EstamosJuntas. Participam do projeto as publicações “Claudia”, “Elle”, “Boa Forma”, “Capricho”, “Cosmopolitan”, “Estilo”, “Casa Claudia” e “M de Mulher”. No vídeo que anuncia o movimento, Paula Mageste, diretora editorial das Marcas Femininas da Editora Abril, se une a diretoras, redatoras-chefe e editoras das outras marcas femininas da empresa para propor deixar a rivalidade de lado e mudar o jogo, num pacto de união. Elas sugerem parar de tratar uma mulher firme e decidida como mandona, incentivar mais mulheres a chegarem a postos de comando, ajudar outra mulher a denunciar o agressor em caso de assédio, respeitar as diferenças e, principalmente, não pré-julgar. O manifesto é lançado na época em que um estupro coletivo choca o país, assim como a agressão sofrida pela ex-modelo Luiza Brunet ou propostas no Congresso Nacional não respeitam conquistas e direitos femininos. “Sororidade” é o tema principal da edição de julho da revista “Claudia”.