Ano: 2016

Campanhas

É HORA DE INCOMODAR OS VIZINHOS

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Mais otimista do que a torcida brasileira, a revista “Placar” lança campanha criada pela Dentsu Brasil de incentivo à seleção brasileira na edição festiva Copa América Centenário, que está sendo disputada nos Estados Unidos. Os comerciais “Alfajor” e “Salmão” mandam recados para os eternos rivais argentinos e para os chilenos, cuja seleção venceu a última Copa América. Os filmes fazem referência aos produtos símbolos desses países e mostra uma bola de futebol destruindo montes do doce e uma taça de vinho servida da boca do refinado peixe. A estratégia conta também com anúncios de revista e peças online. “Não importa se o nosso time está em sua melhor forma ou não. A camiseta amarela ainda é capaz de provocar admiração e respeito em qualquer país do mundo. Especialmente entre os sul-americanos, que já sofreram muito nas nossas mãos. E pés”, diz Mário D’Andrea, presidente e CCO da agência. “A Copa América é a oportunidade de nos reencontrar com a seleção, de esquecer os alemães, de comer alfajores e de comprar o Guia da Placar. Ou, no mínimo, nos divertir com os anúncios da Dentsu que vão incomodar los hermanos mais do que o Dunga, se ele continuar cortando jogadores…, diverte-se Edgardo Martolio, presidente da Editora Caras, responsável pela revista. A campanha estreia essa semana nas redes sociais, nos canais Fox Sports, ESPN, Band e Band Sports, além de todas as revistas da editora Caras. Criação de Marcelo Romko e Felipe Faria, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral Mário D’Andrea. Produção da Piloto, com direção de Rafa Antonelli e fotografia de João Jasmin. Áudio da Lua Nova com produção e locução de Fred Benuce.

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DE MILÃO, NAMORADAS ANUNCIAM PEGADINHA

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Três fanáticos por futebol, instigados pela Heineken, gastaram o verbo para presentear as namoradas com um fim de semana em um SPA para ficarem livre e assistirem sossegados à final da Champions League num telão da arena do Palmeiras. Não sabiam, porém, que era uma pegadinha da cerveja, disposta a consolidar o conceito “Já pensou que ela pode gostar de futebol tanto quanto você?”, em ação criada pela Publicis com aprovação da vice-presidente de Marketing da marca no país, Daniela Cachich. O convite da Heineken foi impresso em cardápio de bar especialmente confeccionado para Getúlio, Rafael e Felipe. Eles tinham alguns minutos para convencer as namoradas a receber o presente com justificativas criadas na hora. No estádio de São Paulo onde acompanharam a partida entre Real Madri e Atlético de Madri, foram surpreendidos com a imagem de Suelen, Daniele e Gabriela, de roupão, falando maravilhas do SPA. Inesperadamente, elas se livraram da vestimenta e apareceram, de verdade, em Milão, na entrada do gigante San Siro, prontas para assistirem ao vivo a partida. Patrocinadora oficial da UEFA Champions League, a Heineken Brasil também promoveu o evento exclusivo no Allianz Park e como compensação pela brincadeira, já garantiu ingressos para a próxima final da competição, em 2017, para os três casais, em Cardiff, capital do País de Gales. “Essa campanha reforça a associação entre a marcas de cerveja Premium mais internacional do mundo e o campeonato de futebol mais prestigiado, e traz uma experiência incrível, com direito a uma virada inesperada”, explica o diretor-executivo de criação da Publicis, Kevin Zung. Criação de Henrique Mattos, Cícero Souza, Guto Kono, Pedro Lazera, Mariana Albuquerque e Samuel Normando, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Alexandre (Xã) Vilela. A produção do filme é da Hungry Man, com direção de cena de Caio Rubini e Fabio Pinheiro e fotografia de Felipe Meneghel. Áudio da Jamute.

