Ano: 2016

Campanhas

ESQUADRÃO DESAPEGA EM NOVA FASE

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Uma série de 7 filmes começa a ser veiculada na TV e mídias online para marcar a segunda fase da campanha “Esquadrão Desapega”, criada pela Ogilvy para a plataforma OLX de classificados online gratuitos. A estratégia inclui também merchandising em programas de televisão e detalha a missão de cada influenciador do time composto por Fernanda Souza, Fernando Caruso, Felipe Castanhari e Luba, liderados pelo “mestre” “Vovô da OLX”. “Idealizamos uma campanha 360º, com diversos formatos online e off-line, de acordo com o perfil do nosso usuário, ou seja, um consumidor completamente antenado e que consome mídia em diferentes canais e formatos”, explica Roberto Cury, gerente de marketing da empresa. Os filmes intitulados “Desapetrailers” mostram os personagens do “Esquadrão Desapega” em uma linguagem baseada em trailers icônicos de cinema. Os comerciais serão exibidos em breakes de programas relacionados às suas temáticas, como Gastronomia, Esportes, Viagem, Eletrônicos, Moda, Música e Games. Entre as ações de merchandising, a chef Paola Carosella desapegou de uma máquina de fazer massas durante o programa Masterchef. A fase “Esquadrão Desapega em Ação” também contará com tutoriais em formatos de Vlog, ou seja, sempre com uma linguagem descontraída e natural para criar uma maior identificação com o público e viabilizar que cada personagem mostre uma etapa de como anunciar na OLX. Criação de Alexandre Fernandes, Rogério Martins, Frederico Teixeira e Pedro Velasquez, com direção criativa de Luis Carlos Franco e direção geral de Claudio Lima. Produção da Gos Català, com direção de Camila Faus e fotografia de Daniel Belinky. Trilha da Big Foote.

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GUERRA À CHAPINHA NA AMÉRICA LATINA

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Eles estragam, diz a locutora, “ela repara”, responde em português Selena Gomez, estrela mundial da música, do cinema e da TV, norte-americana de Dallas mas de origem mexicana. Com apenas 23 anos e ídolo do público latino adolescente há mais de 15, ela é a nova embaixadora de Pantene para mercados como México, Argentina, Colômbia e Brasil. “Eu descobri, e você?”, pergunta Selena em campanha criada pela Grey brasileira para toda a América Latina. Além de dominar o espanhol, a língua portuguesa na versão brasileira do comercial é suficiente para comunicar às milhões de fãs da atriz o lançamento do novo produto da marca, a ampola capilar 3 Minutos milagrosos. O objetivo é mostrar que o condicionador tem o poder de “consertar” os estragos causados pela chapinha e secador nos cabelos. Pantene também patrocina a Tour Revival latino-americana da estrela que conquistou o público jovem desde que protagonizou a série “Os Feiticeiros de Waverly Place, do Disney Channel, no ano 2000. A Grey Brasil atua como Hub de Criação Latam nessa campanha de Pantene e vai responder também por ativações da marca durante as apresentações de Selena por países latinos no final deste ano. “Selena Gomez se identifica com o posicionamento de Pantene de celebrar os cabelos bonitos e as mulheres fortes”, diz Rodrigo Finotti, diretor de marca da empresa na América Latina. “Quando ela foi anunciada como embaixadora da marca nos EUA, identificamos, junto com Pantene, um forte movimento das fãs latinas nas redes sociais pedindo a participação dela nas campanhas em seus países”, explica Mariangela Silvani, diretora-geral de criação da Grey Brasil. Nesta primeira etapa da comunicação na América Latina, serão dois filmes, produzidos em estúdio em Los Angeles, para veiculação no Brasil e foco no México, Argentina e outros países da região, além de anúncios impressos, peças para PDV e pílulas em vídeo para os canais digitais da marca. Criação de Filipi Longuini, Lineker Costa, Julia Mota, Vinícius Silverio, Guilherme REx e Rafaela Santurian, com direção criativa de Mariangela Silvani e Beta Harada e direção geral de Rodrigo Jatene. Produção da Landia Brasil, com direção de Floria Sigismondi e Lua Voigt, e fotografia de Pieter Vermeer. Som da Loud e locução de Raquel Ripani.

