Departamentos de Mídia de agências estão sendo desafiados pelo SBT a criar um modelo de camiseta em 48 horas. A ação, idealizada pela Giusti Comunicação, agência de PR da emissora, visa divulgar no mercado publicitário a nova atração “Corre e Costura”, reality que estreia no próximo sábado (27) às 19h15. O programa tem como protagonista o estilista Alexandre Herchcovitch, que a cada um dos 8 episódios previstos terá a missão de produzir um look específico pedido pelo público, contando com a ajuda de sua mãe e do amigo Rhody. O desafio proposto às agências inclui a entrega de camisetas e um manequim. Os profissionais de Mídia poderão pedir ajuda à Criação e utilizar suas ideias sempre inovadoras para agregar estampas, frases, cores e adereços nas peças. Ao final do prazo, os participantes deverão registrar suas criações e postar no Instagram oficial de cada agência com a hashtag #correecostura e #sbt. O próprio Herchcovitchescolherá o melhor look e, como prêmio, confeccionará uma peça exclusiva para presentear a agência.
Sob o comando de Lucho Quezezana, especialista em mesclar ritmos, uma versão de “Valicha”, canção popular peruana, foi gravada por talentos da música do país, conectados por smartphones, distantes e em diferentes cidades e regiões. A sinfonia à distância que demandou 3 meses entre ensaios e gravação, foi produzida para comprovar a eficiência da cobertura em território peruano da Entel, empresa de telecomunicações fundada no Chile e com atuação em vários países sulamericanos. A criação do projeto é da McCann de Lima e resultou num interessante videoclipe. “Com o poder da música demonstramos que, graças a Entel, todos podem estar unidos e conectados com o que mais gostam de fazer, estejam onde estiverem”, comemora Mauricio Fernández Maldonado, diretor geral de criação da agência. Esta é a primeira campanha da Entel peruana para falar de sua cobertura de telefonia celular no país. Os artistas foram escolhidos como referência de suas localidades para explorar o conceito “Te conectando com o que você mais gosta”. Criação de Javier Delgado e Fernando Valladares, com direção criativa de Fabrizio Tapia e Ken Tokashiki e direção geral de Mauricio Fernández Maldonado e Christian Caldwell.
Energisa, uma das maiores distribuidoras do Brasil, comemora com campanha publicitária o sucesso de seu Espaço Energia, em Campo Grande, Mato Grosso do Sul, que em um ano recebeu mais de 160 escolas e 12 mil visitantes no período. Criado pela agência Resultado, da capital mato-grossense do sul, comercial institucional de 1 minuto, produzido pela VCA Filmes, é protagonizado pela conhecida apresentadora de telejornais locais, Glaura Villalba. O Espaço Energisa é um centro de história, experimentos físicos, protótipos e maquetes que transmite conhecimento sobre a energia, seu consumo e avanços tecnológicos a estudantes. Centenário, o grupo Energisa controla 13 distribuidoras, localizadas em Minas Gerais, Paraíba, Sergipe, Rio de Janeiro, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Tocantins, Paraná e São Paulo. Atende 16 milhões de consumidores em 6 milhões de residências de 788 municípios brasileiros. Há 20 anos no mercado, a VCA Filmes também comemora essa realização e um novo filme para Unimed, sinais positivos de que o mercado publicitário começa a dar provas de superação da crise econômica do país, segundo Aniela Paes, executiva de Contas da produtora. A VCA, fundada há 20 anos, iniciou suas atividades com foco exclusivo na finalização de comerciais. Hoje, atua na produção de filmes, videoclipes, documentários e conteúdo. Desde 2015 vem investindo na produção de programas para canais fechados e Internet.
