Mês: outubro 2016

O Brasil foi escolhido como mercado-teste pelo grupo Publicis para o lançamento da Deepline, start up de AdTech. O piloto da operação tem como foco as disciplinas de programática, performance e growth hacking.  Objetivo é que a empresa seja uma fonte de difusão de conhecimento para o grupo e novos clientes diretos. No cardápio da Deepline está a realização de testes visando comprovar a eficácia e a relação custo x benefício dos players, através da metodologia de MVT (minimal viable test). A empresa também se dispõe a analisar toda cadeia de valores digitais do cliente, seja mídia, presença na web, migração dessa presença para pontos de venda e o faturamento real do esforço realizado. A Deepline nasceu incubada da AG2 Nurun, braço com maior expertise em digital do grupo, sob o comando de Marcelo Lobianco e com o suporte de toda agência, tornando-se agora independente. “A Deepline não vai substituir a área nem o profissional de mídia das agências. Apenas agregará conhecimento. Não trabalharemos para agências fora da Publicis, porque acreditamos que esse conhecimento é um asset valioso e um forte diferencial de mercado”, explica Pedro Ivo Resende, CEO da Deepline.

Com o objetivo de reforçar seu posicionamento de parceira do futebol no Brasil, a cerveja Brahma lança promoção que vai premiar milhares de consumidores com 10 dias de acesso gratuito ao Premiere Play. O filme “Gole” da ação “Aqui Tem Jogo”, foi criada pela Africa. A mecânica da promoção foi elaborada pelo Banco de Eventos e vai contemplar 1 em cada 3 participantes. A estratégia é associar a marca às finais do campeonato brasileiro, interagindo com os apaixonados torcedores do país. “Queremos proporcionar a todos os nossos consumidores a possibilidade de viver ao máximo as emoções das rodadas finais do campeonato, permitindo o acesso a todos os jogos do seu clube de coração em casa, com os amigos, ou na rua por meio da tela de um mobile ou device”, diz Marcelo Tucci, diretor de Marketing da empresa. Para participar, o consumidor precisa comprar qualquer produto Brahma, cadastrar o código de barras e o lote no site da promoção e já estará automaticamente concorrendo.  O resultado sai na hora. Quem não for contemplado em sua primeira participação, terá a opção de concorrer quantas vezes quiser com outros produtos. Cada CPF só poderá participar uma vez por dia. A promoção vai até dia 20 de novembro de 2016. A campanha de mídia da promoção “Aqui Tem Jogo” estará presente em todas as plataformas. Criação do comercial de Raphael Quatrocci e Edson Rosa, com direção criativa de Alexandre “Nego Lee” Popoviski, Paulo Junger, Marco Martins e Fernando Drudi, com direção executiva de Rafael Pitanguy e Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Criação Digital de Juco Borba, Rodrigo Molina Yuri Mussoly, Rafael Ribeiro, André Araújo, Alan Madeira, Thais Lapastini e Raphael Santos. Produção da Saigon, com direção de cena de Vellas e fotografia de Pedro Cardillo. Som da S de Samba com direção musical de Wilson Simoninha e Jair Oliveira, com locução de João Pones.

Não importa de onde venha, nem qual seja a agência ou o anunciante. A boa ideia sempre tem espaço. Principalmente se o seu objetivo é social, a causa beneficente e o resultado o mais positivo possível. A ação “Cortes Diferentes”, criada pela Genius para a rede de supermercados BigLar, de Cuiabá, Mato Grosso, enriquece o Outubro Rosa, movimento nacional de combate e prevenção ao câncer de mama. Além de conscientizar o público feminino sobre a necessidade de exames, a ação ainda conseguiu de forma emocional a doação de cabelos para a confecção de perucas a pacientes submetidas à quimioterapia.

O videocase foi produzido em um salão de beleza, com clientes reais, especialmente mulheres com cabelos compridos, sem saberem estar sendo filmadas. A eles, cabeleireiros propuseram cortes diferentes, a serem escolhidos em um “book”. O álbum, porém, foi produzido através de ensaio com pacientes reais em tratamento de câncer, com o efeito causado pela quimioterapia que faz cair cabelos. O impacto foi tão grande que a maioria das clientes concordaram com um corte radical, doando seus cabelos para a ONG Rapunzel Solidária, responsável pela confecção de perucas para pacientes. Até o final do mês, vários salões de beleza da capital mato-grossense e da cidade de Várzea Grande, onde a rede BigLar atua, receberam o mesmo book para continuar a ação. “As mulheres têm uma relação muito forte com seus cabelos. É algo que mexe com a autoestima e a personalidade. Aproveitamos este gancho para mostrar a importância de outro tipo de cuidado que pode salvar vidas, a prevenção do câncer de mama”, explica Marlon de Barros, diretor de criação da Genius. Criação de Marlone Pedro Ramiro. Produção da At Work, com direção de cena de Rafael de Carvalho.

