Ano: 2016

Campanhas

SE VOCÊ NÃO PODE, VAI O DINO

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Com o braço engessado, garoto perde o passeio mas não as emoções que o irmão comanda com um grupo de amigos em sua nova Saveiro. Além de acompanhar a aventura pelo celular, o menino ainda foi representado pelo seu boneco dinossauro. O objetivo do filme “Dino” criado pela Almap BBDO para Volkswagen, pretende mostrar quanto o modelo aproxima pessoas e lugares que trazem grandes emoções. Com o conceito “Volkswagen. Inspirada na sua vida”, a campanha integrada inclui também anúncios impressos, spot para rádio, mídia digital e ações em mídia social. O dinossauro verde de brinquedo participa de todas as ações off road do grupo, incluindo a prática de esportes radicais. “Pela primeira vez, ao longo de sua história de 33 anos no mercado brasileiro, a Saveiro está se apresentando com uma identidade própria e visual exclusivo. A picape conta ainda com muito mais robustez, tecnologia e conectividade, que diferenciam o produto em seu segmento. Esta campanha explora a inovação do modelo mostrando que o modelo está mais alto, mais forte, mais conectado, mais do que nunca pronto pra tudo”, diz o gerente executivo de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil, Leandro Ramiro. Criação de Rodrigo Resende e Renato Butori, com direção criativa de Pernil e André Gola, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da FatBastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Marcelo Durst. Som da Satélite e locução de Paulo Pivo.

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Televisão

GNP REPERCUTE ACADEMIA DA CARNE

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Lançada no início do mês, a Academia da Carne da Friboi ganha matéria especial na edição deste domingo (1º) do “Grandes Nomes da Propaganda, na Record News a partir das 21h30. O programa mostra a evolução da empresa que transformou a forma com que brasileiros compram carne bovina. Um passo além, a plataforma que conta com chefs e apresentadores de TV especializados em gastronomia é mais uma maneira eficiente de relacionamento com o público. Na reportagem de Elisangela Perez, entrevistas com Maria Eugênia Rocha, gerente executiva de Marketing da Divisão de Carnes da JBS, Luiz Lara, sócio e Chairman do Grupo TBWA no Brasil, Domênico Massareto, CCO da ID, e Renato Costa, presidente da Divisão Carnes da JBS Brasil. A atração também apresenta o quadro “Dicas”, com Paulo Moraes, diretor de marketing da HDI Seguros. Na pauta do GNP deste domingo, também constam o 7º Congresso Brasileiro de Pesquisa, através de entrevistas com Zilda Knoploch, Chairwoman do Congresso e Duilio Novaes, presidente da ABEP, o 1º Prêmio ABRADi-SP e o comentário de Roberto Meir sobre a 3ª edição da pesquisa “Empresas Notáveis”. O programa finaliza com o divertido teste realizado pela marca Always de absorventes íntimos, que fez homens sentirem os mesmos efeitos da menstruação. O “Grandes Nomes da Propaganda”, também é reapresentado aos domingos às 2 horas às 13h30.

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EM DEFESA DAS BALEIAS E TUBARÕES

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Fundado em 1999 na cidade de Porto Alegre, como braço brasileiro da ONG Sea Shepherd Conservation Society, o Instituto Sea Shepherd Brasil lança nova campanha de conscientização criada pela Heads Propaganda. Também conhecida como Guardiões do Mar, a entidade atualmente se concentra na luta contra a caça predatória de baleias e tubarões. A SSCS internacional nasceu em 1977, nos Estados Unidos, como dissidência do Greenpeace e objetivo de atuar como uma sociedade mais ágil, objetiva e ativista.

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Atualmente, a Sea Shepherd é considerada a ONG de proteção dos mares mais ativa do mundo e conta com a participação efetiva de milhares de voluntários. Em 35 anos, a ONG fundada pelo ambientalista Paul Watson, que também participou da criação do Greenpeace, ficou conhecida como pirata dos mares, depois de afundar 10 navios baleeiros ilegais e abalroar e impedir a pesca de inúmeros barcos pesqueiros ilegais. No Brasil, devido à biodiversidade marinha e crescente exploração do petróleo, é reconhecida como o maior guardião da vida marinha, atuando nas áreas de fiscalização e denúncia, educação ambiental, treinamento e suporte técnico. A criação da campanha é de Fernando Maciel, Diogo Brozowsky e Flavio Medeiros, com direção criativa de Medeiros e Luis Christello Ilustração de Diogo Brozosky.

