Ano: 2016

Agências

LEO LEVA FERRERO E PARTE DA WHITE

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Queiroz: acordo leva conta da Ferrero para a Leo

A conta da empresa de chocolates Ferrero do Brasil, empresa do grupo multinacional italiano de doces, chega à Leo Burnett Tailor Made após cerca de 10 anos na White Propaganda, praticamente desde a fundação da agência de Maurício Queiroz. A conquista se concretizou após intensas negociações e através de acordo operacional a Leo assume cinco profissionais das áreas de Atendimento e Mídia da White e passa a atender as marcas Ferrero Rocher, Tic Tac, Nutella e Kinder. A agência comandada por Paulo Giovanni e co-presidida por Marcelo Reis e Marcio Toscani, fica responsável pelo planejamento estratégico, gestão de comunicação e inteligência de marketing de todos os produtos daquelas marcas da Ferrero Brasil. Em abril de 2014 a White ganhou Nutella e Rafaello, as únicas marcas da fabricante que ainda não atendia e estavam no portfólio da Havas Brasil. “Estamos muito felizes com a oportunidade de poder trabalhar junto à uma empresa com a tradição, a credibilidade e o reconhecimento que a Ferrero tem no mercado”, comemora Marcio Toscani. A LBTM já está atuando em um novo plano de marketing sob medida para atender o anunciante e divulgar as novidades da empresa que serão anunciadas em breve ao mercado.

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CIELO VOLTA COM CLIENTES FANTÁSTICOS

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Líder do setor de pagamentos eletrônicos na América Latina, Cielo lança megacampanha visando conter a concorrência e se reposicionar no mercado com nova assinatura. Criada conjuntamente pela Y&R e Wunderman, a estratégia 360 graus “Empreendedores Fantásticos” com 10 filmes para TV e Internet é protagonizada por clientes representando ícones da ficção. A bruxa Morgana se torna dona de restaurante e o monstro Frankstein em dono de oficina mecânica. Todos estão reunidos em videoclipe de apresentação. A produção da campanha exigiu 14 diárias de preparação e 7 dias de filmagem, num total de 220 horas de trabalho em 8 locações na cidade de São Paulo. Foram utilizados 124 atores e uma equipe de apoio de 120 profissionais. “A Cielo é uma empresa naturalmente inquieta e o setor de meios de pagamento está se transformando. Não basta aceitar cartão. Queremos provocar o mercado em termos do que ele pode oferecer ao empreendedor”, diz Duda Bastos, diretora de marketing da companhia. “Queríamos mudar o tom da conversa e ir além do tradicional discurso usado pela nossa categoria, com uma linguagem de comunicação mais próxima das pessoas e com o desafio de enxergarem uma Cielo diferente, além do pagamento” completa. Na mídia digital, foi criado um hotsite específico da campanha e perfis de cinco dos personagens protagonistas no Twitter. Criação de Christian Fontana, Celso Alfieri, Kleyton Mourão, Adriano Abdalla Fernando Tomeu, Danillo Ferrari, Luis Paulo Andrade, Lucas Santos, Igor Freitas, Zé Ricardo Novoa e Camila Piagge, com direção criativa de Jorge Iervolino, Fernando Tomeu, Joao Paulo Martins e Paulo Sanna. Produção da Pródigo, com direção de cena de André Godoi e Laga Villanova.

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Campanhas

ARTESANAL IRONIZA SEGMENTO NA TV

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Ator contratado: gostosa é a cerveja

