Ano: 2016

Digital

PROPAGANDA SE RENDE AO SNAPCHAT

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Mais nova sensação entre as redes sociais no mundo digital, o Snapchat começa a entrar na publicidade como ferramenta importante de comunicação. O aplicativo de mensagens com base em imagens, seja foto, video ou desenhos, foi lançado no final de 2011 mas em 2015 ganhou o formato atual, com novos recursos, que ganhou a preferência dos jovens internautas. Com isso, a DPZ&T aderiu ao Snapchat para atrair talentos que visam empreender e divulgar produtos e serviços de seu cliente Banco Itaú. Com o objetivo de aproximar o banco desse target, foi criado um canal de comunicação direto com jovens para prestar um serviço de coaching. “Nosso principal objetivo é mostrar que o Itaú é um ótimo lugar para se estar quando você tem o propósito de inovar e fazer a diferença. Queremos atrair jovens abertos a novas ideias e aprendizados e, para isso, buscamos uma nova maneira de comunicação. Mais jovem, mais dinâmica e, principalmente, usando as principais ferramentas dessa geração”, justifica Marcelo Orticelli, diretor da área de Pessoas do Itaú Unibanco. O grande desafio da empresa é atrair jovens talentos, com espírito empreendedor, para trabalhar no banco. O conteúdo exclusivo do banco inclui o “Snapcoach”, através do qual universitários de todo o país terão acesso a dicas de Felipe Maluf, especialista em coaching. Também faz parte do pacote o especial “Vida de Estagiário”, em que estagiários de várias áreas do banco assumirão o Snapchat da marca para mostrar pela sua visão o funcionamento da área em que atuam. “Além de usá-lo como um canal de comunicação e de conteúdo, nossa estratégia foi criar um serviço relevante para esse jovem como forma de nos aproximarmos e abrir um diálogo com esses talentos”, explica Fernando Diniz, Chief Strategy Officer da DPZ&T. A novidade será divulgada através de campanha composta também por anúncios para revistas e jornais e mídia online. Criação de Silvio Amorim, Luciano Fonseca e Thomaz Dantas, com direção criativa de Rafael Urenha e Amorim.

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Campanhas

JOGOS OLÍMPICOS INSPIRAM DULOREN

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Dois anúncios estrelados por atletas que não conseguiram se classificar para as Olimpíadas do Rio de Janeiro. “De dia eu luto judô. De noite, vale tudo” e “Qual a sua desculpa para não correr atrás do que você quer?”, são os anúncios criados pela agência BTG. Ambas não vão participar dos Jogos Olímpicos Rio 2016. A judoca Katherine Campos, medalhista no Panamericano de Miami e a nadadora paraolímpica Thais Freitas são as personagens. “Essa campanha é um marco na história da Duloren. Pela primeira vez a nossa marca irá fugir da ditadura da beleza, aposentar o uso de photoshop e apresentar mulheres reais”, diz Denise Areal, diretora de Marketing da empresa. “Estamos muito felizes por conseguir trabalhar com estas duas meninas. A Katherine não conseguiu ir para as Olimpíadas por conta de lesões e a Thais, com sua história incrível de superação, treina visando os jogos de 2020. Elas são a cara da Duloren. Mulheres de garra e que lutam pelo que querem”, conclui a executiva. Os anúncios serão veiculados na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. Criação de Vinicius Amaro, Mateus Marques e Amanda Rocha, com direção criativa de Yuri Alcantara.