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MEDALHAS PARA TODA A EQUIPE

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A 100 dias do início dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, a ESPN lançou campanha criada pela agência Africa que ressalta a dedicação da emissora ao esporte. A estratégia conta com comerciais bem humorados que transformam cenas comuns do cotidiano de funcionários do canal em competições. Com o conceito “Não é Transmissão, é Vocação”, os filmes contam com a participação de narradores e comentaristas da emissora, cujo time inclui ex-atletas como Fernando Meligeni, Magic Paula e Zé Elias. Entre os profissionais da ESPN, participam Everaldo Marques, Paulo Soares e Fernando Nardini. Essa é a sexta olimpíada a ser transmitida pela ESPN Brasil. “Assim como nosso público, nossos profissionais respiram esporte o tempo todo e é isso que pretendemos mostrar na campanha. No evento que representa o auge do universo esportivo, teremos toda a empresa focada em levar o melhor conteúdo aos fãs do esporte”, explica Sarah Buckwitz, Head de Marketing do canal. A primeira fase da campanha é composta pelos comerciais “Levantamento de Peso”, “Basquete” e “Atletismo”. A campanha inclui também anúncios para revistas e jornais, painéis de LED no sistema Eletromídia, cartazes nos aeroportos de Congonhas e Santos Dumont e peças e conteúdo em redes sociais como Facebook e Instagram. A transmissão dos Jogos Rio 2016 pela ESPN terá 700 horas de eventos ao vivo e programação disponível em tempo real no Watch ESPN, plataforma para dispositivos móveis ou desktops. Criação de Gabriel Victor Lepesteur, Theo Consolo Cardinali e Edson Rocha, com direção criativa de Jeferson do Nascimento Rocha, Luiz Felipe Gall, Bernardo Romero e Pedro Bullos, direção executiva de Criação de Álvaro Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Porão Filmes.

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PRAZER, EU SOU A GARAGEM

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Renata, a voz da garagem

Narrado sob a ótica de uma garagem, o novo comercial do Honda HR-V precisava de uma voz marcante, capaz de fazer o telespectador realmente acreditar no texto. A criação da F/Nazca não teve dúvidas. Convidou uma velha conhecida, sua ex-redatora Renata Leão, para interpretar a garagem. Locução para ela, que começou como hobby e se tornou atividade paralela, é antes de tudo interpretação. Atualmente criativa da JWT para a conta Unilever, Renata consolidou sua carreira na própria F/Nazca, onde atendia a conta do Extra. Aliás, o mesmo cliente que lhe deu a primeira oportunidade no microfone. Após gravar uma guia para o filme de lançamento da área de Moda do hipermercado, ela foi eleita entre vários locutores profissionais e gravou toda a campanha, criada pela divisão comandada por Marcio “Alemão” Delgado.

Comercial do HR-V Honda

E não parou mais. É dela a locução do filme “Vicio”, da mesma agência para Nike, ganhador de um Leão de Bronze no Film Craft em Cannes 2012. Além de “Garagem”, ela também pode ser ouvida no filme “Que beleza é essa”, da Natura, assinado pela Africa. Recentemente gravou ainda para Omo e Sadia. Com formação em Teatro e Psicologia, Renata só chegou à Publicidade no ano 2000, através da Propaganda Registrada e pelas mãos do irmão, Rodrigo Leão. Ela também é roteirista e tem em seu portfólio o curta “Refém Voluntário”, produzido pela Brasileira Filmes com direção de Lea Van Steen. Sobre o futuro de tantas atividades ela diz: “enquanto deixarem, vou criar e fazer locução. Ou melhor, interpretar textos publicitários”. No comercial “Garagem”, ela é o próprio ambiente que presenciou invenções tecnológicas, o surgimento de bandas de rock e, claro, o carro sensação do momento da Honda. A criação do filme é de Rafael Klein, Philippe Demar, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção criativa de Prado e Castellari e direção geral de Fábio Fernandes. Produção da Stink, com direção de Jones+Tino e fotografia de Will Etchebehere. Áudio da Satélite.

