Festivais

SEMINÁRIO DE CRIAÇÃO ABRE EL OJO 2016

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Del Campo: síndrome da página em branco

Começou hoje (31) e se estende até às 18h30 desta terça-feira (1º), o seminário “The Blank Page Drama”, com Pablo Del Campo, em ação que esquenta o início do El Ojo de Iberoamerica 2016, marcado oficialmente para a próxima quarta-feira (2). Verdadeiro curso intensivo, o encontro se baseia em livro de um dos mais premiados criativo da região, fundador da Del Campo Nazca. A obra fala da síndrome da folha em branco, à espera de ideias, de inspiração. Del Campo também ajudou a formar profissionalmente grandes nomes da publicidade argentina, como Chavo D’Emilio, Gaston Bigio, Daniel Fierro, Pablo Gil, Mariano Serkin e Maxi Itzkoff. O seminário é restrito a 25 participantes e realizado no próprio local do festival, no Hilton Hotel de Puerto Madero. Além de fundar sua própria agência e hoje diretor criativo mundial da rede Saatchi & Saatchi, à qual foi associado, Del Campo se consolidou como o publicitário argentino mais premiado em festivais mundiais

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ABP SE REÚNE POR VENDA DA SEDE

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Álvaro X Thomaz: vende ou salva?

Parte da diretoria da Associação Brasileira de Propaganda se reúne na tarde desta segunda-feira (31) para decidir o futuro da sede própria da entidade, no centro do Rio de Janeiro. Aprovada e registrada em ata, a venda do imóvel deverá atender a compromissos financeiros urgentes da ABP. “A minha decisão de colocar a sede à venda visa estancar um passivo alto, uma dívida que herdei e começou a ser construída há seis ou sete gestões anteriores”, justifica Álvaro Rodrigues, presidente eleito em julho do ano passado para cumprir mandato até 2018. Não é o que pensa porém o diretor Thomaz Naves, que elaborou o documento “Convocação ao Mercado”, enviado a profissionais e empresários do setor, pedindo ideias e sugestões para uma mobilização visando salvar a sede. Segundo ele, o imóvel, avaliado em R$ 800 mil, não deve conseguir mais do que R$ 500 mil numa venda apressada. Desse total, cerca de R$ 300 mil podem ser destinados a indenizar Marion Green, ex-diretora executiva da ABP, em processo trabalhista. “Ou seja, vamos solucionar um problema de curto prazo mas não vamos garantir o futuro da entidade”, diz Naves, que no mercado atua como diretor comercial e de Marketing da TV Record no Rio de Janeiro. Ele participa ainda da ABMN, já colaborou com a ABA e Ampro, entre outras entidades do setor. Naves admite que sua ação é pessoal e isolada, já que, conforme diz, se pedisse autorização para o presidente Álvaro Rodrigues ele não ia deixar fazer. Rodrigues, por sua vez, não condena o gesto mas não acredita em resultado imediato, até porque a decisão tem que ser tomada rapidamente. “A verdade é que vivemos do pagamento de trimestralidades dos associados e patrocínio de eventos, cada vez mais escassos nesta época de crise econômica”, concluiu.

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Datas

AGÊNCIA COMEMORA COM MUITO APETITE

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A X-Tudo de Marcelo Gorodicht chega aos 5 anos com muito mais apetite, garante a campanha que comemora a data. Criada no Rio de Janeiro com 8 profissionais, hoje conta com 38 funcionários e uma base em São Paulo. Entre seus clientes, a GL Events, Orla Rio, Grupo WQS, Shopping Via Parque, Shopping Jardim Guadalupe, Super Shopping Osasco e Viva Rio. O nome da agência remete ao trabalho pensado para as várias disciplinas da comunicação publicitária, da propaganda tradicional à mídia online, gestão de redes sociais, promoção e design. “Conquistamos clientes, veiculamos ótimos trabalhos, ganhamos prêmios e construímos cases de sucesso. Temos o respeito e o reconhecimento do mercado”, festeja Gorodicht. Com o conceito “5 Anos e Muito Apetite”, a X-Tudo lança campanha para reforçar seu DNA criativo e posicionamento multidisciplinar. A criação das peças contou com uma sessão de fotos no consagrado Studio H, de Al Hamdan. Os próprios funcionários foram clicados, incluindo o diretor geral. “Foi um ano difícil para todo o mercado. Para nós não foi diferente. Nos ajustamos, apostamos em seguir  trabalhando duro, reafirmando a parceria com os nossos clientes. Acreditamos que aos poucos o mercado começa a reagir, e nesse contexto, estamos prontos para crescer, e famintos por colocar grandes trabalhos no ar”, conclui Gorodicht.

