Ano: 2016

Apostando na diversidade, contra qualquer preconceito e estereótipos de gênero e beleza, a marca de roupas Korova, criada em 2004 em Florianópolis, lança sua primeira linha de underwear. A campanha, com o conceito “Conforto Para Todxs”, foi criada e produzida pela área de Marketing da empresa, em parceria com o estúdio Balaclava. O material de propaganda conta com modelos fora do padrão formando o casting: negros, transexuais e mulheres maduras. O objetivo é mostrar que a linha oferece roupa de baixo confortável, com estilo e liberdade de movimentos e que para a marca não existe mais roupa de menino e roupa de menina. A campanha conta com material para mídias digitais, cartazes para loja, outdoor e vídeo na Internet. “Espero que a gente faça a diferença com essa campanha. Que olhem e aprendam, assim como a gente está aprendendo, a lidar com esse novo mundo que está aparecendo por aí que é incrível”, diz Rafael D’Avila, criador da marca e um dos idealizadores da campanha. Korova atua com lojas próprias em Floripa, Camboriú, Curitiba e São Paulo e já é uma das marcas preferidas do público jovem.

A quatro dias do seu 23º aniversario, o corredor jamaicano Usain Bolt quebrou o recorde mundial da prova de 100 metros de atletismo, no campeonato de Berlim. De seu nascimento até o feito na Alemanha, passaram-se 22 anos, 11 meses e 26 dias. No comercial “Uma Vida de Suor”, da Lew,Lara/TBWA para Gatorade, a esse tempo foram acrescentados 9 segundos e 58 centésimos, exatamente sua marca. O filme mostra que para chegar às medalhas e à consagração, Bolt gastou desde à infância muitas horas de dedicação, treino e suor. A campanha “Uma Vida de Suor” inclui, além da TV, uma série de ações digitais. O objetivo é reforçar a importância da bebida isotônica na reposição da energia gasta através do esforço e do suor nos treinamentos. “Queremos mostrar que tanto suor serve de inspiração para os campeões de amanhã”, diz Felipe Ghiotto, diretor de Marketing de Gatorade. “Na vida de um recordista mundial, a dedicação integral ao esporte é a condição para a vitória. Os 9 segundos do recorde mundial não são nada perto dos 20 e tantos anos de dedicação”, detalha Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA. Neste mês de julho a agência ainda vai veicular mais um filme, no qual jovens se inspiram em atletas consagrados como o nadador campeão olímpico César Cielo, a ponteira da seleção feminina de vôlei Fernanda Garay, além do próprio Bolt. Criação de André Pallú e Fábio Santoro, com direção criativa de Juliano Ribas e Silvio Medeiros e direção geral de Luchi e Manir Fadel. Criação Digital de Cainã Meneses e Felipe Pimentel. Produção da Barry Company, com direção de Mariana Youssef e Fernando Nobre e produção executiva de Krysse Mello. Fotografia de Lito Mendes da Rocha, som da Punch Áudio, com produção de Mariano Alvarez.

Em um centímetro o atleta pode escrever sua história. Com esse conceito, a petroquímica Braskem, patrocinadora do paratletismo brasileiro, lança nesta terça-feira (28) campanha institucional em alusão aos Jogos Paralímpicos 2016. O centímetro em questão foi inspirado na saltadora Silvânia Costa de Oliveira, eleita “Melhor Atleta do Ano do Comitê Paralímpico Brasileiro em 2015 e que precisa apenas de um centímetro para atingir o recorde mundial. A estratégia, criada pela Africa Zero conta com os filmes “Paratletas 2016”, de um minuto, e a versão “Alan” de 30 segundos, só com o corredor campeão paraolímpico e mundial, e recordista de atletismo, Alan Fonteles. O objetivo é mostrar que a superação pelo esporte muda a vida de deficientes, que acabam se tornando heróis de uma nação com a ajuda da Braskem. Além dos dois citados, participam dos filmes Petrúcio Ferreira, Claudiney dos Santos, Yohansson, Parré e Verônica Hipólito. O plástico, produto final da Braskem, está presente na composição das próteses, tornando-as mais leves e de melhor adaptação às pernas dos atletas. Criação de Lucas Ribeiro, Alexandre Kazuo e Pedro Sanguiné, direção criativa de Aaron Sutton e Marcelo Prista e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Vetor Zero, direção de Mateus de Paula, Nando Cohen e Coi Belluzzo, fotografia de Adolpho Veloso e Som da Antfood. Locução de Milhem Cortaz.