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HERING KIDS RESGATA BRINCADEIRAS

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Aproveitando a comemoração do Dia Mundial de Brincar, nesta quinta-feira (28) a Hering Kids, marca infantil da empresa, lança campanha criada pela Epigram Brand Union. Com o título “Brincadeiras à prova do tempo”, a estratégia mostra que as crianças, apesar dos videogames e séries de TV, ainda curtem o velho pega-pega, pula-corda e esconde-esconde. A campanha inclui comercial, anúncios e material de PDV para lançar a coleção de inverno da linha, composta por roupas quentes porém confortáveis e que permitem liberdade de movimentos. Criada há 22 anos como extensão infantil da marca, a Hering Kids é focada em um público A, B e C de zero a 16 anos. A Epigram Brand Union, empresa de comunicação e branding fundada em 2004, integra há dois anos o grupo Brand Union, uma das maiores agências globais de estratégia de marca e design. Seu trabalho nesse período, focado em consumo e varejo, inclui campanhas para Vivara, Hering Kids, PUC, Andiamo, NuBank, Asics, Puma, Aché, Bank of America e The Beauty Box, entre outras marcas. A agência, comandada pelo CEO Marcelo Bicudo, utiliza o “Bretail” (branding + retail) como metodologia trabalho.

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AS MULHERES DE MARTINHO, POR MAÍRA

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Natura lança campanha de maquiagem com filha do cantor e versão

Na música do pai, ele teve mulheres de todas as cores, de várias idades e muitos amores. Ele também teve mulheres do tipo atrevida, do tipo acanhada e do tipo vivida. Casada, carente, solteira e feliz, já teve donzela e até meretriz. Na voz da filha, ela já foi mulher, de todas as cores, também de vários estilos e muitos amores. Já foi mulher do tipo atrevida, do tipo acanhada, do tipo vivida, casada, carente, solteira e feliz, já foi donzela e até meretriz. A releitura de “Mulheres”, de Martinho da Vila, interpretada por sua filha Maíra Freitas, embala a nova campanha da Natura para o Movimento Adoro Maquiagem, criada pela agência Salve. A ação, que lança produtos e promoções das marcas Uma, Aquarela e Faces, terá várias fases até o próximo mês de julho. A música integra um pacote da Natura que inclui também seu retorno como patrocinadora da SPFW e tutoriais com a top blogger de moda e beleza Camila Coelho. O clipe de Maíra abre a estratégia nos canais digitais da marca. “Na voz da cantora, a música ganha um novo significado que canta e encanta. É uma nova forma de expressão e traz oportunidades para diálogos sobre o comportamento feminino atual”, diz Renata Eduardo, diretora de marketing da Natura. Na versão, a mulher passa de objeto a sujeito. É a história de uma mulher que é múltipla e vive em plenitude. “Maquiagem é cor, é tom, é voz. A Maíra nos ajudou a dar o tom da expressão com a música e retrata bem a personalidade da mulher que se reinventa todos os dias e não fica restrita a padrões de beleza”, conclui Renata. Criação de James Scavone, Ricardo Schreiner, Cezar Coscelli e Daniela Andreucci. Produção da Picture House Produções, com direção de Luigi Dias e fotografia de Ted Abel. Áudio da Ritmika, com produção de Henrique Tanji.

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Livros

PUBLICITÁRIO LANÇA MANUAL DE PRODUÇÃO

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Tiago, segundo livro sobre comerciais

Diretor de Criação da Y&R SCS, unidade da Young & Rubicam que atende as marcas Casas Bahia e Ponto Frio, da empresa GPA, pertencente ao grupo francês Casino, Tiago Barreto está lançando o “Manual de Produção de Comerciais”. Redator de origem, Tiago já escreveu anteriormente o “Manual de Roteiro de Comerciais”. O novo livro da Editora Senac, que tem como subtítulo “Luz, Câmera, Criação”, compara o ambiente da produção de filmes publicitários a um oceano agitado. O autor visa transmitir aos leitores sua experiência no universo da propaganda rumo a um comercial memorável. Para ele, a busca pelo comercial perfeito passa pelo cuidado na interpretação do briefing, a escolha de equipe, do elenco de atores ou modelos, cenários, iluminação, a própria filmagem, a pós-produção, finalização e inclui a veiculação. Como ele diz, para construir essa realidade mágica, convincente e inesquecível ao espectador, são necessárias diversas ferramentas. No livro, ele detalha didaticamente cada passo, seguindo uma ordem cronológica. “Coloquei nesse livro toda a minha experiência no processo. Priorizamos a prática e, de forma bem informal e com uma linguagem própria do cotidiano da agência, revisitamos os cases do primeiro livro, para aprofundarmos nesse oceano da produção de comerciais”, explica Tiago. Através de QRCodes, os leitores poderão acessar os vídeos das peças citadas ao longo de suas páginas. Formado pela ECA USP, Tiago Barreto também é especialista em roteiros de longa e curta-metragem pela Escuela Internacional de Cine y TV de Cuba (EICTV) e tem MBA em gestão estratégica e econômica de mercado pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Também escreve contos e é roteirista de cinema. Alguns de seus trabalhos estão disponíveis em seu site.  O lançamento do livro será na próxima terça-feira (3) na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, em São Paulo, a partir das 19 horas.

