ENQUANTO O CONAR NÃO VEM

Fundador do Habib’s, maior rede de culinária árabe do mundo, Alberto Saraiva contou em tom divertido, durante sua palestra no 7º Fórum de Marketing Empresarial, que ficou esperando McDonald’s e Burger King protestarem no Conar contra o comercial “Leilão”, da sua marca. O filme, criado pela Publicis, foi lançado em julho com a oferta de R$ 3,90 pelo novo sanduíche Bibs Chicken Crispy. No leilão inverso, um palhaço representando Ronald McDonald e um rei personificando o King do Burger, não conseguem vencer o gênio árabe do Habib’s com o menor preço. E como a denúncia não veio, a rede lança outro filme com os mesmos personagens para promover os novos beirutes de peito de peru, calabresa e mortadela. A estratégia desenvolvida pela Publicis inclui ainda ações na internet, mídia out of home e PDV. Desta vez, o palhaço e o rei cantam uma música desanimada que descreve um sanduíche sem novidades, o mesmo de sempre, sem conseguir animar a platéia. “O Habib’s volta a apostar em um de seus clássicos. O beirute é amado pelos nossos clientes e é diferente da oferta tradicional do fast-food. Os novos sabores buscam ampliar a participação da categoria sanduíches no Habib’s”, explica André Marques, diretor de marketing da empresa. Criação de Fred Gerodetti, Paulo Damasceno, Vitor Hildebrand e Rodolfo Monteiro, com  direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Marcelo D’Elboux. A direção do filme é de Quico Meirelles e Rogério Utimura, das produtoras O2 Filmes e F5 Films, com fotografia de Aldo Imperatrice. Produção sonora da Raw Áudio.