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Agências

BETC CONQUISTA CONTA DA HOPE

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Fernanda Tavares: campanha de 2015

A agência de Erh Ray e Gal Barradas será responsável pelo marketing institucional da marca Hope. Campanha de 2015, “A intimidade é sua”, criada ainda pela We, teve como estrela a modelo Fernanda Tavares. A publicidade de Varejo, focada em Vendas, continuará sendo realizada pela equipe de Marketing da empresa. Como parceria estratégica, a BETC responderá pela imagem e posicionamento, além de grandes eventos. Com mais de 50 anos de história e uma das campeãs de recall junto ao público, Hope investe em estratégias ousadas de vendas, lançando coleções com assinatura de personalidades, como Gisele Bundchen. “A Hope é uma marca brasileira de sucesso, com nível internacional. O histórico com moda que a BETC tem, dentro e fora do Brasil, é parte do conhecimento que usaremos para trabalhar”, diz Gal Barradas. Erh Ray destaca a tradição da Hope: “É uma marca que tem um histórico de inovação em publicidade. Quem não lembra dos merchandisings em novelas e das campanhas da Hope? Queremos honrar essa tradição com novas expressões para a comunicação da marca”, concluiu. Sócios e CEOs da BETC, Gal e Erh comemoram 2 anos da agência no Brasil, atuando para clientes como Shopping Cidade Jardim, Catarina Fashion Outlet, Danone, Early Life Nutrition, DZARM, Parmalat, Curaprox, Sephora, CBAIR, Hering, Peugeot e Decathlon.

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NISSAN DESAFIA BOLT E LANÇA GT-R

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O novo esportivo da Nissan, GT-R, na cor especial dourada “Bolt Gold”, leva o homem mais rápido do planeta para um desafio no Laboratório de Pesquisas do Fogo. Lá, Usain Bolt encara desafio proposto pela montadora: provar que corre mais do que uma chama. Diretor global de Excitement da Nissan, o corredor já superou os mais diferentes desafios nas pistas. “Bolt X Flame” é um minidocumentário de 2 minutos e não revela o final. Isso será conhecido em breve, nos canais da marca na Internet. Bolt diz que estabelece metas para ele mesmo. Mas nunca havia disputado uma prova de velocidade contra o fogo. A Nissan aproveita o desafio para promover o seu patrocínio aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 e a chegada do superesportivo Nissan GT-R no Brasil. A criação do filme, produzido na Jamaica, é da Lew,Lara/TBWA em parceria com a própria Nissan. “Bolt já é uma lenda, mas pode se superar nos Jogos Rio 2016. Ser atrevido para ir além faz parte da história do multicampeão olímpico e mundial e, por isso, quisemos leva-lo a enfrentar um desafio inédito. Também é uma oportunidade para os fãs poderem vê-lo com um de seus modelos Nissan GT-R. O homem mais rápido do mundo dirige o carro mais rápido do mundo”, diz Ronaldo Znidarsis, vice-presidente de Vendas e Marketing da Nissan do Brasil. Criação de Fabio Santoro, André Pallu, César Russo e Felipe Pimentel, com direção criativa de Sthefan Ko e Gustavo Diehl. Brand Leader da Nissan: Wilson Negrini. Direção geral de Criação de Felipe Luchi. Produção da Barry Company, com produção executiva de Krysse Mello, direção de Mariana Youssef e Fernando Nobre, e fotografia de Pedro Cardillo.

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Conteúdo

RELEVÂNCIA GARANTE A AUDIÊNCIA

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Pierre: todos os meios digitais

Proporcionar audiência orgânica para marcas, fazendo com que a relevância de conteúdo supere a negociação comercial nos sites de busca, é a proposta da Green Park Content. A empresa atua há 3 anos no Brasil e se originou da plataforma de saúde e beleza Doutíssima, criada por Sven Lung, na França. No ano passado esse projeto adotou o nome de Green Park Content, após a inauguração de escritório em Londres, em frente ao Palácio de Buckingham. O comando latino-americano do empreendimento é do belga Pierre De Greef, profissional de Marketing com passagens pelo iTunes e Orange Group. Atualmente, além da Inglaterra e Brasil, a Green Park mantém operação também em Nova York e se prepara para abrir um escritório no mercado asiático, em Singapura, no segundo semestre. A receita para oferecer o resultado acima é simples porém consistente.