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MAGIC WORDS, O LIVRO FALADO DO BRASIL

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Em nome de 13 milhões de analfabetos brasileiros, o livro “Magic Words” conta histórias de quem nunca aprendeu a escrever. O projeto assinado pela HP e criado pela Almap BBDO é uma oportunidade única de ler relatos que jamais ganhariam letras. A ideia inovadora divulga a impressora multifuncional HP Ink Advantage Ultra 4729. Os depoimentos, por comando de voz, se transformam em páginas com histórias e registros fotográficos de 30 brasileiros, de várias regiões do país. Com prefácio do jornalista Gilberto Dimenstein e fotos de Gabriel Bianchini e José Cabaço, a obra foi lançada nesta segunda-feira (25) pela agência. Ela mostra a cultura de um povo do sertão à cidade grande, de uma ilha perdida no Atlântico próxima à Bahia, passando pela floresta Amazônica até chegar em São Paulo. Unindo a tecnologia da HP ao API do Google Speech, foi desenvolvida uma ferramenta capaz de imprimir instantaneamente acompanhando a fala dos usuários. A ferramenta “Magic Words” está disponível no site do projeto ou através de aplicativo Android e IOS. Foram impressas 4 mil e 500 páginas, encadernadas artesanalmente e tornadas livros. As edições foram entregues aos novos autores, bibliotecas e centros culturais de suas cidades e de seus vilarejos. “Magic Words” também virou documentário, dirigido por Leandro HBL, da Bando, com fotografia de Vagner Jabour. O perfil do projeto no Instagram traz imagens inéditas feitas pelo fotógrafo José Cabaço. A criação do projeto é de Luciana Haguiara, Pedro Burneiko, Renato Jun Okida, Nando Sper e Tiago Padilia, com direção criativa de Bruno Prosperi, direção de criação digital de Luciana Haguiara e direção geral de Luiz Sanches. Produção de Tecnologia da The Goodfellas.

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ADALBERTO FALHA E PANDA LEVA A FAMA

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Um viral nas redes sociais, com depoimento ousado de uma suposta esposa há 1 ano sem sexo, compara seu marido Adalberto ao panda, animal que faz sexo apenas uma vez a cada 12 meses. O vídeo, que mostra a mulher num motel com um amante, na verdade, integra nova campanha publicitária do preservativo Prudence, criada pela agência Z+. Com a hashtag #Não seja Panda”, a comunicação da marca utiliza a falta de apetite sexual do panda para dizer não ao desinteresse pelo ato. “O mercado já espera que a Prudence inove sempre na linha de produtos e na comunicação com o consumidor. Nosso conceito é sexo seguro, prazeroso e divertido. O uso do preservativo não é uma questão somente de prevenção de gravidez indesejada ou doenças sexualmente transmissíveis, mas também um estímulo para apimentar a relação”, explica Daniel Marun, diretor executivo da empresa. Após a divulgação do viral, bonecos Pandas foram espalhadas em alguns pontos da cidade como casas noturnas de São Paulo e Rio de Janeiro. Consumidores criaram até uma página no Instagram com a hashtag #naosejapanda. O vídeo teve vários compartilhamentos em redes de Whatsapp e páginas em redes sociais, atingindo em 5 dias a marca de mais de 2 milhões de visualizações orgânicas. Uma segunda etapa lançou a série “Ser Panda é…”, com  quadrinhos inspirados na famosa série “Amar é…” A terceira fase, iniciada nesta segunda-feira (25), inclui spots de rádio, anúncios em revistas especializadas, peças de OOH e 2 filmes com a mensagem #nãosejapandasejaprudence. Criação de Pedro Candelaria e Leandro Dolfini e direção criativa de Fernando Rodrigues. Produção da Dínamo, direção de Lucas Fazzio e Paulo Mancini.

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