Ano: 2016

Tradicionais vencedores do FIAP, Argentina, Brasil e Espanha assistiram este ano o crescimento dos mercados hispânico e de países emergentes na premiação. Cada um conquistou 1 dos 8 troféus disputados na Copa de Iberoamerica, área que avalia os trabalhos que conquistaram Ouro em categorias específicas, independente da mídia utilizada. Agências dos Estados Unidos focada no mercado de consumidores latinos, que representam hoje 16,5% da população do país, ou cerca de 55 milhões de habitantes, foram as grandes vencedoras. Destaque para a Alma DDB de Miami, do mexicano Luis Miguel Messianu, que leva para casa 1 Gran Sol, 1 Big Bang, 2 Copas, 9 Ouros, 7 Pratas, 8 Bronzes, 4 finalistas, 155 pontos e o título de Agência do Ano desta edição do festival.

O prêmio brasileiro foi para a campanha “Tudo em Preto e Branco”, da F/Nazca para Leica M-Monochrom, que já havia ganho o Grand Prix de Gráfica nesta edição 2016 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, realizado na cidade do México. O júri, que votou ao vivo no auditório Castillo do Presidente Intercontinental Hotel, foi presidido por Norb Zylberberg, VP Criativo da LatinWorks dos Estados Unidos. Participaram como jurados Álvaro Rodrigues, VP da Africa, representando o Brasil, Leo Macias, CCO da DDB Colômbia, Juan Pablo Curioni, diretor de Criação da BBDO Argentina, Victor Blanco, diretor criativo da Swing Swing de Madri, Espanha, e Alfredo Alquicira, VP da Nurun do México. Peru e Porto Rico completam a relação de países premiados com 1 Copa cada. Em seguida, encerrando a programação dos jurados, eles concederam uma coletiva de imprensa, destacando os países emergentes e as ideias inovadoras que vieram de novos mercados publicitários. Álvaro Rodrigues citou a maior crise econômica e política do Brasil para tentar encontrar uma resposta para o desempenho do país. Leo Macias lembrou que atualmente o mundo está aberto para todos, via Internet, e que isso facilita o trabalho de nações emergentes na atividade. Juan Carlos Palma, da McCann da Colômbia, afirmou que essa abertura mundial faz com que os clientes se tornem mais exigentes, e Leandro Raposo, presidente da Cyranos de Barcelona, por sua vez, disse que os criativos devem se importar com a adequação da ideia ao negócio, já que enquanto se discute inovação, parece que o velho ainda não foi embora e o novo acabou de chegar. Os resultados completos dos prêmios podem ser conferidos no site do FIAP.

Júlia Velo e Marcelo Monzillo, da JWT, ganharam a Maratona Jovenes Creativos do FIAP 2016. Eles concorreram com duplas do México, Chile, Porto Rico e Colômbia. Por unanimidade, os jurados elegeram a campanha da dupla brasileira como a mais adequada ao briefing “Em Países Emergentes…Mulheres Emergentes”. O júri foi composto por Sylvia Sanchez Alcántara, presidente da Marketing Lab e fundadora do site retosfemininos.com, Laura Tapia Navarro,  consultora de Marketing e expert em empoderamento feminino, Miguel Sabido, ex-VP de Pesquisa da Televisa, e o brasileiro Filipe Cuvero, diretor de Criação da Dentsu. A dupla brasileira apresentou a melhor ideia para se atingir um maior público feminino e conscientizá-lo da necessidade de se sobrepor a vozes críticas, especialmente de homens. Com o conceito #callaslasvoces, eles mostraram um vídeo estrelado por mulheres de sucesso em suas carreiras, porém dubladas por vozes masculinas com frases comuns no ambiente de trabalho que tentam desmerecer a liderança feminina. A proposta da dupla é mostrar que desculpas como “Você é muito bonita para ser uma boa líder” não podem mais ser aceitas e representam uma discriminação descabida no mundo atual. Os jovens seguiram resultados de pesquisas indicando que apenas 15% de mulheres ocupam cargos de comando em grandes empresas e que a diferença de salário de gênero alcança a cifra de 9 trilhões de dólares em nível mundial.

O Plano de Saúde Triple S Advantage promoveu 38 anos depois o reencontro dos atores Johanna Rosaly e El Puma, protagonistas da telenovela “Cristina Bazán”, um dos maiores sucessos da televisão porto-riquenha, exibida nos anos 70. A JWT criou o conceito #todocambia e tus necessidades também e produziu a campanha “38 Años Después” para falar da importância de se contar com uma assistência para viver o futuro. O trabalho foi um dos grandes vencedores da edição 2016 do FIAP. Álvaro Rodrigues, VP da Africa, Leandro Raposo, sócio e CCO da Cyranos de Barcelona, e Leo Macias, CCO da DDB Colômbia, foram os responsáveis pelo julgamento da nova área do FIAP, o “Big Bang”. Os criativos presidiram respectivamente os júris de TV e Rádio, Campanhas Integradas, Inovação e Promo, e Gráfica e Via Pública. “BIG BANG” foi criada por Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad, para premiar os melhores trabalhos conforme critérios específicos, independente da mídia. O Brasil não conseguiu conquistar troféus. Os vencedores foram: Melhor Conceito e Melhor Estratégia, Grey Argentina com “Jefe” para detergente Magistral da P&G, concorrente em TV. Melhor Uso da Cultura Local– JWT de Porto Rico com “38 Años Después”, para Triple S e Ideia Mais Audaciosa– McCann de San José, Costa Rica, com “Cancer Sin Censura”, para Gollo, ambos trabalhos participantes da área de Inovação em Meios. E Mensagem Mais Inovadora– para Alma DDB dos Estados Unidos com o spot de Rádio “Big Bang”, para Clorox. Em PROMO, o Brasil conquistou 1 dos 6 únicos prêmios concedidos. A Leo Burnett Tailor Made ganhou um Bronze para “Fila Solidária”, campanha para o Clube Sangue Bom. Não houve Grand Prix nessa área, que contou com a participação no júri de Marcelo Nogueira, diretor de Criação da Almap BBDO. Ele também integrou o júri de CAMPANHAS INTEGRADAS, que teve como vencedora do único e exclusivo Sol de Platino a campanha “38 Años Después”, da JWT de Porto Rico para Triple S Advantage, e o júri de INOVAÇÂO EM MEIOS, que também teve como GP essa mesma campanha da JWT de Porto Rico. O Brasil conquistou 3 Pratas nessa área com “Parking Radio”, da Africa para FMA, “ACC Bus Back”, da Almap BBDO para Volkswagen, e “Fila Solidária”, da Leo Burnett Tailor Made para Clube Sangue Bom. Em TÉCNICAS DE PRODUÇÃO GRÁFICA, a F/Nazca foi a grande vencedora, com 2 Ouros, 5 Pratas e 1 Bronze, com trabalhos para Leica, Nissin Ajinomoto, D&D e Miami Ad School/ESPM. Também foram premiadas com Prata a Almap BBDO, com “Problemas”, de Dr. Scholl, e a Dentsu com “Silver Ball”, para a revista Placar. Os resultados completos do FIAP 2016 podem ser conferidos no site do festival.