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SANTANDER VOLTA COM LÁZARO RAMOS

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A voz clara e contundente de Lázaro Ramos e o texto métrico em rimas retornam à campanha do Banco Santander com o novo comercial “Detalhe”. O objetivo da estratégia, criada pela LDC, é reforçar o posicionamento baseado na frase “O que a gente pode fazer por você hoje?”. O filme mostra os benefícios do segmento Santander Select, ressaltando os detalhes que fazem a diferença na vida dos clientes. “Temos uma proposta bastante competitiva para clientes de alta renda, que alia benefícios locais a serviços globais. O foco é ressaltar de forma concreta os diferenciais que só o banco internacional com maior presença no Brasil é capaz de oferecer”, explica Marcos Madureira, vice-presidente executivo de Comunicação, Marketing, Relações Institucionais e Sustentabilidade do Santander Brasil. Para Guga Ketzer, presidente da LDC, a campanha traduz o novo posicionamento do banco, por abordar claramente a entrega dos produtos e benefícios que realmente fazem a diferença para esse público de alta renda”. Além da TV aberta e por assinatura, a campanha inclui as mídias cinema e rádio, peças impressas, OOH e digitais. Criação de Roberta Moraes e Marcio Pelense, com direção criativa de Cassio Moron e Fabio Saboya, e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Vetor Filmes, com direção de Luiza Campos e som da Tentáculo Áudio.

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Produtoras

BOSSA NOVA AMPLIA CASTING

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Venturi: olhar ousado

Um dos integrantes do primeiro grupo do hub de Criação e Desenvolvimento Bossa Lab, Tiago Venturi passa a diretor oficial do casting de talentos da Bossa Nova Films. O diretor atua na produtora há 2 anos e já dirigiu trabalhos para marcas como Jeep, O Boticário, Citibank, Netflix, Samsung, Schin e Peugeot. Antes, atuou pela sua própria produtora, a Pipa Filmes, que fundou ao retornar da formação em Visual Artes, na Universidade da Califórnia. No portfólio de Venturi, além de comerciais publicitários e projetos de Branded Content, também consta o documentário “O Poeta da Ilha”, que retrata a história de resgate de Raimundo, ex-morador de rua do Alto de Pinheiros, ao reencontrar sua família. “O entusiasmo com o qual Tiago recebe os roteiros, além da capacidade de se adaptar a diferentes projetos com um olhar sensível e ousado, destacam o trabalho desse jovem diretor”, justrifica Edu Tibiriçá, CEO da Bossa Nova Films.

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Campanhas

GUARANÁ CONVIDA PARA O AR LIVRE

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Manequins dublados pelos humoristas Anderson Bizzocchi, Daniel Nascimento e Elidio Sanna, do grupo Cia. Barbixas, são os protagonistas da nova campanha do guaraná Antarctica, sob o conceito “Pensadores pensam. Você, Boralá”. O primeiro dos três comerciais da estratégia criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, “Manequins“, convida as pessoas a curtirem a vida fora de casa e aproveitarem o inverno pouco rigoroso do Brasil, mostrando que ao ar livre também surgem oportunidades para experiências inesquecíveis. Além dos manequins, outros objetos inanimados vão estrelar os próximos comerciais, como antenas e âncoras. A campanha da marca, pioneira na propaganda digital, inclui também ações no Facebook, Twitter, Snapchat, Youtube e Instagram, além de mídia exterior e PDV. Criação de Toni Fernandes e Leonardo Claret, com direção criativa da dupla e mais Pedro Prado, e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da YourMamma Filmes, com direção de Carolina Markowicz e fotografia de Pepe Mendes. Áudio da Satélite e locução de Tatá Guarnieri.