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Agências

FISCHER ANUNCIA DIRETOR CRIATIVO

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Pedroso: Elo e Original

André Pedroso acaba de trocar a Momentum pela Fischer. O profissional vai dirigir a Criação de um dos três núcleos da área na agência, para atender prioritariamente as contas do Banco Original e do grupo Elo. O criativo estava na Momentum, do McCann World Group, desde novembro do ano passado, quando havia deixado a DM9 DDB. Também atuou no Lowe, Euro RSCG e Publicis Red Lion. Com isso, Eduardo Fischer e Jairo Soares completam a reformulação na área criativa da agência, optando pelo comando triplo de núcleos. André Figueiredo, na Fischer desde outubro de 2012 e que desde outubro do ano passado respondia pela área em substituição a Wilson Mateos, responde por outra área, enquanto Thiago Lacorte, diretor de arte de origem e há 6 anos na agência, foi promovido a diretor de núcleo, completando o time de comandantes. Figueiredo já trabalhou na 141, Y&R, MPM,Lowe e W/Brasil, enquanto Lacorte havia iniciado sua carreira na Y&R em 2002.

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VídeoBlog

“REVIVAL”, INOVAÇÃO E CRIATIVIDADE

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BETC resgata mamíferos,  inova com Peugeot e divulga Hering no Snapchat

Fundada em fevereiro de 2014 por Erh Ray e Gal Barradas, a BETC São Paulo cresceu, atende um portfólio de 11 marcas e já abriga 75 profissionais. No último mês de abril, a dupla assumiu também o comando do Havas Creative Group, que inclui a agência Havas Worldwide Brasil, Havas Life e Havas Digital. Neste Videoblog, eles falam do trabalho da BETC, a emoção de reviver os Mamíferos da Parmalat, do inovador comercial “Trampolim”, que lançou o novo 208 da Peugeot, da utilização de plataformas de comunicação diferenciadas como o Snapchat e da missão de comandar todo um grupo de agências no país. Produção da 511 Filmes, com direção geral de Telso Freire, direção de fotografia e câmera Rodrigo Gimenes, produção de Daniel Oliver “Simpson”, técnico de som e Murilo Freitas e assistente de câmera Nikolas Oliver. Apoio técnico Boozina e Estúdio 301. Assista.

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Campanhas

PERDIGÃO PROMOVE NATAL MUITO MAIS FELIZ

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Pethra Ferraz e Luciano Huck lançam campanha

Através de ação institucional e social inédita, a Perdigão, marca do grupo BRF, lança campanha que estimula a venda de seu Chester com retribuição a famílias carentes. Sob o conceito “No Coração Sempre Cabe Mais Que Um”, a empresa estima doar 250 mil unidades à população de baixa renda, beneficiando cerca de 2 milhões de pessoas em 13 estados brasileiros. A estratégia de comunicação, criada pela DM9n DDB começa na próxima terça-feira (1º de novembro) no PDV e se estende depois para várias plataformas de mídia, inclusive comercial na TV. A novidade foi anunciada nesta quinta-feira (27) em evento na Casa das Caldeiras, em São Paulo, com apresentação de Luciano Huck, garoto-propaganda da marca. O jantar servido aos convidados teve a assinatura da chef Renata Vanzetto, criadora do restaurante Marakuthai. “Pesquisas indicam que o Natal é a data preferida do brasileiro para reunir a família. É uma ocasião repleta de simbologia. Não há como pensar em uma ceia sem Chester. Assim, resolvemos investir em uma ação que ampliasse o número de pessoas que pudessem saborear e desfrutar desse momento tão mágico”, disse Pethra Ferraz, diretora de marketing da Perdigão. Com parceria do programa Mesa Brasil, do SESC Nacional e auditoria da Accera, o Instituto BRF garante que os Chester doados vão chegar na casa das famílias carentes. O processo não envolve ONGs ou instituições na distribuição. Chester Perdigão é sinônimo e líder de categoria há algumas décadas. “A Perdigão é uma marca que está na mesa dos consumidores há mais de 80 anos. É uma marca de confiança, que entrega qualidade e sabor”, completa a executiva. Fundada em 1934 na cidade de Videira, em Santa Catarina, a Perdigão atua no mercado de alimentos frigoríficos também com linhas de mortadela, salsicha, linguiça calabresa e marcas como Meu Menu, Mini Chicken e Na Brasa. O grupo BRF foi criado em 2009 a partir de acordo entre a Perdigão e a Sadia, tornando-se uma das maiores empresas do setor de alimentos do país.