Produção de fotos e Vídeos in house

“Nossa equipe de tecnologia realiza uma verdadeira varredura da marca nos meios digitais. Precisamos detectar com precisão seus valores, seu público, sua identificação com o consumidor e as necessidades do target”, explica De Greef. A partir daí, o processo se desenvolve através de uma ampla equipe de jornalistas, responsáveis pela produção de conteúdo relevante, afinado e curto, baseado em palavras-chaves, responsáveis pela inclusão da marca no Google e outros sites de busca. “Esse conteúdo é adaptado para todos os meios digitais, do computador ao mobile, e para todas as plataformas e redes sociais. Com isso, conseguimos rentabilizar o investimento, transformando um mesmo conteúdo em posts no Facebook, vídeo no Youtube, fotos no Instagram ou ações no Snapchat”, informa Pierre. Como ele detalha, o importante desse trabalho é gerar engajamento, interação entre público e marca. Aqui no país a Green Park opera com uma equipe de 50 profissionais, a maior da rede, e que responde inclusive por pesquisas e produção de conteúdo para os outros escritórios. Entre os clientes da Green Park no Brasil estão marcas como Unilever, Vivo, Pepsi e Intel. “Nosso trabalho é focado em SEO (Search Engine Optimization), resultando em um conteúdo inovador, inteligente e estimulante”, afirma De Greef. O escritório brasileiro da Green Park Content inclui estúdio para a produção de fotos e vídeos, gerando in house praticamente todo o conteúdo produzido.

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“QUINZÃO” NUNCA VALERAM TANTO

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Quinze reais de troco, de gorjeta ou encontrados no bolso da calça na lavanderia são suficientes para o Almoço Completo do McDonald’s. Para divulgar a promoção a rede de fast food veicula uma série de vídeos online, criados pela DM9 DDB. A plataforma “Almoço Completo” conta com três sanduíches: o Extra Burger com Queijo, o Extra Burger Salada e o Extra Chicken. Eles podem ser adquiridos avulsos por R$ 6,00 cada, ou no combo com McFritas média e bebida média, de segunda a sexta-feira, das 11h às 16h, por R$ 15,00.  “Nosso objetivo é oferecer diversas opções aos clientes para que eles possam decidir o que é  mais conveniente para a sua refeição”, explica Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s. “Falar a mesma língua das pessoas representa o caminho mais curto para a identificação com a marca e com a mensagem. E esses vídeos comunicam de forma divertida e direta qual a proposta de valor da plataforma”, diz Rodrigo Zannin, Head of Digital da agência. Criação de Martina Martinez, Lara Rangel, Lucas Patrício, Tomaz Walter e Nadia Oliveira, com direção criativa de Adriano Alarcon, Carlos Schleder e Zannin, direção executiva de Igor Puga e Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Companhia de Cinema, com direção de IÊ e fotografia de Alexandre Vianna. Som da Jamute, com trilhas de Eliezer Borges e James Pinto e locução de Tchello Palma.

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Agências

SOB NOVA DIREÇÃO, HAVAS MUDA

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Calissi, Siqueira e Renata: novos VPs

A Havas Worldwide Brasil, agora sob a gestão dos co-CEOs Erh Ray e Gal Barradas, reformula seu comando estratégico. Silvio Calissi, Renata Bokel e Marcelo Siqueira chegam como novos vice-presidentes de Mídia, Planejamento e Criação, respectivamente, cujos cargos estavam vagos. Ex-Pereira & O’Dell, Calissi já atuou em agências como DPZ, Leo Burnett, DM9 DDB, Loducca, Cheil Brazil e DM9 Sul. Renata estava há 4 anos como principal executiva da área de Planejamento da Isobar, após ter trabalhado na Africa, Fischer e Ana Couto Branding. Siqueira, por sua vez, atuava há mais de 2 anos na F.biz. Há 20 anos no Brasil, a Havas atua com escritórios em São Paulo e Rio de Janeiro e integra uma rede com sede em Nova York e 316 unidades em 120 cidades e 75 países. Aqui no Brasil, atende clientes como Grupo Pão de Açúcar, Citroën, Reckitt Benckiser, Accor, Danone, Hershey’s, LVMH e Coral.

