2016 – Página: 31 – Blog do Adonis

Agências

ARTPLAN GANHA NOVA CONTA DA COCA-COLA

Publicado em 29/08/2016 12:38 pm31/08/2016 2:20 pm

Criada pela área de Marketing da Coca-Cola Brasil, a nova comunicação da empresa para a área de Relações Corporativas foi entregue à Artplan. A agência, presidida por Rodolfo Medina, já realiza trabalhos visando divulgar as iniciativas da empresa. “Conquistar um cliente com representatividade mundial como a Coca-Cola nos orgulha muito. Estar entre esse grupo seleto de agências que trabalham para a empresa mostra que o modelo diferenciado de negócio que temos buscado, que traz transversalidade e inovação na comunicação, valoriza como conceito a atitude de ROI e prevê conhecimento interno em branding, benchmark, entre outros com certeza foi o ponto que nos destacou no processo de escolha para assumir mais este desafio”, diz, Medina. Neste ano de 2016, a Artplan já conquistou clientes como Melitta, Etna, Cultura Inglesa, HughesNet e Laboratórios Dasa.

Campanhas

BIC DESAFIA PÚBLICO A MARCAR TUDO

Publicado em 29/08/2016 12:13 pm

Presente no Brasil há 60 anos, a francesa BIC investe no País com a maior campanha da categoria de marcadores. A empresa fundada por Marcel Bich em 1945, se consolidou mundialmente 5 anos depois ao lançar sua caneta esferográfica, ícone do setor. A ideia da nova campanha, criada pela Y&R, é incrementar sua linha BIC Marking através de um desafio proposto aos consumidores. Objetivo é que o próprio usuário descubra novas superfícies capazes de serem marcadas com suas canetas. A campanha “BIC Marca Tudo” chega ao mercado através do comercial “Me Empolguei”, veiculado a partir desta segunda-feira (29) no Youtube e Facebook da marca, além de spots nas rádios. Estrelado por um viciado em marcar tudo com os marcadores BIC, o filme mostra que as canetas podem realmente marcar “quase tudo”. Serão distribuídos 20 mil marcadores para as pessoas e empresas que desejarem encarar o desafio da empresa. “Além de termos uma campanha diferenciada de posicionamento da marca, temos tanta certeza da qualidade de nossos marcadores que iremos distribuir amostras para dar a chance aos consumidores e empresas terem ainda mais familiaridade com nossos produtos”, diz Emerson Cação, diretor de marketing da BIC. Criação de Guilherme Markert e Mariana Villela, com direção criativa de Victor Sant’Anna. Produção da Academia de Filmes, com direção de Lucas Fazzio e Boca Ceravolo e fotografia de Antonio Basiliano. Som da Áudio Boutique.

Televisão

O ETERNO “Z” E SUAS OBRAS DE ARTE

Publicado em 25/08/2016 8:45 pm29/08/2016 10:24 am

O espanhol de Alicante José Zaragoza escreveu sua página na história da propaganda brasileira como fundador da lendária DPZ e um dos mais brilhantes diretores de arte. Começou sua carreira na JWT de Madri e foi para o escritório de Nova York da agência antes de chegar ao Brasil em 1952. Dez anos depois já estava no Brasil onde fundou o estúdio de design Metro3, precursor da DPZ. Aos 86 anos, continua oferecendo ao público seus traços e cores através das telas que sempre criou como artista plástico. Seu trabalho “Olympics”, coleção de quadros que refletem a emoção das disputas por medalhas, é um dos assuntos da edição deste domingo (28) do “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News. O programa comandado por Raul Nogueira, com reportagens de Elisangela Peres, apresenta ainda entrevistas com Celso Loducca, um dos ícones da publicidade, sobre seus novos projetos após deixar a agência que fundou em 1995. Entre outros temas abordados nesta edição, o lançamento da nova linha de guitarras RevStar, da Yamaha, da cafeteira Kitchen Aid em parceria com a rede Suplicy Café e os finalistas da promoção “Faça-Me um Sabor”, da Ruffles, marca da Pepsico. O “Grandes Nomes” vai ao ar a partir da 21h30 nos canais 78 da Net, 179 da Sky, 55 da VivoTV, 14 da Claro e 225 da GVT, além dos canais abertos 42 em São Paulo e 52 no Rio de Janeiro.