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PROCURANDO UMA SAÍDA? LEIA UM LIVRO

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O Banco de Livros, da Fundação Gaúcha de Bancos Sociais, atingirá em novembro a marca de um milhão de livros arrecadados. Desde sua criação, em 2008, montou 599 espaços de leitura com 370 mil livros”, comemora seu presidente Waldir da Silveira. Para chegar ao objetivo, começou a veicular campanha publicitária criada pela agência Escala. A meta é conscientizar a população a se desapegar de livros usados, visando que cheguem às pessoas e comunidades em situação de vulnerabilidade social e que não têm acesso a literatura e leitura como fonte de conhecimento. Com o conceito “A saída está nos livros”, o comercial mostra a dificuldade de se fazer chegar um livro a um detento em uma penitenciária. O trabalho de receber doações e criar espaços de leitura em comunidades carentes, hospitais, escolas, creches, presídios e asilos, é realizado por equipe especializada. Após triagem e a higienização dos exemplares, verifica-se as necessidades das instituições que vão receber as doações quanto à infraestrutura e acervo e perfil do leitor. “Nossa campanha visa estimular as pessoas a se desfazerem dos livros. Muita gente lê um livro uma vez e ele fica parado numa estante sem ser tocado por anos”, justifica Alfredo Fedrizzi, sócio da Escala. Criação de Luciano Santos e Flávio Waiteman, com direção criativa de Waiteman. Produção da Brokolis do Brasil, com direção de Marcelo Corrêa e fotografia de Leandro Miranda. Som da SaxSoFunny.

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Prêmios

EL OJO, PUERTO MADERO E CABAÑA LAS LILAS

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O festival El Ojo de Iberoamerica e o restaurante Cabanã Las Lilas nasceram praticamente juntos em Buenos Aires. Enquanto o evento chega à sua 19ª edição destacando os melhores trabalhos e profissionais da publicidade da região, a casa argentina do grupo Rubaiyat completa 20 anos. Ambos são vizinhos, em Puerto Madero, que abriga o Hilton Hotel, onde desfilam criativos, produtores de imagem e som, dirigentes de marketing das maiores marcas latino-americanas. Las Lilas também é ponto de encontro de participantes do festival, seja dos profissionais locais que o frequentam assiduamente, dos estrangeiros em busca de uma das melhores carnes da capital federal, incluindo aí as dezenas de brasileiros acostumados ao padrão Rubaiyat. Em setembro, o Cabaña Las Lilas ganhou mais um de seus inúmeros prêmios, conquistando destaque no “The Luxury Travel Guide”, de Birmingham, Inglaterra. O prêmio Gastronomic Excellence Award concedido ao restaurante reconhece não apenas a qualidade de sua comida, como também a atenção e hospitalidade aos clientes. O guia é distribuído internacionalmente a mais de 500 mil profissionais e personalidades. O segredo do Cabaña Las Lilas, como define Belarmino Iglesias, comandante do grupo Rubaiyat, é combinar a tradição das carnes argentinas com a hospitalidade brasileira. O restaurante opera sob a administração do gerente Albino Garcia, maitre de confiança da família Iglesias, desde 1987 no grupo e há 14 anos respondendo pela casa de Buenos Aires.

