CONAR ACEITA COMPARAÇÃO COM REPARO

Desta vez uma reclamação contra propaganda comparativa passou quase incólume no Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária.

Lembrando que em seu código de ética, o Conar aceita e considera benéfica ao consumidor peças com comparação de produtos e serviços, desde que observadas certas restrições.

A representação 260/16, apresentada pela LATAM contra o anúncio “Você pode voar assim. Ou voar de Gol”, recebeu do Conselho de Ética da entidade em reunião nesta quinta-feira (8), uma simples sugestão de alteração, embora por unanimidade dos conselheiros.

Segundo o relator do processo, a frase no pé da peça em letra miúda, que afirma ter a Gol a maior oferta de assentos na categoria A do mercado, poderia ser reescrita, por exemplo, como “o melhor espaço conforme critério da ANAC”.

O anúncio em questão, integra campanha criada pela Almap BBDO para a a Gol Linhas Aéreas e veiculada em setembro deste ano. A representação da LATAM ocorreu no início de novembro.

Ainda conforme o relator, não há denegrimento de imagem pela escala de cores, apesar de ficar claro nos anúncios a divisão entre o azul e vermelho da LATAM e do outro lado o laranja, cinza e branco da Gol.

Não foi mencionado no julgamento o entrelaçamento de números e letras indicando assentos da LATAM e representando o pouco espaço entre suas poltronas.

Na época, a Graphene, agência do grupo Interpublic que atende a LATAM, enviou ao Blog um comunicado afirmando que estava estudando junto ao cliente as medidas cabíveis em relação à campanha “Gol + Conforto”, considerando entretanto inicialmente, que aquela comunicação contraria as normas do Código de Auto Regulamentação Publicitária.