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PIZZA HUT COMEMORA COM JACKSON FIVE

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Criada pela Rái Propaganda para a Pizza Hut, ação divertiu vários clientes da marca em data especial. Para comemorar o “Dia da Pizza”, no último domingo (10) várias entregas da rede foram realizadas pelo motoqueiro “Jackson Five”, personagem do humorista Marco Luque, atualmente participando do programa “Altas Horas”, de Serginho Groisman, na Rede Globo. Os clientes, surpreendidos com a entrega por motoboy famoso, também puderam participar de promoção exclusiva da rede no Facebook, que ofereceu Pizza em Dobro naquela data. Criação de Julio Dias Georges Bruel, Marcos Dyonisio, Wellington Fonseca e Rayner Lima, Head of Art de Ayron Rotta e Lucas Adam, direção criativa de Guilherme Fleury e direção geral de Criação de Maurício Cavalcanti e Ricardo Domingues. Videocase produzido pela Teolá Filmes, com direção de Caio Martins e Mateus D’avila.

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Produtoras

ALÉM DA FOTOGRAFIA, O CINEMA

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Bataglia: luz, imagem, ação

Reconhecido fotógrafo publicitário, Fábio Bataglia amplia a atuação de seu Estúdio FB, que também vai funcionar como produtora de vídeos de propaganda e conteúdo para a Internet. Apaixonado pela imagem, luz e enquadramento, ele vai aplicar seus estudos em arte cinematográfica para atuar também como diretor e fotógrafo de filmes. Bataglia lança-se nessa nova empreitada já com dois projetos realizados: o curta-metragem “Para Dos”, e o documentário “Cerol, os dois lados de uma mesma história”, que produziu em parceria com o fotógrafo Lúcio Cunha. Além disso, já está envolvido na produção de uma reality show. Sua carreira começou muito cedo, no estúdio RO Fotografia, do pai, Romeu e do tio Orlando, pioneiros da foto publicitária na década de 70. Após aprender o ofício como laboratorista, trabalhou na DPZ como assistente de Andreas Heiniger, um dos ícones da fotografia publicitária. Seu Estúdio FB nasceu em 1997 e desde então atender grandes agências brasileiras como Almap BBDO, DPZ, DM9DDB, JWT e Neogama, além de clientes diretos Volkswagen, Jaguar, Avon, Natan e Itaú. Ele também assina uma série de editoriais de moda para revistas femininas vários trabalhos com automóveis. Entre outros prêmios, Bataglia tem Leões de Cannes, um Grand Award no The New York Festival com “Hot Ketchup” para Parmalat e Merit The Art Directors Club Continental Tires, além de figurar no “200 Best Ad Photographers” da revista “Archive”.

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NOVA FASE DE TOPPER E RAINHA COM DAVID

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Wizard: mais espaço no mercado brasileiro

Compradas por R$ 48,7 milhões em novembro do ano passado da Alpargatas pela BR Sports, do grupo Sforza, de Carlos Wizard Martins, as marcas Topper e Rainha de artigos esportivos, passam a ser atendidas publicitariamente pela David. As mais recentes campanhas dessas marcas foram criadas em 2015 pela Santa Clara. Após vender as empresas do grupo Multi para a Person em 2013 por R$ 1,9 bilhão, o fundador Carlos Wizard iniciou novas empreitadas, a partir da compra da rede Mundo Verde de produtos naturais em agosto de 2014. O Multi incluía as escolas de idiomas Wizard, Yazigi, Skill e Apls, além da SOS Computadores. O negócio entre Wizard e Alpargatas compreende o uso da marca Rainha em todo o mundo e 20% da Topper na Argentina e outros países em que atua, exceto Estados Unidos e China, onde está licenciada por 15 anos. A David vai responder pela comunicação digital e tradicional de Topper e Rainha, incluindo planejamento, estratégias e criação de campanhas. Objetivo inicial é aumentar sua participação no mercado de marcas esportivas do Brasil. Além de 40 anos de atuação, Topper também patrocina times de futebol como Botafogo, Ceará, Náutico, Paraná e Grêmio Esportivo Brasil, além da federação carioca de futebol e de uniformes dos árbitros das séries B, C e D do campeonato brasileiro. A marca também é parceira da Federação Brasileira de Rugbi. “As marcas são ícones brasileiros no esporte e lifestyle. Estamos motivados por poder fazer parte deste momento de renovação de marcas tão fortes e emblemáticas”, comemora Sylvia Panico, diretora de Operações da David.