“Propaganda de cerveja sempre tem uma gostosa. Mas a gostosa quase nunca é a cerveja”. Com ironias, campanha da 11:21 para a marca artesanal Rio Carioca leva pela primeira vez um produto do segmento para a TV Aberta. Os comerciais “Gostosa” e “Ator Contratado” também brinca com os garotos-propaganda. “Você acha que eu ia elogiar uma cerveja aqui na televisão só porque eu sou um ator contratado”? Claro que eu ia, diz, sincero o protagonista. Os filmes serão veiculados em programas como “Hora do Faro”, “Fala Brasil”, “Amor e Intrigas”, “Gugu” e “RJ no Ar”, além de merchandising no “Legendários”. A campanha brinca com a própria propaganda de cerveja, usando o humor carioca embutido no conceito da marca. Este é um momento especial para nós, que viemos com a Rio Carioca do zero, juntos, construindo esta marca para chegar nesta ousadia inédita de entrar na Record com tudo”, comemora Gustavo Bastos, diretor de Criação da agência que assina a campanha. Para Luiz Eduardo Vieira, diretor da Rio Carioca a escolha da Record deve-se à sua alta penetração no Rio de Janeiro. “Queremos popularizar nossa marca com qualidade. A Record é uma emissora histórica no Rio, operando desde 1953, o que combina com a marca da Rio Carioca”, justifica. Produção da Mouse House, com direção de Bruno Miguel. A marca foi lançada em setembro de 2015 e até agora vinha realizando sua comunicação em redes sociais, mídia exterior e pontos de venda. Suas campanhas carregam bom humor e oportunidade de acontecimentos, como ocorreu durante o auge da crise política no país.

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VP DE CRIAÇÃO DEIXA A AFRICA

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Álvaro: 5 anos no grupo ABC

Depois de quase 5 anos, Álvaro Rodrigues deixa o grupo ABC. Ex-sócio da DM9 Rio e nos últimos 18 meses como vice-presidente de Criação da Africa, o profissional se prepara para novos desafios. Na Africa, onde atuou sob o comando do co-presidente Sergio Gordilho, respondia por campanhas de marcas como Itaú, ESPN, Suzuki, Folha e Unimed Rio. Em sua carreira, com passagens por agências como Doctor, V&S, Ogilvy, Giovanni,FCB e Agência3, conquistou 25 Leões em Cannes, festival do qual também foi duas vezes jurado. No último FIAP, realizado em maio na cidade do México, foi presidente dos júris de TV e Rádio. Rodrigues foi eleito Profissional de Propaganda do Ano pelo Prêmio Colunistas na edição 2012/2013. Também participou como jurado de outros festivais internacionais como D&AD, Clio, The CUP, El Ojo, Lusos e Ad Stars. “Ainda não tenho nada definido. A única certeza é a de que sou apaixonado pelo que faço. Quero continuar sendo feliz e criando resultados com a comunicação. Só tenho a agradecer pelo enorme aprendizado que foi trabalhar no Grupo ABC”, diz. Álvaro também é o atual presidente da Associação Brasileira de Propaganda (ABP), até 2017.

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Televisão

DO VIDEOCASSETE AO MUNDO DIGITAL

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Raul Nogueira entrevista André Paes de Barros

No quadro “Comerciais Que Marcaram Época”, o programa “Grandes Nomes da Propaganda” deste domingo (17) relembra o videocassete com o filme Velhinhas criado pela agência Talent, em 1996 para Semp Toshiba. Adiantando 20 anos, em entrevista conduzida pelo apresentador Raul Nogueira, a atração mostra o trabalho atual e moderno de uma importante agência digital como a Ampfy. O CEO André Paes de Barros fala dos desafios de trabalhos para grandes clientes nesse ambiente da Internet. Celso Forster mostra as ativações de campanhas em redes sociais realizadas pela BR Media. Reportagem de Elisangela Peres vai revelar a nova linha At Play de Mary Kay, apresentada pela diretora de Marketing da marca, Shana Peixoto. No quadro “Causos” Allan Barros lembra de comercial da Kopenhagen estrelado por Ivete Sangalo e em “Dicas”, orientações a jovens publicitários de Paula Castellan, diretora de Marketing da Blooming’Brands. Fabio Madia em seu “Mkt Now”, mostra com o Wyss Institute realiza testes de remédios e cosméticos sem utilizar animais. O “Grandes Nomes da Propaganda” vai ao ar às 21h30 no canal Record News, com reapresentações aos sábados às 13h30 e domingos às 2h30.

