Mês: outubro 2016

Apresentada ao público brasileiro via Johnson & Johnson em 2011, a marca grega de cosméticos Korres volta ao Brasil agora pelas mãos da Avon. A campanha da nova fase da empresa no país, criada pela REF+T, é estrelada pela atriz Cleo Pires, que declara sua nova paixão pelos gregos. Criada em 1996 por George e Lena Korres, a marca é reconhecida e premiada em todo o mundo pelos produtos fabricados à base de ingredientes naturais. A estratégia inclui dois comerciais, ações digitais e marketing com influenciadores. “Com atitude, Cleo Pires desafia o consumidor a buscar algo realmente diferente”, explica Renato Pereira, sócio e CCO da agência. Criação de Rodrigo Oliveira, Cadu Batista e Melca Azevedo, com direção criativa de Deny Zatairano e direção geral de Pereira. Produção da Vapt Filmes, com direção de Rafael Damy e trilha da Ritmika.

Com a participação de Maurício Manieri, que perde a vez na música de espera de pizzaria para a rapidez e eficiência do aplicativo IFood, a Almap BBDO lança sua primeira campanha para a marca. Além de Manieri, a estratégia que inclui mídia exterior e ações na Internet, é composta também por 5 filmes, estrelados ainda por Preta Gil e Fábio Porchat. Aliás, o humorista é personagem dos comerciais “A Vingança” e “A volta de Judite”, veiculados no ano passado pela marca, ainda atendida pela agência NBS. O aplicativo de delivery iFood entrega mensalmente 2,2 milhões de refeições em mais de 100 cidades brasileiras. Objetivo da nova campanha, com o tema “iFood. Pra qualquer fome”, é aproximar cada vez mais a marca dos diferentes tipos de consumidores. “A campanha apresenta tom descontraído, com personagens de extremo carisma entre os brasileiros e que reforçam a praticidade e a inovação que iFood representa no universo de delivery online”, diz Arthur Santos, diretor de Marketing da empresa. “Queremos ser um aplicativo que ofereça curadoria no momento do pedido e que esclareça o usuário sobre as infinitas possibilidades, indo muito além da pizza e do fast food”, completa Felipe Fioravante, CEO o co-Fundador iFood. Criação de Fernando Duarte e Henrique Del Lama, com direção criativa de Pernil e Andre Gola e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Boiler Filmes, com direção de cena de Dulcídio Caldeira e fotografia de Adrian Teijido. Som da Raw Áudio.

Campanha criada pela Publicis comemora 45 anos de Dorflex, da Sanofi, no mercado brasileiro. Conhecido como relaxante muscular, o produto utiliza há algum tempo estratégia de comunicação para divulgar também seu poder analgésico para todo tipo de dor, inclusive de cabeça, motivo principal de compra de medicamentos desse segmento. Para mostrar que a marca está presente todo esse tempo na vida do brasileiro, a agência criou o conceito “A vida dói bem menos hoje do que há 45 anos”. E se as agruras de um passado recente já foram superadas pela tecnologia, Dorflex enfatiza que continua ao lado do seu consumidor em todas as ocasiões necessárias. O aniversário da marca ganha também um webfilme de 1 minuto e 15 segundos, com estética nostálgica e linguagem retrô, que começou a ser veiculado nesta quarta-feira (19) na Internet. O comercial relembra situações corriqueiras capazes de provocar dor de cabeça e finaliza com a mensagem: “O mundo já mudou bastante, mas enquanto continuar doendo, Dorflex vai estar com você”. Criação de Ana Mattioni e Tales Lima, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Henrique Mattos. Produção da Cia de Cinema, com direção de IÊ e fotografia de Daniel Belinky. Áudio da Hefty.