Mês: setembro 2016

Estreia nesta segunda-feira (19) a nova campanha de Sky, maior operadora de TV por assinatura via satélite. Com o tema “Zapping” e criada pela FCB, a estratégia faz paródia de grandes sucessos do cinema com sua garota-propaganda Gisele Bundchen. Outra novidade de Sky é a campanha de seu pacote pré-pago, estrelada pelo humorista Fabio Porchat. Gisele é a estrela dos filmes “Zapping” e “Carro”, enquanto Porchat é o personagem de “Férias” e Família”. “Utilizamos o cinema para personificar o entretenimento, que está no DNA da marca. Essa nova campanha resgata o posicionamento da SKY como uma marca de excelência e enaltece o valor agregado da categoria de TV paga e da experiência de assistir à televisão. Além disso, Gisele, traduz a imagem de perfeição”, explica diretor de Marketing da SKY, Alex Rocco. “Já a estratégia Você no Controle, que divulga o serviço pré-pago traduz de forma descontraída o conceito e as vantagens desse produto.  Apostamos em Fábio Porchat, uma personalidade com total sinergia com o nosso DNA de entretenimento e forte identificação com o público”, completa o executivo. Criação de Leonardo Marçal, André Vervloet “Firulo” e Rafael Beretta, com direção criativa de Romero Cavalcanti, direção executiva de Fábio Simões “Simon” e direção geral de Joanna Monteiro. Produção da O2, com direção de Nando Olival e Renato Amoroso e fotografia de Adrian Teijido e Ralph Strelow. Som da SaxSoFunny, com produção de Zezinho Mutarelli.

Alguns ítens o site Decolar ainda não disponibiliza para seus clientes, como hotel 15 estrelas, tradutor simultâneo de japonês, ou  viagem no tempo. Esses temas ilustram os três primeiros dos 17 filmes em várias versões da nova campanha “Decolar tem tudo para sua viagem”, criada pela REF+T para veiculação na TV e Internet. Os comerciais mostram o dia a dia de uma família, em um formato de sitcom, através de estratégia que une entretenimento e oferta de preços. “Essa campanha é a consolidação do posicionamento one stop shop, ou seja, a possibilidade do consumidor comprar tudo para sua viagem no mesmo lugar: hotéis, passagens, pacotes turísticos etc. Isso já existe na plataforma da Decolar, mas ganha ainda mais relevância e destaque na nova comunicação”, diz Ricardo Calfat, sócio e COO da agência. Já Marcelo Tripoli, sócio e CCO da REF+T, a linguagem criativa adotada representa inovação no modelo de publicidade utilizado pelos anunciantes varejistas do país, em especial do segmento de turismo. “São filmes sob o conceito brandformance que mostram uma história além das ofertas, com tom emocional para conectar a marca ao consumidor”, explica. O objetivo é que a família protagonista represente a Decolar na comunicação da marca nos próximos anos, aproveitando as características de cada integrante. “Sempre ouvimos nossos usuários para aprimorarmos o desenvolvimento dos nossos produtos e serviços e, dessa vez, usamos para criar a campanha. Toda família tem o desejo de viajar junto e no Decolar.com isso pode acontecer de forma fácil e personalizada”, afirma Alexandre Monteleone, gerente de Marketing do Decolar.com. Criação de Fernando Pereira, Carlos Eduardo Batista, Marcelo Brito e Rodrigo Oliveira, com direção criativa de Deny Zatariano e direção geral de Renato Pereira e Marcelo Tripoli. Produção da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e fotografia de Marcos Lopes. Som da Ritmika Áudio Arts.

Com o objetivo de engajar candidatos ao programa “Prefeito Amigo da Criança”, da Fundação Abrinq, campanha criada pela J.Walter Thompson entra no clima das eleições municipais. Sob a hashtag #NaoVaiTerColo, a estratégia conta com filme estrelado por crianças “candidatas” e locução do rapper Rappin Hood, além de spot, cartazes, material impresso e um site especial. A letra do rapp cobra dos futuros prefeitos comprometimento com os direitos infantis. E decreta, se não assinarem o compromisso, desta vez não vão conseguir carregar crianças no colo em seus programas políticos na TV. “Hoje todos estão lutando por direitos, então nada mais natural do que as crianças também exigirem os seus, afirma Carlos Tilkian, presidente da Fundação Abrinq. “A ideia é realmente contar com o apoio dos políticos que querem fazer a diferença”, explica Ricardo John, CCO da JWT. A campanha já tem o apoio de várias celebridades mirins, como os artistas e youtubers Gabriela Saraivah, Pedro Henrique, Jean Paulo e Amy, do site “Vida de Amy”. No Rio de Janeiro, as peças de mídia exterior foram instaladas pelos próprios moradores do Complexo da Maré, por meio da Outdoor Social, empresa especializada em mídia OOH em áreas mais populares. Criação de Alexandre Sposito, Filipe Rosado, Erico Braga, Fernando Palandi e Viviane Araújo, com direção criativa de Humberto Fernandez e direção geral de John e Rodrigo Grauy. Produção da Spray Filmes, com direção de Raoni Rodrigues e Rodrigo Moreira e fotografia de Rodrigo Moreira. Produtora de Web: xGoob Brains e produção digital da Epico. Som da Cabaret, com produção do maestro Otavio Cavalheiro.