Prêmios

VENCEDORES DO FIAP RECEBEM TROFÉUS

Publicado em 25/08/2016 1:26 pm

Com a presença de seu diretor geral Daniel Marcet, o Festival Ibero Americano de la Publicidad realiza na próxima quarta-feira (31) na sede da ESPM, a partir das 9 horas, a entrega oficial de troféus às agências brasileiras premiadas na edição 2016 do evento. Realizado na Cidade do México, em maio, o FIAP destacou 12 empresas do país, entre agências, produtoras e a Miami AdSchool/ESPM, pela quinta vez eleita Escola do Ano da região ibero-americana. A instituição conquistou 10 troféus, sendo 2 de Ouro, 4 de Prata e 4 de Bronze. Foram premiadas as agências Africa, Almap BBDO, Ampfy, Cheil, Dentsu, F/Nazca, J.Walter Thompson, Leo Burnett Tailor Made, Momentum e WMcCann, além da produtora Fat Bastards. O mercado nacional foi o mais premiado desta 47ª edição do FIAP, tendo conquistado 1 Copa Ibero América, 2 Gran Sol, 11 Ouros, 27 Pratas e 13 Bronzes. Destaque para a dupla Júlia Velo e Marcelo Monzillo, da JWT, que venceu a Maratona Jovenes Creativos, concorrendo contra representantes do México, Chile, Porto Rico e Colômbia. Seu trabalho sobre o tema “Em Países Emergentes…Mulheres Emergentes”, foi eleito o melhor por unanimidade pelo júri. Representado no Brasil pela Editora Referência, o FIAP teve este ano como jurados brasileiros Álvaro Rodrigues, que presidiu o júri de TV e Rádio, Fernando Carvalho, da Fat Bastards, presidente do júri de Técnicas de Produção Audiovisual, Domenico Massareto, da ID/TBWA, presidente do júri Estudantes Criativos, Filipe Cuvero, da Dentsu (Gráfica), Marcelo Nogueira, da Almap BBDO (Campanhas Integradas), Paulo Sanna, da Wunderman (Internet), Margot Takeda, da A10 (Design), Glen Valente, do SBT (Criatividade Efetiva), Gê Rocha, do grupo Newcomm (PR) e Allan Barros, da Revolution (Criação Independente).

Polêmica

QUAL IMAGEM CHOCA MAIS?

Publicado em 25/08/2016 1:13 pm25/08/2016 1:14 pm

A má formação congênita do maior medalhista paraolímpico brasileiro Daniel Dias, que conquistou 11 medalhas de Ouro, 4 de Prata e 1 de Bronze entre Pequim 2008 e Londres 2012, não choca tanto o público quanto o photoshop que “amputou” Cleo Pires e Paulo Vilhena. Os comentários em redes sociais comprovam isso. A participação do nadador em comercial da Ogilvy e dos atores no anúncio da revista “Vogue”, porém, tem o mesmo objetivo, ou seja, estimular a compra de ingressos para os Jogos Paralímpicos Rio 2016, cuja venda está abaixo da esperada. Se tinha intenção de atrair visibilidade para o evento, o anúncio assinado pela Africa, o anúncio “Somos Todos Paralímpicos”, conseguiu. Na peça, segundo informações veiculadas criada a partir de ideia da própria Cleo Pires, embaixadora da Paralimpíada, ela representa Bruna Alexandre, do Tênis de Mesa, enquanto Vilhena faz o papel de Renato Leite, jogador de vôlei sentado. Difícil discutir o tema levantado no Twitter, de que a escolha dos atores alimenta o desrespeito e preconceito contra portadores de necessidades especiais. A participação dos atletas representados no anúncio junto com os atores poderia ter melhorado a percepção da mensagem? Talvez. A Edições Globo Condé Nast, que edita a “Vogue”, afirma que apoia qualquer campanha que estimule o comparecimento e o apoio às Paraolimpíadas. Cada uma com seu caminho. A campanha do Comitê Organizador dos Jogos preferiu mostrar atletas paraolímpicos reais, mostrando a verdadeira superação de pessoas com deficiência.