Em fase de expansão e retomada de negócios, a Abril vai reassumir títulos transferidos nos últimos 2 anos para a Editora Caras. “Placar”, “Você AS”, “Arquitetura e Construção”, “Você RH” e “Minha Casa” voltam para a empresa que as lançou, passando a responder pela produção de conteúdo, circulação, venda de publicidade e assinaturas. “Placar ficará sob comando de Sergio Gwercman, na Unidade Estilo de Vida, enquanto “Arquitetura e Construção” e “Minha Casa” passarão a integrar a Unidade das Femininas, dirigida por Paula Mageste. Por outro lado, “Você AS” e “Você RH” voltarão a fazer parte da redação de “Exame” dirigida por André Lahoz. As equipes das redações serão mantidas e os funcionários transferidos para a sede da Abril, no bairro de Pinheiros. Segundo Walter Longo, presidente do Grupo Abril, o movimento está totalmente alinhado ao novo posicionamento da empresa. “Além de grande produtora de conteúdo, a Abril está se consolidando como marketplace e empresa de serviços. A volta dessas publicações, além de reforçar nossa crença em revistas, aumenta as opções de exploração dessas marcas em outras plataformas e oportunidades de sinergia entre nossos negócios. Com elas, passamos, a partir de agora, a ter mais opções de segmentação para nosso consumidor e todos os mercados em que atuamos”, afirma Longo. Já o presidente da Editora Caras, Jorge Fontevecchia, a transação tem o objetivo de fortalecer ainda mais o principal título da casa, líder em seu segmento no país, que continuará a contar com a parceria da Abril na impressão e distribuição. As edições mensais de outubro ainda serão editadas pela Caras.

Em ação criada pela Talent Marcel, a edição de outubro da revista “29HORAS”, publicação oficial do Aeroporto de Congonhas, circula com capa falsa assinada pela locadora de automóveis Movida Rent a Car. O trabalho inclui mudança do nome da publicação para “27 Horas”, numa referência à diária estendida oferecida pela empresa aos seus clientes. Além disso, a arte privilegia as cores da identidade visual do anunciante e destaca a chamada “Vire a Chave”, slogan da nova campanha da marca. “Quem alugar um carro da empresa apresentando qualquer cartão de embarque para o Aeroporto de Congonhas, ganha três horas de cortesia na devolução do veículo. A ação foi possível porque a empresa adquiriu a cota master como anunciante da revista, incluindo a capa falsa, anúncio na página dupla de abertura, inserção de encarte dentro da publicação, mídias digitais nas TVs dos totens no Aeroporto de Congonhas e os repositores da revista com uniformes customizados com a marca do anunciante. “A alteração da identidade visual da revista e a utilização do título “27HORAS” é mais uma das possibilidades sugeridas pela equipe do departamento comercial da revista para agregar valor à marca desse parceiro”, explica Pedro Barbastefano, publisher da “29HORAS”. Com 65 mil exemplares mensais, a revista atinge 19 milhões de passageiros que todo ano embarcam e desembarcam no aeroporto doméstico de São Paulo.

Convicto de que soluções podem vir de grandes redes ou pequenas startups, Domênico Massareto está saindo da rede TBWA, grupo com o qual fundou a ID em 2007. O profissional vendeu suas ações e deixa o cargo de diretor de Inovação da marca. Professor da Miami Ad School/ESPM, Massareto presidiu o júri de Estudiantes Creativos do último FIAP, realizado em maio, no México. Nos últimos meses ele tem se dedicado à uma startup de tecnologia criativa. Massareto já havia passado pela TBWA entre 2003 até 2005, através da agência associada Grottera. Ele também foi diretor de Criação da Africa, antes de voltar à rede em 2007, para fundar a ID com Luiz Lara, Jacques Lewkowicz, Augusto Cruz e Igor Puga. “A ID nasceu de um grupo de 8 talentos digitais, alguns vindos da Lew’Lara e, em poucos anos, se tornou uma das mais importantes agências digitais do nosso mercado, trabalhando para os maiores anunciantes do país e reconhecida nos maiores festivais de publicidade do mundo. Hoje, depois de anos de empenho, a TBWA\ Brasil com suas três agências, possui o terceiro maior grupo de profissionais nativos digitais da rede no mundo. Gosto de acreditar que pude contribuir e que ajudei a deixar as coisas melhores do que as encontrei quando cheguei”, afirma. “É fascinante a complexidade que tomou o nosso mercado na última década. Se, por um lado, parecemos viver num mar de siglas e opiniões distintas sobre o futuro do que fazemos, a contrapartida é que nunca existiram tantas oportunidades de se fazer negócio, aplicar a criatividade e gerar valor para empresas e pessoas. É um mundo mais democrático”, diz sobre startups digitais de Criação.