Carrefour evoluiu conceito e dirige sua comunicação para a mulher moderna
Silvana Balbo. (foto de Leonardo Rodrigues)
Primeira campanha da Publicis para o Carrefour, desde que conquistou a conta em concorrência no final do ano passado, privilegia sua principal cliente, a mulher moderna. A partir de briefing da diretoria de Marketing da rede, comandada por Silvana Balbo, a agência concluiu que a mulher não quer mais ser a rainha do lar ou super-heróina. “Você não precisa ser perfeita. Basta ser você mesma” é a frase que define a estratégia de comunicação da marca, após analisar pesquisas indicando que é dela, a mulher, a decisão de compra em supermercados em 86% dos casos. “Para nós, agora é a consumidora em primeiro lugar”, diz Silvana, lembrando que o slogan “Faz Carrefour” mudou para “Faz na Sua”. “Não importa qual é a sua maneira de fazer compras, no Carrefour, você sempre vai fazer do seu jeito”, afirma a executiva, explicando que a rede francesa atua através de 523 pontos de venda no país em suas várias modalidades, como hipermercados, supermercados, lojas de proximidade e e-commerce, além dos postos de combustíveis e drogarias da rede. E atendendo as mudanças do mundo moderno, o Carrefour está privilegiando os mercados e as lojas Express, em vez dos hipermercados, por razões de espaço urbano e necessidades do público. A campanha, sem garota-propaganda fixa, atende a levantamentos que apontam um índice de 65% das brasileiras que não se ligam em marcas. “Para nós o que importa é que elas compartilhem do nosso conceito, que a coloca em primeiro lugar, que se esforça para chamar a consumidora pelo nome e oferecer o que ela deseja atualmente”, diz Hugo Rodrigues, presidente da Publicis. O comercial que estreia nesta segunda-feira em TV aberta, é uma espécie de manifesto da marca, reforçando a liberdade que o consumidor tem de comprar de acordo com sua necessidade, desejo e poder aquisitivo, escolhendo entre multiformatos de Varejo do Carrefour. A estratégia inclui jingle para rádio, anúncios impressos e na Internet e ações digitais nas redes sociais com influenciadores de gastronomia. Em São Paulo, primeiro endereço da rede no Brasil, há 41 anos, haverá ainda ativação nos relógios de rua, pontos de ônibus e nas comunicações do metrô. Criação de Sergio Scarpelli, Mariana Cassandra, Sibely Silveira e Renato Lima, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Scarpelli e Mariana. Produção do Filme da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e fotografia de Rodolfo Lopez (Ruda). Som da Comando S, com direção musical de Serginho Rezende e cantora Amanda Maria.
Nestlé, Natura, Alexandre Costa e Loducca: premiados
Celso Loducca e Alexandre Costa, este pela segunda vez, são respectivamente o Publicitário e o Empresário Mais Confiáveis do país. Pesquisa do DataFolha e revista Seleções, em sua 15ª edição, indicou Loducca como vencedor da categoria “Personalidades/Publicitário”. O reconhecimento chega um ano após ele ter deixado a agência que fundou com seu nome e que se transformou em LDC após a compra pelo grupo ABC. Celso Loducca conseguiu um índice de Confiabilidade de 29%, à frente de Júlio Ribeiro, Eduardo Fischer e Marcello Serpa, os três com 28%, Fábio Fernandes e Paulo Giovanni, ambos com 27%, e Hugo Rodrigues, Luiz Lara e Alexandre Gama com 26%. Nos 10 anos em que houve a eleição do Publicitário Mais Confiável, Washington Olivetto, Roberto Justus e Nizan Guanaes, ganharam 3 vezes cada, e Eduardo Fischer ganhou no ano passado. O evento de premiação acontecerá no dia 20 de setembro, durante café da manhã no espaço Villa Vérico, em São Paulo. Entre as empresas, a Nestlé conquistou o título de Mais Confiável pela 10ª vez, com 14% de citações entre os leitores da “Seleções” pesquisados, independente da categoria, enquanto a Natura foi eleita no quesito “Responsabilidade Social, com 16%. No total, foram avaliadas 36 categorias de produtos e serviços, com destaques para Nivea, que não vencia sua área desde 2004, Café 3 Corações, pela primeira vez ganhador na categoria “Café”, Maguary, dividindo a preferência em “Sucos” com Del Valle, UOL, empatado na liderança com Globo.Com e Posto Ipiranga, que consolidou sua liderança no segmento.
Contratado para atuar como um super diretor de Mídia da DM9 DDB na equipe do VP Adrian Ferguson, Vicente Varela está deixando a agência para comandar as ações digitais da Walt Disney Company Brasil. O profissional vai assumir o cargo de Digital Sales Specialist,com a missão de introduzir as inovações tecnológicas da Disney Interactive e Maker Studios no mercado brasileiro. Maker Studios é uma empresa Multimidia para audiências Millenium e Z, com soluções transmidia para gestão e produção de conteúdo, curadoria de talentos e otimização, monitoramento e distribuição de conteúdo. “Em quase dois anos como diretor geral de Mídia, equipamos a DM9 com as melhores soluções em ferramentas para mensuração de retorno sobre investimento a partir de saúde marca e recomendação de channel planning, diz Vicente. O executivo, graduado em Publicidade e Propaganda e tecnólogo em Pesquisa de Mercado pela Universidade Anhembi Morumbi, também atuou em agências como Y&R, Fala!, Z+, Media Contacts, do grupo Havas e Fischer.
