Ano: 2016

Criada pela Dentsu, a campanha “Ciclo Toyota” apresenta aos consumidores. uma nova maneira de se relacionarem com seus carros e com a marca. A estratégia, composta por filmes para TV e Internet, material de PDV e spots para rádio, mostra que a empresa oferece acessibilidade e diferenciação. “Somente uma marca como a Toyota com alto nível de fidelidade por conta do baixo custo de manutenção e alto valor de revenda, poderia lançar um plano assim no mercado”, diz Roger Armellini, gerente geral de Marketing e Produto. Os comerciais “Espionagem”  e “Pai”, para veiculação na Internet e na TV, respectivamente, mostram como é fácil, moderno e inteligente trocar de carro para sempre estar com um Toyota novo e as vantagens do novo plano de financiamento da Toyota.  “Não são só os carros que evoluem. As pessoas também mudam e as relações entre pessoas e marcas precisam ser revistas continuamente. E é exatamente isso que a Toyota fez. Levando em consideração as principais expectativas de seus consumidores, analisadas em pesquisas e estudos de mercado. a Toyota do Brasil, Banco Toyota e Abradit uniram esforços para lançar uma nova modalidade de compra no Brasil que irá estabelecer um marco no mercado automotivo brasileiro”, explica Newton Nagumo, vice presidente de Estratégia da Dentsu. Criação de Mário D’Andrea, Isis Ribeiro, Filipe Cuvero e Eduardo Ataíde, Head of Art Christian Faria, direção criativa de Cuvero e direção geral de D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Claudio Leone. Áudio da Lua Nova, com produção de Fred Benuce.

Depois de conseguir dar nome à carne, a Friboi lança campanha para criar uma marca para o churrasco. A empresa utiliza da mesma estratégia vitoriosa que fez o produto  in natura deixar de ser commodity. Se carne também tem nome, agora churrasco também tem. A mesma agência Lew,Lara/TBWA, em parceria com a digital ID, é responsável pela ação que visa tornar Maturatta em sinônimo de churrasco. A nova campanha tem como objetivo aproximar a marca dos brasileiros amantes da carne preparada na churrasqueira, além de agregar valor aos tradicionais cortes Maturatta Friboi. Com o conceito “Acertou na carne, acertou no churrasco”, a campanha apresenta cenas de um churrasco entre amigos e coloca a carne como componente principal e o grande segredo dos churrasqueiros para garantir o sucesso do encontro. A estratégia inclui comercial para a TV, anúncios em jornais e revistas, mídia Out Of Home e ativações de ponto de venda. No ambiente digital foi criada uma página especial e diversos conteúdos com dicas de preparo. “O churrasco é uma paixão nacional, um importante momento de encontro entre amigos e familiares, de confraternização. O prazer de fazer o churrasco começa na compra das carnes e dos cortes corretos”, explica Maria Eugênia Rocha, gerente executiva de marketing da JBS Carnes. Criação de Juliano Ribas, Silvio Medeiros e Guilherme Manzi, com direção criativa de Ribas e Medeiros e direção geral de Felipe Luchi. Produção da Vetor Zero, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen. Som da Jamute.

Mais uma ação inovadora aproxima as marcas do grupo Ricardo Eletro do consumidor. Criada pela Revolution Brasil, a ação “Selfie de Preços” garante ao cliente preço melhor do que a concorrência. Para ganhar o desconto, as pessoas devem fazer uma selfie com cartaz de preço de qualquer outro estabelecimento e apresentar numa das lojas do grupo, incluindo as marcas Insinuante, Eletro Shopping, Salfer ou City Lar, e mostrar a foto para o gerente. Imediatamente o grupo Ricardo Eletro se compromete a fazer uma oferta melhor. Trata-se de mais uma iniciativa inédita no Varejo promovida em conjunto entre a agência e as empresas comandadas pelo empresário mineiro Ricardo Nunes. A rede desafia seus consumidores a serem protagonistas na busca pelo melhor preço, utilizando a tecnologia de seus smartphones. A campanha será apresentada na TV neste domingo e ação começa a valer a partir desta segunda-feira, dia 1º de agosto. “Perseguindo nosso projeto de inovação, nossa expectativa é mudar o comportamento do consumidor em relação às compras no Varejo”, afirma Allan Barros, CEO da Revolution. Criação de Totonho Lima, Felipe Sanches,  Cezar Rego, Sérgio Moreno, Thiago Leite, Lincoln T2, Jean Silva e Marcelo Blanco, com direção criativa de Augusto Moya.

Lançado há uma semana, o comercial “LaCreme, Je T’Aime Demais”, da brasileira Cacau Show, maior rede de chocolates finos do mundo, atinge a marca de mais de 6 milhões de views no YouTube. Criado pela agência Lew,Lara/TBWA, o filme porém vem se destacando junto ao público pelo cenários e, principalmente, pela trilha musical. Mais de 90% dos comentários naquela plataforma de vídeos e no Instagram são dirigidos à trilha sonora do filme. Composta por Thomas Roth e produzida por Teco Fuchs, sócios da Lua Nova, e interpretada por Carol Navarro, baixista e vocalista da banda SuperCombo, a música virou hit. A maioria das perguntas refere-se à cantora e à canção, na verdade trilha produzida especialmente para o comercial. E se o som encanta, a imagem também se responsabiliza pela atração da peça. Produzido pela Cine, foi gravado numa pequena vila situada no bairro da Barra Funda, na cidade de São Paulo, denominada Parque Savóia. Composto por 14 casas, o local foi erguido em 1939 e recentemente foi tombado pelo Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Arqueológico, Artístico e Turístico do Estado (Condephaat) após processo que levou 15 anos para ser concluído. Sua semelhança com uma vila europeia com características de arquitetura fiorentina convenceu os produtores, que mesmo assim realizaram diversas intervenções de cenário para retratar uma village francesa. Veiculada na TV aberta e por assinatura, a campanha também tem sua versão para rádio, onde a trilha “La Creme, Je “T’Aime” é personagem principal, além de anúncios para a mídia impressa. A estratégia tem como garoto-propaganda o chef francês Olivier Anquier, que desfila seu charme pelas ruas da village saboreando o chocolate. Sua passagem desperta a curiosidade das moças do local, que suspiram mas de repente fecham portas e janelas e se desinteressam ao perceber que ele come o último pedaço do chocolate. “O filme retrata o delicioso momento em que degustamos um chocolate que, de tão gostoso, não dá vontade de dividir com ninguém. Nem mesmo um chef francês, como Olivier Anquier, resiste à alta qualidade e cremosidade de LaCreme”, diz Monica Ogawa, gerente de marketing da Cacau Show. A direção do comercial é de Cris Vida, com fotografia de Fernando Oliveira e produção executiva de Raul Doria.