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Agências

PUBLICIS AVALIZA ARC NO BRASIL

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Gusiew e Marchetti: atuação independente

Subsidiária da Leo Burnett Worldwide, a agência de shopper marketing ARC, do grupo Publicis Communications, começa a operar no Brasil com investimento de R$ 5 milhões. Apesar dessa ligação, a Arc vai atuar no país de forma independente, com clientes próprios e inclusive como operação de shopper para outras agências da Publicis, além da Leo Burnett Tailor Made. A marca está presente em 30 países e a operação brasileira será comandada pelo francês Jean-Louis Gusiew, como diretor geral, e Clovis Marchetti, como diretor executivo de Criação. Além de conteúdo para shopper, a agência deverá realizar projetos nas áreas de Retail, Design, Embalagem, e-commerce e Merchandising. Entre seus clientes mundiais figuram empresas como McDonald´s, Coca-Cola, Wal-Mart e P&G. “Estamos animados com o início das operações da Arc no Brasil. As excepcionais capacidades de ativação de marca da Arc se provarão muito úteis aos clientes num mercado tão competitivo quanto este”, diz Bob Raidt, Chief Executive Officer da Arc Worldwide. Para Paulo Giovanni, chairman da Leo Burnett Tailor Made, em um mundo onde as informações são baseadas em dados que cabem no bolso, entender com mais profundidade as nuances do comportamento do shopper, hoje tão impactado, deve estar cada vez mais na pauta das empresas para garantir retorno de vendas a suas marcas. Marcio Toscani, copresidente da Leo Burnett Tailor Made, por sua vez, acredita que, dentro desse cenário, o momento é oportuno para a consolidação da Arc no país. A agência já conta no Brasil com um quadro de 20 profissionais, alguns oriundos da LBTM. Jean-Louis Gusiew tem mais de 20 anos de mercado, e no último ano atuou pela própria Leo Burnett Tailor Made, como diretor executivo de Atendimento. Também trabalhou na Ogilvy & Mather do Canadá, Ogilvy Brasil, Leo Burnett Chicago e Fallon Minneapolis. Marchetti, que vinha atuando como diretor criativo na LBTM, tem passagens por agências como DM9 DDB, Salles, Newcomm, Almap BBDO, LewLara/TBWA e JWT.

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Mídia

PARCERIA CRIA O VÍRGULA.MIX

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Di Genio e Calainho: ao vivo e interativo

Resultado de parceria entre o Grupo Mix de Rádio e Televisão, de Fernando Di Genio, e o grupo L21, de Luiz Calainho, controlador do site Vírgula, estreou nesta segunda-feira (11) o projeto “Vírgula.Mix”, a ser transmitido ao vivo com interatividade e em tempo real na TV pela Mix TV, em computadores, tablets e smartphones, via YouTube, Facebook, Periscope e nos sites Virgula e Mix TV. O programa, de segunda a sexta-feira das 12 às 14 horas, será reprisado toda noite das 19 às 21 horas na Mix TV. O objetivo é atualizar a grade da Mix TV, que continuará focada no público jovem, mas com conteúdo interativo exibido simultaneamente em multiplataformas e ao vivo. “O Virgula é hoje um vertical de entretenimento e estilo de vida totalmente focado no público jovem de espírito. Vamos manter o foco nos adolescentes e jovens adultos, de 15 a 35 anos de idade, de ambos os sexos e classe AB. Exatamente o mesmo público do Virgula, da Mix TV e da Mix FM”, explica Calainho. O projeto de vídeo contará com as editorias de Música, Cinema e TV, Comportamento, Moda e Beleza, Viagem, Relacionamentos, Carreira, Saúde, Famosos, Geek e Inacreditável. Após consolidar esse projeto, a ideia é atualizar toda a grade da Mix TV para transmissões ao vivo e multiplataforma. A dupla Di Genio e Calainho pretende criar produtos inovadores e em sintonia com o que há de mais moderno no mercado mundial de produção e distribuição de conteúdo audiovisual. À frente do Virgula.Mix estarão Caco de Castro, Osmar Portilho, Kitty Vilas Boas e Márcia Garbin.

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