Ano: 2016

Produtoras

CRIATIVO SE ASSOCIA À NOVA PRODUTORA

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Marcelo, Righi e Baldini: novo projeto

Depois de fundar a Fulano e passar outra temporada na Cia. de Cinema, o criativo Carlos Righi anuncia sua chegada à sociedade da Damasco Filmes, produtora de Marcus Baldini, Marcelo Monteiro e Renato Mimica. Righi iniciou sua carreira como redator e atuou também como diretor de Criação em agências como MPM, DPZ, Young, JWT, Carillo, QG e Giacometti. “Faltava um profissional que se relacionasse intensamente com o mercado publicitário. Com Righi queremos estar mais perto das agências e anunciantes”, diz Marcelo Monteiro. “A Damasco tem uma sólida atuação no universo digital. É uma produtora com um formato moderno e uma estrutura enxuta, preparada para o futuro”, afirma Righi. A equipe de diretores de cena da Damasco é formada por Marcus Baldini (diretor do premiado “Bruna Surfistinha”), Pio Figueiroa, João Wainer, Gunter Sarfert, Juliana Borges e Joana do Prado. Criada em 2010, a produtora atua na produção de cinema, branded content e produção de séries para TV, em parceria com canais como HBO, Multishow, Fox, Discovery. Na TV, a série PSI, dirigida por Marcus Baldini para a HBO, teve duas indicações ao Emmy Internacional 2015, concorrendo aos prêmios de melhor série e melhor ator. No final de agosto a produtora começa a filmar o longa-metragem O Homem Perfeito, com direção de Marcus Baldini, roteiro de Tati Bernardi e Patrícia Corso, e com elenco formado por Luana Piovani, Sérgio Guizé, Marco Luque e Juliana Paiva. Em dezembro começa a rodar outro novo longa-metragem, Restô, com direção de André Pellenz.

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Campanhas

PROGRAMA TEM DICAS DE ANJO DA GUARDA

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Campanha do programa de fidelidade Petrobras Premmia, criada pela NBS, começa a ser veiculada através de 14 comerciais cada um deles abordando uma das vantagens oferecidas. A estratégia, que tem o humorista Rafael Infante como personagem principal, vivendo o anjo da guarda do associado, investe na relevância visando aumentar a adesão ao programa. A ideia é atrair o público com um leque grande de benefícios. A agência também aposta na hipersegmentação da campanha, que navega da TV ao digital. “Levamos em conta o perfil de cada benefício do Premmia para encontrar a melhor programação em cada meio que estes perfis tivessem afinidade. Para a hipersegmentação ser possível em todos estes meios”, explica Gustavo Otto, VP de Planejamento da NBS. O filme que inaugura a série apresenta o conceito da comunicação e o garoto-propaganda, lembrando o motorista prêmios e descontos. Outros comerciais, como Viagem, Teatro, Decoração e Saúde e Beleza divulgam benefícios diferentes, mostrando o que é possível ganhar com os pontos acumulados. “O personagem do anjo da guarda e do motorista formam uma dupla inspirada nas sketchs de humor. Com isso, conseguimos uma forte conexão com consumidor num formato muito curto, de15 segundos”, diz Marcello Noronha, um dos criadores e diretor de criação da NBS. Criação de Marcello Noronha, Bernardo Cople, Rafael Pascarella, Bruno Antunes e Erick Bougleux, com direção criativa de Noronha, direção nacional de Criação de Carlos André Eyer e direção geral de André Lima. Produção da GOS català filmes, com direção de cena de Camila Faus e fotografia de Adriano Vanni. Som da Soundzila.

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Agências

Z515 ANUNCIA NOVO SÓCIO CRIATIVO

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Os sócios Prista, Zezito, Nara e Strozenberg

Marcelo Prista, que compunha o time de diretores de Criação da Africa Zero, deixa a agência para se associar à Z515 de Zezito Marques da Costa, Flávio Nara e Alan Strozenberg. Diretor de arte de origem, Prista vai dividir a direção criativa da agência com Strozenberg. Formado em Comunicação Visual pela PUC do Rio de Janeiro, o criativo já atuou nas agências Africa, JWT, Z+G Grey e PA Publicidade, onde ficou por 7 anos e foi autor da campanha “O que faz você feliz” para a marca Pão de Açúcar, com trilha que se tornou hit na voz de Clarice Falcão. “Trabalhei com o Zezito e o Alan na Z+G Grey, e com o Flavio Nara, na Africa. Se eles resolveram abrir uma agência no meio da crise é porque gostam de encrenca. E eu também. Depois de 6 anos na Africa, totalmente focado em negócios, e 7 anos na PA Publicidade, dentro do próprio negócio, me sinto preparado para ajudar a montar uma agência que o mercado pede, ou seja, uma empresa que se mistura com o cliente, que entende de modelo de negócio, focada em inovação”, diz Prista. “Imagine um criativo que fez um curso intensivo de business com o Abilio Diniz, durante 7 anos. Esse é o Prista. Ele também é uma daquelas pessoas que fala menos e faz mais. A gente gosta disso”, afirma Alan Strozenberg. A Z515 surgiu em junho de 2015, com um modelo independente de atuação. Atualmente, a agência atende marcas como Penalty, Chery, Tip Top, Gafisa, e revista Isto É, entre outras.

