Ano: 2016

Ricardo Nunes já estrelou comercial e bateu o recorde de vendas em 24 horas. Depois que juntou sua rede varejista com a Insinuante, continua a inovar no Varejo Brasileiro. Em mais uma investida ousada em época de crise, firmou parceria com duas emissoras para apresentar ao vivo a ação “EuQueroPreço”, criada pela agência Revolution. Nas telas da Band e Rede TV!, toda quinta-feira de maio, a partir das 22h20, ele vai negociar com os consumidores e chegar no máximo desconto possível.  Sua marca e Insinuante formam o grupo Máquina de Vendas, que administra ainda outras 3 redes, todas sob o guarda-chuva Ricardo Eletro. “Vamos dar voz a audiência, que terá a oportunidade de se comunicar diretamente com o presidente da Ricardo Eletro e pedir ao vivo o desconto no produto desejado”, explica Rosângela Wicher, diretora de conteúdo comercial e merchandising da Band. No programete de dois minutos, Ricardo Nunes vai batalhar para conseguir os produtos que as pessoas querem comprar, com condições exclusivas. Duas ofertas inéditas serão levadas ao ar por semana. Ricardo terá um telão interativo no estúdio aberto para os pedidos dos internautas e mostrar quais são os produtos mais desejados nas redes sociais. Através dele vai interagir com os gerentes regionais de suas lojas para negociar e viabilizar preços. Um site exclusivo também vai apresentar simultaneamente ofertas com condições únicas no mercado. A hashtag #EuQueroPreço atuará como um novo canal da Ricardo Eletro e promete ser o atalho do consumidor para encontrar preços mais baixos para diferentes produtos do mercado. “A presença de um alto executivo numa ação varejista agressiva como essa, é algo que nunca foi feito por nenhuma rede no Brasil. “É a primeira vez que participo numa ativação como essa e isso mostra que a empresa está pensando e investindo em formatos diferentes e inovadores para se comunicar com nossos clientes”, diz Ricardo Nunes. “Essa etapa da estratégia que criamos, além de ser inovadora para o segmento publicitário, faz parte de uma nova plataforma de comunicação, que destaca o maior esforço de integração de marcas já feito no varejo brasileiro”, comemora Allan Barros, CEO da Revolution.

O consumidor do país perdeu poder aquisitivo, enfrenta crise econômica, desemprego, alta de juros, mas adora a Harley Davidson. Criada em 1903 nos Estados Unidos para denominar motocicletas de luxo, é a marca mais amada do Brasil, conforme pesquisa realizada pelo Centro de Inteligência Padrão (CIP) e produzida pela consultoria Officina Sophia. O estudo “Marcas Mais Amadas do Brasil 2016” foi desenvolvido através de 1.569 entrevistas entre as principais regiões do país: São Paulo (capital e interior), Rio de Janeiro (capital), Belo Horizonte, região sul e região nordeste. A avaliação considerou as classes socioeconômicas A, B e C e foi composta por homens e mulheres, entre 18 e 59 anos. Único indicativo da situação da Economia é o fato de que produtos nacionais cresceram em preferência e já se misturam com as marcas de luxo, as mais destacadas na edição do ano passado, conta Roberto Meir especialista internacional em relações de consumo e varejo e presidente do CIP. Paulo Secches, presidente da Officina Sophia, por sua vez diz que  “Neste momento, os consumidores dão mais valor à qualidade do produto e se ele, de fato, atende a sua necessidade. “Apesar do amor pelas marcas diminuir um pouco em um período de recessão econômica, observamos o crescimento do amor pelas marcas de consumo em relação ao ano passado. O Boticário, Havaianas e Nestlé, por exemplo, alcançaram uma posição melhor no ranking das marcas mais amadas este ano”, conclui Secches.

Representada no Brasil pela Mestiça Eventos, a ação de marketing de marcas Dinner in the Sky está completando 10 anos de sua criação na Bélgica. E para marcar as comemorações, serão realizados entre 1º e 5 de junho, em Bruxelas, ao lado do tradicional monumento Atomium um grande evento com 10 estruturas simultâneas e a participação de 10 chefs estrelados pelo guia Michelan, que vão cozinhar para um total de 220 clientes, a um custo de 275 Euros por pessoa. Entre os chefs com duas estrelas na publicação, Yves Mattane, do The Sea Grill, Lionel Rigolet, do Comme chez Soi e Pascal Devalkenner, do Chalet de la Forêt.  O Dinner in the Sky, que promove um jantar em uma plataforma erguida a 50 metros de altura, foi criado por David Ghysels e Stefan Kerkofs. No Brasil a estrutura é representada pela Mestiça Propaganda, agência de publicidade dos sócios Denis Filippini, Eduardo Lovro e Marcelo Ramos. “O projeto de 10 mesas simultâneas é um sonho realizado para todos os países que trabalham com a marca, pois representa a grandeza do Dinner in the Sky ao redor do mundo”, diz Lovro, gerente do projeto no país. O evento já é realizado em 55 países, incluindo os mais recentes que aderiram ao projeto, como Malásia, Vietnam e Guatemala. No Brasil, uma série de empresas já patrocinaram o jantar nas alturas, como Brastemp, Rossi Residencial, Shopping Moinhos de Vento, Shopping Boulevard BH e Heineken, além da Vigor, que lançou sua versão Grego Gourmet de iogurte em São Paulo, comandada pelo chef Guga Rocha, vencedor do concurso Super Chef do programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga.

Ex-aluno da Panamericana, o artista plástico Marcelo Tolentino produziu com a lama que arrasou Mariana, quadros retratando o rosto de quem foi atingido pelo vazamento das barragens da mineradora Samarco, em novembro passado. O projeto “A Arte Nunca Esquece” é resultado de ação criada pela Almap BBDO para aquela escola de Arte e Design. Os quadros estão expostos em região próxima ao Congresso Nacional, em Brasília, para que os políticos não esqueçam do desastre. Acompanhado do fotógrafo Alex Takaki, Tolentino foi visitar a região coberta pela lama e conhecer as histórias de quem perdeu tudo no maior acidente ambiental ocorrido no Brasil. Com apoio da Panamericana, pode transformar a lama que devastou a cidade em arte sob a forma de retratos das vítimas de Mariana. Criação de Marcelo Pignatari Rosa e Rafael Gil, com direção criativa de André Gola, Benjamin Yung Junior, Marcelo Nogueira e Pernil, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. O vídeo da ação foi produzido pela Big Bonsai, com direção de Felipe “Pipo” Briso e fotografia de Vinícius Oliveira. Som da Raw Áudio. Aprovação de Enrique Lipszyc.