Mês: setembro 2016

A versão Secret, com toque silvestre no sabor e garrafa vermelha, aumenta o portfólio da cerveja Skol Beats, que já apresenta Senses e Spirit. Campanha criada pela Wieden + Kennedy SP, a campanha inclui comercial e o desafio “duas mentiras e um segredo” nas redes sociais, com a participação de personalidades como Cleo Pires, Bruno Gagliasso, Isabeli Fontana e Hugo Gloss. A cerveja se destina para os apaixonados pela noite e curtição e usa tecnologia inédita para o engarrafamento em vidro totalmente vermelho, sem tingimento, cujo desenvolvimento demandou seis anos de pesquisas. No filme, personagem procura por um segredo até descobrir a garrafa e o adjetivo “indecifrável” para a cerveja. “Nosso maior desafio foi instigar o público mostrando que algo estava acontecendo, mas sem revelar de imediato qual seria a novidade. Toda a ação de lançamento teve um cuidado especial para mostrar as dicas aos poucos e só depois revelarmos a grande novidade”, conta Fábio Baracho, diretor de Skol. Criação de Renata El Dib, Raphael Taira, Ricardo Scarpa e Caio Leska, com direção criativa de Gustavo Victorino e direção executiva de Renato Simões e Edu Lima. Produção da Stink, com direção de cena de Cassiano Prado e André Faccioli. Som da Audio Facility Soup e locução de André Faria e Valentina.

Marca especialista em maquiagem que já nasceu livre, quem disse, berenice?, unidade de negócios do grupo O Boticário, lança nova campanha criada pela Santa Clara com base no empoderamento feminino. O comercial afirma que a mulher pode tudo. Ter filhos ou não, se não quiser. Ter tatuagem ou ser moderna sem tatuagem, ou seja, livre para encontrar a sua verdade e sua beleza. O objetivo dessa estratégia é dizer que não existem verdades absolutas, através de filme para TV e ações na Internet. E para confirmar seu conceito diz até que a mulher pode até não usar maquiagem nenhuma. “A marca tem uma visão positiva sobre o tema porque desde sua entrada no mercado, há quatro anos, já trouxe o conceito de liberdade, ao contrário de concorrentes, que ditaram regras e agora precisam se adequar à realidade de liberdade de opinião e escolha”, explica Fernando Campos, VP de Criação da agência. No site, quem disse, berenice? compartilha histórias de mulheres que acreditam em sua própria liberdade e que lidam muito bem com isso. Se queremos liberdade, devemos estimular a liberdade de todos”, explica Gustavo Fruges, gerente de comunicação e branding da marca. Criação de Fernando Campos, Leo Ávila e Thiago Arrighi, com direção criativa de Ávila e direção geral de Campos. Produção da Paranoid, com direção de Paulo Vainer +  Brendo Garcia & Adriano Gonfiantini . Áudio do Animal Estúdios com produção musical de André Caccia Bava.

Quem melhor do que o “italiano” Robert de Niro para divulgar a nova linha de presunto de Parma Seara Gourmet? Norte-americano de nascimento e também com descendência alemã, irlandesa e holandesa, o ator confessa, porém, que sua influência mais forte vem mesmo é da Itália. Curiosamente, com outro ator igualmente nascido em Nova York e descendente de italianos, dividiu papéis na parte 2 de “O Poderoso Chefão”. Um foi Vito e o outro Michael Corleone, filhos do capo de tutti capi no filme de 1974. E como um verdadeiro oriundi, De Niro é a estrela da nova campanha da marca da JBS Foods criada pela WMcCann. Além de tudo, o ator é um grande fã da gastronomia e dono de restaurante no bairro de TriBeCa, na baixa Manhattan. Os filmes foram produzidos na província de Parma, apresentando a nova linha Seara Gourmet numa Salumeria. “O lançamento atende ao desejo do consumidor que vem aprimorando seu paladar com o acesso ao universo da alta gastronomia, que nunca esteve tão presente na vida dos brasileiros como atualmente, com a popularização dos realities shows gastronômicos e a presença cada vez mais forte de restaurantes e chefs premiados no país”, justifica Fabiola Menezes, diretora de Marketing da JBS Foods. Além do presunto de Parma, o mais famoso do mundo, a linha completa apresenta variedade de embutidos, linguiça, costelinha de porco e hambúrgueres. Criação de Carlos Eduardo Lopes, Eduardo Bragança e Renan Quevedo, com direção criativa de Eiji Kozaka e Marcelo Conde e direção geral de Washington Olivetto. Produção da O2, com direção de cena de Nando Olival e fotografia de Daniel Aranyo. Som da Loud.

Único perfume no mundo que utiliza o álcool vínico em lugar do etílico, cuja produção é obtida pela fermentação de uvas, o Malbec é o mais vendido de O Boticário. Lançado em 2004, tem várias versões e acaba de ganhar a linha Sport. O novo Malbec Sport foca sua estratégia no mundo da velocidade. O filme “Perseguição” puxa a fila da campanha criada pela Almap BBDO, que conta ainda com anúncios impressos, divulgação em mobiliário urbano, outdoor, redes sociais e display. O comercial mostra uma perseguição noturna pelas ruas de uma metrópole, em que um helicóptero e alguns carros de polícia estão atrás de um potente BMW 428i Cabrio Sport GP vermelho. A pilota do helicóptero, porém, encontra um novo alvo, dirigido por um consumidor da fragrância. O conceito é “Novo Malbec Sport. Impossível passar despercebido”. O produto inova o mercado nacional, trazendo o exclusivo Acorde 8 elementos, inspirados nas texturas do couro, no cheiro de carro novo e na sensação do atrito do pneu com o asfalto.O lançamento traduz o vigor e a impetuosidade do mundo dos automóveis esportivos. E para marcar o lançamento de Malbec Sport, O Boticário vai sortear um BMW 428i Cabrio Sport GP, entre os consumidores que comprarem a nova fragrância. A promoção é válida até o dia 25 de novembro. Criação de Rynaldo Gondim, Rafael Gil, Bruno Pereira e Eduardo Vares, Head of Ar Eric Benitez fini e direção criativa de Luiz Sanches. Produção da Saigon, com direção da dupla 2 e fotografia de Juliano Lopes. Som da Raw Áudio.