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ACORDO LEVA A ÓTIMA PARA BH

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Violeta: mídia em transformação

Em conjunto com a Urbana, empresa vencedora de concorrência para atuar com exclusividade no mobiliário urbano de Belo Horizonte, a Ótima chega à capital mineira depois de se consolidar como a principal empresa de mídia exterior de São Paulo. Além da capital paulista, onde atua há três anos e é responsável pelo mobiliário urbano de abrigo de ônibus, a empresa também trabalha com equipamentos de mídia Out Of Home no Porto Maravilha, como é conhecida a zona portuária do Rio de Janeiro após revitalização. Em BH a parceria terá à disposição para comercializar publicidade, mil e 300 abrigos de ônibus, mil e 700 painéis estáticos e 100 painéis digitais. “Essa é uma mídia em transformação no Brasil e no mundo e iremos levar o modelo bem-sucedido das cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro para Belo Horizonte e demonstrar as possibilidades infinitas desse meio junto com agências e anunciantes”, comemora Violeta Noya, presidente da Ótima. Frederico Nogueira, diretor geral da Urbana, acrescenta que em um ano a capital de Minas Gerais receberá mais 500 abrigos de ônibus e também pontos de wi fi, o que proporcionará ainda interatividade com os passageiros.

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Campanhas

PREÇO BAIXO? PODE ACREDITAR

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Baseada em pequenas mentiras usadas para valorizar objetos da casa, campanha criada pela Artplan anuncia liquidação da Etna, rede de lojas de móveis e decoração com 15 endereços no país. A agência preferiu o caminho do bom humor e da personagem satirizada em vez dos tradicionais anúncios de redução de preços. O filme mostra que os móveis e objetos adquiridos no Liquida Etna tem qualidade e preços acessíveis e podem ser facilmente confundidos com produtos de renome internacional. “Mais do que mostrar as vantagens dos clientes para os produtos com preços reduzidos em até 70%, a campanha valoriza os atributos da marca”, comemora Eduardo Megale, diretor de Atendimento da Artplan em São Paulo. A estratégia inclui peças para a mídia impressa, spots, ações online, redes sociais e mídia indoor em shopping centers. Criação de Frederico Cruz, Maurício Perussi, Thiago Botini e Carlos Asanuma e direção criativa de Marcelo Fedrizzi e Zico Farina. Produção da Conspiração, direção de Flávio Barone e fotografia de Anderson Capuano. Áudio Estúdio Angels.

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Campanhas

CONCORRENTES SEM VEZ NO LEILÃO

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Personagens representando ícones do McDonald’s e Burger King tentam mas não conseguem baixar mais o preço do que o Habib’s em leilão ao contrário. Esse é o tema da campanha que lança o novo sanduíche Bib’s Chicken Crispy da maior rede de fast food árabe do mundo. Enquanto o palhaço e o rei fazem lances que começam em 20 reais e chegam a 6 reais, o “gênio” manda um R$ 3,90, preço da novidade na compra avulsa e que baixa ainda a R$1,90 no pacote que inclui bebida e batata frita. Criado pela Publicis, o filme “Leilão” abre a estratégia nas TVs aberta e por assinatura. O produto surge como mais um compromisso da rede em atender as necessidades dos consumidores num momento econômico difícil do país. “O Habib´s sempre cumpriu com a sua missão de ser uma rede democrática onde todos podem comer bem e com qualidade, por um preço que cabe no bolso”, justifica André Marques, diretor de Criação e Marketing do Habib´s. “A comunicação do Habib´s segue uma linha cada vez mais inovadora, que foge de tudo o que é visto no segmento, mas que ao mesmo tempo se mantém muito coerente com o histórico da marca”, completa Kevin Zung, diretor-executivo de Criação da Publicis. Assinam a criação da campanha, Vitor Hildebrand e Rodolfo Monteiro, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Zung, Marcelo D´Elboux e Luis Felipe Figueiredo. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Alexandre Ermel. Áudio da Big Foote.

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