Questionário sobre agências revela desabafos nas redes sociais
Em “Sleeping with the Enemy”, de 1991, Julia Roberts é Laura Burney, que finge viver um casamento feliz de quatro anos enquanto sofre maus tratos do marido. Sensação semelhante descreveu boa parte dos mais de 800 internautas que responderam a um “formulário colaborativo”, como chamou seu autor, para dizer como é trabalhar em agências de publicidade. Anônimos, elogiaram, enalteceram, mas também criticaram, reclamaram e acusaram empresas, superiores e patrões. Sem qualquer base científica, a enquete ganhou dimensões devastadoras nas redes sociais. a ponto de ser excluída do arquivo de documentos do Google apenas algumas horas após ser divulgada. Mas como a Internet tem vários caminhos, respostas ao questionário podem ser lidas em outra plataforma (aqui). A repercussão foi tão intensa que o levantamento virou um grupo oficial, porém mais comedido, no Facebook, com regras e um aviso de que “Os comentários serão moderados e palavrões não serão aceitos”. A ideia original da “pesquisa” foi do publicitário Caio Soares, speaker na versão brasileira da Hyper Island, escola sueca de inovação digital voltada para a criatividade em negócios. Em sua justificativa para elaborar o tal “Formulário Colaborativo”, Caio, que se diz um “apaixonado por uma boa conversa” em seu site, afirma que apenas tentou ajudar um amigo estudante de propaganda a escolher uma agência para fazer estágio. Mas, entre tantas brincadeiras comuns a um público formado por jovens publicitários, elogios a algumas pessoas e agências, xingamentos, reclamações e definições vingativas, é preciso também prestar atenção a alguns pontos importantes e passiveis de reflexão por parte dos dirigentes da indústria da comunicação. Jornada de trabalho excessiva, por exemplo, não ajuda o profissional a se manter atualizado e o obriga a buscar referências para a sua atividade apenas dentro do próprio meio, o que muitas vezes leva à produção de plágios, até inconscientes. Denúncias de assédio sexual, num país onde as mulheres, até as esclarecidas sofrem preconceito nos órgãos oficiais criados para sua defesa, devem ser levadas muito a sério pelas empresas. Pelo menos para alguma coisa essa confusão precisa servir.
Símbolo da degradação ambiental de São Paulo, o Rio Pinheiros é protagonista campanha publicitária do evento “Virada Sustentável”, cuja 6ª edição será realizada entre 25 e 28 deste mês de agosto no Parque do Ibirapuera e vários locais da cidade. Criada pela Menta, a estratégia de comunicação começa com um desafio inédito, convidando a população para uma prova fictícia de natação naquele rio. O garoto-propaganda é o premiado ex-atleta da modalidade Fernando Scherer, o “Xuxa”, Bronze Olímpico em Atlanta, Sidney e Roma, e Ouro em Campeonatos Mundiais e Panamericanos entre 1993 e 2002. A Virada Sustentável é o maior festival anual de mobilização e educação para a sustentabilidade do Brasil. “Nossa ideia é fazer todos pensarem como seria incrível se pudéssemos realizar provas esportivas, passeios e outras programações no Rio Pinheiros”, diz André Palhano, idealizador e coordenador da Virada Sustentável. “O Pinheiros limpo é um sonho possível, mas requer que a gente pense novas estratégias, garantindo uma articulação real e duradoura entre estado e município para definir metas e investimentos em conjunto”, afirma Stela Goldenstein, diretora-executiva da Associação Águas Claras do Rio Pinheiros. A campanha ganhou painéis em paradas de ônibus e estações do Metrô, além de anúncios em jornais, spots de rádio e um vídeo com “Xuxa”. “Utilizamos a Primeira Prova de Natação do Rio Pinheiros como um chamariz que sintetiza a necessidade de pensar e discutir sobre as questões da nossa cidade”, detalha Flávio Casarotti, presidente da agência Menta. A campanha tem o apoio do Grupo Estado, Ótima Concessionária de Exploração de Mobiliário Urbano e UOL.