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Televisão

O MARKETING DA 99TÁXIS NO “GNP”

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Maria Elisa Silva, diretora de Marketing da startup brasileira  99Táxis, criada em 2012, mostra neste domingo (5) no “Grandes Nomes da Propaganda”, às 21h30 na Record News, a estratégia de comunicação da empresa que vai dos carros temáticos a campanhas integradas. O programa, com apresentação de Raul Nogueira e reportagens de Elisangela Peres, recebe também Claudio Kalim, presidente do Grupo de Atendimento e diretor Geral da Africa Zero, que no  quadro “Causos” conta uma história curiosa sobre campanha criada para o Banco Itaú. Outro assunto da atração é o chocolate Snickers, que com suas campanhas bem humoradas vem conquistando gerações com o conceito “Você não é você quando está com fome”. Fernando Rodrigues, diretor de vendas da Mars apresenta nova embalagem e a próxima estratégia de mídia do produto. O chef Guga Rocha assina os novos pratos da Vivenda do Camarão inspirados nas culinárias da França, Itália, Portugal, Noruega e Brasil. Ele e Vivian Donatelli, gerente de Marketing da rede apresentam a campanha da marca. O GNP também cobriu o evento da 11ª edição do Troféu Mulher Imprensa e entrevistou Sinval de Itacarambi Leão, diretor presidente da Revista Imprensa+D8. O programa tem ainda as participações de Cleber Paradela, da agência Tudo, no quadro Dicas! e a VP de Mídia e Negócios da Peralta, Luciana Schwartz, falando sobre o estudo Mídia Dados.

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VP DEIXA A MCGARRYBOWEN

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Binda: mudanças e novos rumos

Após 9 anos na agência, que ainda se chamava AGE quando chegou e depois passou a ser AGEIsobar, o vice-presidente de Operações João Binda está deixando a atual mcgarrybowen. Ele iniciou sua trajetória na empresa como diretor da área Digital, em 2007, e em 2010 assumiu a área de Operações, que inclui Atendimento e Gestão. Desde 2013 exercia a função de vice-presidente. A agência, do grupo Dentsu Aegis Network, anunciou seu novo CEO, Walter Susini, em fevereiro, que em março contratou Sophie Schonburg como VP de Criação. “Nosso mercado está mudando drasticamente e estou aberto a novas oportunidades. “A mcgarrybowen foi uma escola profissional e de vida para mim. Sou muito grato por tudo o que vivi na agência, mas minha hora de mudar chegou e mudanças elas muito bem vindas”, diz Binda. Como gestor operacional, o profissional participou de concorrências e conquistas de clientes importantes como Embratur, Center Norte, Intel, Syngenta, Microsoft e liderou o processo em tornar a mcgarrybowen uma agência 100% integrada. Em sua carreira, atuou pela Ogilvy Interactive, Leo Burnett, Agência Cllick e Almap BBDO. No seu portfólio, tem prêmios importantes como Prêmio de Mídia Estadão, Prêmio Publicitário Interativo Terra, Maximídia Folha/UOL de Mídia, Profissional de Mídia On-line pelo MMOn-line/MSN e em 2016, foi eleito um dos profissionais mais influentes do mundo pelo site Creativepool.com.

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Televisão

GLOBO OFICIALIZA ENTREGA DIGITAL

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Oscar Dardo no comando

Após adiamento estratégico da data inicialmente marcada para 9 de maio, a Rede Globo de Televisão implanta oficialmente nesta segunda-feira (6 de junho) o recebimento digital obrigatório de filmes publicitários. A partir dessa data, os comerciais comprados nas Origens Globo de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Recife e Sul, que inclui os estados do Rio Grande do Sul, Paraná e Santa Catarina, só serão recebidos e gerados para todo o Brasil em formato digital pelas quatro empresas com plataformas homologadas pela emissora: Adstream, A+V Zarpa, Adtoox e Casa Vaticano. Com isso, a Globo atinge 50% do seu volume total de tráfego de materiais e dá o pontapé inicial para a digitalização completa do sistema, o que deve ocorrer até o final deste ano com a inclusão das demais afiliadas. Quando a compra de mídia não acontecer em uma Origem Globo, ainda será permitido entregar fisicamente as fitas de comerciais durante esse período. Record, SBT, Band e Rede TV! vão observar o funcionamento do sistema e já estão estudando também para exigir o material digital, em data a ser fixada. Além da qualidade das peças e da facilidade operacional às agências e emissoras, o benefício maior será do anunciante, que pagava 900 reais pela geração via satélite e passa a pagar, agora diretamente à Globo, 375 reais. As empresas homologadas receberão um percentual da emissora. A coordenação geral desse processo é do diretor de Operações Comerciais da Globo SP, Oscar Dardo. A transmissão digital de comerciais via streaming no país começou em janeiro de 2012 com a Zarpa Media (hoje A+V Zarpa), líder neste segmento na América Latina. Desde aquela data, a Globo se preparou para operar o sistema e em seu boletim oficial BIP havia fixado a data de 9 de maio para iniciar oficialmente o processo, data então postergada para esta próxima segunda-feira.  Com isso, o disco físico, ou fitas copiadas, começam a ser descartadas nesse processo, o que gerou reclamações da APRO, a associação das produtoras de imagem, que pedem uma participação financeira no negócio.