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Televisão

LOCUTORA REFORÇA ATRAÇÃO DO MULTISHOW

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Paródia: do YouTube para a TV

Sucesso na Internet com episódios que atingiram mais de 700 mil views, o novo programa de humor do Multishow, “Chamado Central”, estrelado por Rafinha Bastos, terá na TV a participação de uma das locutoras mais requisitadas pela publicidade, Simone Kliass. O seriado, uma paródia a programas como “Polícia 24 Horas” e “Operação de Risco”, conta ainda com o ator Evandro Rodrigues, como cabo Saulo.

Simone: todas as vozes

Simone fará todas as vozes femininas da atração, ilustrando as ações comandadas pelo tenente Sergio Marcos, vivido por Rafinha Bastos. Com 20 episódios, “Chamado Central” vai estrear no próximo dia 25, às 23h30. Atriz, apresentadora, mestre de cerimônia e colunista de revistas, Simone Kliass porém construiu seu currículo fazendo locução para grandes marcas como Colgate, Nissan, TAP, Samsung, Downy, Neutrogena, Ypê, Etna, Hipoglós, Always e Itaú. Associada do Clube da Voz, ela é formada em artes cênicas pelo Teatro Escola Célia Helena, em Locução pelo Senac e administração de empresas pela FGV. Atualmente é a voz oficial do Aeroporto de Guarulhos, do anti-vírus Avast e do canal do assinante da SKY. Em “Chamado Central”, ela vai interagir com os personagens fazendo as vozes do GPS, da atendente da Central policial e da torre de controle de voo, entre outras.

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Campanhas

FRANGO INTERNAUTA DIVULGA NOVIDADES

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Para anunciar a volta de Chicken Fries ao seu cardápio, o Burger King divulga nas redes sociais campanha criada pela David. No filme “Deu Match”, o frango que representa o ítem encontra sua batata-metade em um aplicativo de relacionamento. Chicken Fries são as tiras de frango crocantes em forma de batata frita, feitas com 100% de peito de frango e empanadas com uma casquinha muito saborosa e levemente apimentada. A rede decidiu repor a novidade que surgiu ano passado em edição limitada. “Pensamos em um tema que faz parte do universo do nosso público-alvo, ou seja, o xaveco. De uma forma divertida, estamos proporcionando a interação entre os nossos consumidores e a marca, por meio de um personagem autêntico, que é o foco dessa história”, explica Ariel Grunkraut, diretor de Marketing do Burger King. Criação de Thomas Davini, Fernanda Machado e Christiano Vellutini, com direção criativa de Edgard Gianesi e direção geral de Rafael Donato. O filme norte-americano foi adaptado para o Brasil pela Raiz Estúdio, com áudio da Punch e locução de Zema Tamatchan e Marcos Naza.

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RENNER DÁ EXEMPLO COM REFUGIADAS

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Primeira turma já começou o curso

O Brasil abriga oficialmente 2 mil e 500 mulheres refugiadas, ou 28% do total de quase 8 mil e 600 pessoas de 79 nacionalidades que procuraram o país para refazer suas vidas. Algumas delas, originárias principalmente de Angola, Congo, África do Sul e Nigéria, iniciaram esta semana um curso de costura patrocinado pelas Lojas Renner no Centro São José, em São Paulo. Um exemplo de postura social da rede gaúcha, uma das muitas empresas que assumem atividades em favor da comunidade. A primeira turma da Escola de Costura para Refugiadas do Instituto Lojas Renner também receberá orientações sobre informática, empreendedorismo, saúde e segurança no trabalho no curso com duração de dois meses. A iniciativa é parte do projeto Empoderando Mulheres Refugiadas, realizado em parceria com o Pacto Global, o ACNUR (Alto Comissariado das Nações Unidas para Refugiados), a ONU Mulheres e o PARR  (Programa de Apoio a Recolocação de Refugiados). “Nosso objetivo é acolher estas mulheres e criar condições para que possam se desenvolver” explica Vinicios Meneguzzi Malfatti, diretor executivo do Instituto Lojas Renner. Além das mulheres, homens refugiados com interesse em aprender o ofício da costura industrial integram o time. “O projeto é voltado para mulheres, mas nosso propósito é dar oportunidade para as pessoas que precisam retomar suas vidas, independentemente de sua origem, gênero, credo ou raça. Todos são bem-vindos“, conclui Malfatti. O projeto do Instituto vai atender três turmas até o fim do ano.