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Produtoras

BOILER SERÁ UM CALDEIRÃO DE PROJETOS

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Dulcídio: ebulição é essência da criação

A tradução do sobrenome batiza a produtora que Dulcídio Caldeira abre após 6 anos na direção de cena na Paranoid. Nesse período conquistou vários prêmios como Profissionais do Ano com campanha de lançamento do novo Fusca e Leão de Ouro em Cannes com o filme “Balões”, da Loducca para a MTV. A nova Boiler Filmes foca seu trabalho na produção de comerciais e projetos de Branded Content. Sua parceira no empreendimento é a coordenadora de produção Karin Nantes, ex-Skink. Dulcídio Gutierrez Caldeira atuou por 20 anos como redator e diretor de Criação, começando no mercado paranaense e consolidando sua carreira na Almap BBDO em duas passagens, com um período de 2 anos na BBDO NY no meio. Além da referência ao seu nome, Boiler também se propõe a resumir a filosofia da produtora. Pela ebulição que é a essência de qualquer processo criativo, pela fusão entre criação, direção e produção, e porque uma revolução criativa só se faz com uma combinação de talentos. A proposta da produtora é a de ser um caldeirão para novos diretores e criadores. Para ele, a democratização da tecnologia é maior do que a crise econômica. “O que era equipamento de ponta em uma filmagem há 10 anos, vai estar no aniversário do seu filho daqui a 2 anos. Drones estão aposentando helicópteros usados em filmagens, câmeras de 3 mil dólares estão invadindo os sets e paus de selfie com giroscópio são usados como steadycam. Pessoas criam canais no youtube e têm uma audiência equivalente a canais de TV aberta”, justifica. A empresa começa a atuar ainda com o selo “Some Bode to love” de projetos experimentais e alternativos. Esse braço assinará somente projetos sem verba e sem anunciante. “Não é um projeto para agências nem para marcas, mas sim para criativos, para salvar da gaveta as grandes ideias”, conclui Dulcídio.

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Televisão

SBT COMEÇA A FESTEJAR SEUS 35 ANOS

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Com atrações para agradecer a torcida do público e mostrar que continua colorindo seus dias, o SBT comemora 35 anos de sua fundação a partir do próximo 19 de agosto. A emissora do empreendedor Senor Abravanel, ou simplesmente Silvio Santos no mudo artístico, consolidou este ano, como já preconizou em campanhas passadas Washington Olivetto, a liderança absoluta do 2º lugar. A atual agência do SBT, a Publicis Brasil, produziu uma série de peças publicitárias para marcar a data e os eventos que compõem a programação de aniversário. O comercial “Diversão”, embalado pela música “The Time of My Life”, começa a ser veiculado no programa Silvio Santos no próximo dia 21 de agosto.  “Talvez estejamos enfrentando um dos momentos mais duros de nossa história onde as crises política e econômica trouxeram desemprego, perda de renda e deixou as pessoas mais preocupadas, mas, nunca sem esperança de que o nosso País possa reagir e aprender com seus erros. Assim também é o SBT que, ao chegar a seus 35 anos, jamais deixou de acreditar no seu potencial, na sua capacidade de entreter, no dever de informar e, sobretudo, de buscar através de sua programação reunir a família brasileira aonde quer que esteja”, diz José Roberto Maciel, vice-presidente do SBT. A emissora chega aos 35 anos atingindo 62,8 milhões de lares e 198,5 milhões de telespectadores em todo o Brasil, especialmente com o programa Silvio Santos, registrado no Guinness Book pela sua longevidade. Em nome dessa história, o SBT decidiu realizar todas as ações de comemoração fazendo um paralelo entre o passado e o presente. No Dia da Criança vai resgatar o sucesso de sua Parada SBT, na avenida Paulista, onde estará também uma das 35 esculturas de Silvio Santos que vão compor em locais de destaque do país a “Silvinho Parade”. No final do ano, o Museu da Imagem e do Som (MIS) também homenageará a emissora e seu fundador com uma exposição contando a trajetória de Silvio Santos desde a inauguração do SBT em 1981. Nessas 3 décadas e meia, porém, o SBT nunca deixou de se modernizar e atualizar suas operações com tecnologia. Prova disso é o sucesso da novela infantil “Cúmplices de Um Resgate”, na TV e na Internet, assistida inclusive através de aplicativo, com 1 bilhão de visualizações de seus vídeos e uma versão teatral no ginásio do Ibirapuera. E retribuindo o carinho que sempre recebeu do brasileiro, a emissora criou a plataforma “SBT do Bem”, com ações relevantes para datas como “Dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue”, “Dia Mundial de Luta contra a Aids” e “Dia Mundial sem Tabaco”, além do tradicional “Teleton, em sua 18ª edição.