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Prêmios

JWT, TALENT E ALMAP VENCEM “PROFISSIONAIS”

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Unilever, Tigre e O Boticário são os anunciantes destacados

Caio Castro e Mariana brincando com slogans

Ao conquistar o prêmio “Profissionais do Ano” nas categorias Campanhas Integradas e Institucional, a J.Walther Tompson foi a grande vencedora da etapa Nacional da 38ª edição da premiação da Rede Globo. A Talent Marcel venceu a categoria Campanha com a série “Palavrões Fofinhos”, para Tubos e Conexões Tigre, enquanto a Almap BBDO teve o melhor comercial ao ganhar a categoria Mercado com o filme “Helicóptero“, para O Boticário. Os trabalhos vencedores da JWT foram a campanha integrada “Seda Mix & Match”, da Unilever, e o case “Doe Seu Talento”, na área Institucional, para a Santa Casa de Misericórdia de Porto Alegre. A categoria Campanhas Integradas destacou pela primeira vez trabalhos veiculados simultaneamente em várias plataformas do grupo, como G’, GShow e Globoesporte.com, além da televisão.. O evento de entrega de troféus foi realizado nesta quinta-feira (27) na casa de shows Tom Brasil, em São Paulo.  Sob o comando dos atores Mariana Ruy Barbosa e Caio Castro, que com brincadeiras lembraram slogans publicitários famosos, integrantes do elenco da TV Globo anunciaram cada um dos vencedores deste ano. A etapa nacional nas categorias Campanha e Mercado, foi disputada por 28 agências, 41 produtoras e 34 produtoras de som. Durante o evento, também receberam seus troféus os ganhadores das etapas regionais da premiação, divulgados no final de setembro. Mais tradicional prêmio do mercado publicitário brasileiro, o Profissionais do Ano, criado em 1978 pela área de Negócios da Globo, tem como lema homenagear criativos, cineastas, músicos e dirigentes de marketing que transformam idéias em comerciais que informam e divertem o público.

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BAND ANTECIPA FIM DO “NA GERAL”

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Ao final da edição desta quarta-feira (26), Lélio Teixeira, José Paulo da Glória e Beto Hora foram informados de que não iriam mais utilizar os microfones da rádio Bandeirantes. Embora o final do programa “Na Geral” já havia sido decidido há dois meses, eles deveriam apresentar a atração até a próxima segunda-feira (31). O “Na Geral”, com o complemento “O Original”, retorna ao rádio na próxima terça-feira (1º de novembro) pela 105 FM, baseada em Jundiaí e com alcance em 250 municípios, inclusive a capital, no horário das 17h30 às 19 horas. “Infelizmente não tivemos a chance de nos despedir dos ouvintes e dos companheiros de trabalho. Apesar disso estamos felizes pela nova camisa que estamos vestindo”, disse José Paulo da Glória. O programa, criado em 1998 na rádio Brasil 2000, estava há 14 anos na Band, registrando liderança no horário e preferência do público pelo tom descontraído dos apresentadores, as imitações e os personagens de Beto Hora.

Baccei: repensar a grade

Mário Baccei, vice-presidente da área de Rádio, explicou que o “Na Geral” será substituído já a partir desta quinta-feira (27), por um programa com o mesmo formato, com o nome “Resenha, Humor e Futebol”, e apresentado pelos jornalistas Guilherme Palezzi e Roman Laurito, da Bradesco Esportes, do mesmo grupo, e o humorista e imitador Emerson França, que atua no Band participando do “Band Bom Dia” e “A Hora do Ronco”. Inicialmente a emissora cogitou utilizar o título “O Mesmo”, porém desistiu da ideia diante das reclamações do trio. Esse novo programa, porém, só terá uma hora de duração, entre 19 e 20 horas. Essa, aliás, foi a razão do rompimento, segundo Baccei. “O rádio é cíclico. Tivemos que revisar a grade, o repensar o conteúdo, e eles não concordaram com a redução do horário”, disse. Depois de perder 30 minutos diários em favor da ampliação de “Bastidores do Poder”, programa criado para competir com “Os Pingos nos Is”, da Jovem Pan, o “Na Geral” iria ter mais 30 minutos suprimidos, ficando com apenas uma hora de duração Conforme fontes ouvidas pelo Blog, entretanto, entre os motivos do rompimento também houve discordância em relação à uma proposta de mudança de contrato sugerida pela Band. A emissora teria tentado aumentar sua participação no faturamento de patrocínio do programa, acordado em 50% para cada parte. “Estamos tentando levar para a 105 todas as marcas que nos acompanham há tanto tempo”, explicou Lélio Teixeira. Atualmente, o “Na Geral” tem a chancela das empresas Claro, Azul Linhas Aéreas, LG, HDI Seguros, Baltech Manta Líquida, Amortecedores Nakata e Ford Caminhões.

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