Sem categoria

ITAÚ ASSINA ÓCULOS VR DA “VEJA”

Publicado em 25/08/2016 11:07 am25/08/2016 11:08 am

Dez mil assinantes da revista “Veja”, selecionados pelo Itaú, receberão junto com a edição do próximo dia 24 de setembro, óculos de realidade virtual para experimentar a sensação de ver conteúdos editoriais e um filme do banco em 360 graus. A publicação já havia disponibilizado a novidade aos seus leitores com o guia especial da Olimpíada, publicado no final de julho. A distribuição será viabilizada com a participação do Abril Big Data, que selecionou a base de pessoas que serão contempladas pela iniciativa. Os conteúdos serão acessados por meio da tecnologia mobile view, com o aplicativo Blippar, apontando a câmera do celular para as páginas da revista, e será possível assisti-los com ou sem os óculos. Assim, todos os leitores de VEJA poderão aproveitar o conteúdo especial. “Realidade virtual é a última palavra em tecnologia de entretenimento e informação, e Veja e Itaú trazem esse recurso de forma pioneira no Brasil em uma revista impressa, com conteúdos que se complementam no impresso e no digital”, diz Andrea Abelleira, diretora de Marketing da Abril. “Com este projeto, queremos trazer novas perspectivas de se vivenciar o conteúdo da marca. É nosso DNA apostar verdadeiramente na inovação e na transformação a partir da tecnologia” afirma Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú.

Concorrência

F.BIZ GANHA OVOMALTINE COM NOVO FOCO

Publicado em 24/08/2016 6:02 pm25/08/2016 10:35 am

De olho nas plataformas preferidas dos jovens, seu público-alvo, Ovomaltine vira a chave publicitária e vai focar sua estratégia nos meios digitais. Para isso, acaba de anunciar que sua conta de comunicação de marketing entra para a carteira da F.biz, agência do grupo WPP que iniciou sua trajetória no mundo online. A verba de propaganda do anunciante vinha sendo operada pela DPZ&T, responsável pelo último comercial da marca, “Banda”, lançado em fevereiro deste ano. O produto, do grupo britânico Associated British Foods, surgiu na Suiça, em 1904, chegou ao Brasil no final da década de 40, formando uma legião de fãs. Depois de um período inerte na década de 70, no começo dos anos 90 a marca se revitalizou aqui no país e já no início deste século voltou a constar do cardápio dos jovens através de parcerias com grandes redes de fast food como Bob’s e McDonald’s. “Vamos potencializar essa lembrança de marca explorando as plataformas e os devices que mais atraem os jovens”, comenta Roberto Grosman, co-CEO da F.biz. A proposta mistura ingredientes que conversam diretamente com o target de Ovomaltine: influenciadores, música, entretenimento e Snapchat. “O propósito é inspirar nossos consumidores a transformarem o que é bom em algo extraordinário”, afirma Silvia Amaral, diretora de marketing de Ovomaltine e Twinings, marcas da ABF, uma das maiores companhias alimentícias da Europa.

Campanhas

SOTAQUE LANÇA OROCH AUTOMÁTICA

Publicado em 24/08/2016 3:49 pm24/08/2016 3:49 pm

Para mostrar que seu desempenho é o mesmo na cidade e no campo, a SUV Duster Oroch, da Renault, lança campanha criada pela Neogama estrelada pela dupla sertaneja Marcos e Belutti. O filme “Sotaque” brinca com a forma de falar do interiorano, embora a dupla seja originária do ABC paulista, mas com “campo” no nome da cidade. A nova versão automática da picape surge 8 meses após o lançamento do modelo. Na mídia digital, os cantores se dividem em 2 filmes com fãs que os ajudam a divulgar os atributos do veículo. A estratégia inclui ações nas redes sociais com CRM. Criação de Ligia Mendes e Fernando Patucci, com direção criativa de Fabio Mozeli e Marcio Ribas e direção geral de Alexandre Gama. Produção da Primitivo, com direção de Roberto Studart e fotografia de Michel Gomes. Áudio da Animal Estúdios.