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Concorrência

CPFL CONSIDEROU HISTÓRIA NO SETOR

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Trabalhos para a Eletropaulo levaram Dim & Canzian à conquista

Marcio Canzian e Michele Dim entre Camila Pikunas e Ana Flavia Gama da CPFL

O sucesso dos cases desenvolvidos pela Dim & Canzian para Eletropaulo foi fundamental para a agência vencer o processo de seleção promovido pela CPFL, maior grupo privado de energia elétrica do país. Michele Dim D’Ippolito e Marcio Canzian comemoram a conquista da conta de publicidade da empresa, sediada em Campinas, atendida anteriormente pela Lew,Lara/TBWA e FSB. “Sem dúvida contaram muito os anos em que a Eletropaulo foi cliente da agência. Conseguimos realizar projetos e campanhas premiadas, levadas em conta agora na concorrência da CPFL”, diz Michele. Com atuação em 571 municípios, nos estados de São Paulo, Rio Grande do Sul, Paraná e Minas Gerais, a CPFL atende quase 19 milhões de brasileiros no fornecimento de energia. “Nossa experiência no setor será enriquecido com esse novo e motivador desafio”, afirma Canzian. Fundada em 2001, a Dim & Canzian tem em seu portfólio de clientes empresas como Unimed do Brasil, Brasilit, Ultragaz, Instituto Mauá de Tecnologia e Zorba, entre outros.

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Agências

LUA ESPERA PELOS NOVOS SÓCIOS

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André Gomes e Fátima Maia: novos sócios

André Gomes, genro e ex-sócio de Nelson Biondi na Nova Estratégia Marketing Político, e Fátima Maia, ex-sócia da BlackNinja, agência de publicidade pernambucana de Renata Gusmão e que já teve o cientista político Antonio Lavareda na sociedade, são os novos donos da Lua Propaganda. Ex-Lua Branca, agência tem como principais clientes a prefeitura de São Paulo, junto com a nova/sb e a Secretaria de Comunicação do governo do Estado de São Paulo, em parceria com a Propeg e a Mood. Eles devem anunciar oficialmente o negócio em breve. Atualmente, a agência aguarda a chegada da dupla para definir novos rumos. A Lua foi vendida por Luis Gonzalez e vinha sendo comandada pelo seu filho Rodrigo. A família agora concentra seus negócios na Gonfam Participações. Gonzalez foi durante os últimos anos o principal profissional do marketing político do governador paulista Geraldo Alckmin. PC Bernardes, experiente publicitário, ex-grupo ABC e ex-sócio da produtora musical Friends, é o diretor de Criação da Lua Propaganda. PC assinou os jingles da campanha eleitoral de Gilberto Kassab à prefeitura de São Paulo em 2005, numa disputa final contra Marta Suplicy. Ele também é autor da maioria das músicas interpretadas pelo personagem Mister Brou, vivido por Lázaro Ramos em seriado da TV Globo. André Gomes era sócio da Nova Estratégia desde 2009 e atuou na campanha de Alckmin à reeleição ao governo do Estado em 2014. Ele atua em marketing político desde 1992, tendo participado de mais de 40 campanhas em todo o país, entre elas de Luís Inácio Lula da Silva em 2006, de José Serra em 2002 e de Orestes Quércia e, 94, candidatos à presidência da república.

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