Sob o tema geral “Grandes Ideias enfrentam a crise unindo marcas e consumidores”, a programação de palestras do 7º Fórum de Marketing Empresarial pretende comprovar a eficiência do setor na solução dos problemas causados pela turbulência econômica do país. O evento, promovido pelo LIDE, grupo Doria e Editora Referência, será realizado de 2 a 4 de setembro no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, com a presença de cerca de 400 participantes. O encontro, já reconhecido como o principal do marketing das principais empresas do país, reúne dirigentes e executivos de anunciantes, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores de serviços do mercado.
Saraiva: ao lado do consumidor
A edição 2016 do Fórum, uma iniciativa de João Doria Jr em parceria com Armando Ferrentini, terá o comando de Luiz Furlan, chairman do Grupo de Líderes Empresariais, direção de Gustavo Ene, CEO do LIDE e coordenação de Conteúdo e do prêmio LIDE deste colunista. Entre os palestrantes deste ano, Denise Figueiredo, diretora de Marketing da Natura, vai falar sobre o tema “Derrubando Preconceitos”, mostrando com as marcas amplia seu público-alvo com estratégia dirigida às minorias. Ela vai mostrar como as empresas da área de Beleza investem cada vez mais em campanhas que privilegiam públicos específicos. A Natura se destaca há vários anos com estratégias e ações abordando o preconceito que atinge etnias, diversidade sexual e faixas etárias avançadas.
Freire: consumo responsável
O assunto “Política de Preços” terá como expositor Alberto Saraiva, fundador do Habib’s, maior rede de fast food do Brasil, que apresentará as campanhas que posicionam o Varejo ao lado do consumidor. Dono de mais de 400 restaurantes de comida árabe do país, Saraiva foi um dos primeiros empresários a se engajar na luta contra a retração da Economia, oferecendo promoções de desconto em benefício do consumidor. Newton Freire, presidente da Diageo Brasil, Uruguai e Paraguai, que abordará o tema “Consumo Responsável”, vai falar sobre a coragem da indústria de bebidas em investir no marketing social enaltecendo o consumidor consciente.
Tracanella: digital para todos
Dona de marcas como do uísque Johhny Walker, desde 2008, com a implantação da “Lei Seca” no trânsito brasileiro, a Diageo já aplicou mais de R$1,5 milhão em ações com #HojeNãoDirijo”, que paga corridas de táxi para consumidores que abrem mão de dirigir após tomar bebida alcoólica. Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing do Banco Itaú, comanda a palestra “Imagem Tecnológica das Marcas”, mostrando como as empresas reforçam sua imagem digital para atrair o cliente do mundo moderno.
Enzo linguagem universal
A campanha “Digitau”, por exemplo, posicionou a instituição como uma das principais empresas do setor e a campanha das amigas octogenárias Lilia e Neuza mostrou que a simplicidade da tecnologia do banco permite ser digital em qualquer idade. Finalmente, Enzo Devoto, vice-presidente de Marketing da Unilever, abordando o tema “Marketing Unificado”, vai explicar a razão das multinacionais adotarem o mesmo conceito para toda uma linha de produtos. A unificação de slogans atende à globalização e proporciona às empresas conversarem com consumidores em todos os países onde atuam, uma vez que a Internet difunde conceitos mundiais e cria públicos afinados com a imagem das empresas através de um único idioma.
Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara/TBWA há um ano, quando substituiu Manir Fadel no cargo, é o novo sócio da agência, juntando-se a Luiz Lara, Márcio Oliveira e Sheila Wakswaser, além da rede do grupo Omnicom. O criativo já comandava o time da área desde outubro de 2013. A decisão da agência baseia-se nos resultados obtidos nos últimos meses, quando a Lew,Lara conquistou prêmios como 2 Leões de Prata em Cannes e resultados expressivos com campanhas para Gatorade, Nissan/Olimpíadas, Academia da Carne e Maturatta para Friboi e mais recentemente com o comercial “La Creme”, para Cacau Show. Diretor de arte por formação, Felipe Luchi já havia exercido o cargo de diretor de Criação na Talent, na Leo Burnett e na própria Lew’Lara em passagem anterior. Também trabalhou nas cariocas Contemporânea e Script. UM dos criativos mais premiados do mercado nacional, Luchi será presidente do júri de Design e Produção Gráfica do El Ojo de Iberoamerica 2016. “Ele vem imprimindo uma dinâmica diferenciada na Criação. Um exemplo é o trabalho para Nissan. A Internet mexeu muito com o mercado automobilístico e nossa equipe de Criação, liderada pelo Luchi, está superando esses desafios, com um trabalho ambicioso e disruptivo”, justifica o presidente da Lew’Lara/TBWA Marcio Oliveira.