Sem categoria

AGORA OS PNEUS VÃO “CANTAR”

Publicado em 24/08/2016 2:17 pm25/08/2016 11:16 am

copa2jpg — Carolina: mídia e ações promocionais interativas

Iniciada em 16 de março com 86 times, a Copa Continental do Brasil, um dos maiores e democráticos torneios do mundo, chega à reta final. Os jogos das oitavas de final, que começam nesta quarta-feira (24), reúnem os 5 clubes que participaram da Libertadores da América, o melhor ranqueado da CBF e os 10 que conseguiram ultrapassar as 3 fases iniciais. O torneio, que teve o naming rights adquirido pela fabricante de pneus que batiza a competição, está na sua 28ª edição. Seus maiores vencedores são Grêmio e Cruzeiro, com 4 conquistas, Corinthians, Flamengo e Palmeiras com 3 cada um. Os outros ganhadores são: Fluminense, Internacional, Santos, Sport, Vasco, Atlético Mineiro, Criciúma, Juventude, Paulista e Santo André. O campeão da Copa do Brasil ganha vaga direta na fase de grupos da Libertadores da América do ano seguinte. “Por ser um dos maiores campeonatos de clubes do mundo, a Copa do Brasil garante à marca Continental Pneus uma exposição qualificada ao longo de todo o ano não só no País, mas na região da América Latina, para onde os jogos também são transmitidos”, diz Carolina Wagner, gerente de marketing da empresa para o Mercosul. A executiva lembra ainda que o patrocínio também permite à rede de revendas o desenvolvimento de ações de relacionamento com os clientes. “Vamos realizar uma série de ações promocionais interativas junto à nossa rede de revendas para capitalizar esse patrocínio, que inclui cotas de ingressos para relacionamento”, detalha. Atualmente, o futebol é a principal plataforma de comunicação da empresa em todo o mundo. A marca tem patrocinado diversos torneios de expressão mundial, como a Copa das Confederações em 2013 e a Copa do Mundo da FIFA 2014, ambos realizados no Brasil, assim como a UEFA Euro 2016, na França.

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UMA CÂMERA PARA QUEBRAR BARREIRAS

Publicado em 23/08/2016 3:36 pm24/08/2016 10:14 am

Idealizada pela agência Dentsu para seu cliente Canon, a exposição de fotografias “Iguais”, revela através de 20 imagens que pelas lentes de uma câmera não há diferenças entre seres humanos. A mostra, na galeria de arte Sergio Caribé, em São Paulo, estará aberta ao público a partir desta quarta-feira (24) até o dia 6 de setembro, com entrada franca. As fotos foram clicadas pelos próprios participantes da experiência, que juntou uma negra e uma albina, um judeu e uma muçulmana e um chefe de família tradicional e uma drag queen, entre outros personagens (veja making of com depoimentos no site da exposição). As duplas se fotografaram sem que qualquer profissional da área participasse da tarefa. O trabalho tem como principal objetivo celebrar e promover a convivência entre os diferentes. “Uma câmera fotográfica não julga, apenas retrata a pessoa como ela é. Seria bom se tudo fosse assim, sem julgamentos”, diz Mario D’Andrea, Presidente e CEO da Dentsu Brasil. “A ideia da exposição é mostrar que, quanto mais convivemos com pessoas diferentes, mais parecidos nos tornamos como seres humanos. E com essas fotos celebramos a beleza da diversidade”, conclui D’Andrea. O encontro ocorreu em um estúdio fotográfico, onde todos participaram de uma sessão em que cada um tirava fotos do outro utilizando apenas uma câmera Canon 5D Mark III, impressas em alta resolução na impressora Canon image Prograf iPF8400. Jun Otsuka, presidente da Canon do Brasil, a ideia por trás da exposição “Iguais” se encaixa perfeitamente na filosofia global da empresa. “Decidimos dar total apoio ao evento porque a Canon acredita que viver e trabalhar unidos aumenta o bem-estar comum. Nossa filosofia Kyosei ensina que cada um de nós deve ter responsabilidade sobre suas ações e consciência do que elas podem causar para as demais pessoas e para o planeta”, afirma Otsuka.