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Concorrência

NEOSALDINA JÁ TEM 4 FINALISTAS

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O laboratório Takeda, dono da marca Neosaldina, definiu as 4 finalistas do processo de reavaliação de publicidade e escolha de agência. Santa Clara, atual detentora da conta, continua na disputa junto com Artplan, Leo Burnet Tailor Made e LDC. A concorrência começou na metade do mês de julho quando o anunciante convidou 8 agências para participar. Além das finalistas, receberam briefing da empresa a Africa, DM9 DDB, Lew’Lara/TBWA e Fischer. O investimento em comunicação de marketing do analgésico é estimado em R$ 50 milhões anuais, respondendo por cerca de 70% do total da verba publicitária do laboratório. Neosaldina está na carteira de clientes da Santa Clara desde fevereiro de 2007, quando ainda pertencia ao laboratório Altana Pharma, depois comprado pelo Nycomed e finalmente pelo Takeda. Em sua primeira campanha para a marca, criou o personagem “Neosa” e durante esses quase 10 anos já enfrentou duas outras concorrências, quando manteve a conta e ainda ficou com todas as marcas populares do laboratório, como Dramin, Eparema, Nebacetim, Reparyl e Xantinon, entre outras.

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Agências

DPZ&T MUDA CRIAÇÃO COM “ECDs”

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Time criativo após reestruturação

rSergio Mugnaini, ex-LDC, recentemente contratado, e Marcello Barcellos, que já atuava na agência, são os novos Executive Creative Director da DPZ&T. Os cargos de EDC fazem parte da reestruturação da área promovida pelo CCO Rafael Urenha. Segundo ele, a configuração trará mais autonomia para os novos líderes e contribuirá ainda mais para a sinergia entre os departamentos e dentro da própria Criação. “Acreditamos em um modelo de agência onde todas as áreas devem atuar de forma integrada, somando esforços para buscar resultados ainda melhores. A nova formação, com dois profissionais seniores, como Sérgio e Marcello ao meu lado, dividindo o comando da área, tem como objetivo prioritário entender ainda mais o negócio dos nossos clientes, pensar em projetos cada vez mais inovadores e, sobretudo, promover mais dinamismo nos processos internos da agência”, diz Urenha. Com ampla experiência no ambiente digital, Mugnaini já trabalhou em agências como Almap BBDO, como diretor de Criação Digital por 7 anos, DM9 DDB, JWT, Ogilvy e Loducca, atual LDC, através das quais conquistou vários prêmios em festivais internacionais. Formado pela Berlin School of Creative Leadership, o profissional ainda tem experiência internacional em agências como Goodby Silverstein & Partners e AKQA, ambas de San Francisco, Califórnia. “A contratação de Mugnaini e as mudanças promovidas na Criação são parte do ciclo de reestruturações feitas na agência com o objetivo de deixá-la cada vez mais integrada e preparada para o crescimento”, afirma Eduardo Simon, CEO da DPZ&T. Outra novidade na Criação é a contratação de Denise Gallo, profissional com experiência também nas áreas de Pesquisa e Planejamento, com atuação em anunciantes como Refinações de Milho Brasil, veículos de comunicação como TV Globo e Band e na agência Peralta. Barcellos, que formará dupla com Mugnaini como ECD, está na DPZ&T desde o ano 2000, após atuar na DM9 e MPM. E, finalmente, o redator Silvio Amorim foi promovido a diretor de Criação, compondo o time com Daniel Motta, Rodrigo Vezzá, Viktor Busch e a recém-contratada Denise Gallo.

