Ano: 2016

Inspirada na vida intensa de seus clientes e nas facilidades de atendimento que proporciona, o Itau Personnalité lança nova campanha criada pela DPZ&T. Histórias reais de clientes do banco ilustram a estratégia, que tem como locutor oficial o ator Rodrigo Santoro, identificado com os atributos da marca, ou seja, contemporâneo, digital e em constante movimento. O mesmo comercial de estreia, “Personnalité Digital” também terá outra versão com locução feminina, de Christiana Ubach, representando o público feminino que já representa um percentual significativo da base de clientes. A produção com requintes da O2 foi realizada em Barcelona, a além da direção de Fred Luz, conta com fotografia do espanhol Mauro Chiarello e participação de Tom Poole, colorista de filmes como “12 anos de Escravidão” e “Drive”. O objetivo é mostrar que o banco adota uma nova forma de relacionamento, mais pessoal e dinâmica, que inclui atendimento das 7h à meia-noite por meio de chat, e-mail, telefone, SMS e videoconferência. A campanha se completa com mídia online, anúncios para revistas e um projeto de conteúdo para os canais digitais com experiências reais de clientes Personnalité. “As relações interpessoais são parte fundamental de nossas vidas, e desenvolvemos todo o conceito da campanha com isso em mente. Queremos mostrar que realmente entendemos e valorizamos o contato e proximidade com cada um de nossos clientes e quanto as ferramentas digitais facilitam o contato pessoal”,explica Fernando Amaral, diretor de Marketing Negócios do Itaú Unibanco. “A campanha fala de pessoas que tem um estilo de vida ativo, que cuidam das coisas importantes da maneira mais rápida, por meio de todos os canais. O banco se apresenta como parceiro e, principalmente, como facilitador nesse processo”, diz Rafael Urenha, CCO da DPZ&T. Criação de Silvio Amorim, Marcello Barcellos, Giuliano Cesar, Bruno Landi, Marcelo Fubah e Rafael Urenha. Som da Satélite Áudio com trilha de Roberto Coelho.

Após 5 anos no país, onde conta com 3 milhões de clientes ativos e 100 mil parceiros, o sistema PayPal, líder mundial em pagamentos digitais móveis, lança campanha de reposicionamento de marca criada pela VML. Comercial de 1 minuto com veiculação na Internet mostra que a empresa mudou acompanhando a evolução do mundo. O filme foca principalmente a mudança do público brasileiro em relação aos aplicativos e tecnologias que facilitam o dia a dia. Com o conceito “Reinvente a sua forma de pagar”, uma adaptação local da campanha global do PayPal a campanha alerta para o fato de que as pessoas muitas vezes não se dão conta dessa evolução. O objetivo principal da estratégia é reforçar o PayPal como símbolo de modernidade, inovação, tecnologia e segurança. O protagonista desse reposicionamento do PayPal é o serviço One Touch, lançado no Brasil no começo do ano. Trata-se da única tecnologia no País a oferecer aos usuários a opção de comprar em milhões de estabelecimentos no Brasil e no exterior sem a necessidade de informar login e senha a cada transação. Outros diferenciais do PayPal são a política de frete grátis na devolução de qualquer produto comprado pelo cliente PayPal, a garantia de compra online segura em mais de 100 países e o fato de que os dados do cliente não são compartilhados em momento algum da compra. Criação de Juliana Ribeiral e Clarisse Sales, com direção criativa de Wellington Ferreira.