 

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MAIS HUMOR NA VOZ DO WAZE

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Porchat na gravação das dicas aos motoristas

Segundo maior mercado do aplicativo Waze no mundo, com cerca de 6 milhões de usuários e atrás apenas dos Estados Unidos, o Brasil ganha uma nova voz de navegação. Desta vez com muito bom humor, Fábio Porchat, integrante do grupo Porta dos Fundos, pode ser seu condutor no trânsito do país (veja making of da gravação). Com um toque de humor, Porchat vai orientar os usuários para qualquer destino de sua escolha. Os condutores irão se surpreender com algumas das frases mais famosas do ator, como “Estamos prontos, Judith! Judith? Judith… “. Para ativar a voz do humorista em português, basta acessar o Menu, ir à aba Configurações e, na seção Som, escolher o Idioma da voz. Além das tradicionais vozes masculina e feminina, o Waze já utilizou no Brasil temporariamente vozes do narrador esportivo Silvio Luiz e do personagem Tony, o Tigre da Kellogs. O aplicativo é gratuito e estima-se que mais de 50 milhões de motoristas o utilizam em todo o mundo.

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Festivais

ARTPLAN E MACIAS COMEMORAM INNOVATION

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Representado no júri pelo português Fred Saldanha, CCO da Huge NY e da Isobar Américas, o Brasil tem um dos 39 cases finalistas na área de Innovation do Cannes Lions 2016. Os Estados Unidos lideram o ranking dos 14 países dessa relação, com 13 trabalhos. O case brasileiro, “Emoti Sounds“, é da Artplan para o serviço Live TIM, e proporciona a deficientes visuais acessar os emoticons do teclado através de sons. E se o Brasil tem um português no júri, outro profissional ligado ao país, Leo Macias, atualmente CCO da DDB Colômbia, comemora a inclusão de seu case “Sun Hats” como o único finalista de toda a rede mundial no Innovation Lions. Para apresentar seu programa de energia solar para as comunidades de Medellin, a EPM (Empresas Públicas de Medellin), forneceram a trabalhadores rurais chapéus movidos à energia solar, que após carregados durante todo o dia serviço debaixo de sol, transformam-se em potentes lanternas à noite em locais onde ainda não há eletricidade, servindo não só de guia na volta para a casa como em importante auxiliar nas tarefas domésticas noturnas.

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Campanhas

A DOR NÃO PODE PARAR O BRASIL

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Campanha criada pela Rai Advertising para o medicamente Biofenac, do laboratório Aché, pega carona nos Jogos Olímpicos Rio 2016 para dizer que a dor não pode parar os atletas do país. Biofenac é um antiinflamatório indicado para o tratamento de lesões de origem traumática dos tendões, ligamentos, músculos e articulações. O protagonista do comercial “Bastão” é Hederson Estefani, integrante da equipe brasileira de revezamento nas próximas Olimpíadas. A agência Rai, com sedes em São Paulo, Porto Alegre, Joinville, Salvador e Lisboa,  integra o grupo do mesmo nome, presidido por Fabio Burg, que inclui 7 empresas complementares que atuam nas áreas de Propaganda, Promoção, Tecnologia e Internet, Assessoria de Imprensa, Conteúdo Editorial, 3D, Fotos e Filmes, Redes Sociais, Pesquisa de Mercado, Branding e Logística. Além do Aché, figuram em seu portfólio de clientes empresas como Samsung, Liberty Seguros, Mundo Verde, Basf, Energizer, Aché, FarMais, Ofner, Pizza Hut, Alô Bebê, Azeite Borges e Universal Studios. O filme, inicialmente previsto para exibição em 30 segundos, ganhou uma versão estendida de 1 minuto e meio por sugestão da produtora de som Acme Audio, de Márcio Gianullo, que propôs a criação da trilha em sua associada de Nova York. Direção de Criação de Guilherme Fleury e supervisão de Maurício Cavalcanti. Produção da Teola, do mesmo grupo, com direção de Rodrigo Moreira. Composição e produção da trilha de Dave Pittenger, da Acme NY e Marcio Gianullo.