 

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Sem categoria

AS IDEIAS QUE SUPERAM A CRISE

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Furlan: poder de escolha do consumidor

Com a presença de cerca de 400 participantes entre dirigentes e executivos de Marketing dos maiores anunciantes do país, agências de publicidade, fornecedores do setor e veículos de comunicação, o 7º Fórum de Marketing Empresarial terá como tema central “Grandes Ideias Enfrentam a Crise Unindo Marcas e Consumidores”. O evento, promoção do LIDE, Grupo Doria e Editora Referência, será realizado de 2 a 4 de setembro no Hotel Sofitel Jequitimar no Guarujá. Sob o comando de Luiz Fernando Furlan, chairman do Grupo de Líderes Empresariais, o Fórum terá uma programação de palestras, a entrega do prêmio Lide de Marketing Empresarial e homenagem a José Bonifácio de Oliveira Sobrinho (Boni) e aos novos Ícones da Propaganda, Sergio Amado, Paulo Giovanni e Marcos Quintela. Entre os temas e estratégias de marketing contra a crise a serem debatidos estão: “Derrubando Preconceitos”, “Incentivo ao Consumo Responsável”, “Varejo se Alia ao Consumidor”, “Imagem Digital Atrai Consumidor Moderno” e “Multinacionais Adotam Conceito Mundial”. “O poder de escolha do consumidor, atualmente, é característico de uma classe média que viveu momentos de grande transformação no passado recente e foi a mais afetada pela crise. Mas que, apesar dos problemas, adquiriu novos hábitos”, justifica Furlan. O Fórum, o maior encontro entre empresários, publicitários e profissionais de marketing do setor, também tem em sua programação eventos de lazer e entretenimento e contará ainda com um espaço de expositores.

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Concorrência

ARTPLAN CONQUISTA CONTA DA MELITTA

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Após 10 anos na carteira da Fischer, a conta publicitária da Melitta chega à Artplan SP, que venceu processo de concorrência do qual participaram também a Talent e a DPZ&T. “Estamos bem felizes com essa parceria e juntos com a Artplan continuaremos trabalhando para a marca encantar seus consumidores e estar presente em mais lares das diferentes regiões do Brasil, oferecendo sempre o máximo prazer do café”, diz Jonatas Rocha, diretor de Marketing da Melitta. “Contar com esse novo cliente muito nos honra. Essa decisão é um prêmio à nossa proposta de valor, valorizando tudo o que a gente mais acredita: uma estrutura e metodologia de trabalho verdadeiramente voltadas para o negócio do cliente”, comemora Antonio Fadiga, CEO da agência no mercado paulista. Segundo comunicado da Artlan, a vitória deve-se à capacidade de diagnóstico e planejamento, aliada a uma solução criativa e de mídia focadas nos objetivos do negócio. A multinacional alemã, fundada em 1908 por Melitta Bentz, criadora do primeiro filtro de papel para coar café, está presente em mais de 60 países. No Brasil desde 1968, atua no segmento com suas marcas de café, filtros e acessórios, além da bebida láctea Wake e do café Bom Jesus. A última campanha da Fischer para a empresa foi lançada no último mês de junho para apresentar a tecnologia de microfuros de seus filtros de papel.

 

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Mercado

ABRIL MAXIMIZA CONCEITO DO “CONHECIMENTO”

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Longo: integração entre as unidades

Sob o comando do novo presidente Walter Longo, que assumiu a função no mês de março, o grupo Abril lança o slogan “Bem-vindo à indústria do conhecimento”, visando reforçar a importância de sua matéria-prima. Com isso, apresenta uma nova perspectiva de negócios, inovação e sinergias que criam oportunidades para o mercado. O objetivo da ação é reapresentar seu portfólio completo de serviços, como Mídia, Assinaturas, Print, Total Express, Licensing, Casa Cor, Abril BrandedContent (ABC) e Abril Big Data (ABD). “Estamos focados em trabalhar as potencialidades individuais de cada um desses pilares e otimizar essa força por meio da combinação de suas expertises e integração entre as unidades”, diz Longo. Um exemplo dessa nova visão é a combinação dos pilares de mídia, distribuição, Abril Big Data e assinaturas, que permitiu o lançamento do GoBox, plataforma de clube de assinaturas de produtos que neste mês de agosto estará disponível para o público com 10 lançamentos, entre eles, o “Bebê Box”, em parceria com a P&G. Outro exemplo é a combinação entre Abril Big Data, Mídia e Total Express, o braço de logística e distribuição do grupo, que permitiu o lançamento do GotoShop, nova operação de e-commerce da empresa. Com ela, a Abril criou seu marketplace digital, oferecendo aos milhões de consumidores que se relacionam com os seus conteúdos, a possibilidade de comprar produtos anunciados nas páginas das versões impressas e digitais de suas revistas e sites. Esta é uma indústria moderna, que está a serviço do leitor e do mercado”, completa o presidente. Com 90 publicações, 14 sites e 26 eventos, a Abril entende ser uma plataforma eficiente para a venda direta de produtos. Os 3,4 milhões de nomes na sua carteira de assinantes formam público potencial para serviço de gestão de fidelidade e venda recorrente de produtos e serviços.

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