Mês: julho 2016

Já conhecido pelo amplo espaço interno, o Renault Logan volta à mídia com nova campanha da Neogama para se posicionar como o carro perfeito para a família. O filme “Viagem”, com veiculação na TV e no Cinema, simula um vôo como se o carro fosse um verdadeiro avião. O piloto, no caso o pai motorista, repete inclusive o speach tradicional dos comandantes de aeronaves. E além das instruções de voo, acomodação de bagagens, uso do cinto de segurança e serviço de bordo, o Logan literalmente decola na fantasia da família ao som de “Cavalgada das Valquírias”, do compositor alemão Richard Wagner. A estratégia, sob o conceito “Cabe tudo que faz a vida valer a pena”, inclui ativação digital e ações nas redes sociais, visando estimular test drives e interação com o público através de dicas para pais entreterem filhos em viagens longas. “O mérito dessa campanha é destacar o design, espaço interno, o desempenho e a tecnologia do Logan sem abrir mão do aspecto lúdico que norteia as relações familiares”, explica Fabio Mozeli, diretor de Criação da Neogama. Criação de Mozeli e Márcio Ribas, com direção geral de Alexandre Gama. Produção da Pródigo Films, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Som da Tentáculo.

As baixas temperaturas e a grande incidência de estados gripais e viroses que resultam em bronquites, infecção respiratória e acessos de tosse, estimularam o Laboratório Botânico a investir em seu principal produto da linha Herbarium de fitoterápicos, o xarope de guaco. Essa é a primeira campanha da empresa a veicular na mídia TV e estreou em grande estilo no intervalo do “Fantástico”, da Globo, neste domingo (3). O filme estará nas grades das emissoras de TV aberta até o final de julho. A estratégia aproveita também para divulgar a versão Edulito do xarope de Guaco Herbarium, sem açúcar. O trabalho é da agência paranaense Opus Múltipla, que sob o conceito “a tosse pode derrubar você”, mostra uma situação comum em que o barulho pode colocar tudo a perder. “É uma oportunidade de modificar a percepção do consumidor sobre os benefícios dos produtos fitoterápicos”, justifica Bruno Gallerani, gerente de Marketing Consumo da marca Herbarium. A campanha se estende às redes sociais e ações digitais na Internet, ampliando a comunicação para outros produtos do laboratório, como a Arnica Gel e Castanha da Índia, além do fitocomesmético Óleo de Rosa Mosqueta. “Nossa missão é marcar presença na mídia para que o Xarope de Guaco Herbarium seja lembrado no momento da compra”, explica Renato Cavalher, diretor de Criação da Opus Múltipla. Criação de Luis Bacellar e Alexandre Catarino. Produção da Deiró, com direção de Thiago Artimonte e fotografia de Rubens Angelotti.

É possível realizar uma campanha criativa para um produto commodity como gás liquefeito? A resposta é sim se a agência tiver um perfil criativo como a Talent Marcel. O comercial “Valsa”, que estreou neste domingo (3) é resultado desse trabalho. Sob o conceito “Quem faz usa Ultragaz”, o filme posiciona os consumidores como protagonistas e os transforma também em “ultras”. Ao som de uma valsa adaptada, então, aparecem a UltraBia, o UltraMário, a UltraMara e o UltraChico, entre outros. A campanha foca não só o consumidor final, em sua casa, como também os clientes empresariais, como padaria, food truck e restaurante. Como parte da estratégia de comunicação da marca, a Ultragaz celebrou parceria com o reality gastronômico “Masterchef” através de ação no Facebook, comandada por Raul Lemos, vice-campeão da edição 2015 da atração. Criação de José Carlos Lollo e Cassio Zanata, com direção criativa de Eduardo Martins e Daniell Rezende e direção geral de João Livi. Produção da Honney Bunny, com direção de Marcello Lima e som da Comando S.

Apostando na diversidade, contra qualquer preconceito e estereótipos de gênero e beleza, a marca de roupas Korova, criada em 2004 em Florianópolis, lança sua primeira linha de underwear. A campanha, com o conceito “Conforto Para Todxs”, foi criada e produzida pela área de Marketing da empresa, em parceria com o estúdio Balaclava. O material de propaganda conta com modelos fora do padrão formando o casting: negros, transexuais e mulheres maduras. O objetivo é mostrar que a linha oferece roupa de baixo confortável, com estilo e liberdade de movimentos e que para a marca não existe mais roupa de menino e roupa de menina. A campanha conta com material para mídias digitais, cartazes para loja, outdoor e vídeo na Internet. “Espero que a gente faça a diferença com essa campanha. Que olhem e aprendam, assim como a gente está aprendendo, a lidar com esse novo mundo que está aparecendo por aí que é incrível”, diz Rafael D’Avila, criador da marca e um dos idealizadores da campanha. Korova atua com lojas próprias em Floripa, Camboriú, Curitiba e São Paulo e já é uma das marcas preferidas do público jovem.

A quatro dias do seu 23º aniversario, o corredor jamaicano Usain Bolt quebrou o recorde mundial da prova de 100 metros de atletismo, no campeonato de Berlim. De seu nascimento até o feito na Alemanha, passaram-se 22 anos, 11 meses e 26 dias. No comercial “Uma Vida de Suor”, da Lew,Lara/TBWA para Gatorade, a esse tempo foram acrescentados 9 segundos e 58 centésimos, exatamente sua marca. O filme mostra que para chegar às medalhas e à consagração, Bolt gastou desde à infância muitas horas de dedicação, treino e suor. A campanha “Uma Vida de Suor” inclui, além da TV, uma série de ações digitais. O objetivo é reforçar a importância da bebida isotônica na reposição da energia gasta através do esforço e do suor nos treinamentos. “Queremos mostrar que tanto suor serve de inspiração para os campeões de amanhã”, diz Felipe Ghiotto, diretor de Marketing de Gatorade. “Na vida de um recordista mundial, a dedicação integral ao esporte é a condição para a vitória. Os 9 segundos do recorde mundial não são nada perto dos 20 e tantos anos de dedicação”, detalha Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA. Neste mês de julho a agência ainda vai veicular mais um filme, no qual jovens se inspiram em atletas consagrados como o nadador campeão olímpico César Cielo, a ponteira da seleção feminina de vôlei Fernanda Garay, além do próprio Bolt. Criação de André Pallú e Fábio Santoro, com direção criativa de Juliano Ribas e Silvio Medeiros e direção geral de Luchi e Manir Fadel. Criação Digital de Cainã Meneses e Felipe Pimentel. Produção da Barry Company, com direção de Mariana Youssef e Fernando Nobre e produção executiva de Krysse Mello. Fotografia de Lito Mendes da Rocha, som da Punch Áudio, com produção de Mariano Alvarez.