Ano: 2016

Um ano após anunciar parceria com a Microsoft, a AOL confirma sua volta ao mercado brasileiro com foco em conteúdo e mídia digital. Acordo com a gigante de tecnologia prevê venda unificada de publicidade em mais 8 países: Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Japão, França, Alemanha, Itália e Espanha. Há dez anos, então como provedor de Internet, a America Online deixou o Brasil onde havia aportado em 1999. Problemas técnicos já com os CDs de Instalação de seu programa arranharam sua imagem no país. O pedido de concordata indicava um prejuízo de US$ 182 milhões e um número inexpressivo de assinantes, que não chegava a 200 mil. Mas agora a história mudou, garante o diretor geral da nova operação brasileira, Marcos Swarowsky. Uma das líderes mundiais em tecnologia de mídia mobile, a AOL promete ocupar um espaço importante no dinâmico ambiente da mídia digital. Segundo a empresa, suas plataformas tecnológicas e de mídia contribuirão com as marcas para que estabeleçam conexões valiosas com seus consumidores, em mobile, vídeo e display. Para tanto, oferece um cadastro de 800 milhões de usuários únicos no mundo somente em publicidade mobile. “Estamos entusiasmados em trazer as soluções de vídeo, mobile e mídia programática da AOL para o mercado brasileiro. Nossos clientes buscam soluções que sejam tecnologicamente avançadas proporcionando maior eficiência assim como experiências de marca mais imersivas”, diz Swarowsky. Para Graham Moysey, Head of International da AOL, o Brasil tem papel fundamental na prioridade estratégica de expansão internacional. Para oferecer soluções de conexões das marcas com um contingente crescente de indivíduos que consomem conteúdo via mobile, a empresa também está lançando no Brasil a plataforma Millennial Media, recente aquisição nos Estados Unidos, que alcança 20 milhões de usuários mobile no Brasil.

No mundo da tecnologia, da Internet e do Mobile, Café Caboclo, uma das marcas do grupo Holandês JDE, líder mundial do setor, aposta no veículo eletrônico mais antigo do mundo. Mais do que isso, em sua justificativa afirma que nenhuma outra mídia seria capaz de difundir sua imagem nas áreas de interesse, como Interior de São Paulo, Paraná e Santa Catarina, além de Porto Alegre. “O rádio acompanha o brasileiro em casa, no carro e no trabalho”, é a frase preferida do Marketing da empresa, que escolheu cuidadosamente as emissoras nas regiões de veiculação, em razão de sua significativa representatividade de audiência e afinidade com o público-alvo. A marca, criada em 1930 e que em 1965 ganhou seu mais famoso slogan, o “Êta cafezinho bom”, agora utiliza o conceito “O Sabor do Campo na sua Casa”, criado pela agência JWT. O grupo Jacobs Douwe Egberts foi fundado em 1753 e atualmente atua em 18 países com produção e 27 com distribuição. No Brasil participa do mercado também com as marcas Pilão, Damasco, Café do Ponto e Palheta. Caboclo é a segunda mais importante da companhia e a quinta em preferência no mercado brasileiro. O spot de 30 segundos que encabeça a campanha, produzido pela Atakk, compara o movimento das grandes cidades com o campo, substituindo despertador pelo canto do galo e buzinas pelo relinchar dos cavalos. A estratégia inclui testemunhal de locutores e material de ponto de venda. “Caboclo está há um bom tempo fora da mídia e este é um ano muito importante para a marca. Através do rádio, que é um veículo de credibilidade, a campanha nos ajudará a retomar o relacionamento da marca com seus consumidores”, diz Ricardo Souza, diretor de marketing da JDE.