Divertido comercial criada pela Publicis para Metamucil, medicamento da P&G contra a constipação intestinal, resgata uma lenda urbana criada a partir de manchete do extinto jornal “Notícias Populares” publicada em 1966. Segundo a matéria, elaborada sem qualquer indício concreto pelos jornalistas Mário Luiz Serra, Minas Conjumijan e Sérgio Costa, o fantasma de uma loira vestida de branco e com algodão nas narinas, assombrava estudantes em escolas de São Paulo. Com o título “Loira Fantasma Aparece em Banheiro de Escola”, essa foi uma das muitas manchetes sensacionalistas que fizeram a história do jornal, provocando terror e histeria coletiva na população. A história, que compôs a trilogia de terror do cineasta Marcos Otero em 2013 com o título “Catarina- A Lenda da Loira do Banheiro, chega à publicidade baseada no humor para abordar um assunto “tabu” para o público feminino. Com fibras 100% naturais, Metamucil promete ajudar a reduzir a prisão de ventre e regularizar o funcionamento do intestino. O filme foi produzido pela Fulano, com direção de Octavio Scopelliti, fotografia de Marcelo Corpanni e trilha da S de Samba, para veiculação no ambiente digital e redes sociais. A protagonista da loira fantasmagórica é a maquiador Alice Salazar. “A nova comunicação de Metamucil tem como objetivo conscientizar o público em relação à constipação, um problema digestivo comum entre brasileiros, especialmente entre mulheres”, explica Leonardo Romero, diretor de Marketing da P&G Healthcare Brazil. “Apostamos em uma linha divertida e inusitada para inserir o assunto de forma natural na vida das pessoas”, diz Kevin Zung, diretor-executivo de Criação da Publicis Brasil. Como toda lenda, a “Loira Fantasma” tem várias versões. A mais próxima da notícia do jornal, porém, diz que foi inspirada na história real de Maria Augusta de Oliveira, natural de Guaratinguetá, no interior paulista, que morreu aos 26 anos, em 1891. Segundo relatos, a mansão em que ela morou se tornou a escola estadual Conselheiro Rodrigues Alves, onde teriam ocorrido as aparições. A criação é de Cícero Souza, Pedro Lazera e Paula Zebrak, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos e Juliana Patera.

Uma superprodução em animação, que exigiu 3 meses de trabalho, divulga a Caixa Cultural. Criado pela Nova/sb, o comercial “Caixa de Emoções” foi produzido pela Vetor Zero e Quarteto Filmes com uma combinação de cenários filmados em miniatura e animação em 3D com referências às artes folclóricas e tradições culturais de diferentes regiões do Brasil. A nova campanha convida o público a entrar em uma fábrica de cultura, com um cenário mágico, no qual os operários são bonecos e criaturas ilusionistas. A veiculação, além da TV, acontece também antes de peças de teatro, com todas as recomendações costumeiras aos espectadores de um espetáculo. “Todo o teatro foi criado em escala e os movimentos de câmera captados com um Motion Control. Já os personagens, e adereços que se movimentam, foram criados em computação gráfica. Produzimos um banco de texturas que foram fotografadas e aplicadas no 3D. A ideia era alcançar uma integração fluida com o material filmado, dar à produção um toque artesanal.”, revela Gabriel Nobrega diretor do filme.  A fotografia é de Alexandre Elaiuy e o áudio é da Sonido.

Com o tema “Refaça o Pacto com sua Beleza”, o relançamento da linha Chronos, da Natura, ganha campanha criada pela DPZ&T, nova fórmula e design de embalagens. A estratégia, lançada através do filme “Manifesto” como teaser, estreia esta semana com comercial de produto. As mudanças ocorrem após pesquisa realizada durante todo o ano passado com milhares de mulheres. A ação integra o conceito da marca “Viva sua Beleza Via” e tem ainda anúncios, distribuição de produtos a assinantes de revistas femininas da Editora Globo, pílulas com apresentadoras do canal GNT e um programa especial “Saia Justa”. “A campanha retrata uma das principais crenças da Natura, a de que a mulher não precisa abrir mão de sua identidade em nome da beleza estereotipada. Ela pode fazer o que gosta, em qualquer idade, tendo orgulho de ser quem é”, justifica Denise Figueiredo, diretora de marca da Natura. Beleza natural e genuína é um posicionamento da linha s desde 1992. “Ao longo da vida, a mulher percebe diferentes sinais da idade e Chronos quer acompanhá-la em todas essas fases”, completa Maria Paula Fonseca, diretora da unidade global de cosmética da Natura. O filme mostra cenas de 28 mulheres de diferentes idades, profissões, estilos e etnias em diferentes momentos e estágios da vida. Criação de Alessandra Pereira e Giuliano César, com direção criativa de Rafael Urenha e Marcello Barcelos. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Delai & Renné e fotografia de Renné Castrucci. Produção executiva de Renata Dumont e som da Loud.