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Entrevista

“FUTEBOL NÃO É MÍDIA, É PAIXÃO”

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Gustavo Herbetta: ações inovadoras

Desde abril de 2015, quando assumiu a superintendência de Marketing do Corinthians, Gustavo Herbetta promoveu uma profunda mudança no conceito da atividade focada no futebol. Com experiência em agências como DM9 DDB, Publicis, Dialog, McCann e Momentum, inclusive no mercado norte-americano, o profissional finalmente convenceu a diretoria do clube de que futebol não é mídia. Mais do que isso, que é muito caro quando utilizado como tal. “O futebol maltrata o anunciante. Não tem entrega a não ser a exposição da marca, mas que por si só não proporciona resultado em vendas”, explica. “Produto o público consome, mas não ama marcas. Ao contrário, o torcedor ama seu time, nas fases boas e ruins, e não o abandona nunca. Por isso temos que entregar paixão a quem paga para ter sua marca ligada a um clube”, diz Herbetta. Ele baseia seu trabalho em uma série de estudos, indicando que apenas 20% de uma torcida gigantesca como a do Corinthians, com mais de 30 milhões de fãs, efetivamente consome a marca do time. São sócios-torcedores, compram produtos licenciados ou têm seus filhos inscritos nas escolinhas de futebol do time. “É preciso atingir os outros 80% e, principalmente, o novo torcedor, aquele jovem que trocou a TV pelo computador, notebook ou smartphone. Que quer ver na Arena de seu clube ações inovadoras e não apenas entoar cantos tradicionais de torcidas organizadas. “O público do futebol está mudando e temos que mudar junto. Nosso departamento no Corinthians é praticamente uma agência de comunicação completa. Temos Atendimento, Criação e profissionais especializados em redes sociais”, explica. Atualmente, Gustavo Herbetta se dedica ao contrato do naming rights a ser anunciado em breve e que vem sendo discutido há 7 meses com o novo investidor. “Na verdade eles não querem o nome ou uma de suas marcas no estádio ou na camisa. Eles querem projetos inovadores, ativação, promoções, ou seja, tudo o que possa favorecer seus negócios no país. E é isso que estamos elaborando minuciosamente para apresentar ao público somente quando tudo estiver concluído. Esse contrato de naming rights vai comprovar nossa tese de que futebol não é mídia. É um agente transformador, uma plataforma importante para grandes marcas no mundo atual”, conclui.

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Agências

CRISPIN APRESENTA COMANDO DE ATENDIMENTO

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Renata e Luciana: grandes marcasA Crispin Porter + Boguski Brasil anuncia a chega das novas diretoras de Atendimento, Renata Wirthmann e Luciana Ceccato. Elas vão responder ao sócio e COO, Vinicius Reis. Fundada há 2 anos em São Paulo, a agência conta com uma equipe de 55 funcionários e tem em sua carteira de clientes marcas como AB InBev, American Airlines, B.blend, Bravecto, Cepêra, Coach, Johnnie Walker, McCain, Minuto Seguros, Pipoca Yoki, RecargaPay, Smirnoff, Stella Artois, Yoki Mais Vita, Ypióca e Wise Up. “Renata e a Luciana têm o DNA e estilo que são os fundamentos da cultura que estamos construindo na CP+B Brasil. Entendem que inovação é vital para o desenvolvimento do trabalho, focam no negócio do cliente e estão em linha com a forte cultura de ROI da agência” justifica Vinicius. Luciana já atuou pelo grupo Newcomm, foi sócia da E*Propaganda do grupo Eugenio e nos últimos 4 anos foi Managing Partner e Head of Planning and Creative da The Talent Business. Além disso é professora da Miami Ad School/ESPM. Renata Wirthmann trabalhou por 16 anos na Almap BBDO liderando um time de Atendimento de contas como Claro, Pepsi, GE e Mars e foi responsável pelo lançamento de produtos como H20H e campanhas icônicas, como da Bauducco.

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